《媽媽咪呀》冠名招商方案

《媽媽咪呀!》中文版冠名招商方案

貴州飯店國際會議中心大會堂9月17日—9月22日

一關(guān)于《媽媽咪呀！》中文版《媽媽咪呀！》開啟中文版本土化之旅原創(chuàng)團隊全程參與中文版本土化創(chuàng)作過程，國際品質(zhì)保證。中方演出和制作團隊全球招募?！秼寢屵溲?！》中文版作為全球第十四個語言版本，作為首部改編為中文版的世界經(jīng)典音樂劇，無論是在中國還是在世界范圍內(nèi)，都有著里程碑意義，是中國和世界文化產(chǎn)業(yè)的大事件?！秼寢屵溲?！》中國首輪巡演選擇上海、北京、廣州等一線城市，并以輻射狀深刻影響華東、華北及華南經(jīng)濟圈，將在中國產(chǎn)生其它文藝活動所不具行的強勢影響力，引發(fā)一場席卷都市的歡樂風潮。首部改編中文版的世界經(jīng)典音樂劇中文版創(chuàng)作歷時長達一年之久，耗資四千萬，中國一線城市強勢覆蓋百老匯在每個時代都可以找尋到自己的標志，琳瑯滿目的經(jīng)典名劇像一尊尊坐標，將百老匯劃分為不同的時代，30年代有《萬事皆空》，40年代有《俄克拉荷馬》，60年有《芝加哥》，80年代有《貓》，90年代有《為你瘋狂》，而代表21世紀百老匯藝術(shù)風范的則是這部享譽全球的《媽媽咪呀》。

世界第一音樂?。?）劇情簡介

單身媽媽唐娜帶著自已可愛美麗的女兒蘇菲在希臘風景宜人的小島上開著自已的小旅館，過著悠閑自在的生活。如今，長大成人的蘇菲即將踏入婚姻的殿堂，而她的夢想是能看到自已的親生父親目睹這一神圣時刻?；槠趯⒅?，“守口如瓶”的母親卻絲毫沒有透露一點蛛絲馬跡。聰明的蘇菲終于在母親的日記本中找到線索，并給唐娜的三個前男友發(fā)出了婚禮請貼。不久，三個男人相繼出現(xiàn)在母女倆的小旅館里：建筑師山姆、旅游作家比爾和在埃及銀行工作的哈利。與此同時，唐娜的八年未見的死黨羅莤與譚婭也及時趕到。三個老男人、三個老女人、一個待嫁女、一場混亂搞笑的尋親故事轟轟烈烈地展開了……（2）項目歷程1999年

倫敦西區(qū)愛德華王子劇院首演?？涨稗Z動，各界名流蜂擁而至，與普通觀眾擠在一起觀看，打破了倫敦票房記錄，倫敦交通更為之癱瘓。2001年

進軍百老匯，演出約進行了近2000場，成為百老匯演出時間最長的音樂劇之一，超過了經(jīng)典《音樂之聲》。2002年

提名托尼獎最佳音樂劇，托尼獎最佳音樂劇本獎。2004年

《媽媽咪呀！》韓國版本演出創(chuàng)下了韓國戲劇的最高紀錄。韓國音樂的助陣更為《媽媽咪呀！》帶來全新東方風情。2006年

瑞士版本在金面獎上大獲全勝：最佳音樂，最佳音樂劇女主角，最佳音樂劇女配角，音樂劇最佳導演獎，最佳背景設(shè)計等六項大獎。2007年

好萊塢影帝湯姆漢克斯看好《媽媽咪呀！》，已經(jīng)將該劇改編，于2007年搬上好萊塢銀幕。2010年

已經(jīng)巡演全球240座城市，從美國拉斯維加斯到漢城東京，全球4500萬觀眾為它開懷大笑，創(chuàng)下全球20億票房，摘得“世界第一音樂劇”桂冠。音樂劇《媽媽咪呀》已擁有13個語言版本，中文版成為《媽媽咪呀！》大家庭中的第14種語言版本。（3）演出亮點國際品質(zhì)：首部由原版創(chuàng)作團隊直接打造的中文版音樂劇2001年開始參與制作音樂劇《媽媽咪呀！》，導演了包括德國、瑞典、荷蘭、韓國、日本、西班牙和俄羅斯在內(nèi)的各個語言版本的演出，同時也是英文版世界巡演的導演。是《媽媽咪呀！》的票房保證。（4）劇目主創(chuàng)國際品質(zhì)：首部由原版創(chuàng)作團隊直接打造的中文版音樂劇

