《電商模式研究開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述》

開題報(bào)告表指導(dǎo)教師姓名職稱教師主講課程論文(設(shè)計(jì))題目中國(guó)b2c電商模式探討計(jì)劃完成時(shí)間計(jì)劃撰寫字?jǐn)?shù)本選題研究的理論意義和實(shí)用價(jià)值：理論意義目前，學(xué)界在對(duì)于B2C電商企業(yè)中國(guó)b2c電商模式進(jìn)行探究時(shí)，相應(yīng)的案例分析還需要加強(qiáng)，本文選擇分析及研究京東的電商模式研究，在這基礎(chǔ)上對(duì)盈利模式進(jìn)行細(xì)化分析，使得盈利模式理論基礎(chǔ)獲得不斷拓展。國(guó)內(nèi)外學(xué)者在該領(lǐng)域的研究中，傾向于對(duì)企業(yè)的盈利模式進(jìn)行研究，而選擇從財(cái)務(wù)角度開展研究及評(píng)價(jià)的非常少，本文所進(jìn)行的研究則注重彌補(bǔ)這些方面的不足，進(jìn)而使得關(guān)于電子商務(wù)企業(yè)盈利模式及其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方面的研究不斷實(shí)現(xiàn)豐富化。本文還采取案例分析的方式，對(duì)B2C電子商務(wù)下京東盈利模式進(jìn)行分析，同時(shí)注重強(qiáng)調(diào)理論聯(lián)系實(shí)際，并對(duì)京東在盈利模式上積累的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析，對(duì)其盈利模式的商業(yè)模式、管理模式、技術(shù)模式、資本模式和物流建設(shè)進(jìn)行分析。在這基礎(chǔ)上對(duì)整個(gè)行業(yè)選擇的盈利模式進(jìn)行探究，之后就如何完善及優(yōu)化京東的盈利模式提出建議，以期能為其他B2C網(wǎng)站提供學(xué)習(xí)與借鑒價(jià)值，進(jìn)而為促使我國(guó)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展做出一點(diǎn)努力。實(shí)用價(jià)值電子商務(wù)作為一種新生的商業(yè)模式，其出現(xiàn)及發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷突破。各個(gè)企業(yè)在發(fā)展的過程中都應(yīng)注重形成自身特有的盈利模式，這是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路，同時(shí)需要注意的是采取的盈利模式需要與自身的實(shí)際情況相符合，只有這樣，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展?；诖?，深入研究盈利模式并對(duì)其進(jìn)行細(xì)化分析非常重要。就當(dāng)前而言，我國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，很多傳統(tǒng)家電公司也積極優(yōu)化自身經(jīng)營(yíng)模式并開始涉足電商行業(yè)，不可否認(rèn)的是，大部分公司在具體運(yùn)作過程中由于沒有可以參考的盈利模式，加上還有其他方面的原因?qū)е码娚虡I(yè)務(wù)開展未獲得成功。由于本文的研究對(duì)象即京東在行業(yè)中具有一定的知名度，為此研究其盈利模式進(jìn)行分析，并對(duì)京東b2c電商模式存在的問題提出一些建議。為此，從這個(gè)層面上來說具有研究意義。本選題國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種新的服務(wù)形式，近年來已呈現(xiàn)出朋克化的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比上年增長(zhǎng)137.8%，增長(zhǎng)率翻了一番。主要的b2c網(wǎng)站包括大寶（商城）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東和萬科電子。隨著b2c市場(chǎng)潛力的不斷釋放，進(jìn)入b2c市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量將逐步增加，b2c電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將加大。b2c模式是中國(guó)電商模式的首次引入，其快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易模式。從國(guó)外對(duì)電子商務(wù)的研究可以發(fā)現(xiàn)，外國(guó)大部分學(xué)者在深度分析本國(guó)電子商務(wù)實(shí)際發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地對(duì)電子商務(wù)模式進(jìn)行了創(chuàng)新。英國(guó)學(xué)者Warren和Martin（2004）經(jīng)過研究分析英國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)之后，發(fā)現(xiàn)英國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推廣力度不強(qiáng)，覆蓋面較窄，農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率較低。希臘專家N.Manouselis,A.Konstantas等(2009)采取了抽樣調(diào)查的方法來分析希臘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)情況，更是針對(duì)產(chǎn)品與市場(chǎng)等多個(gè)層面進(jìn)行了仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前希臘的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況良好，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量不斷增加，可是在電商領(lǐng)域使用的技術(shù)不夠先進(jìn)和專業(yè)，相關(guān)知識(shí)支持力度不夠，在很多地區(qū)，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備較為落后，很難跟上國(guó)際發(fā)展步伐，外國(guó)已經(jīng)有很多學(xué)者研究了電子商務(wù)模式，現(xiàn)在在口本早已構(gòu)建出了一個(gè)復(fù)合型、綜合性的電子商務(wù)交易服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)集多種媒體于一體，包括電視、電話、電腦等。