藍(lán)妹啤酒微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案V2

藍(lán)妹啤酒微信公眾號(hào)

運(yùn)營(yíng)方案愛尚藍(lán)妹只因非凡2016藍(lán)妹啤酒年度主題BrandRoleBlueGirl官微品牌塑造藍(lán)妹高端非凡的形象將非凡落地消費(fèi)者向消費(fèi)者倡導(dǎo)非凡高品質(zhì)生活的理念提供高價(jià)值、高品位的全面資訊愛尚藍(lán)妹只因非凡Q1—遇見非凡Q2—領(lǐng)略非凡Q3—品味非凡Q4—愛尚非凡季度主題話題內(nèi)容互動(dòng)內(nèi)容建議借勢(shì)話題年度話題內(nèi)容（110周年預(yù)熱及非凡主題）①天上掉下個(gè)藍(lán)妹妹②藍(lán)妹百年變遷史③我與藍(lán)妹的非凡故事輕奢品牌CO-OP①藍(lán)妹女神處對(duì)象了②與藍(lán)妹女神最搭的竟然是……110周年①藍(lán)妹數(shù)字玄機(jī)，等你參透！跨年派對(duì)①“上天”跨年的感覺，只有藍(lán)妹能給你！飛行體驗(yàn)巡回展①起飛吧！向世界各地的機(jī)場(chǎng)~②表情包界崛起的“新星”③如何搭配最美最酷的飛行夾克圣誕陳列①跟藍(lán)妹一起的圣誕節(jié)是藍(lán)色的！演唱會(huì)①非凡巨Sing，魅（妹）力難（藍(lán)）以抗拒年度話題內(nèi)容（110周年及非凡主題）①你命中所屬的TA夜光飛艇①藍(lán)妹夜光飛艇微信展店內(nèi)巡回活動(dòng)①與“天使”來一次陸地的飛行?、谀阕x懂她的暗示了嗎??？歐洲杯①【情侶必看】歐洲杯觀賽守則奧運(yùn)會(huì)①藍(lán)妹奧運(yùn)特報(bào)②奧運(yùn)（德國(guó)）花邊特輯③藍(lán)妹與全世界干杯110周年①H5游戲——翻牌“110”②手勢(shì)活動(dòng)——身心都記住“110”歐洲杯①人海找藍(lán)妹球迷②真?zhèn)吻蛎源箬b別飛行體驗(yàn)巡回展MR.Pilot演唱會(huì)聽音樂猜歌名圣誕陳列①非凡圣誕投票②我搬“藍(lán)妹圣誕樹”最厲害！跨年派對(duì)①拼圖拼RP，把年終獎(jiǎng)贏回家！2016科幻航空電影①大熒幕“飛行之旅”，藍(lán)妹等你2016國(guó)際航展①2016，這些非（飛）看不可！鄧紫棋上太空①宇宙GEM與太空有個(gè)約會(huì)，你與非凡藍(lán)妹呢？Q1遇見非凡Q2領(lǐng)略非凡Q4愛尚非凡Q3品味非凡愛尚藍(lán)妹只因非凡Q1-遇見非凡季度主題詮釋：2016年消費(fèi)者初遇藍(lán)妹非凡主題，了解何謂非凡，展開2016年非凡之旅。通過對(duì)年度活動(dòng)、內(nèi)容的預(yù)熱；與輕奢品話題內(nèi)容的結(jié)合，為消費(fèi)者展現(xiàn)藍(lán)妹2016年非凡全新的一面，并以極具誘惑力的內(nèi)容吸引消費(fèi)者，讓其持續(xù)關(guān)注2016年非凡之旅。年度話題內(nèi)容（110周年預(yù)熱及非凡主題）輕奢品牌CO-OPQ1年度話題點(diǎn)：年度話題內(nèi)容

（110周年及非凡主題）話題內(nèi)容一天上掉下個(gè)藍(lán)妹妹，時(shí)常陪伴我左右。加班時(shí)，不辭勞苦地鼓勵(lì)我；看球時(shí)，跟我一起吶喊一起興奮；天上掉下個(gè)藍(lán)妹妹幸好加班還有你陪伴下班打完球一身汗來瓶藍(lán)妹真心舒暢把藍(lán)妹擬人化，以圖片或者漫畫的形式，介紹與藍(lán)妹的日常生活，以及粉絲的內(nèi)心獨(dú)白。以不同場(chǎng)景的藍(lán)妹圖片，展示藍(lán)妹在粉絲生活中的不可或缺話題內(nèi)容二藍(lán)妹百年變遷史百年期間，無論包裝如何變遷，藍(lán)妹啤酒美好、專注的內(nèi)涵從未變......110周年，幸好一路有你們！