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開題報告表指導(dǎo)教師姓名職稱教師主講課程論文(設(shè)計)題目中國b2c電商模式探討計劃完成時間計劃撰寫字?jǐn)?shù)本選題研究的理論意義和實用價值:理論意義目前,學(xué)界在對于B2C電商企業(yè)中國b2c電商模式進(jìn)行探究時,相應(yīng)的案例分析還需要加強,本文選擇分析及研究京東的電商模式研究,在這基礎(chǔ)上對盈利模式進(jìn)行細(xì)化分析,使得盈利模式理論基礎(chǔ)獲得不斷拓展。國內(nèi)外學(xué)者在該領(lǐng)域的研究中,傾向于對企業(yè)的盈利模式進(jìn)行研究,而選擇從財務(wù)角度開展研究及評價的非常少,本文所進(jìn)行的研究則注重彌補這些方面的不足,進(jìn)而使得關(guān)于電子商務(wù)企業(yè)盈利模式及其財務(wù)業(yè)績評價方面的研究不斷實現(xiàn)豐富化。本文還采取案例分析的方式,對B2C電子商務(wù)下京東盈利模式進(jìn)行分析,同時注重強調(diào)理論聯(lián)系實際,并對京東在盈利模式上積累的經(jīng)驗進(jìn)行分析,對其盈利模式的商業(yè)模式、管理模式、技術(shù)模式、資本模式和物流建設(shè)進(jìn)行分析。在這基礎(chǔ)上對整個行業(yè)選擇的盈利模式進(jìn)行探究,之后就如何完善及優(yōu)化京東的盈利模式提出建議,以期能為其他B2C網(wǎng)站提供學(xué)習(xí)與借鑒價值,進(jìn)而為促使我國電子商務(wù)實現(xiàn)健康發(fā)展做出一點努力。實用價值電子商務(wù)作為一種新生的商業(yè)模式,其出現(xiàn)及發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷突破。各個企業(yè)在發(fā)展的過程中都應(yīng)注重形成自身特有的盈利模式,這是實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路,同時需要注意的是采取的盈利模式需要與自身的實際情況相符合,只有這樣,企業(yè)才能實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展?;诖?,深入研究盈利模式并對其進(jìn)行細(xì)化分析非常重要。就當(dāng)前而言,我國電商行業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛,很多傳統(tǒng)家電公司也積極優(yōu)化自身經(jīng)營模式并開始涉足電商行業(yè),不可否認(rèn)的是,大部分公司在具體運作過程中由于沒有可以參考的盈利模式,加上還有其他方面的原因?qū)е码娚虡I(yè)務(wù)開展未獲得成功。由于本文的研究對象即京東在行業(yè)中具有一定的知名度,為此研究其盈利模式進(jìn)行分析,并對京東b2c電商模式存在的問題提出一些建議。為此,從這個層面上來說具有研究意義。本選題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀:網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新的服務(wù)形式,近年來已呈現(xiàn)出朋克化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示,2018年我國網(wǎng)絡(luò)購物比上年增長137.8%,增長率翻了一番。主要的b2c網(wǎng)站包括大寶(商城)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東和萬科電子。隨著b2c市場潛力的不斷釋放,進(jìn)入b2c市場的競爭對手?jǐn)?shù)量將逐步增加,b2c電商市場的競爭壓力將加大。b2c模式是中國電商模式的首次引入,其快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易模式。從國外對電子商務(wù)的研究可以發(fā)現(xiàn),外國大部分學(xué)者在深度分析本國電子商務(wù)實際發(fā)展情況的基礎(chǔ)上,有針對性地對電子商務(wù)模式進(jìn)行了創(chuàng)新。英國學(xué)者Warren和Martin(2004)經(jīng)過研究分析英國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)之后,發(fā)現(xiàn)英國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推廣力度不強,覆蓋面較窄,農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率較低。希臘專家N.Manouselis,A.Konstantas等(2009)采取了抽樣調(diào)查的方法來分析希臘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場情況,更是針對產(chǎn)品與市場等多個層面進(jìn)行了仔細(xì)研究,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前希臘的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況良好,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量不斷增加,可是在電商領(lǐng)域使用的技術(shù)不夠先進(jìn)和專業(yè),相關(guān)知識支持力度不夠,在很多地區(qū),相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備較為落后,很難跟上國際發(fā)展步伐,外國已經(jīng)有很多學(xué)者研究了電子商務(wù)模式,現(xiàn)在在口本早已構(gòu)建出了一個復(fù)合型、綜合性的電子商務(wù)交易服務(wù)平臺,該平臺集多種媒體于一體,包括電視、電話、電腦等。澳大利亞學(xué)者M(jìn)olla(2011)針對澳洲農(nóng)業(yè)怎樣使用電子商務(wù)平臺完成交易活動這個問題展開了調(diào)查研究,經(jīng)過研究之后,得出了澳大利亞電子商務(wù)目前面臨的不足;信息處理系統(tǒng)有缺陷。