《媽媽咪呀》冠名招商方案

《媽媽咪呀!》中文版冠名招商方案

貴州飯店國(guó)際會(huì)議中心大會(huì)堂9月17日—9月22日

一關(guān)于《媽媽咪呀！》中文版《媽媽咪呀！》開啟中文版本土化之旅原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全程參與中文版本土化創(chuàng)作過(guò)程，國(guó)際品質(zhì)保證。中方演出和制作團(tuán)隊(duì)全球招募?！秼寢屵溲?！》中文版作為全球第十四個(gè)語(yǔ)言版本，作為首部改編為中文版的世界經(jīng)典音樂(lè)劇，無(wú)論是在中國(guó)還是在世界范圍內(nèi)，都有著里程碑意義，是中國(guó)和世界文化產(chǎn)業(yè)的大事件?！秼寢屵溲剑　分袊?guó)首輪巡演選擇上海、北京、廣州等一線城市，并以輻射狀深刻影響華東、華北及華南經(jīng)濟(jì)圈，將在中國(guó)產(chǎn)生其它文藝活動(dòng)所不具行的強(qiáng)勢(shì)影響力，引發(fā)一場(chǎng)席卷都市的歡樂(lè)風(fēng)潮。首部改編中文版的世界經(jīng)典音樂(lè)劇中文版創(chuàng)作歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)一年之久，耗資四千萬(wàn)，中國(guó)一線城市強(qiáng)勢(shì)覆蓋百老匯在每個(gè)時(shí)代都可以找尋到自己的標(biāo)志，琳瑯滿目的經(jīng)典名劇像一尊尊坐標(biāo)，將百老匯劃分為不同的時(shí)代，30年代有《萬(wàn)事皆空》，40年代有《俄克拉荷馬》，60年有《芝加哥》，80年代有《貓》，90年代有《為你瘋狂》，而代表21世紀(jì)百老匯藝術(shù)風(fēng)范的則是這部享譽(yù)全球的《媽媽咪呀》。

世界第一音樂(lè)?。?）劇情簡(jiǎn)介

單身媽媽唐娜帶著自已可愛美麗的女兒蘇菲在希臘風(fēng)景宜人的小島上開著自已的小旅館，過(guò)著悠閑自在的生活。如今，長(zhǎng)大成人的蘇菲即將踏入婚姻的殿堂，而她的夢(mèng)想是能看到自已的親生父親目睹這一神圣時(shí)刻。婚期將至，“守口如瓶”的母親卻絲毫沒(méi)有透露一點(diǎn)蛛絲馬跡。聰明的蘇菲終于在母親的日記本中找到線索，并給唐娜的三個(gè)前男友發(fā)出了婚禮請(qǐng)貼。不久，三個(gè)男人相繼出現(xiàn)在母女倆的小旅館里：建筑師山姆、旅游作家比爾和在埃及銀行工作的哈利。與此同時(shí)，唐娜的八年未見的死黨羅莤與譚婭也及時(shí)趕到。三個(gè)老男人、三個(gè)老女人、一個(gè)待嫁女、一場(chǎng)混亂搞笑的尋親故事轟轟烈烈地展開了……（2）項(xiàng)目歷程1999年

倫敦西區(qū)愛德華王子劇院首演。空前轟動(dòng)，各界名流蜂擁而至，與普通觀眾擠在一起觀看，打破了倫敦票房記錄，倫敦交通更為之癱瘓。2001年

進(jìn)軍百老匯，演出約進(jìn)行了近2000場(chǎng)，成為百老匯演出時(shí)間最長(zhǎng)的音樂(lè)劇之一，超過(guò)了經(jīng)典《音樂(lè)之聲》。2002年

提名托尼獎(jiǎng)最佳音樂(lè)劇，托尼獎(jiǎng)最佳音樂(lè)劇本獎(jiǎng)。2004年

《媽媽咪呀！》韓國(guó)版本演出創(chuàng)下了韓國(guó)戲劇的最高紀(jì)錄。韓國(guó)音樂(lè)的助陣更為《媽媽咪呀！》帶來(lái)全新東方風(fēng)情。2006年