澳大利亞學(xué)者M(jìn)olla(2011)針對(duì)澳洲農(nóng)業(yè)怎樣使用電子商務(wù)平臺(tái)完成交易活動(dòng)這個(gè)問題展開了調(diào)查研究，經(jīng)過研究之后，得出了澳大利亞電子商務(wù)目前面臨的不足;信息處理系統(tǒng)有缺陷。美國(guó)學(xué)者Wooseung,Jang等(2011)創(chuàng)建了中小型企業(yè)物流模式，該模型指證了產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理活動(dòng)可以借助中小型企業(yè)發(fā)展合作社來完成。Ruiz,Garcia等(2010)提出在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈追溯中引入信息管理系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)查找、跟蹤農(nóng)產(chǎn)品，可以準(zhǔn)確掌握農(nóng)產(chǎn)品的物流信息以及整體物流發(fā)展?fàn)顩r。柏妮妮（2016）認(rèn)為隨著科技信息技術(shù)的日益進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深入發(fā)展,國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展如火如荼,越來越多的企業(yè)把電子商務(wù)作為主要貿(mào)易手段,傳統(tǒng)企業(yè)紛紛將經(jīng)營(yíng)方式由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上。電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)與企業(yè)之間,企業(yè)對(duì)個(gè)人,個(gè)人與個(gè)人之間重要的交易方式。國(guó)內(nèi)一些B2C企業(yè)雖然發(fā)展迅速,也先后迎來了海外上市,但是,從調(diào)查報(bào)告及企業(yè)內(nèi)財(cái)報(bào)上看,這些企業(yè)并未形成可持續(xù)的財(cái)務(wù)盈利。陸奕榮（2015）認(rèn)為從最早期的EDI電子數(shù)據(jù)交換方式的電子商務(wù)模式發(fā)展到今天行業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可的B2B、B2C、C2C、O2O等模式。中國(guó)電子商務(wù)在最近20多年涌現(xiàn)了各式各樣的電子商務(wù)模式。深入的分析了按照消費(fèi)者區(qū)分的電子商務(wù)模式,并根據(jù)所搜集的資料做出了一個(gè)中國(guó)電子商務(wù)模式發(fā)展的預(yù)測(cè)。張家城（2016）認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,電子商務(wù)在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。信息時(shí)代品牌如果占據(jù)了B2C市場(chǎng),它們就占據(jù)了行業(yè)發(fā)展的先機(jī);而要其得到良好發(fā)展,則避不開其退貨模式的研究?；谖覈?guó)B2C市場(chǎng)的定義,分析其在發(fā)展中遇到的問題,并重點(diǎn)探討B(tài)2C電子商務(wù)退貨物流模式,以國(guó)內(nèi)電商巨頭之一——京東為具體實(shí)例,進(jìn)行退貨物流模式的研究,以得出關(guān)于B2C電子商務(wù)退貨物流模式的建議。習(xí)小琪（2019）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)了B2C電子商務(wù)的飛速發(fā)展,而物流則是電子商務(wù)發(fā)展的支撐體系。高效合理的物流模式能為企業(yè)發(fā)展助力,以中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)--天貓為例,分析其當(dāng)前物流模式中的優(yōu)劣,為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的借鑒,并提出相應(yīng)發(fā)展建議。圍繞本選題已做哪些準(zhǔn)備工作，計(jì)劃再做的工作：圍繞本選題已在圖書館、知網(wǎng)等查閱大量大量相關(guān)文獻(xiàn)、資料，后期需整理和分析這些資料，并在老師的指導(dǎo)下完成開題、論文和答辯。計(jì)劃在哪些方面有所突破：計(jì)劃在我國(guó)b2c電商模式的發(fā)展給出一些建議，進(jìn)入b2c電商是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)有商業(yè)模式的延伸，京東通過對(duì)線下業(yè)務(wù)、品牌、渠道、客戶等資源的支持，這種電商模式比純網(wǎng)絡(luò)電商公司更穩(wěn)定。主要參考文獻(xiàn)：[1]鄭佳惠,余朋林.我國(guó)B2C跨境電子商務(wù)物流模式選擇[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2018,No.874(13):53-54.[2]丁莉.關(guān)于B2C電子商務(wù)企業(yè)物流配送模式分析[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用,2017(02):271.[3]李佳原.大數(shù)據(jù)在中國(guó)B2C電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷中的應(yīng)用研究--以京東商城為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2018.[4]張籍元,馬愛霞.醫(yī)藥電子商務(wù)B2C模式與O2O模式對(duì)比分析[J].中國(guó)藥物評(píng)價(jià),2017(1).[5]謝萌.B2C電子商務(w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