用GIF形式展示藍(lán)妹百年包裝（酒標(biāo)、瓶蓋、瓶身）的變化，介紹藍(lán)妹百年品牌發(fā)展史，并預(yù)熱110周年活動(dòng)話題內(nèi)容三我與藍(lán)妹的非凡故事以粉絲角度講述這些年來與藍(lán)妹的非凡故事，PO出粉絲與藍(lán)妹的珍藏美圖。A君第一次遇見“藍(lán)妹”，便被她的獨(dú)特包裝吸引；B君她的好，是多年后仍保持初遇時(shí)的醇正，從未改變；C君這個(gè)女孩，從來不會(huì)讓你寂寞；互動(dòng)建議你命中所屬的TA想知道你命中所屬的“藍(lán)妹”長(zhǎng)什么樣子？讓官微告訴你TA是誰(shuí)吧！發(fā)送關(guān)鍵詞【TA】至藍(lán)妹官方微信后臺(tái)，收到官微隨機(jī)回復(fù)的藍(lán)妹啤酒美女圖（會(huì)在后臺(tái)設(shè)置同一個(gè)關(guān)鍵詞下，上傳若干張藍(lán)妹啤酒美女圖）輕奢品牌CO-OPC君斯文儒雅隨手寫出動(dòng)人情詩(shī)的LAMYB君熱情奔放眾人都為之傾倒的PORSCHEA君簡(jiǎn)約干練德國(guó)的NOMOS話題內(nèi)容一幫藍(lán)妹女神選對(duì)象！據(jù)悉，最近藍(lán)妹女神正在與多名“才俊”打得火熱。哪款才俊是你心中與藍(lán)妹女神最般配的？快來告訴我們吧~（將輕奢品牌擬人化，描繪相應(yīng)特質(zhì)）優(yōu)雅歐洲話題內(nèi)容二與藍(lán)妹女神最搭的竟然是……藍(lán)妹女神公開尋找最搭的soulmate，列出了一個(gè)個(gè)條件。細(xì)細(xì)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)與藍(lán)妹女神最搭的竟然是TA??？（把藍(lán)妹啤酒與輕奢品牌擬人化，藍(lán)妹女神列出的“征婚”條件，其實(shí)是輕奢品牌的各個(gè)特質(zhì)）浪漫完美主義+++=？Q2-領(lǐng)略非凡季度主題詮釋：愈來愈多的活動(dòng)，將非凡概念逐漸滲透至消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到2016年藍(lán)妹的非凡與魅力。以藍(lán)妹110周年慶祝、店內(nèi)巡回派對(duì)、歐洲杯、夜光飛艇等豐富多彩的活動(dòng)，讓消費(fèi)者首次對(duì)“非凡”從觀感上有所體驗(yàn)與領(lǐng)略。夜光飛艇歐洲杯110周年店內(nèi)巡回活動(dòng)2016科幻航空電影Q2年度話題點(diǎn)：110周年話題內(nèi)容藍(lán)妹數(shù)字玄機(jī)，等你參透！歲月荏苒，看藍(lán)妹走過110年。百年間，有幸遇到各位懂玩愛玩的你們，與藍(lán)妹一起玩盡各種精彩。在這個(gè)重要的日子，跟藍(lán)妹來玩數(shù)字游戲吧！給你們一張圖，快去參透藍(lán)妹的數(shù)字玄機(jī)！以藍(lán)妹新品啤酒的瓶身以及瓶蓋做主要元素，給粉絲出特別的算術(shù)題，每道題的答案都指向重要數(shù)字【110】。既曝光新品形象，又傳遞110周年重要信息互動(dòng)建議OP1翻牌“110”4175活動(dòng)頁(yè)面示意H5游戲——翻牌“110”通過短時(shí)記憶游戲，巧妙植入110周年信息，讓粉絲在翻牌中，加強(qiáng)對(duì)110周年的記憶度。翻牌記憶游戲，每行美女圖由上至下翻開再合上后開始計(jì)時(shí)。粉絲翻出所有寫著“1、1、0”這幾個(gè)數(shù)字的牌子即為通關(guān)（每張牌只有1個(gè)數(shù)字），通關(guān)可參與抽獎(jiǎng)并告知藍(lán)妹110周年信息，計(jì)時(shí)排行榜最終Top10的粉絲有額外大獎(jiǎng)*注意：該創(chuàng)意可能會(huì)涉及產(chǎn)生相關(guān)的成本費(fèi)用?