瑞士版本在金面獎(jiǎng)上大獲全勝：最佳音樂(lè)，最佳音樂(lè)劇女主角，最佳音樂(lè)劇女配角，音樂(lè)劇最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，最佳背景設(shè)計(jì)等六項(xiàng)大獎(jiǎng)。2007年

好萊塢影帝湯姆漢克斯看好《媽媽咪呀！》，已經(jīng)將該劇改編，于2007年搬上好萊塢銀幕。2010年

已經(jīng)巡演全球240座城市，從美國(guó)拉斯維加斯到漢城東京，全球4500萬(wàn)觀眾為它開懷大笑，創(chuàng)下全球20億票房，摘得“世界第一音樂(lè)劇”桂冠。音樂(lè)劇《媽媽咪呀》已擁有13個(gè)語(yǔ)言版本，中文版成為《媽媽咪呀！》大家庭中的第14種語(yǔ)言版本。（3）演出亮點(diǎn)國(guó)際品質(zhì)：首部由原版創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)直接打造的中文版音樂(lè)劇2001年開始參與制作音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》，導(dǎo)演了包括德國(guó)、瑞典、荷蘭、韓國(guó)、日本、西班牙和俄羅斯在內(nèi)的各個(gè)語(yǔ)言版本的演出，同時(shí)也是英文版世界巡演的導(dǎo)演。是《媽媽咪呀！》的票房保證。（4）劇目主創(chuàng)國(guó)際品質(zhì)：首部由原版創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)直接打造的中文版音樂(lè)劇

《媽媽咪呀！》原聲大碟全球銷量3億5千萬(wàn)張！國(guó)際品質(zhì)：首部由原版創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)直接打造的中文版音樂(lè)劇二《媽媽咪呀！》中文版巡演巡演超過(guò)300場(chǎng)，票房累計(jì)超過(guò)2億！治愈“人生抑郁”的良藥（1）影響力所到之處媒體熱炒重點(diǎn)媒體高頻次、全方位報(bào)道焦點(diǎn)訪談：“小舞臺(tái)，大天地”專題報(bào)道新聞聯(lián)播超過(guò)3次的重點(diǎn)報(bào)道央視《朝聞天下》多次長(zhǎng)時(shí)間專題報(bào)道湖南衛(wèi)視·天天向上《媽媽咪呀！》專題5次專題報(bào)道（2）明星粉絲團(tuán)ABBA主唱比約、MAMMAMIA國(guó)際制作人朱迪、張靚穎、謝安琪、吳建豪、張嘉義、林依輪、大嘴巴、達(dá)人秀劉偉、卓君、菜花甜媽、曾黎、薩頂頂、呂梁、郝云、孫藝洲……張國(guó)強(qiáng)、毛寧、瞿穎、景崗山、胡軍、程青松、孫菲菲佟麗婭、徐錚、陶虹、田歌、常石磊等張紹剛小宋佳、江一燕、王一楠、許慧欣、許還幻、斯琴高娃朱時(shí)茂、陳維亞、任重等周濤黃渤（3）巡演盛況上海《媽媽咪呀！》中文版首映禮在上海大劇院舉行。該劇的創(chuàng)作者、制作人JudyCraymer及前ABBA成員BjornUlvaeus觀看了演出32場(chǎng)演出

演出最后一場(chǎng)10天前售罄

北京50余位明星捧場(chǎng)80場(chǎng)演出高級(jí)政府官員集體觀演超過(guò)70家媒體，1000次媒體報(bào)道央視新聞聯(lián)播與焦點(diǎn)訪談高度關(guān)注廣州32場(chǎng)演出演出票房：1200萬(wàn)元，創(chuàng)下單個(gè)劇場(chǎng)演出在廣州市場(chǎng)的最高紀(jì)錄武漢武漢是《媽媽咪呀！》中文版演季到的第一個(gè)二線城市，立即受到熱烈追捧重慶總共演出6場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席西安西安曲江大禮堂6場(chǎng)演出演出開始前一周，門票全部售罄三宣傳計(jì)劃（1）宣傳目的6月1至9月30為宣傳期，根據(jù)不同宣傳目的劃分為四個(gè)階段。

