低成本首選 五金企業(yè)郵件營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)十忌

低成本首選五金企業(yè)郵件營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)十忌

如果五金企業(yè)想有效地發(fā)揮E-mail營(yíng)銷(xiāo)的功能，務(wù)請(qǐng)留意“E-mail營(yíng)銷(xiāo)十忌”：1.濫發(fā)郵件有專(zhuān)家建議，對(duì)于未經(jīng)許可的電子郵件，有兩條恒定的規(guī)則：第一，不要發(fā)送；第二，如果你打算只做一次，請(qǐng)參閱第一條執(zhí)行。使用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)工具，你只能發(fā)給那些事先經(jīng)過(guò)許可的人(關(guān)于如何取得收件人的許可，有許多方法，如會(huì)員制、郵件列表、新聞郵件等)。2.郵件沒(méi)有主題或主題不明確電子郵件的主題是收件人最早可以看到的信息，郵件內(nèi)容是否能引人注意，主題起到相當(dāng)重要的作用。郵件主題應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，以便收件人決定是否繼續(xù)閱讀郵件內(nèi)容。有的人自作聰明地認(rèn)為，別出心裁的主題更能引人注意，采用和內(nèi)容毫不相干的主題，甚至故弄玄虛。試舉三例：(1)沒(méi)有主題收件人的反應(yīng)：發(fā)件人是誰(shuí)呀？不認(rèn)識(shí)，刪除郵件吧。(2)主題：“老朋友，你好！”收件人的反應(yīng)：哪個(gè)老朋友？不認(rèn)識(shí)噢，原來(lái)是廣告郵件！這叫什么朋友啊，肯定是“宰熟”的那種！(3)主題：“回復(fù)：請(qǐng)幫我查找xx資料”收件人的反應(yīng)：好象是我求你發(fā)郵件的！肯定是推銷(xiāo)自己網(wǎng)站的，事實(shí)果然如此。郵件內(nèi)容是：“小王：你要關(guān)于xx的資料我?guī)湍悴榈搅?，網(wǎng)址是http：//……”明明是廣告郵件，卻偏偏假裝是誤發(fā)的郵件--蒙誰(shuí)呀，你！3.隱藏發(fā)件人姓名這種郵件給人的感覺(jué)是發(fā)件人在做什么見(jiàn)不得人的事情，否則，正常的商務(wù)活動(dòng)為什么害怕漏出自己的真面目呢？這樣的郵件，其內(nèi)容的可信度有多高呢？還有一些郵件，把發(fā)件人寫(xiě)成“美國(guó)總統(tǒng)”、“你的朋友”、“漂亮女孩”等等，不一而足。其實(shí)，無(wú)論你怎樣偽裝，你的發(fā)件地址還是會(huì)被方便地查出來(lái)的。開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還是以誠(chéng)信為本吧！4.郵件內(nèi)容繁雜電子郵件宣傳不同于報(bào)紙、雜志等印刷品廣告，篇幅越大越能顯示出企業(yè)的實(shí)力和氣魄。電子郵件應(yīng)力求內(nèi)容簡(jiǎn)潔，用最簡(jiǎn)單的內(nèi)容表達(dá)出你的訴求點(diǎn)，如果必要，可以給出一個(gè)關(guān)于詳細(xì)內(nèi)容的鏈接(URL)，收件人如果有興趣，會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊你鏈接的內(nèi)容，否則，內(nèi)容再多也沒(méi)有價(jià)值，只能引起收件人的反感。而且，對(duì)于那些免費(fèi)郵箱的使用者來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛锌臻g容量限制，太大的郵件肯定是被刪除的首選對(duì)象。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，每封郵件不宜超過(guò)7K字節(jié)。5.郵件內(nèi)容采用附件形式有些發(fā)件人為圖省事，將一個(gè)甚至多個(gè)不同格式的文件作為附件插入郵件內(nèi)容，自己省事了，卻給收件人帶來(lái)很大麻煩。由于每人所用的操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件會(huì)有所不同，附件內(nèi)容未必可以被收件人打開(kāi)，例如你的附件是POWERPOINT格式的文檔，而我根本沒(méi)有這種處理工具，那么你的附件有什么價(jià)值呢？而且，即使有同樣的應(yīng)用軟件，有過(guò)使用經(jīng)驗(yàn)的人都了解，打開(kāi)附件畢竟是件麻煩的事，尤其對(duì)于自己不甚感興趣的郵件，才懶