《媽媽咪呀！》原聲大碟全球銷量3億5千萬張！國際品質(zhì)：首部由原版創(chuàng)作團隊直接打造的中文版音樂劇二《媽媽咪呀！》中文版巡演巡演超過300場，票房累計超過2億！治愈“人生抑郁”的良藥（1）影響力所到之處媒體熱炒重點媒體高頻次、全方位報道焦點訪談：“小舞臺，大天地”專題報道新聞聯(lián)播超過3次的重點報道央視《朝聞天下》多次長時間專題報道湖南衛(wèi)視·天天向上《媽媽咪呀！》專題5次專題報道（2）明星粉絲團ABBA主唱比約、MAMMAMIA國際制作人朱迪、張靚穎、謝安琪、吳建豪、張嘉義、林依輪、大嘴巴、達人秀劉偉、卓君、菜花甜媽、曾黎、薩頂頂、呂梁、郝云、孫藝洲……張國強、毛寧、瞿穎、景崗山、胡軍、程青松、孫菲菲佟麗婭、徐錚、陶虹、田歌、常石磊等張紹剛小宋佳、江一燕、王一楠、許慧欣、許還幻、斯琴高娃朱時茂、陳維亞、任重等周濤黃渤（3）巡演盛況上?！秼寢屵溲?！》中文版首映禮在上海大劇院舉行。該劇的創(chuàng)作者、制作人JudyCraymer及前ABBA成員BjornUlvaeus觀看了演出32場演出

演出最后一場10天前售罄

北京50余位明星捧場80場演出高級政府官員集體觀演超過70家媒體，1000次媒體報道央視新聞聯(lián)播與焦點訪談高度關(guān)注廣州32場演出演出票房：1200萬元，創(chuàng)下單個劇場演出在廣州市場的最高紀錄武漢武漢是《媽媽咪呀！》中文版演季到的第一個二線城市，立即受到熱烈追捧重慶總共演出6場，場場座無虛席西安西安曲江大禮堂6場演出演出開始前一周，門票全部售罄三宣傳計劃（1）宣傳目的6月1至9月30為宣傳期，根據(jù)不同宣傳目的劃分為四個階段。

①前期造勢預熱—為演出造勢博人眼球

②中期密集宣傳—為演出高頻次宣傳沖刺票房

③項目執(zhí)行期—為演出持續(xù)升溫，引發(fā)關(guān)注

④后期持續(xù)發(fā)酵—為謝幕后續(xù)事宜追蹤報道（2）宣傳策略1-4周(6月份）造勢期平面網(wǎng)絡(luò)新聞炒作票務(wù)預售5-12周（7,8月份）密宣期電視電臺平面戶外網(wǎng)絡(luò)音樂劇演出票務(wù)信息及新聞提煉報道13-14周（9月中）執(zhí)行期電視電臺平面網(wǎng)絡(luò)演出盛況15-16周（9月底）發(fā)酵期平面網(wǎng)絡(luò)后續(xù)事宜（3）媒體投放貴州廣播電視臺2、3、4套欄目群貴州廣播電臺頻段95.2，91.6，102.7貴陽機場T2航站樓高清廣告機貴陽市紫林庵LED屏貴州廣播電視臺LED大屏①第一梯隊：自有優(yōu)質(zhì)媒體騰訊宣傳資源新浪宣傳資源貴州省影響力門戶網(wǎng)站貴州省時尚雜志及報紙星空影城院線②第二梯隊：高效精準媒體貴陽市分眾傳媒樓宇廣告貴陽市大型時尚SHOPINGMALL貴州戰(zhàn)略合作伙伴的消費終端③第三梯隊：關(guān)鍵節(jié)點相關(guān)媒體（4）現(xiàn)場宣傳資源整合四商業(yè)合作音樂劇作為城市休閑娛樂的最新方式，被廣大中高收入知識階層普遍認同。被引進中國后，每次演出都造成了長期的討論熱潮。《貓》、《媽媽咪呀！》便是其中的翹楚，所到之處，均稱為城市娛樂的風向標。觀眾以家庭、情侶、企事業(yè)單位等組合形式前來觀看，具有良好的傳播口碑。45歲以上18-30歲30-40歲40-45歲文藝青年群體藝術(shù)賞析群體專業(yè)愛好群體被動接受群體受眾年齡分段消費能力受眾職業(yè)類型企事業(yè)金領(lǐng)強強強一般弱職場白領(lǐng)自由職業(yè)者大學生價值分析作為席卷全球的歡樂音樂劇，《媽媽咪呀！》每到一處都能引發(fā)都市歡樂風潮，巨大的戶外廣告，時尚浪漫的地面活動，盛大的首演禮，都讓這部音樂劇成為都市白領(lǐng)女性和中年家庭女性追崇的歡樂盛典。在關(guān)注人群中25-45歲擁有本科以上學歷的女性占到了絕大多數(shù)她們躋身白領(lǐng)，月收入3000元以上她們追求品質(zhì)，品味高雅品位睿智她們陶醉生活，享受生活帶來的精彩從購票觀眾構(gòu)成數(shù)據(jù)分析：67.2%32.8%男女搭借世界第一音樂劇，塑造品牌完美品質(zhì)幸福圓滿歡樂中秋節(jié)作為家人團圓的一大象征，備受國人推崇。加之傳統(tǒng)文人詩詞不綴，使它更具一種高雅、溫情的氣質(zhì)。選在中秋佳節(jié)演出《媽媽咪呀！》這樣一出極具歡樂、圓滿的國際知名音樂劇，十分契合中秋節(jié)的主題。眾多企業(yè)品牌也紛紛攜手《媽媽咪呀！》指向性更強的提升企業(yè)軟實力。中秋演出搭建企業(yè)文化交流平臺長效助力品牌價值提升收獲品牌忠誠度您植入全球經(jīng)典演出擴大品牌知名度強勢媒介整合有效覆蓋全省項目正式演出期為9月中，整個宣傳推廣周期將長達4個月之久，為保障整個演出活動的票房運營，主辦方將全面整合省內(nèi)最富傳播力的全媒體資源互動推廣，確保演出項目在全省范圍內(nèi)的知曉度，并借有效的媒體專題報道與深度報道結(jié)合的形式，培養(yǎng)目標受眾期待感與觀演機會的稀缺感，覆蓋面可達3000萬人次。連續(xù)8場演出每場1200名觀眾，通過數(shù)萬名觀影人士的現(xiàn)場體驗對其周邊人群進行病毒性口碑傳播，點對點精準宣傳可達20萬人。為贊助植入品牌創(chuàng)造最佳傳播效果，支持高端文化導入提升品牌美譽度媒體主動傳播優(yōu)于硬廣效果