①前期造勢(shì)預(yù)熱—為演出造勢(shì)博人眼球

②中期密集宣傳—為演出高頻次宣傳沖刺票房

③項(xiàng)目執(zhí)行期—為演出持續(xù)升溫，引發(fā)關(guān)注

④后期持續(xù)發(fā)酵—為謝幕后續(xù)事宜追蹤報(bào)道（2）宣傳策略1-4周(6月份）造勢(shì)期平面網(wǎng)絡(luò)新聞炒作票務(wù)預(yù)售5-12周（7,8月份）密宣期電視電臺(tái)平面戶外網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)劇演出票務(wù)信息及新聞提煉報(bào)道13-14周（9月中）執(zhí)行期電視電臺(tái)平面網(wǎng)絡(luò)演出盛況15-16周（9月底）發(fā)酵期平面網(wǎng)絡(luò)后續(xù)事宜（3）媒體投放貴州廣播電視臺(tái)2、3、4套欄目群貴州廣播電臺(tái)頻段95.2，91.6，102.7貴陽(yáng)機(jī)場(chǎng)T2航站樓高清廣告機(jī)貴陽(yáng)市紫林庵LED屏貴州廣播電視臺(tái)LED大屏①第一梯隊(duì)：自有優(yōu)質(zhì)媒體騰訊宣傳資源新浪宣傳資源貴州省影響力門戶網(wǎng)站貴州省時(shí)尚雜志及報(bào)紙星空影城院線②第二梯隊(duì)：高效精準(zhǔn)媒體貴陽(yáng)市分眾傳媒樓宇廣告貴陽(yáng)市大型時(shí)尚SHOPINGMALL貴州戰(zhàn)略合作伙伴的消費(fèi)終端③第三梯隊(duì)：關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)相關(guān)媒體（4）現(xiàn)場(chǎng)宣傳資源整合四商業(yè)合作音樂(lè)劇作為城市休閑娛樂(lè)的最新方式，被廣大中高收入知識(shí)階層普遍認(rèn)同。被引進(jìn)中國(guó)后，每次演出都造成了長(zhǎng)期的討論熱潮?！敦垺?、《媽媽咪呀！》便是其中的翹楚，所到之處，均稱為城市娛樂(lè)的風(fēng)向標(biāo)。觀眾以家庭、情侶、企事業(yè)單位等組合形式前來(lái)觀看，具有良好的傳播口碑。45歲以上18-30歲30-40歲40-45歲文藝青年群體藝術(shù)賞析群體專業(yè)愛好群體被動(dòng)接受群體受眾年齡分段消費(fèi)能力受眾職業(yè)類型企事業(yè)金領(lǐng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)一般弱職場(chǎng)白領(lǐng)自由職業(yè)者大學(xué)生價(jià)值分析作為席卷全球的歡樂(lè)音樂(lè)劇，《媽媽咪呀！》每到一處都能引發(fā)都市歡樂(lè)風(fēng)潮，巨大的戶外廣告，時(shí)尚浪漫的地面活動(dòng)，盛大的首演禮，都讓這部音樂(lè)劇成為都市白領(lǐng)女性和中年家庭女性追崇的歡樂(lè)盛典。在關(guān)注人群中25-45歲擁有本科以上學(xué)歷的女性占到了絕大多數(shù)她們躋身白領(lǐng)，月收入3000元以上她們追求品質(zhì)，品味高雅品位睿智她們陶醉生活，享受生活帶來(lái)的精彩從購(gòu)票觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)分析：67.2%32.8%男女搭借世界第一音樂(lè)劇，塑造品牌完美品質(zhì)幸福圓滿歡樂(lè)中秋節(jié)作為家人團(tuán)圓的一大象征，備受國(guó)人推崇。加之傳統(tǒng)文人詩(shī)詞不綴，使它更具一種高雅、溫情的氣質(zhì)。選在中秋佳節(jié)演出《媽媽咪呀！》這樣一出極具歡樂(lè)、圓滿的國(guó)際知名音樂(lè)劇，十分契合中秋節(jié)的主題。眾多企業(yè)品牌也紛紛攜手《媽媽咪呀！》指向性更強(qiáng)的提升企業(yè)軟實(shí)力。中秋演出搭建企業(yè)文化交流平臺(tái)長(zhǎng)效助力品牌價(jià)值提升收獲品牌忠誠(chéng)度您植入全球經(jīng)典演出擴(kuò)大品牌知名度強(qiáng)勢(shì)媒介整合有效覆蓋全省項(xiàng)目正式演出期為9月中，整個(gè)宣傳推廣周期將長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月之久，為保障整個(gè)演出活動(dòng)的票房運(yùn)營(yíng)，主辦方將全面整合省內(nèi)最富傳播力的全媒體資源互動(dòng)推廣，確保演出項(xiàng)目在全省范圍內(nèi)的知曉度，并借有效的媒體專題報(bào)道與深度報(bào)道結(jié)合的形式，培養(yǎng)目標(biāo)受眾期待感與觀演機(jī)會(huì)的稀缺感，覆蓋面可達(dá)3000萬(wàn)人次。連續(xù)8場(chǎng)演出每場(chǎng)1200名觀眾，通過(guò)數(shù)萬(wàn)名觀影人士的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)對(duì)其周邊人群進(jìn)行病毒性口碑傳播，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)宣傳可達(dá)20萬(wàn)人。為贊助植入品牌創(chuàng)造最佳傳播效果，支持高端文化導(dǎo)入提升品牌美譽(yù)度媒體主動(dòng)傳播優(yōu)于硬廣效果

