實戰(zhàn)：教你如何在社交媒體營銷中使用圖片

實戰(zhàn)：教你如何在社交媒體營銷中使用圖片

現(xiàn)在，網(wǎng)頁上圖片到處可見。像Pinterest，Instagram和Tumblr等等以圖片為中心的社交網(wǎng)站越來越流行了，而Facebook也正翻新其網(wǎng)絡和移動站點，以處理其會員每天上傳的近300萬張圖片。想要在媒體營銷中成功，企業(yè)不僅僅需要帖子等基于文本形式的內容，更需要圖片戰(zhàn)略，它包括圖像，圖表，標志等等各種形式。但是，作為一個營銷員，值得考慮的是，怎樣才能有效地在媒體營銷中使用圖片呢？有哪些經(jīng)實踐檢驗是可行的方式呢？你又怎樣追蹤和評估這些基于圖片的文章在品牌傳播，銷售，及整體利潤等方面所起中的作用和影響呢？以圖像為驅動的媒體營銷是剛興起的，但有些精明的營銷員已經(jīng)開始使用這一新策略了，這使得他們在競爭中領先一步。以下是四個實用的方法，教你如何在媒體營銷中使用圖片。1、選擇值得共享的圖片最適合展現(xiàn)品牌的圖片是那些共享度最高的圖片。選擇那些最適合共享的圖片是“可視媒體”營銷項目成功的基石。將你公司巨大的圖片庫梳理一遍，在活動記錄圖片，產(chǎn)品照片，及商標，圖表和其他種種中找出最具感染力的圖片。搞笑，漂亮，有趣，感人，迷人都可以，這些都是最好的媒體圖片營銷的材料。分析你的社交網(wǎng)頁，了解什么樣的圖片是粉絲們最喜歡發(fā)表、最喜歡分享的，記錄不同類型網(wǎng)站上分享的不同類型的圖片。例如，一家室外運動器材企業(yè)的粉絲，極有可能喜歡在Facebook上分享關于珠瑪朗瑪峰攀登者的圖片，卻在Pinterest上分享企業(yè)外套和夾克的圖片。最后，確定你的社交媒體的標準，找出最能與你的社交媒體追隨者產(chǎn)生共鳴的廣告活動，然后在這些活動中推廣你的圖片。2、在圖像網(wǎng)站上發(fā)表圖片許多企業(yè)至少有一個Facebook頁面和一個微博賬號，但是你注冊Pinterest，Tumblr和Instagram了嗎？這些圖像網(wǎng)站的發(fā)展比Facebook快多了，而且他們在千禧一代中非常受歡迎。為了使你的圖片更好地推廣，一定要在更多的網(wǎng)站上發(fā)表他們。為圖片加一些注釋和評論有利于引起人們的關注，但最重要的是選擇那些高質量，值得共享的圖片，這樣的圖片不用人來替它們說些什么，它們本身就特具吸引力了(儲存在腦袋中的信息有90%是以圖像形式存儲的，而且大腦記憶圖片的速度是記憶文本的60，000倍，這是InfoTrends的調查結果)。3、監(jiān)控并評估追蹤和監(jiān)控圖片的社交媒體共享模式是很重要的，但這卻是一件非常困難的事情，因為社交媒體監(jiān)測工具僅僅只追蹤帖子及標簽等文本內容中的關鍵詞。如果你給你的圖片加標簽的話，追蹤起來會更容易，這樣就能更好地了解他們在吸引觀眾和給企業(yè)創(chuàng)利等方面的作用了。但真正難的是每天都要追蹤上百萬條客戶發(fā)表的圖片，而且只有一部分是與你企業(yè)的產(chǎn)品及活動有關的。客戶們在發(fā)表圖片時可能不會添加標簽，所以你得使用圖像識別技術在像素水平上搜尋那些與你品牌相關的圖像。一些社交媒體監(jiān)控公司以與圖像識別公司合作作為他們的特色，但這樣的社交媒體公司并不多，所以你可能要自己去找圖像識別公司來幫助你。不能監(jiān)測第三方媒體發(fā)表的圖片所帶來的危險是顯而易見的：顧客們可能發(fā)表關于你品牌的圖像，但是添加一些消極的評論，他們還可以修改圖片，或發(fā)表偽劣產(chǎn)品的圖片。發(fā)現(xiàn)這些消極的發(fā)表圖像，并作出回應是非常重要的，這能保護網(wǎng)上品牌的形象。4、獎勵品牌的支持者那些分享你的品牌圖像的人是品牌的最佳擁護者，記住要獎勵他們分享，或發(fā)表了，或關注了你的圖像。通過使用社交媒體監(jiān)控和圖像識別技術，你可以找出那些最喜歡分享你的圖片的人，還可以知道他們的分享給你的品牌帶來了什么效益。找到你的最活躍的支持者，然后給他們一些獎勵，像優(yōu)惠劵，折扣，VIP會員等等什么的。這樣你就可以將你的支持者轉化成“最給力的影響者”，他們會在其他更大的網(wǎng)站上分享企業(yè)的圖像和其他內容，從而產(chǎn)生連鎖效應。在另一個方面，當有人發(fā)表關于你產(chǎn)品消極內容的時候，你也應當與他們聯(lián)系。向他們提供改進辦法可能將整個局勢反轉。當然，如果有人修改了你的圖片并發(fā)表出來，侵害了你的商標，你可以與社交網(wǎng)站聯(lián)系，并要求他們刪除這些圖片。