媒體下的美國總統(tǒng)大選

媒體對美國政治傳播的影響小組成員：陳宸鄧里程杜超群劉曉月

孫涵孫煒怡李雅潔祁強目

錄大眾媒體與美國政治傳播發(fā)展歷史相關概念與定義社交媒體對大選的影響社交媒體對政治傳播結果的影響有限政治傳播學概念

政治傳播學是政治學與傳播學的交叉學科，是對政治傳播現(xiàn)象的總結和政治傳播規(guī)律的探索和運用。政治傳播主要探討的內容包括，選舉、政府傳播機關的運作和推行政策。政治傳播的傳播模型與大眾傳播直線模型類似，信源（政治傳播主體），通過媒介，把信息（政治傳播的具體內容）傳遞給信宿（政治傳播的客體）。不同于大眾傳播的是，政治傳播的目的，往往是功利的。新媒體新媒體是基于數(shù)字設備的發(fā)展，能夠隨時隨地產生新的和不受管制的信息的媒體，新媒體上的信息可以按照個人或團體的需求，任何時間、任何地方、在任何數(shù)字設備上查看并且接收，提供交互式的用戶反饋和創(chuàng)造性的參與形式。比如短信、電子郵件、互聯(lián)網網站、視頻游戲、DVD等，不包括傳統(tǒng)媒體，比如電視、電影、紙質出版物等，除非他們運用了交互式的電子技術，例如電子報、電視臺的官方網站等。社交媒體社交媒體實際上也是新媒體，也是一種基于數(shù)字設備的信息媒體，社交媒體。包含于新媒體，但是社交媒體有一個特性區(qū)別于其他的社交媒體，那就是其對等性和雙向性。一、政黨控制時期

1774—1832,美國建國前50年，這段時期，美國政治傳播被政黨所控制，是政治斗爭的工具。十八世紀中后期，報紙數(shù)量極少，印刷成本昂貴，是精英階層才能閱讀的精英讀本。當時的報紙由少數(shù)人，也就是黨內有權勢的人所控制，大多數(shù)的報紙背后都有一個政黨?！逗媳妵珗蟆酚陕?lián)邦黨人亞歷山大·漢密爾頓出資創(chuàng)辦，為聯(lián)邦黨人服務的報紙。而在費城的本杰明·比奇創(chuàng)辦的《費城綜合廣告報》則反對聯(lián)邦黨。報紙報道傾向性明顯，從創(chuàng)始人開始，已經奠定了一份報紙的政治立場，且由于其高昂的成本，根本無法進行大眾傳播。以1797年為例也就是第一次真正意義上的美國總統(tǒng)大選，由當時的副總統(tǒng)約翰·亞當斯和另一位候選人杰斐遜展開角逐。競選期間兩候選人代表的不同政黨的黨報，互相攻擊對方，偏頗的只報道我方的優(yōu)勢和對方的弱勢，甚至還會使用粗俗的語言，可以說是美國報紙的黑暗時期。最后在第一任總統(tǒng)華盛頓的幫助下，約翰·亞當斯當選。二、傳統(tǒng)媒體主導時期

1833年——2007年，雜志、廣播、電視相繼出現(xiàn)，可供選擇的媒體越來越多，傳播范圍也越來越廣，在相當長的一段時間內，傳統(tǒng)媒體都占據著政治傳播重要席位。報紙是人視覺的延伸，廣播是人聽覺的延伸，電視既是視覺的延伸也是聽覺的延伸。這一時期，政治傳播由傳統(tǒng)的四大媒體所主導，形成了新聞自由，普通大眾也可參與的良好氛圍。1833年，《便士報》創(chuàng)辦第一份獨立于政治的綜合性報紙。原因一：美國新聞專業(yè)主義的發(fā)展和成熟原因二：技術的完善，報紙的印刷成本開始降低。報紙進入到大眾的視野，成為大眾傳播的重要媒體之一。“廣播總統(tǒng)”羅斯福

20世紀20年代，威斯汀豪斯電器公司建立了第一個商業(yè)電臺。廣播正式宣告進入美國政治傳播領域。羅斯福是第一個吃螃蟹的人，20世紀30年代，恰逢經濟大蕭條，羅斯福在廣播上開設了“爐邊談話”節(jié)目，每周在固定的時間和美國人談論國家政治，以深入淺出的方式、親切的口吻將復雜的政治問題娓娓道來，借由廣播，他的“新政”傳到了全美的家家戶戶。這一次的廣播宣傳，毫無疑問，加快了羅斯福當選總統(tǒng)的腳步。廣播在政治傳播中的重要性不言而喻?！半娨暱偨y(tǒng)”肯尼迪20世紀60年代，美國進行了第一次總統(tǒng)電視辯論，本來選情極佳的副總統(tǒng)尼克松完敗于新人肯尼迪，最后落選。電視把“個人形象”第一次引入到政治傳播中。選民們更關心的是鏡頭前的候選人本身，他的舉止如何，言談如何，是否有魅力。電視媒體也開始逐步進入到政治傳播領域中來，擔任重要角色。三、新媒體出現(xiàn)——立體化政治傳播新媒體在政治傳播領域被廣泛關注是從