因《媽媽咪呀！》在全球范圍內(nèi)的知名度與品牌印象，同時(shí)作為文化演藝界的頭牌劇目，無(wú)論作為高端文化項(xiàng)目的引入還是作為商業(yè)巡演的運(yùn)作，它必將成為項(xiàng)目執(zhí)行期內(nèi)，甚至是項(xiàng)目執(zhí)行完成之后，一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)間段里的文化現(xiàn)象與話題。必將成為主流媒體主動(dòng)追逐的文化事件。對(duì)植入品牌的宣傳效果將大大優(yōu)于傳統(tǒng)硬廣告投放（1）總冠名贊助通過(guò)冠名本次音樂(lè)劇演出活動(dòng)獲得本次音樂(lè)劇獨(dú)家總冠名商權(quán)益，演出的所有新聞報(bào)道、廣告營(yíng)銷、地面推廣活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等相關(guān)宣傳中均以“XXXXXX”音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》中文版形式出現(xiàn)。總冠名贊助

250萬(wàn)回報(bào)明細(xì)硬廣推廣項(xiàng)目媒介載體內(nèi)容投放“XXXXXX”音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》中文版電視貴州2、3、4套欄目群音樂(lè)劇相關(guān)新聞音樂(lè)劇宣傳片音樂(lè)劇票務(wù)信息超過(guò)12次專題新聞報(bào)道超過(guò)60天宣傳片播放廣播95.2音樂(lè)劇相關(guān)資訊音樂(lè)劇票務(wù)信息音樂(lè)劇宣傳音頻超過(guò)12次專題新聞口播報(bào)道超過(guò)60天宣傳音頻播放102.791.6平面《貴州都市報(bào)》、《貴陽(yáng)晚報(bào)》、《新報(bào)》、《黔中早報(bào)》等音樂(lè)劇票務(wù)信息主體海報(bào)超過(guò)15期《城市檔案》、《新目標(biāo)》等戶外紫林庵LED大屏音樂(lè)劇宣傳片音樂(lè)劇票務(wù)信息主體海報(bào)超過(guò)60天T2航站樓高清廣告機(jī)分眾樓宇廣告戰(zhàn)略合作伙伴消費(fèi)終端網(wǎng)絡(luò)騰訊宣傳資源音樂(lè)劇宣傳片音樂(lè)劇票務(wù)信息主體海報(bào)超過(guò)60天新浪宣傳資源貴州各門戶網(wǎng)站價(jià)值≥400萬(wàn)軟文推廣項(xiàng)目媒介載體內(nèi)容投放“XXXXXX”音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》中文版平面《貴州都市報(bào)》音樂(lè)劇相關(guān)資訊15次以上軟文炒作超過(guò)10次報(bào)紙專題報(bào)道至少4期雜志深度報(bào)道《貴陽(yáng)晚報(bào)》《新報(bào)》《黔中早報(bào)》《城市檔案》《新目標(biāo)》《貴州廣播影視周刊》網(wǎng)絡(luò)騰訊宣傳資源超過(guò)10次專題推廣全程追蹤新聞報(bào)道新浪宣傳資源貴州各門戶網(wǎng)站價(jià)值≥300萬(wàn)其他推廣項(xiàng)目媒介載體內(nèi)容投放“XXXXXX”音