；?dòng)建議OP2110手勢(shì)示意手勢(shì)活動(dòng)——身心都記住“110”讓身體也記住“110”，動(dòng)員粉絲參與手勢(shì)活動(dòng)，表達(dá)對(duì)藍(lán)妹啤酒110周年的熱情關(guān)注。粉絲用一只手做出110手勢(shì)，拍照并發(fā)送至藍(lán)妹官方微信后臺(tái)（含有“1、1、0”三個(gè)數(shù)字的形狀，如示意）最有創(chuàng)意和最形似的能獲得110周年特別獎(jiǎng)品活動(dòng)結(jié)束后官微發(fā)布粉絲創(chuàng)意手勢(shì)合集圖文，產(chǎn)生有趣的二次傳播店內(nèi)巡回活動(dòng)話題內(nèi)容一與“天使”來一次陸地的飛行！每次飛行在數(shù)百尺高空，最動(dòng)人的除了艙外的藍(lán)天，當(dāng)然是從登機(jī)到降落都陪伴在旁的美麗空姐。一個(gè)熱情微笑，親切問候開啟美好旅程，一個(gè)曼妙身姿游走機(jī)艙，讓飛行不寂寞?？罩刑焓?，哪國(guó)的讓你最難忘？讓我們一一細(xì)數(shù)……迫切想要再度與“天使”的美好時(shí)光，或許來藍(lán)妹店內(nèi)飛行派對(duì)就可以，把各國(guó)風(fēng)情“空姐”空運(yùn)到你身旁話題內(nèi)容二你讀懂她的暗示了嗎！？夜色派對(duì)，玩樂氣息彌漫的空間，廣大男士會(huì)主動(dòng)進(jìn)攻，追求上心已久對(duì)坐的她。對(duì)比男士的主動(dòng)，女士則稍顯內(nèi)斂，在眉目間悄悄送去一個(gè)個(gè)暗示！她的小暗示，你都讀懂了嗎？A.穿著打扮：你今天的搭配真好看！B.男人感興趣的話題：昨晚的球賽我也看了~C.藍(lán)妹啤酒：這是我最喜歡的，你也嘗嘗。D.對(duì)飛行體驗(yàn)如數(shù)家珍：記得上次我在澳洲坐直升飛機(jī)……夜光飛艇創(chuàng)意話題內(nèi)容藍(lán)妹夜光飛艇微信展在手機(jī)橫屏模擬登上飛艇游覽的全過程，窗口內(nèi)插入橫向不同城市的夜景GIF（如西安夜景GIF、昆明夜景GIF……），直觀地向粉絲展現(xiàn)夜光飛艇在全國(guó)巡游的夜景發(fā)關(guān)鍵詞“機(jī)票”至官微后臺(tái)，獲得線下“機(jī)票”（帶有二維碼），長(zhǎng)按識(shí)別二維碼后進(jìn)入圖文閱讀頁(yè)，即可在橫屏上觀看夜光飛艇巡游*注意：該創(chuàng)意可能會(huì)涉及產(chǎn)生相關(guān)的成本費(fèi)用。手機(jī)橫屏頁(yè)面示意圖創(chuàng)意話題內(nèi)容*注意：該創(chuàng)意可能會(huì)涉及產(chǎn)生相關(guān)的成本費(fèi)用。歐洲杯話題內(nèi)容【情侶必看】歐洲杯觀賽守則歐洲杯，男人的盛事，女友的“杯具”？當(dāng)真是這般情況嗎？藍(lán)妹為你們送上歐洲杯【情侶必看】觀賽守則，營(yíng)造最和諧的觀賽氛圍。想要扭轉(zhuǎn)每逢“杯”就大“悲”的局面，快把這個(gè)轉(zhuǎn)給你的TA……1.看歐洲杯，別老問強(qiáng)大的國(guó)足表現(xiàn)如何。2.球場(chǎng)安靜了好久，突然進(jìn)球。記得先看男朋友的反應(yīng)，再歡呼！別表錯(cuò)情，為對(duì)方歡呼?；?dòng)建議OP1人海找藍(lán)妹球迷在全場(chǎng)球迷中，找出若干藍(lán)妹球迷（把藍(lán)妹P進(jìn)人海里），發(fā)送正確數(shù)量關(guān)鍵詞至藍(lán)妹官微后臺(tái)，即可得到該場(chǎng)次的球星寫真集鏈接互動(dòng)建議OP2真?zhèn)吻蛎源箬b別誰(shuí)才是真正的球迷？面對(duì)球賽，真球迷和偽球迷會(huì)做什么？下面來一辨真假！問題1.

