中南青島戰(zhàn)區(qū)品牌推廣方案

青島中南戰(zhàn)區(qū)2021品牌傳播年度規(guī)劃2021.01LURESTUDIO2020年，一場(chǎng)疫情帶來(lái)了全球經(jīng)濟(jì)寒冬人們共同經(jīng)歷了失措、迷茫、壓力……2021.01LURESTUDIO消費(fèi)急剎車(chē)1萬(wàn)億元，同比下降20.50%薪、裁員節(jié)流等止損動(dòng)作上加霜，線(xiàn)下消費(fèi)及服務(wù)行業(yè)上半年被疫情“摧毀”的十大行業(yè)100%90%80%電影業(yè)/境外旅游/會(huì)展業(yè)酒店業(yè)/零售商場(chǎng)/餐飲業(yè)/線(xiàn)下培訓(xùn)業(yè)住宅裝修/家政服務(wù)/養(yǎng)殖業(yè)2021.01LURESTUDIO「千萬(wàn)不要浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)」——丘吉爾2021.01LURESTUDIO兩場(chǎng)疫情帶來(lái)的“元年效應(yīng)”2003非典疫情中國(guó)零售電商業(yè)元年2020新冠疫情互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)服務(wù)元年2021.01LURESTUDIO定的可能沖擊，是新生的序章2021.01LURESTUDIOCHAPTER傳播主題2021.01LURESTUDIO2021.01LURESTUDIO房地產(chǎn)速凍【去化放緩】30%；【資金受阻】6億元，房企短期資金流動(dòng)性壓力上【市場(chǎng)估值】——黃金十年謝幕——過(guò)往周期賦予地產(chǎn)市場(chǎng)的庫(kù)存升值空間將被壓縮真正具備造血能力的“經(jīng)營(yíng)行為”房企2021.01LURESTUDIO「將迎來(lái)10年二次綻放期」再次定調(diào)、收緊調(diào)控的背后，負(fù)債囤地模式以及“加杠桿、賭增值”的金融行為面臨收縮終結(jié)地產(chǎn)金融紅利的背后，更重要的是行業(yè)大邏輯發(fā)生變化，行業(yè)進(jìn)入“區(qū)間管理”時(shí)代物物業(yè)服務(wù)行業(yè)在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)開(kāi)始放緩的情況下被認(rèn)為是資本和市場(chǎng)尋求新增長(zhǎng)極的支點(diǎn)新興科技接棒低端制造成為經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力股市接棒地產(chǎn)成為貨幣蓄水池和資產(chǎn)配置中心2021.01LURESTUDIO房地產(chǎn)市場(chǎng)從“開(kāi)發(fā)時(shí)代”邁入——后地產(chǎn)時(shí)代——整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)將轉(zhuǎn)向以資產(chǎn)管理、優(yōu)化布局、業(yè)務(wù)升級(jí)的為核心內(nèi)生式增長(zhǎng)「以用戶(hù)為核心的全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)」2021.01LURESTUDIOLURESTUDIO產(chǎn)品力運(yùn)營(yíng)力|||建筑+：以開(kāi)發(fā)為主要的產(chǎn)品體系，到產(chǎn)品硬件疊加服務(wù)、配套等軟件所組成的價(jià)值維度城市+：房企競(jìng)爭(zhēng)在于成本、規(guī)模、速度，以及對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的綜合作用所構(gòu)建的價(jià)值維度生活+：深度融合區(qū)域發(fā)展、城市文化、生活美學(xué)、社區(qū)群體等多元場(chǎng)景的品牌價(jià)值共建從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)導(dǎo)向到生活運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向，是在“后地產(chǎn)時(shí)代”中整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境中品牌價(jià)值導(dǎo)向的遷移2021.01LURESTUDIO生活之質(zhì)生活之美生活之和|||隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，生活環(huán)境、居住空間的品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，成為新時(shí)代的消費(fèi)主導(dǎo)隨著社交媒體的興起，自我滿(mǎn)足的個(gè)性化需求及“生活美學(xué)”意識(shí)的提升成為新的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力物質(zhì)富足之上，人們對(duì)家庭及鄰里氛圍的要求更加多元，注重親子關(guān)系、代際和諧及社交拓展從“需求時(shí)代”向“品質(zhì)時(shí)代”的轉(zhuǎn)變，新生代家庭對(duì)生活品質(zhì)的多元化訴求驅(qū)動(dòng)了地產(chǎn)行業(yè)的加速轉(zhuǎn)型2021.01LURESTUDIO買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的增值思維區(qū)域砝碼產(chǎn)品砝碼品牌砝碼|||從發(fā)展帶來(lái)的增值潛力，到資源持有帶來(lái)生活效率和便捷性從品牌帶來(lái)的生活保障，到服務(wù)和圈層群體帶來(lái)的生活歸屬?gòu)臑榇笈频男湃味荣I(mǎi)單，到好感度驅(qū)動(dòng)的心理認(rèn)同和榮譽(yù)感人們對(duì)于“增值”的多維度認(rèn)知和選擇權(quán)重的轉(zhuǎn)變，物理增值與心理增值的置業(yè)天平產(chǎn)生變化2021.01在區(qū)域開(kāi)發(fā)完善、業(yè)態(tài)形式豐富、產(chǎn)品供應(yīng)飽和的地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境中“后地產(chǎn)時(shí)代”直指的是——對(duì)生活方式的引導(dǎo)和對(duì)生活場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)生活運(yùn)營(yíng)時(shí)代2021.01LURESTUDIO2021.01LURESTUDIO活方式2021.01LURESTUDIO多元化品牌發(fā)展戰(zhàn)略一2021.01LURESTUDIO一二線(xiàn)城市為主、三四線(xiàn)城市為輔深耕長(zhǎng)三角，拓展珠三角，進(jìn)軍京津冀挖掘一線(xiàn)城市周邊優(yōu)質(zhì)三、四線(xiàn)城市的價(jià)值洼地集中優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓重點(diǎn)市場(chǎng)，打造多個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)區(qū)域鎖定1-2個(gè)重點(diǎn)片區(qū)進(jìn)行高密度布局，打造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2021.01LURESTUDIO在明確將“健康”作為住宅發(fā)展基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的主張下確立以住宅地產(chǎn)為主、商業(yè)地產(chǎn)為輔發(fā)展養(yǎng)老、教育級(jí)文體地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)格局打造健康住宅、商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)共融的四大業(yè)態(tài)2021.01LURESTUDIO多元化的產(chǎn)品力升級(jí)一2021.01LURESTUDIOTED健康守護(hù)；地住宅產(chǎn)品體系，進(jìn)一步延展為M景觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)化體系，將社區(qū)景觀(guān)拆分為三大模塊，實(shí)現(xiàn)社區(qū)景觀(guān)個(gè)性化組裝。精精府系府系高端定制品味格高端定制品味格調(diào)藝術(shù)典藏舒適健康人性關(guān)懷陽(yáng)光活力科技智能精致生活專(zhuān)注于產(chǎn)品力的打造，以專(zhuān)業(yè)匠心打磨產(chǎn)品品質(zhì)將精湛工藝融入建筑靈魂，通過(guò)更科學(xué)的技術(shù)從配套、環(huán)境等方面完善居住舒適度，同時(shí)提供多樣化的功能配套和生活方式的服務(wù)平臺(tái)，讓客群充分享受愛(ài)與家庭的陪伴××舒適健舒適健TED珍享TechnologyEnjoyment珍享兼愛(ài)兼愛(ài)創(chuàng)新住宅科技營(yíng)造舒適生活勇創(chuàng)新住宅科技營(yíng)造舒適生活勇敢踐行公益達(dá)者兼愛(ài)世界珍享愛(ài)與陪伴將健康理念與地產(chǎn)結(jié)合，圍繞綠色、品質(zhì)、人文、服務(wù)建立系統(tǒng)化的產(chǎn)品體系，發(fā)展一批極具專(zhuān)業(yè)影響力的品牌項(xiàng)目2020年落地健康TED社區(qū)95個(gè)、健康TED社區(qū)累計(jì)已落地218個(gè)為200萬(wàn)業(yè)主提供健康、人文的新城市生活方式××景景主流配置主流配置功能/硬景/軟景社區(qū)主流配置靈活多變0靈活多變 