【營銷案例】我佛要你：千年古寺玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”

【營銷案例】我佛要你：千年古寺玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”

導語：最近，一份“我佛要你”的招聘文案走紅網(wǎng)絡，四千多份簡歷雪片飛來，使得“我佛”千手難支，萬手還慢。這幾年寺廟招聘總能挑起公眾話題，一方面折射出公眾對佛門凈地守住信仰的期望，另一方面也反映社會對宗教勝地商業(yè)行為的質(zhì)疑。千年古剎招聘廣告一周被點百萬次收全球4000份簡歷一、這些年真真假假的佛寺招聘東華寺走紅的“我佛要你”招聘文案“知你是人才，望與你究‘禪’不休，半月可在林中靜寺松神經(jīng)，半月可在都市work，輕松、靈活、自由，你還在等什么?”這是東華禪寺微信招聘廣告的部分文案，飾以禪意十足的漫畫背景、悠揚的樂曲，這則招聘啟事在微信朋友圈內(nèi)火速走紅，五天點擊量已超百萬，四千多份簡歷紛至沓來。無獨有偶一直走在風口浪尖的少林寺去年招聘媒體總監(jiān)時也火了一把，對應聘者的性別、婚否、是否要出家、是否要吃素、會不會武術(shù)等全無要求，除了工作技能要求外，只要認可佛教思想即可。除此之外寺廟招聘尼姑和尚的假消息也多次傳出。網(wǎng)傳寒山寺招聘尼姑，待遇每月4000元，八小時工作制，包吃住，出差上門做法事還按小時發(fā)補貼。做滿三年每月七千以上，每月可收入三萬以上，甚至還可以嫁人生子……這條假消息雖2011年官方已經(jīng)辟謠，但四年來還是不斷以訛傳訛，并演化出甘肅白塔寺招聘研究生學歷和尚、海南三亞南山寺14000元每月招和尚等多個版本。二、精英文化vs營銷噱頭古寺招聘到底需要什么樣的人才?少林寺看似低門檻的招聘要求發(fā)出后，網(wǎng)友評論其實要求并不低，掌握新媒體平臺服務只是基本要求，此外還要通曉佛教要義和中國文化，作為媒體總監(jiān)還要善于處理各種公關(guān)危機。此次東華禪寺也是如此，招聘共設八個崗位，包括“有眼光的攝影師”、“有創(chuàng)意的UI設計師”、“有空間感的影視后期”、“有能力的IT維護”等。而這背后對從業(yè)能力的要求并不低，App運營維護，程序數(shù)據(jù)對接、熟悉各種手機客戶端產(chǎn)品，精通第三方軟件一個都不能少。不少網(wǎng)友認為看似好玩兒的招聘，其實滿足這些應聘條件并不容易。而操刀制作該文案的是廟里一位網(wǎng)名叫“沒有人”的80后女居士，在寺廟已做了半年義工，有著在深圳打拼過五年的工作經(jīng)歷，這樣的經(jīng)歷也許是她寫出動人文案的原因。輕松、靈活、自由的工作狀態(tài)，出入于塵世和世外的姿態(tài)，頗有一種“住進布達拉宮，我是雪域最大的王;行走在拉薩街頭，我是世間最美的情郎”的超脫感，實在是擊潰文藝青年們無往而不勝的利器。寺院的慧可法師說，原本只是想招一些社會精英人士來協(xié)助把寺院這些事做好，沒想到獲得這么多關(guān)注。而在社會上知識分子、商界精英向佛教靠攏也越來越稀松平常。香港文化人梁文道就自曝每年都有一段時間去清修，或短期出家，然后再回到紅塵中來，和大家一起讀書、評論。有才能的人才遇到心向往之的工作環(huán)境趨之若鶩造成了此次招聘火爆的局面。但也有人看不上這種做法，認為這不過是古寺營銷的噱頭，光明網(wǎng)辣評：一個佛門靜地，不潛心修佛，反而廣招“俗家弟子”，擠爆8個群，這種急功近利的“還俗”心態(tài)，顯然與這座千年古剎格格不入。據(jù)了解，東華寺共有僧人七十多人，在家修行者兩百多人，此次招聘一是招義工，二是招專才，專才是有月薪的，并不是招聘職業(yè)僧人。三、“互聯(lián)網(wǎng)+”佛寺商業(yè)挺紅火因宗教局反對捆綁寺廟上市，法門寺擬上市擱淺。(資料圖)反對的理由來源于近幾年民眾對宗教場所屢屢出現(xiàn)的圈錢行為的不滿。早在1997年，作為中國佛教名山中在資本市場的“先行者”峨眉山率先上市，此后法門寺、少林寺也躍躍欲“市”，另外，五臺山、普陀山也在籌備上市中。如此大張旗鼓的佛寺上市潮終于在2012年被十部委聯(lián)合發(fā)文叫停了，《意見》明確指出不得將宗教活動場所作為企業(yè)資產(chǎn)上市。雖然國家禁止佛寺上市，但仍有些寺廟“借殼上市”繞開了監(jiān)管，西安趙公明財神廟依托曲江文化旅游集團成功上市，一時間網(wǎng)友調(diào)侃“財神也缺錢嗎”?最近，少林寺又背上“勸捐100元”的罵名，盡管官方已經(jīng)辟謠，但過度商業(yè)化的標簽一直沒有揭下。佛寺觸網(wǎng)，也要送少林寺說起，1996年少林寺申請了自己的域名，彼時的中國一年前才有了互聯(lián)網(wǎng)服務供應商，2004年少林寺通過自己的網(wǎng)站公開了不少傳說中的秘籍，包括《易筋經(jīng)》、金剛指、蛤蟆功等武功心法口訣。2010年少林寺官網(wǎng)英文版上線，現(xiàn)在的少林寺微博，微信公眾賬號樣樣玩得轉(zhuǎn)。而今的東華寺新媒體人才已有12人，但要完成重建官網(wǎng)、提升微信公眾號服務、建立人際社交網(wǎng)絡“云圈”這三大任務，這樣的人員配備還不夠，為了更好的弘揚佛法，適應互聯(lián)網(wǎng)時代的需要，就需要建立更好的互聯(lián)網(wǎng)服務平臺。中央黨校戰(zhàn)略所副所長周天勇在“互聯(lián)網(wǎng)+信息經(jīng)濟浪潮與機遇高峰論壇”上說，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一次思想的大解放，硅谷的成功就是許多年輕人一起把胡思亂想變成奇思妙想的過程。然而“互聯(lián)網(wǎng)+”與佛寺能生成