當(dāng)球星入球時(shí)，會(huì)：起立歡呼尖叫；B.趁著現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，馬上來張勝利自拍。將題目序號(hào)+正確答案（如：1A）發(fā)送至藍(lán)妹官微后臺(tái)則有機(jī)會(huì)獲得半打藍(lán)妹。2016科幻航空電影借勢(shì)內(nèi)容大熒幕“飛行之旅”，藍(lán)妹等你！當(dāng)外星人入侵地球，勇敢的飛行員為保衛(wèi)地球作戰(zhàn)，這是電影《獨(dú)立日2：復(fù)活》的橋段，也是女神Angelababy翱翔天空的奇妙際遇。乘坐太空船，來到銀河系的未知空間，尋找新物種，與未知戰(zhàn)斗。飛行，給《星際迷航3：超越星辰》的人們帶來新希望。2016即將掀起“飛行之旅”，你做好準(zhǔn)備了嗎？暢游大熒幕后，還有藍(lán)妹非凡體驗(yàn)等你哦！獨(dú)立日2：復(fù)活A(yù)ngelababy星際迷航3：超越星辰Q3-品味非凡季度主題詮釋：非凡，是需要用心感受、品味的。在藍(lán)妹活動(dòng)中浸泡過的藍(lán)妹粉絲，對(duì)非凡的生活體驗(yàn)自然有另外一番體會(huì)，品味非凡永不停歇。通過飛行體驗(yàn)巡回展、演唱會(huì)活動(dòng)、奧運(yùn)內(nèi)容等，為粉絲提供無法抗拒的非凡誘惑。為其生活層次的提升、非凡生活的到來提供強(qiáng)而有力的支持。奧運(yùn)會(huì)飛行體驗(yàn)巡回展演唱會(huì)2016國(guó)際航展Q3年度話題點(diǎn)：飛行體驗(yàn)巡回展話題內(nèi)容一加勒比海圣馬丁島朱莉安娜公主機(jī)場(chǎng)直布羅陀機(jī)場(chǎng)尼泊爾盧卡拉機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)起飛吧！向世界各地的機(jī)場(chǎng)~每一次飛行旅程，你最期待是遇到美麗動(dòng)人的空姐？在高空穿過夢(mèng)幻的云層？還是降落時(shí)迎接的那個(gè)異域機(jī)場(chǎng)？異域他鄉(xiāng)，降落瞬間，在機(jī)場(chǎng)感受到濃烈的他國(guó)風(fēng)情，如真如假?；蛟S，下次旅程，目的地就是“機(jī)場(chǎng)”！話題內(nèi)容二表情包界崛起的“新星”說起表情包，你想到的還是爾康、暴漫、wuli韜韜？滿格的咆哮以及神演技??？其實(shí)，表情包界還有很多待發(fā)掘的寶物，比如今天要介紹的“新星”。你絕對(duì)沒有想過，原來飛機(jī)也能自成一派表情！有獵奇的、傻笑的、萌系的，哪一款是你最想收入麾下的呢話題內(nèi)容三如何搭配最美最酷的飛行夾克飛行夾克曾出現(xiàn)在經(jīng)典影視劇作品中，也出現(xiàn)在名人的時(shí)裝大片和隨手拍里。來頭不小的飛行夾克，讓你與非凡人物瞬間接軌，參與藍(lán)妹啤酒飛行體驗(yàn)，又怎能少了它？跟時(shí)尚名流學(xué)習(xí)穿出酷美酷美的飛行夾克！互動(dòng)建議MR.Pilot參加藍(lán)妹啤酒飛行體驗(yàn)店內(nèi)巡回，飛行裝備穿戴整齊，你最會(huì)玩！型炫酷帥的你，快來應(yīng)征藍(lán)妹的MR.Pilot,攝下與藍(lán)妹一起飛的動(dòng)人時(shí)刻，發(fā)送至官微后臺(tái)。官微收集后整理并發(fā)起投票，讓粉絲選出與藍(lán)妹最搭的MR.Pilot，并送出愛的大禮。演唱會(huì)話題內(nèi)容一非凡巨Sing，魅（妹）力難（藍(lán)）以抗拒藍(lán)妹非凡演唱會(huì)開唱，攜手巨Sing，在夏秋之際，繼續(xù)為大家演繹藍(lán)色魅（妹）力。