需求定制模塊組合率值保障0率值保障 合理成本高效管控優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略供應(yīng)商匹配客戶(hù)需求，在裝配式進(jìn)程上持續(xù)發(fā)力滿(mǎn)足不同地區(qū)客戶(hù)對(duì)室外景觀(guān)環(huán)境的個(gè)性化、差異性需求使柔性裝配能為客戶(hù)帶去更多體驗(yàn)，營(yíng)造由心向往的美好生活場(chǎng)景讓客戶(hù)可以“所見(jiàn)即所得”，提供給業(yè)主有功能、可參與的社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)所××2021.01LURESTUDIO一××××以人為本、以愛(ài)陪伴，挖掘業(yè)主真實(shí)需求，從硬件改造和服務(wù)提升兩大維度為老社區(qū)舊貌換新顏，持續(xù)為社區(qū)提供更舒適、更安全、更美觀(guān)的解決方案。不懈守護(hù)/時(shí)刻關(guān)懷××××立足業(yè)主生活和鄰里融合，打造「春華」、「秋悅」兩大社區(qū)文化節(jié)，打破社區(qū)隙墻，敞開(kāi)友鄰之門(mén)，讓家人、友鄰擁抱彼此、共享美好，營(yíng)造和諧、親密、健康的人文社區(qū)氛圍。睦鄰友好/分享關(guān)懷××××一厘米溫暖、安全斑馬線(xiàn)、黃金四分鐘、橙色總動(dòng)員、中華文化傳承等，對(duì)內(nèi)立足關(guān)懷、對(duì)外踐行使命，以輻射社區(qū)、反哺社會(huì)的品牌責(zé)任感，打造健康、安全的社區(qū)文化，傳播社會(huì)正能量。踐行溫暖/傳遞關(guān)懷2021.01LURESTUDIO開(kāi)疆拓土，引領(lǐng)美好城市居住核心區(qū)社區(qū)格局下12年12城33盤(pán)崛起之地構(gòu)筑“1+5+X”大山東戰(zhàn)略布局的“人居地圖”大山東戰(zhàn)略布局|全面打造品牌力及產(chǎn)品力升級(jí)2021.01LURESTUDIO從掠地攻城到陣地攻堅(jiān)覆蓋全齡家庭、全生命周期多空間協(xié)同聯(lián)動(dòng)的生活場(chǎng)景科技驅(qū)動(dòng)美好生活的升級(jí)在產(chǎn)品之上賦予生活的增值以人為本的增值性服務(wù)體系以用戶(hù)為核心的品牌軟資產(chǎn)2021.01LURESTUDIO「美好共生」與區(qū)域發(fā)展共成長(zhǎng)活共成長(zhǎng)化共成長(zhǎng)2021.01LURESTUDIO每一次運(yùn)營(yíng)的迭新，都超出了當(dāng)前市場(chǎng)的成熟度每一席產(chǎn)品的落地，都代表著人居理想的再實(shí)現(xiàn)每一步戰(zhàn)略的推進(jìn)，都伴隨著標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)和鍛造2021.01LURESTUDIO——從價(jià)值兌現(xiàn)，到未來(lái)增值——客戶(hù)為先生活觀(guān)美好就現(xiàn)在健康為本2021.01LURESTUDIO——從個(gè)體滿(mǎn)足，到群體共鳴——曾經(jīng)/曾經(jīng)/品質(zhì)中南青島區(qū)域在發(fā)展進(jìn)程中持續(xù)踐行并兌現(xiàn)的美好承諾健康是中南青島區(qū)域在時(shí)代背景下讓生活不斷增值的美好承諾于品牌/LURESTUDIO情感印記2021.01不定義美好，而是去發(fā)掘和傳遞美好背后一種共同的情感基點(diǎn)和共振力量2021中南青島區(qū)域品牌年度傳播主題PLANB：美好生長(zhǎng)，時(shí)光共賦CHAPTER傳播規(guī)劃2021.01LURESTUDIO溫輸出獨(dú)屬于中南青島品牌的生活觀(guān)、生活方式，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)是最有說(shuō)服力和識(shí)別度的品牌資產(chǎn)；從業(yè)主生活、社區(qū)文化等多個(gè)維度輸出品牌文化價(jià)值與內(nèi)涵，夯實(shí)中南業(yè)主的身份感和優(yōu)越感；懷以「健康TED社區(qū)」為核心的生活價(jià)值體系的打造和完善，是中南品牌在未來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。