2008

年，奧巴馬參選的那一年開始的。由于新媒體的出現(xiàn)，政治傳播呈現(xiàn)立體化的趨勢。運用新媒體進行政治傳播；在傳統(tǒng)媒體時代的受者變?yōu)閭鞑サ闹黧w，雙向互動，立體了整個傳播環(huán)節(jié)。運用新媒體籌集資金，例如登錄奧巴馬的官方網站，就會提示你為為奧巴馬捐款，支持他的競選，金額不限，雖然都是小額捐款，但是奧巴馬成功的吸引到了130萬人，累積募集到資金5.2億美元。社交媒體作為新媒體中的新成員，在最近幾年發(fā)展十分迅速，比如Facebook，Twitter等等，在2012年的總統(tǒng)競選中，社交媒體的運用有很大的影響。“互聯(lián)網總統(tǒng)”奧巴馬2012年，奧巴馬對社交媒體的投入比2008年時還要大，對社交媒體的重視程度可見一斑。2012美國大選的競選周期中，奧巴馬在社交媒體上花了47,000,000美金，而羅姆尼在社交媒體上的花費只是奧巴馬的十分之一，也就是4,700,000美金。奧巴馬雇傭了超過100個人的團隊，專門負責運營他的社交媒體賬戶，包括他的Twitter賬戶。新媒體中社交媒體的重要作用時間空間的延伸傳播成本小新媒體傳播即時信息分眾能力突出，促進亞文化群體聚集移動著的新媒體改變議程設置的傳播模式社交媒體的互動性社交媒體在美國人的日常生活中已經占據了非常大的比重，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著用戶數(shù)量的增長，美國人在社交媒體上的政治參與度也隨之增長，增長的趨勢也非常明顯，尤其是在18-29歲的年輕人和受過大學教育的人群中?；ヂ?lián)網用戶約占總人口的90%，67%的互聯(lián)網用戶是社交網絡的使用者。50歲以下的人群是社交媒體的主要使用者，18-29歲的美國人占比最大達83%。女性用戶多于男性用戶，城市居民多于郊區(qū)居民。三分之二的社交媒體用戶相當于三分之一的美國人，在社交媒體上參與政治活動，包括：點贊別人關于政治的內容、鼓勵別人投票、發(fā)表自己的政治觀點、轉發(fā)與政治相關的內容、鼓勵別人在政治上有所行動、發(fā)布與政治相關的網絡鏈接、參與政治討論小組或者參與到政治進程中來、關注總統(tǒng)候選人、眾議員或其他的政治人物。參與政治活動以年輕人和有較好教育背景的人為主。除了鼓勵別人投票這一行為，其他的指標，年輕人群體都大幅度的領先于其他年齡段的群體，由此可見，50歲以下的人群是在社交媒體上參與政治活動的最主要人群，其中又以18-29歲的人群所占比例最大。從教育背景來看，有大學教育背景的社交媒體用戶普遍比只有高中教育背景的人群更多的參與到政治中來。社交媒體催化民主政治社交媒體喚起民眾政治參與的意識

社交媒體提高民眾政治參與度社交媒體展現(xiàn)“眾意”社交媒體加強政治監(jiān)督社交媒體是傳統(tǒng)政治傳播的補充社交媒體是直觀了解總統(tǒng)候選人的補充途徑;社交媒體提供了更大的討論平臺;

社交媒體是募集資金的補充手段;社交媒體增加了關于候選人的新聞報道的消息來源。社交媒體只是起著補充和輔助作用，對于政治傳播結果的影響有限，社交媒體聚集起了思想和價值觀類似的人，對于不同意見的信息主觀性的選擇忽略，因此很難對選民的投票決定產生影響。社交媒體只是一種中間的媒介，并不能說它對大選結果有決定性的影響，它只是把“聲音”傳的更響、更遠、更快。社交媒體聚集起相同價值觀的人;對政見不同的信息多數(shù)人選擇忽略甚至排斥;社交媒體有負面因素；社交媒體幾乎不能改變投票行為。而且盡管網絡媒體，社交媒體發(fā)展迅速，網上政治討論熱烈，然而，美國人仍然更傾向于面對面的政治討論，76%的美國成年人在線下討論政治，而在線上