夏意漸退，巨Sing開唱點(diǎn)燃夏日版的激情；秋意落地，藍(lán)魅成為金黃大地最大的點(diǎn)綴?？缭絻杉?，激情、藍(lán)魅匯聚的動(dòng)人歌唱，你準(zhǔn)備好加入了嗎？互動(dòng)建議聽音樂猜歌名選取演唱會(huì)明星的經(jīng)典曲目旋律，粉絲發(fā)送關(guān)鍵詞1-5收聽音頻，收聽后發(fā)送任意一首正確歌名至后臺(tái)，參與演唱會(huì)門票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，答對(duì)的粉絲均可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，包括該明星的圖文視頻大集合鏈接或百度云鏈接奧運(yùn)會(huì)話題內(nèi)容一藍(lán)妹奧運(yùn)特報(bào)以藍(lán)妹啤酒元素重新設(shè)計(jì)奧運(yùn)播報(bào)信息，打造一張充滿藍(lán)妹特色的金牌榜。話題內(nèi)容二奧運(yùn)（德國(guó)）花邊特輯奧運(yùn)精彩賽事每天放送，賽果令人動(dòng)容之余，選手、拉拉隊(duì)、裁判同樣吸睛。為粉絲帶來賽果的同時(shí)，藍(lán)妹還誠(chéng)意為大家搜羅故國(guó)的俊男美女。讓大家看到賽場(chǎng)外的他們，養(yǎng)眼又舒心，為這個(gè)奧運(yùn)會(huì)留下更多燦爛的回憶文案demo金樽清酒斗十千藍(lán)妹一滴值萬錢話題內(nèi)容三?藍(lán)妹與全世界干杯四年一回，奧運(yùn)這樁世界大盛事，自是讓各國(guó)人舉杯同慶。在這個(gè)盛大的日子里，讓藍(lán)妹啤酒與各參賽國(guó)碰杯！來自不同國(guó)家的偉人，都“舉杯”跟藍(lán)妹邀酒。配圖：藍(lán)妹和各國(guó)偉人的“合照”；文案：改編該人物或該國(guó)名言，軟性植入藍(lán)妹2016國(guó)際航展借勢(shì)內(nèi)容2016，這些非（飛）看不可！2016，這個(gè)非（飛）一般的年，悄悄地，大小航展在世界各國(guó)舉辦。1月的巴林國(guó)際航展，2月的新加坡航展，3月的智利航展，6月的德國(guó)柏林航展，7月的英國(guó)范堡羅國(guó)際航展……藍(lán)妹帶你領(lǐng)略不同的精彩航展，再預(yù)告今年珠海航展。高空中的炫技，讓人應(yīng)接不暇。你也心動(dòng)想飛了？先到藍(lán)妹飛行體驗(yàn)一番吧！Q4-愛尚非凡季度主題詮釋：從初遇、領(lǐng)略到品味非凡，也許你早已發(fā)現(xiàn)你無法離開非凡。非凡是一種態(tài)度、生活方式、一年的時(shí)間，從此讓你愛尚藍(lán)妹、愛上非凡。通過圣誕陳列、跨年派對(duì)，匯集愛尚藍(lán)妹的粉絲。將非凡、精彩的節(jié)目呈現(xiàn)予藍(lán)妹粉絲，為粉絲徹底愛上非凡設(shè)置最后的鋪墊。圣誕陳列鄧紫棋上太空跨年派對(duì)Q4年度話題點(diǎn)：圣誕陳列話題內(nèi)容一跟藍(lán)妹一起的圣誕節(jié)是藍(lán)色的！圣誕節(jié)是什么顏色的？大多數(shù)人毫不猶豫說：紅色！但其實(shí)，有著另外一個(gè)遙遠(yuǎn)的傳說，圣誕節(jié)是藍(lán)色的。往年來的紅色圣誕讓你習(xí)以為常，今年，跟隨藍(lán)妹的腳步，來一個(gè)藍(lán)色的圣誕節(jié)吧！上天下地，讓你的圣誕節(jié)不只有紅色，更有異樣的別致、舒適與自由！互動(dòng)建議OP1非凡圣誕投票邀請(qǐng)粉絲為不同的圣誕陳列組合投票，投票結(jié)束后，給Top1投過票的粉絲把投票截圖發(fā)回給藍(lán)妹，可以獲得圣誕非凡獎(jiǎng)——半打藍(lán)妹互動(dòng)建議OP2圣誕樹GIF“最多圣誕樹”截圖我搬“