將高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為受眾可感知、可分享的品牌故事，拉近品牌與受眾之間的情感距離；圈在品牌文化輸出、體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建的基礎(chǔ)上發(fā)掘新的流量爆破點(diǎn)，將品牌傳播事件及話(huà)題，搭載品牌跨界聯(lián)動(dòng)及PR渠道的整合，實(shí)現(xiàn)流量的破圈和嫁接，塑造品牌傳播的覆蓋力和溝通力。2021.01LURESTUDIO現(xiàn)現(xiàn)的迭進(jìn)EXPAND擴(kuò)圈2021.01LURESTUDIOFOCUS聚焦主張主張有效曝光傳播體系的價(jià)值化構(gòu)建場(chǎng)景有效互動(dòng)渠道有效傳播輸出LINK鏈接主張：產(chǎn)品質(zhì)量的保證、服務(wù)溫度的提升，造就生異化和歸屬感。需求：定向精準(zhǔn)發(fā)覺(jué)業(yè)主需求，物業(yè)服務(wù)更細(xì)微；SERVICE2021.01LURESTUDIO主張：品牌在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不斷煥新，迸發(fā)新活力，不微，受中南的品牌理念，讓服務(wù)造就美好生活。對(duì)外預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)客客群共鳴/品牌立勢(shì)宣傳期-認(rèn)知宣傳期-認(rèn)知人人物視角/夯實(shí)價(jià)值花花藝品牌跨界#美好生活進(jìn)行式##美好生活進(jìn)行式#國(guó)國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向國(guó)國(guó)潮購(gòu)房節(jié)#美好“食”力派##美好“食”力派#運(yùn)運(yùn)營(yíng)期-升維公公益動(dòng)作/品牌升維一一厘米公益活動(dòng)宣傳期-認(rèn)知預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)期-升維人物視角/夯實(shí)價(jià)值國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向客群共鳴/品牌立勢(shì)花藝品牌跨界一厘米公益活動(dòng)#美好“食”力派##美好生活進(jìn)行式#宣傳期-認(rèn)知預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)期-升維人物視角/夯實(shí)價(jià)值國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向客群共鳴/品牌立勢(shì)花藝品牌跨界一厘米公益活動(dòng)#美好“食”力派##美好生活進(jìn)行式#公益動(dòng)作/品牌升維國(guó)潮購(gòu)房節(jié)創(chuàng)意洞察“每一個(gè)為理想而堅(jiān)持的人都值得被尊重”借以春節(jié)返鄉(xiāng)節(jié)點(diǎn)，站位城市及地緣客群視角通過(guò)系列共鳴式傳播傳遞品牌關(guān)懷致敬并鼓勵(lì)所有堅(jiān)守理想的逐夢(mèng)人基于人們對(duì)理想生活的渴望賦予人們以堅(jiān)持拼搏的希望通過(guò)情感共鳴形式為品牌立勢(shì)的同時(shí)承接“與美好，共新生”的年度主題2021.01LURESTUDIOVIDEOVIDEO通過(guò)一支TVC視頻站位不的客群視角釋放三支短片以“理想”為話(huà)題拍攝短線(xiàn)故事結(jié)尾對(duì)外釋放全年slogan作為中南青島區(qū)域品牌全年的起勢(shì)動(dòng)作用品牌的號(hào)召力達(dá)成客群的心里共鳴加油LOGOLOGO生活總是給理想無(wú)數(shù)的打擊和concall活動(dòng)信息+官微二維碼LOGOLOGO曾經(jīng)的理想已經(jīng)不敢再想活動(dòng)信息+官微二維碼文案示意形式示意LURESTUDIO話(huà)題預(yù)埋第一階段系類(lèi)懸念宣傳完成后上傳官微號(hào)召，預(yù)告第二階段活動(dòng)同時(shí)在微博與抖音發(fā)起從鼓勵(lì)的角度發(fā)起討論將網(wǎng)友的鼓勵(lì)型留言進(jìn)行收集為后續(xù)城市聯(lián)動(dòng)事件積累素材2021.01DRAMBOX線(xiàn)下光影展聯(lián)合線(xiàn)下各城市項(xiàng)目在所屬城市的機(jī)場(chǎng)/火車(chē)站搭建DREAMBOX于逐夢(mèng)人的鼓勵(lì)話(huà)語(yǔ)進(jìn)行展出釋生”的年度主題。