《2012年新浪媒體微博報(bào)告》發(fā)布

《2012年新浪媒體微博報(bào)告》發(fā)布

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室對新浪微博中17221個(gè)媒體機(jī)構(gòu)微博的一級指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后，得到400位活躍度較高影響力較大的知名微博，并對其進(jìn)行二級指標(biāo)統(tǒng)計(jì)。匯總兩次統(tǒng)計(jì)結(jié)果，得到接觸指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、媒體發(fā)聲指數(shù)和輿論影響指數(shù)四項(xiàng)指標(biāo)，對其進(jìn)行權(quán)重疊加最終得到綜合排名前十的各類媒體微博微博。其中@財(cái)經(jīng)網(wǎng)、@南方都市報(bào)、@人民日報(bào)名列“媒體微博綜合榜”前三甲；@人民日報(bào)、@廣州日報(bào)、@南方日報(bào)等榮獲“十大黨報(bào)微博”；@南方都市報(bào)、@新聞晨報(bào)、@揚(yáng)子晚報(bào)居“十大市場化報(bào)紙微博排行榜”前三名；@新周刊、@中國新聞周刊、@三聯(lián)生活周刊等位列“十大雜志微博排行榜”；@鳳凰衛(wèi)視、@江蘇衛(wèi)視、@湖南衛(wèi)視位居“十大電視微博排行榜”前三位；@中國之聲、@MusicRadio音樂之聲、@青島交通廣播FM897等榮登“十大電臺(tái)微博排行榜”。新浪媒體微博突破11萬北上廣媒體微博影響力突出2009年9月7日，新浪微博迎來第一個(gè)報(bào)紙官方微博——@杭州日報(bào)。當(dāng)月，《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》這兩家都市報(bào)也先后入駐新浪微博，傳統(tǒng)媒體開通微博逐漸成為潮流。對運(yùn)營得法的媒體來說，微博對其發(fā)展起到了如虎添翼的作用。數(shù)據(jù)顯示，媒體微博數(shù)量呈持續(xù)增長態(tài)勢。至2012年年底新浪認(rèn)證的媒體微博數(shù)突破11萬，集中在報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等領(lǐng)域，其中報(bào)紙類媒體微博約2700家，報(bào)業(yè)人微博數(shù)達(dá)1.6萬個(gè)。媒體機(jī)構(gòu)類TOP400榜單中，電視類雄踞第一，占31%；雜志類占17%；報(bào)紙類則位列第三，占16%。同時(shí)，近兩年來不少傳媒高管紛紛入駐，更增加了媒體微博的影響力。圖：TOP400媒體機(jī)構(gòu)類型分布圖從地域分布來看，東部沿海地區(qū)、湖南、湖北及河南等地媒體微博數(shù)量較多，北京以2.6萬居全國之首。在影響力上，北上廣及江浙地區(qū)媒體微博影響力居前列。報(bào)告還建議重視港澳臺(tái)和海外媒體的影響力。“微博作為一個(gè)更加對等的發(fā)言場地，也是一個(gè)話語權(quán)的爭奪場地”。在這種話語權(quán)的競爭中，我們的媒體人任重道遠(yuǎn)。我們既要在一定的框架下辦事，也要順應(yīng)微博上的新聞傳播規(guī)律，這樣才能有利于我們發(fā)出好聲音。圖：媒體機(jī)構(gòu)微博影響力TOP400地域分布新浪媒體微博互動(dòng)數(shù)高達(dá)5.6億傳統(tǒng)媒體與社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合從粉絲數(shù)來看，目前新浪微博平臺(tái)上，百萬粉絲的媒體微博數(shù)超過200個(gè)，而近年來傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行量達(dá)到百萬的不超過25家。盡管，粉絲數(shù)量并非關(guān)鍵，但微博平臺(tái)、微博受眾結(jié)構(gòu)，對媒體尤其是傳統(tǒng)媒體來說，是一個(gè)積極有利的延伸和補(bǔ)充。圖：TOP400媒體機(jī)構(gòu)粉絲總數(shù)分布統(tǒng)計(jì)顯示，媒體微博的活躍度極高，約30%的媒體發(fā)表微博數(shù)超過一萬條。更值得一提的是，媒體微博目前發(fā)博數(shù)超過400萬條，而這些微博被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)3.8億次、被評論數(shù)達(dá)1.8億次。媒體微博對于信息傳播規(guī)律有更精準(zhǔn)的把握，加上信息的及時(shí)性、獨(dú)特性，更容易獲得粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)評。圖：媒體機(jī)構(gòu)被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論總量分布正如媒體對@新周刊的評價(jià)：“@新周刊在微博表現(xiàn)出色，得到粉絲的廣泛認(rèn)同，可以說微博再造了一個(gè)網(wǎng)上的《新周刊》，讓《新周刊》在微博世界里得到了一個(gè)顛覆性的新生?！薄皣谊?duì)”媒體微博彰顯影響力，積極打通兩個(gè)輿論場2012年媒體微博發(fā)展中，@人民日報(bào)微博的開通是一個(gè)標(biāo)志性事件，不僅展現(xiàn)了黨報(bào)媒體對民間輿論場的重視，而且實(shí)現(xiàn)了民間輿論對黨報(bào)媒體的肯定。