關(guān)于日本漫畫演變過程

日本動漫在全球的動漫產(chǎn)業(yè)中，無論是作品產(chǎn)量還是經(jīng)濟效益，日本的成功都令世人矚目。在日本，動漫產(chǎn)業(yè)囊括雜志、圖書、錄像、DVD、并涉及玩具、電子游戲、文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等廣泛領(lǐng)域。日本動漫產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額達到230萬億日元，已經(jīng)成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP十幾個百分點；日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，全球六成以上的動畫作品出自日本，出口值遠高于鋼鐵。

日本動漫運營模式步驟漫畫的創(chuàng)作→雜志、圖書的出版發(fā)行→影視動畫片的生產(chǎn)→電視臺和電影院的播出和放映→音像制品的發(fā)行→衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。日本動漫圖書產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營戰(zhàn)略特點1.版權(quán)的自主開發(fā)是整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)2.在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合是版權(quán)演繹的有效途徑3.著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、形象權(quán)有機結(jié)合，打造漫畫產(chǎn)業(yè)三位一體的立體格局4.版權(quán)輸出是實現(xiàn)產(chǎn)品價值的重要渠道日本動漫播出市場的營銷策略

（一）免費提供播放權(quán)供我國各地電視臺播出

早在幾年前，日本外務(wù)省就決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動漫制作商手中購買動畫片播放版權(quán)，并將這些購來的動畫片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電視臺播放。我國早期的動漫市場并不像今天如此繁榮，競爭對手少，因此日本動畫得以一舉攻入我國市場。當(dāng)初《圣斗士星矢》在我國紅極一時，隨后《灌籃高手》、《EVA》等名作陸續(xù)引進。同時，新興科技使DVD、網(wǎng)絡(luò)迅速普及，人們有更多的渠道觀看原版動畫，擴大了日本動漫的影響。

（二）網(wǎng)上發(fā)布及資源共享

2002年底，《圣斗士星矢》推出續(xù)集《冥王篇》，再次開創(chuàng)一個全新的動漫時代——動漫愛好者可以自制字幕，免費提供網(wǎng)上共享，且發(fā)布時間與日本首播時間相差不過數(shù)小時。正是因為其迅速及時、原汁原味，所以大部分動漫迷都是通過網(wǎng)絡(luò)觀看，不必受制于電視臺，極大的激發(fā)人們的興趣，對開拓觀眾群也起了一定程度的作用。單從商業(yè)角度來看結(jié)果是一樣的，那就是動漫迷對日本動漫及其周邊產(chǎn)品所產(chǎn)生的需求。

動漫形象授權(quán)周邊產(chǎn)品市場的營銷策略

（一）售出版權(quán)

目前在我國，單是拼裝模型年銷售額就能達到100億元，占到玩具市場總銷售額的33%，這一份額還在持續(xù)增長。我國的商家們不會坐視不管這塊擁有十幾億人口且不斷膨脹的大蛋糕。雖然日本動畫是免費提供給我們播放，作品盜版也不追究責(zé)任，但這并不等于動畫中的角色形象可以被外人隨意使用，這一階段就是日方依靠周邊產(chǎn)品版權(quán)壟斷賺錢的時候。

《四驅(qū)小子》及其續(xù)集《四驅(qū)兄弟》在我國的周邊營銷即采用此種方式。數(shù)年前《四驅(qū)小子》全國范圍內(nèi)播放，片中造型各異、功能繁多的迷你四驅(qū)車引起少年兒童的極大興趣，奧迪公司趁機向日方買斷其片中車體造型版權(quán)，大量生產(chǎn)發(fā)行四驅(qū)車玩具，樣式竟多達數(shù)百種。為了消除家長對于玩具“玩物喪志”的質(zhì)疑，引導(dǎo)宣傳一種動手動腦、開發(fā)兒童智力，鼓勵家長參與，共同拼裝車模，加強親子互動的促銷理念。并仿照動畫劇情舉辦全國性的迷你四驅(qū)車比賽，此活動一經(jīng)展開即取得驚人效果，以至于國家體育總局也參與其中聯(lián)合舉辦，更壯大聲勢。迷你四驅(qū)除了車體本身銷售驚人，車身貼紙、專用電池、充電器、潤滑油、車胎、馬達、工具箱、跑道等配套零件的利潤更為豐厚。在全國四驅(qū)車市場上，奧迪公司一躍成為龍頭，擁有70%的市場占有率。

（二）下放銷售代理權(quán)

通常做工簡單、價格低廉的周邊產(chǎn)品，即使是在日本國內(nèi)銷售也極有可能是在我國加工制造的；一些高品質(zhì)、高技術(shù)含量的手辦（亦稱首辦或者手版）、電子產(chǎn)品，多半是在日本國內(nèi)生產(chǎn)，因此日方會在我國尋找合適條件的代理商銷售——包括尚未授權(quán)我國廠商生產(chǎn)的周邊產(chǎn)品。最常見的銷售方式就是周邊實體店以及網(wǎng)上拍賣。一般來說，大型的周邊店不但銷售動漫書籍、碟片、海報、人物模型、學(xué)習(xí)及生活用品，還包括游戲機及相關(guān)配件、動漫中的COS道具、服裝甚至定制服務(wù)等。開動漫店投資不需太大，適宜大規(guī)模