2021.01LURESTUDIO#時(shí)光慢遞，給未來(lái)自己的一封信#受眾可以進(jìn)入慢遞區(qū)給未來(lái)的自己寫(xiě)一封信,內(nèi)容可以是對(duì)于未來(lái)自己的期望以及祝福,并同步留存姓名地址等郵寄信息,活動(dòng)結(jié)束后信件將統(tǒng)一由項(xiàng)目的工作人員進(jìn)行收集,并于一年后根據(jù)留資信息統(tǒng)一郵寄回給參與者,一年期間將會(huì)發(fā)生很多故事,甚至參與者自己都不曾想起這封信件的存在,相信中南的陪伴與關(guān)懷將伴隨著打開(kāi)慢遞信后的感動(dòng)與驚喜一同傳遞給參與者。后宣H5手繪滑動(dòng)時(shí)間軸H5通過(guò)一支互動(dòng)手繪形式H5將整場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行回顧釋放征集文案及階段主題的同時(shí)對(duì)年度主題進(jìn)行解讀及闡釋形式示意#您有一份新春禮品等待查收#春節(jié)定制禮盒用于贈(zèng)予中南業(yè)主之外亦可在線(xiàn)上端與廣大粉絲進(jìn)行互動(dòng)利用微信抽獎(jiǎng)小程序中的口令抽獎(jiǎng)結(jié)合SVG中的蒙版遮罩形式將互動(dòng)口令進(jìn)行釋放在官微通過(guò)關(guān)鍵詞回復(fù)的形式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)通過(guò)利益誘導(dǎo)的形式擴(kuò)大活動(dòng)的傳播聲量形式示意宣傳期-認(rèn)知預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)期-升維人物視角/夯實(shí)價(jià)值國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向客群共鳴/品牌立勢(shì)花藝品牌跨界一厘米公益活動(dòng)#美好“食”力派##美好生活進(jìn)行式#宣傳期-認(rèn)知預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)期-升維人物視角/夯實(shí)價(jià)值國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向客群共鳴/品牌立勢(shì)花藝品牌跨界一厘米公益活動(dòng)#美好“食”力派##美好生活進(jìn)行式#公益動(dòng)作/品牌升維國(guó)潮購(gòu)房節(jié)創(chuàng)意洞察健康TED社區(qū)是中南所獨(dú)有的體系中南希望所有追求美好生活的中國(guó)家庭通過(guò)品牌的號(hào)召力及影響力將健康TED社區(qū)進(jìn)行感知性宣傳讓業(yè)主參與到傳播中，通過(guò)人物視角釋放社區(qū)價(jià)值結(jié)合新媒體端的傳播優(yōu)勢(shì)及相關(guān)品牌跨界擴(kuò)大傳播聲量讓更多人對(duì)“為美好，共新生”的品牌理念產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知及感知力承接“為，幸福新生”的階段主題2021.01LURESTUDIO2021.01LURESTUDIO社區(qū)于我們究竟意味著什么義中可理解為建筑，人們都是在巨大的鋼鐵巨獸中小小的存在也是讓“小家”擴(kuò)展為“大家”的必要保證據(jù)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)推文版塊的落地，讓業(yè)主切身地感受到中南的品牌對(duì)于品牌理念中美好的感知度。2021.01LURESTUDIO文專(zhuān)題推文專(zhuān)題推STEP-1四季園林價(jià)值感知《一期一“卉”，與你相逢四時(shí)美好》社區(qū)環(huán)境為業(yè)主過(guò)親子互動(dòng)提升景觀(guān)價(jià)值感知。STEP-2專(zhuān)屬節(jié)日尊享陪伴《美好如“期”，陪你共度專(zhuān)屬佳節(jié)》讓業(yè)主切身感受到社群體系所帶來(lái)的幸福生活。推文版塊中所征集到的園區(qū)美圖以及社群活動(dòng)內(nèi)容的照片可在后期通過(guò)海報(bào)的形式進(jìn)行釋放結(jié)合相應(yīng)節(jié)點(diǎn)展現(xiàn)業(yè)主在各項(xiàng)目社區(qū)中的幸福生活2021.01LURESTUDIO形式示意#美好生活進(jìn)行式#中南置地的健康TED社區(qū)是什么？