美國學(xué)者Wooseung,Jang等(2011)創(chuàng)建了中小型企業(yè)物流模式,該模型指證了產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理活動可以借助中小型企業(yè)發(fā)展合作社來完成。Ruiz,Garcia等(2010)提出在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈追溯中引入信息管理系統(tǒng),通過該系統(tǒng)查找、跟蹤農(nóng)產(chǎn)品,可以準(zhǔn)確掌握農(nóng)產(chǎn)品的物流信息以及整體物流發(fā)展?fàn)顩r。柏妮妮(2016)認(rèn)為隨著科技信息技術(shù)的日益進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深入發(fā)展,國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展如火如荼,越來越多的企業(yè)把電子商務(wù)作為主要貿(mào)易手段,傳統(tǒng)企業(yè)紛紛將經(jīng)營方式由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上。電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)與企業(yè)之間,企業(yè)對個人,個人與個人之間重要的交易方式。國內(nèi)一些B2C企業(yè)雖然發(fā)展迅速,也先后迎來了海外上市,但是,從調(diào)查報告及企業(yè)內(nèi)財報上看,這些企業(yè)并未形成可持續(xù)的財務(wù)盈利。陸奕榮(2015)認(rèn)為從最早期的EDI電子數(shù)據(jù)交換方式的電子商務(wù)模式發(fā)展到今天行業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可的B2B、B2C、C2C、O2O等模式。中國電子商務(wù)在最近20多年涌現(xiàn)了各式各樣的電子商務(wù)模式。深入的分析了按照消費者區(qū)分的電子商務(wù)模式,并根據(jù)所搜集的資料做出了一個中國電子商務(wù)模式發(fā)展的預(yù)測。張家城(2016)認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛,電子商務(wù)在這一背景下應(yīng)運而生。信息時代品牌如果占據(jù)了B2C市場,它們就占據(jù)了行業(yè)發(fā)展的先機;而要其得到良好發(fā)展,則避不開其退貨模式的研究?;谖覈鳥2C市場的定義,分析其在發(fā)展中遇到的問題,并重點探討B(tài)2C電子商務(wù)退貨物流模式,以國內(nèi)電商巨頭之一——京東為具體實例,進(jìn)行退貨物流模式的研究,以得出關(guān)于B2C電子商務(wù)退貨物流模式的建議。習(xí)小琪(2019)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)拉動了B2C電子商務(wù)的飛速發(fā)展,而物流則是電子商務(wù)發(fā)展的支撐體系。高效合理的物流模式能為企業(yè)發(fā)展助力,以中國最大的電子商務(wù)平臺--天貓為例,分析其當(dāng)前物流模式中的優(yōu)劣,為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的借鑒,并提出相應(yīng)發(fā)展建議。圍繞本選題已做哪些準(zhǔn)備工作,計劃再做的工作:圍繞本選題已在圖書館、知網(wǎng)等查閱大量大量相關(guān)文獻(xiàn)、資料,后期需整理和分析這些資料,并在老師的指導(dǎo)下完成開題、論文和答辯。計劃在哪些方面有所突破:計劃在我國b2c電商模式的發(fā)展給出一些建議,進(jìn)入b2c電商是對傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)有商業(yè)模式的延伸,京東通過對線下業(yè)務(wù)、品牌、渠道、客戶等資源的支持,這種電商模式比純網(wǎng)絡(luò)電商公司更穩(wěn)定。主要參考文獻(xiàn):[1]鄭佳惠,余朋林.我國B2C跨境電子商務(wù)物流模式選擇[J].商場現(xiàn)代化,2018,No.874(13):53-54.[2]丁莉.關(guān)于B2C電子商務(wù)企業(yè)物流配送模式分析[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用,2017(02):271.[3]李佳原.大數(shù)據(jù)在中國B2C電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用研究--以京東商城為例[J].商場現(xiàn)代化,2018.[4]張籍元,馬愛霞.醫(yī)藥電子商務(wù)B2C模式與O2O模式對比分析[J].中國藥物評價,2017(1).[5]謝萌.B2C電子商務(wù)企業(yè)-客戶間互動對客戶體驗影響機制探析[J].科教導(dǎo)刊(電子版),2017:227.[6]李靜.B2C電子商務(wù)企業(yè)盈利模式研究——以亞馬遜公司為例[J].財會通訊,2017(20):63-67.[7]劉睿伣.B2C跨境電子商務(wù)物流模式運行及發(fā)展路徑探索[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2018.[8]王艷麗,都繼萌,王帆.電商B2C模式下長尾理論的應(yīng)用探索[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2017(17):66-68.[9]梁娟娟,白雪.淺析B2C跨境電子商務(wù)物流模式創(chuàng)新[J].市場論壇,2017(12).[10]范安琪.B2C電子商務(wù)企業(yè)物流服務(wù)質(zhì)量與顧客滿意度關(guān)系研究[J].中國集體經(jīng)濟(jì),2017(12):93-94.[11]羅鈺林.中國電商的發(fā)展趨勢[J].中國商論,2019,776(01):12-13.[12]汪明洋.電商B2B2C模式下多店商城平臺的構(gòu)建[J]
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