從北京7.21暴雨當(dāng)晚@人民日報(bào)發(fā)出第一條微博，半年時(shí)間@人民日報(bào)微博發(fā)布微博約5000條，粉絲數(shù)超過370萬，超過了人民日報(bào)紙媒的280萬份發(fā)行量。據(jù)了解，該微博平均每天發(fā)博27條，原創(chuàng)率高達(dá)95%，原創(chuàng)微博內(nèi)空主要來自人民日報(bào)社社屬媒體以及新華社稿件等，通過權(quán)威聲音、清新表達(dá)體現(xiàn)主流價(jià)值。截至2012年12月，@人民日報(bào)的微博被轉(zhuǎn)數(shù)已高達(dá)5826412條，被評數(shù)為1900732條，轉(zhuǎn)評比高達(dá)32.6%，可見其傳播力之大。2012年9月14日，時(shí)任中共中央政治局常委李長春在人民日報(bào)社調(diào)研時(shí)還強(qiáng)調(diào)主流媒體要積極進(jìn)軍微博領(lǐng)域，鼓勵(lì)編輯記者開辦個(gè)人微博，把微博主流聲音做大做強(qiáng)。以《人民日報(bào)》為代表的“國家隊(duì)”媒體微博積極融入網(wǎng)絡(luò)輿論場，也使得媒體微博群力進(jìn)一步壯大，聲音更為權(quán)威。媒體微博積極介入社會(huì)熱點(diǎn)促進(jìn)兩個(gè)輿論場良性互動(dòng)目前，新浪微博平臺(tái)上，通過認(rèn)證的媒體微博達(dá)11萬個(gè)，政務(wù)微博達(dá)6萬個(gè)，企業(yè)微博達(dá)27萬個(gè)，這三類微博并列形成三大組織化微博群。這三者當(dāng)中媒體微博、政務(wù)微博屢屢“碰頭”并形成良性互動(dòng)關(guān)系。對于微博平臺(tái)來說，媒體微博在議題設(shè)置、資訊發(fā)布、輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用，政務(wù)微博則在權(quán)威發(fā)布、服務(wù)民生、回應(yīng)民情方面義不容辭。如公共事件和重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，媒體微博會(huì)以溝通、記錄的目的基于新聞事實(shí)發(fā)表微博、闡釋觀點(diǎn)，為社會(huì)發(fā)展進(jìn)步凝聚精神動(dòng)力和思想共識(shí)。而同在一個(gè)空間上的政務(wù)微博則在媒體微博和公眾的“監(jiān)督”下，姿態(tài)更加親民、政務(wù)逐漸透明，尤其是對于突發(fā)事件、輿論熱點(diǎn)的回應(yīng)也更及時(shí)主動(dòng)。近兩年來，媒體微博在推動(dòng)輿情事件的政府回應(yīng)、促進(jìn)事件解決等方面贏得了良好口碑。媒體微博因其具有較多的粉絲、較權(quán)威的信息來源、較強(qiáng)的傳播力，在網(wǎng)絡(luò)輿情事件發(fā)展過程往往能發(fā)揮著重要的作用。湖南永州唐慧被勞教一案是一起典型的媒體微博發(fā)揮重要作用的輿情案例。包括@人民日報(bào)、@新華社中國網(wǎng)事等在內(nèi)的主流媒體微博及時(shí)主動(dòng)介入，使此事件產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，有力促進(jìn)了事件的調(diào)查進(jìn)展，取得了良好的輿論反響。同時(shí)，對于湖南省有關(guān)部門的及時(shí)回應(yīng)和突發(fā)輿情的處置，不少媒體微博客觀評價(jià)和肯定了湖南省委“依法治省”、建設(shè)“法治湖南”的努力。媒體微博的關(guān)注不僅起到了引導(dǎo)輿論的作用，也促成了政府開通政務(wù)微博進(jìn)行回應(yīng)。在湖北麻城小學(xué)生“扛課桌上學(xué)”事件中，@長江商報(bào)、@大河報(bào)、@南方都市報(bào)、@新京報(bào)等粉絲數(shù)眾多的媒體通過微博對此事持續(xù)傳播，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿情。幾日后，麻城書記開通微博公開回應(yīng)此事。在很多輿情事件中，媒體微博實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)“接力”，諸多媒體微博從不同角度予以介入，也使得“網(wǎng)絡(luò)問政”的效率得以提升。此外，媒體微博在辟謠方面因它的時(shí)效性快，直接性好，互動(dòng)迅速，傳播廣泛等優(yōu)點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)謠言治理中起到了舉足輕重的作用。媒體微博運(yùn)營走向?qū)I(yè)化與規(guī)范化在傳統(tǒng)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合之路上，媒體微博發(fā)揮了重要的“試驗(yàn)田”的價(jià)值，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體沖擊下時(shí)效性、互動(dòng)性不足的先天缺陷，很多媒體依靠新老媒體的互動(dòng)配合贏得了輿論主導(dǎo)，媒體微博也越來越受到傳統(tǒng)媒體的重視。從總體情況來看，媒體微博未來幾年的發(fā)展前景將是十分廣闊的，媒體微博仍將在未來一段時(shí)期保持高速和穩(wěn)