是滿(mǎn)足人們居家時(shí)對(duì)于溫暖舒適與安心的需求是成年人可以放松休憩、老年人可以融入其中心曠神怡的空間以不同年齡段痛點(diǎn)深挖的手法產(chǎn)生共鳴，以引出中南健康TED社區(qū)的“美好”2021.01LURESTUDIO宣傳期-認(rèn)知預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)期-升維人物視角/夯實(shí)價(jià)值國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向客群共鳴/品牌立勢(shì)花藝品牌跨界一厘米公益活動(dòng)#美好“食”力派##美好生活進(jìn)行式#宣傳期-認(rèn)知預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)期-升維人物視角/夯實(shí)價(jià)值國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向客群共鳴/品牌立勢(shì)花藝品牌跨界一厘米公益活動(dòng)#美好“食”力派##美好生活進(jìn)行式#公益動(dòng)作/品牌升維國(guó)國(guó)潮購(gòu)房節(jié)創(chuàng)意洞察從社區(qū)園林角度的的健康TED社區(qū)到3M景觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)化中南一直在通過(guò)自身的努力打造品質(zhì)化的人居生活在營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)頻繁的8-10月，落位自身的營(yíng)銷(xiāo)需求立足時(shí)下盛行的國(guó)潮風(fēng)，通過(guò)自身品牌IP的品質(zhì)化演繹在各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播中脫穎而出的同時(shí)升維客群對(duì)于中南產(chǎn)品品質(zhì)感知力承接“為，品質(zhì)新生”的階段主題2021.01LURESTUDIO內(nèi)容梗概：行聯(lián)系基于各入駐城市特色制作一部“國(guó)潮大片”情形形式示意居住及生活理念的更新迭代造勢(shì)SVG形式示意IP城市/崗位化演繹合旗下項(xiàng)目所在城市特色進(jìn)行手下做為營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的購(gòu)房伴手禮以滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)端蓄客及產(chǎn)品去化需求。2021.01LURESTUDIOLURESTUDIO品質(zhì)系列IP宣傳海報(bào)中仔南妮的IP形象將根據(jù)各職能專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)結(jié)合中秋節(jié)節(jié)點(diǎn)、站位品牌視角以工作人員的口吻向客群及業(yè)主送上中秋佳節(jié)最誠(chéng)摯的祝福借勢(shì)節(jié)點(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)及品牌溫度的同時(shí)釋放線(xiàn)下活動(dòng)信息2021.01形式示意結(jié)合品牌秋悅社區(qū)文化節(jié)節(jié)點(diǎn)，在線(xiàn)上發(fā)起社區(qū)美食評(píng)比活動(dòng)，主們的美好品質(zhì)生活。2021.01LURESTUDIO用心“料理”的生用心“料理”的生活“蒸蒸”日上用用生活的百味把苦辣酸甜“一鍋端”我烤羊肉串#美好“食”力代言人#配進(jìn)行投票評(píng)選的定制版中秋禮盒形式示意宣傳期-認(rèn)知預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)期-升維人物視角/夯實(shí)價(jià)值國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向客群共鳴/品牌立勢(shì)花藝品牌跨界一厘米公益活動(dòng)#美好“食”力派##美好生活進(jìn)行式#宣傳期-認(rèn)知預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng)期-升維人物視角/夯實(shí)價(jià)值國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向客群共鳴/品牌立勢(shì)花藝品牌跨界一厘米公益活動(dòng)#美好“食”力派##美好生活進(jìn)行式#國(guó)潮購(gòu)房節(jié)公公益動(dòng)作/品牌升維創(chuàng)意洞察中南通過(guò)公益活動(dòng)為業(yè)主提供精神生活的愛(ài)與美好讓業(yè)主在踐行公益的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)個(gè)人、家庭與社會(huì)的兼愛(ài)正值年底感恩季，響應(yīng)集團(tuán)公益號(hào)召結(jié)合自身的區(qū)域品牌影響力將“一厘米溫暖”公益活動(dòng)落地以