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》中文版PR（公共關(guān)系活動(dòng)策劃）演出現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)圍擋廣告位現(xiàn)場(chǎng)外圍擋廣告位現(xiàn)場(chǎng)X展架易拉寶擺放現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置橫幅，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱，具體尺寸待定。現(xiàn)場(chǎng)區(qū)內(nèi)主要入口處擺放產(chǎn)品展位，作為產(chǎn)品展示，現(xiàn)場(chǎng)電子屏幕等其他可提供廣告資源?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員統(tǒng)一穿著印有企業(yè)LOGO的服裝音樂(lè)劇相關(guān)活動(dòng)結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷

全程演出公關(guān)活動(dòng)POSM（輔助銷售材料）門票所有門票植入冠名企業(yè)名稱及LOGO贈(zèng)送價(jià)值20萬(wàn)元的音樂(lè)劇門票上百家餐廳、書店、咖啡廳明信片廣告及易拉寶展示易拉寶價(jià)值≥100萬(wàn)媒體回報(bào)≥800萬(wàn)（2）指定行業(yè)唯一贊助投入指定行業(yè)約定贊助額度的現(xiàn)金及相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，即可獲得指定行業(yè)唯一贊助商權(quán)益及“音樂(lè)劇及與之配套活動(dòng)的廣告和媒體資源回饋”。且贊助企業(yè)作為本次活動(dòng)的協(xié)辦單位與貴州省天馬傳媒有限公司一起出現(xiàn)在相應(yīng)的宣傳報(bào)道中。注：贊助不限于以下行業(yè)，企業(yè)的贊助金額可根據(jù)實(shí)際情況另行確定。

指定行業(yè)指定金額提供產(chǎn)品或者服務(wù)提供時(shí)間指定用車10萬(wàn)元52座大巴車兩輛，辦公車行李車各一輛（含駕駛員）11天指定保險(xiǎn)5萬(wàn)元95名音樂(lè)劇工作人員醫(yī)療保險(xiǎn)RMB20萬(wàn)，意外傷亡保險(xiǎn)RMB50萬(wàn)公共責(zé)任險(xiǎn)保額RMB2.5萬(wàn)/人，累計(jì)最高賠償限額為1000萬(wàn)RMB演出前10天提供保單及相關(guān)文件給演出負(fù)責(zé)人指定餐飲15萬(wàn)元餐劵150000萬(wàn)整指定酒店25萬(wàn)元掛牌四星級(jí)酒店65間房住宿11天指定攝影造型機(jī)構(gòu)10萬(wàn)元指定用水5萬(wàn)元礦泉水500箱（規(guī)格400ml/瓶，24瓶/箱）回報(bào)明細(xì)硬廣推廣項(xiàng)目媒介載體內(nèi)容投放“XXXXXX”音樂(lè)劇《媽媽咪呀！》中文版電視貴州2、3、4套欄目群鳴謝特邀協(xié)辦單位（根據(jù)贊助金額及相關(guān)服務(wù)不同，企業(yè)名稱及LOGO大小位置便