品牌之名聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)各城市項(xiàng)目向心中的美好進(jìn)發(fā)好#2021.01LURESTUDIO以“兼愛(ài)同行，“益”起美好”為主題將歷年來(lái)中南品牌的一厘米溫暖公益活動(dòng)進(jìn)行回顧以活動(dòng)相關(guān)視頻及圖片為基礎(chǔ)制作SVG互動(dòng)推文回顧中南品牌為資助貧困山區(qū)兒童所付出的點(diǎn)點(diǎn)滴滴讓客群認(rèn)知中南品牌所作的公益事業(yè)同時(shí)在文末釋放線(xiàn)下活動(dòng)信息形式示意聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下各城市項(xiàng)目舉辦一厘米可將捐贈(zèng)書(shū)籍進(jìn)行圣誕書(shū)堆頭搭妮IP形象制作“轉(zhuǎn)運(yùn)鹿”做為伴活動(dòng)中業(yè)主的獎(jiǎng)勵(lì)及紀(jì)念。2021.01LURESTUDIO最終引出書(shū)籍一厘米的厚度，并闡釋書(shū)籍的力量同時(shí)將本次一厘米美好公益活動(dòng)的成果進(jìn)行展示通過(guò)中南自身品牌影響力在寒冷的冬季帶領(lǐng)人們奉獻(xiàn)溫暖美好的善意形式示意預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)預(yù)熱期-認(rèn)識(shí)客客群共鳴/品牌立勢(shì)宣傳期-認(rèn)知宣傳期-認(rèn)知人人物視角/夯實(shí)價(jià)值花花藝品牌跨界#美好生活進(jìn)行式##美好生活進(jìn)行式#國(guó)國(guó)潮文創(chuàng)/營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向國(guó)國(guó)潮購(gòu)房節(jié)#美好“食”力派##美好“食”力派#運(yùn)運(yùn)營(yíng)期-升維公公益動(dòng)作/品牌升維一一厘米公益活動(dòng)通過(guò)新媒體矩陣的合理搭配，可使活動(dòng)的聲量在新媒體端，醞釀到最大化CHAPTER官微煥新2021.01LURESTUDIO微微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)診斷分析互互動(dòng)維度媒體運(yùn)營(yíng)中的重要粉絲互動(dòng)頻率及強(qiáng)度。結(jié)合已有的品牌價(jià)值內(nèi)容版塊下話(huà)題互動(dòng)、深度二級(jí)微微信公眾號(hào)二級(jí)菜單規(guī)劃走進(jìn)中南。美好中南力釋放、推文整合樂(lè)享中南含美好購(gòu)平臺(tái)項(xiàng)目后期區(qū)域活動(dòng)報(bào)名端口搭建。微微信公眾號(hào)二級(jí)菜單規(guī)劃02THREE 02THREE TWO 美好中南【T美好中南【TED空間】鑒】談】光】走進(jìn)中南【中南置地】【中南青島區(qū)域】【品牌動(dòng)態(tài)】】【聯(lián)系我們】【加入中南】【活動(dòng)報(bào)名】【一厘米FM】微微信公眾號(hào)二級(jí)菜單規(guī)劃走進(jìn)中南【中南置地】【中南青島區(qū)域】【品牌動(dòng)態(tài)】03THREE TW03THREE TWO樂(lè)享中南樂(lè)享中南【聯(lián)系我們】【加入中南】【活動(dòng)報(bào)名】【TED空間】【中南月鑒】【中南訪(fǎng)談】【中南食光】【一厘米FM】南南置地【中】島島區(qū)域【青】牌牌動(dòng)態(tài)【品】微微信公眾號(hào)二級(jí)菜單規(guī)劃 TWO TWO美好中南【美好中南【TED空間】鑒】談】【中南置地】【中南青島區(qū)域】【品牌動(dòng)態(tài)】【中南食光】【一厘米FM】THREE0THREE 樂(lè)享中南【聯(lián)系我們】【活動(dòng)報(bào)名】【加入我們】版塊微微信公眾號(hào)二級(jí)菜單規(guī)劃走進(jìn)中南【中南置地】【中南青島區(qū)域】【品牌動(dòng)態(tài)】 TWO TWO美好中南【TED空間】米FM】THREE03THREE 樂(lè)享中南】【聯(lián)系我們】【加入中南】【活動(dòng)報(bào)名】美好中南CCHAPTER02美好中南 美好中南區(qū)新標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行闡述對(duì)于健康社區(qū)的獨(dú)到見(jiàn)解2021.01LURESTUDIOSECTION.01SECTIONSECTION.01SECTION.03SECTIONSECTION.02析，通過(guò)產(chǎn)品的精湛工藝以及周密細(xì)節(jié)闡釋健TED善居住上的舒適度、營(yíng)造更舒適的生活體驗(yàn)”的產(chǎn)品理念。等維度將中南置地完善的配套體系進(jìn)行釋放，們感受美好”的品牌理念進(jìn)行具象展示。通過(guò)系列推文的形式將“一厘米溫暖”、“安全斑馬線(xiàn)”、“黃金四分鐘”、“橙色總動(dòng)員”以及“非遺文化保護(hù)”等品牌層面公益活動(dòng)進(jìn)行闡釋?zhuān)尫胖心现玫亟】礣ED社區(qū)兼愛(ài)理念，承接“勇敢踐行公益，達(dá)者兼愛(ài)世界”?！尽緦?shí)景/視頻GIF】畫(huà)畫(huà)形式【手繪漫】【【SVG互動(dòng)形式】美好中南 美好中南頻內(nèi)容結(jié)合的形式傳達(dá)與輸出晰代入感2021.01LURESTUDIO創(chuàng)/創(chuàng)/意形/式 (增值項(xiàng)目)2021.01LURESTUDIO美好中南 美好中南錄項(xiàng)目動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入了解讓傳播更具系統(tǒng)性及體系性品質(zhì)感的呈現(xiàn)，與整體運(yùn)維調(diào)性相契合2021.01LURESTUDIO美好中南 美好中南串聯(lián)以形成標(biāo)簽及系列性文創(chuàng)物料的延展齡及健康社區(qū)理念行各節(jié)氣的節(jié)氣食單科普2021.01LURESTUDIO創(chuàng)/創(chuàng)/意形/式為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的延展物料跨界文創(chuàng)品牌聯(lián)名定制2020.05LURESTUDIO美好中南 美好中南上相應(yīng)的粉絲互動(dòng)動(dòng)作擴(kuò)增自身公益維度的品牌宣傳同時(shí)培養(yǎng)粉絲黏度，讓官微更有“人情味”2021.01LURESTUDIOSECTION.01SECTIONSECTION.01SECTION.02SECTIONSECTION.03造滋養(yǎng)心靈驛站。話(huà)題互動(dòng)保持粉絲粘性?！缎撵`的年輪》《真正的陪伴》《產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)》《終身成長(zhǎng)》《企業(yè)咨詢(xún)與管理》形式示意年底定制#一厘米的故事#文創(chuàng)手賬將全年版塊運(yùn)營(yíng)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)圖文以及粉絲精選留言等內(nèi)容作為素材形成粉絲共創(chuàng)的合編集錦制成實(shí)體的文創(chuàng)手賬做為版塊/節(jié)點(diǎn)互動(dòng)的禮品做為一厘米FM版塊與粉絲共同珍藏的珍貴回憶版式欄目ICON及版式>>>進(jìn)行官微或欄目的專(zhuān)屬定制提升歷史推送文章的閱讀量更具關(guān)聯(lián)性?！痢痢痢烈暋坑X(jué)規(guī)范【頭條頭圖版式示意視】覺(jué)規(guī)范意期意期回顧鏈接示】【往內(nèi)內(nèi)容呈現(xiàn) /節(jié)點(diǎn)定制/互動(dòng)推文(增值項(xiàng)目)感和互動(dòng)的代入感。 (左)青島中洲父親節(jié)手繪推文 (右)融創(chuàng)青島中秋節(jié)定格動(dòng)畫(huà)內(nèi)內(nèi)容呈現(xiàn) /節(jié)點(diǎn)定制/，刷新設(shè)計(jì)風(fēng)格。點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)意【節(jié)】上上游戲【線(xiàn)】動(dòng)動(dòng)報(bào)名【活】頻頻【第一】】】畫(huà)視動(dòng)【【【手繪720全景展示】CHAPTER推廣矩陣建議2021.01LURESTUDIO 微信視頻號(hào)價(jià)值/優(yōu)勢(shì)分析-拓寬推廣通路-微信推廣基于粉絲及朋友圈進(jìn)行內(nèi)容擴(kuò)散；微信視頻號(hào)的推廣則破原有被動(dòng)展示的基礎(chǔ)上增加了賬號(hào)主體的曝光度及客群影響力。-微信版塊聯(lián)動(dòng)-聯(lián)動(dòng)官微、朋友圈及微信搜索的號(hào)綁定相關(guān)官微推文進(jìn)行捆綁推達(dá)到項(xiàng)目宣傳及官微增粉的需求。 -客群精準(zhǔn)推廣-發(fā)布的視頻除卻已關(guān)注的粉絲可動(dòng)項(xiàng)目一線(xiàn)工作人員進(jìn)行精準(zhǔn)傳形式示意展示內(nèi)容：等項(xiàng)目品質(zhì)。2021.01LURESTUDIO形式示意展示內(nèi)容：性，結(jié)合視頻號(hào)的傳播機(jī)