因《媽媽咪呀！》在全球范圍內(nèi)的知名度與品牌印象，同時作為文化演藝界的頭牌劇目，無論作為高端文化項目的引入還是作為商業(yè)巡演的運作，它必將成為項目執(zhí)行期內(nèi)，甚至是項目執(zhí)行完成之后，一個很長時間段里的文化現(xiàn)象與話題。必將成為主流媒體主動追逐的文化事件。對植入品牌的宣傳效果將大大優(yōu)于傳統(tǒng)硬廣告投放（1）總冠名贊助通過冠名本次音樂劇演出活動獲得本次音樂劇獨家總冠名商權(quán)益，演出的所有新聞報道、廣告營銷、地面推廣活動、新聞發(fā)布會等相關(guān)宣傳中均以“XXXXXX”音樂劇《媽媽咪呀！》中文版形式出現(xiàn)?？偣诿澲?/p>

250萬回報明細硬廣推廣項目媒介載體內(nèi)容投放“XXXXXX”音樂劇《媽媽咪呀！》中文版電視貴州2、3、4套欄目群音樂劇相關(guān)新聞音樂劇宣傳片音樂劇票務(wù)信息超過12次專題新聞報道超過60天宣傳片播放廣播95.2音樂劇相關(guān)資訊音樂劇票務(wù)信息音樂劇宣傳音頻超過12次專題新聞口播報道超過60天宣傳音頻播放102.791.6平面《貴州都市報》、《貴陽晚報》、《新報》、《黔中早報》等音樂劇票務(wù)信息主體海報超過15期《城市檔案》、《新目標》等戶外紫林庵LED大屏音樂劇宣傳片音樂劇票務(wù)信息主體海報超過60天T2航站樓高清廣告機分眾樓宇廣告戰(zhàn)略合作伙伴消費終端網(wǎng)絡(luò)騰訊宣傳資源音樂劇宣傳片音樂劇票務(wù)信息主體海報超過60天新浪宣傳資源貴州各門戶網(wǎng)站價值≥400萬軟文推廣項目媒介載體內(nèi)容投放“XXXXXX”音樂劇《媽媽咪呀！》中文版平面《貴州都市報》音樂劇相關(guān)資訊15次以上軟文炒作超過10次報紙專題報道至少4期雜志深度報道《貴陽晚報》《新報》《黔中早報》《城市檔案》《新目標》《貴州廣播影視周刊》網(wǎng)絡(luò)騰訊宣傳資源超過10次專題推廣全程追蹤新聞報道新浪宣傳資源貴州各門戶網(wǎng)站價值≥300萬其他推廣項目媒介載體內(nèi)容投放“XXXXXX”音樂劇《媽媽咪呀！》中文版PR（公共關(guān)系活動策劃）演出現(xiàn)場現(xiàn)場內(nèi)圍擋廣告位現(xiàn)場外圍擋廣告位現(xiàn)場X展架易拉寶擺放現(xiàn)場設(shè)置橫幅，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱，具體尺寸待定?，F(xiàn)場區(qū)內(nèi)主要入口處擺放產(chǎn)品展位，作為產(chǎn)品展示，現(xiàn)場電子屏幕等其他可提供廣告資源?，F(xiàn)場工作人員統(tǒng)一穿著印有企業(yè)LOGO的服裝音樂劇相關(guān)活動結(jié)合企業(yè)營銷

全程演出公關(guān)活動POSM（輔助銷售材料）門票所有門票植入冠名企業(yè)名稱及LOGO贈送價值20萬元的音樂劇門票上百家餐廳、書店、咖啡廳明信片廣告及易拉寶展示易拉寶價值≥100萬媒體回報≥800萬（2）指定行業(yè)唯一贊助投入指定行業(yè)約定贊助額度的現(xiàn)金及相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，即可獲得指定行業(yè)唯一贊助商權(quán)益及“音樂劇及與之配套活動的廣告和媒體資源回饋”。且贊助企業(yè)作為本次活動的協(xié)辦單位與貴州省天馬傳媒有限公司一起出現(xiàn)在相應的宣傳報道中。注：贊助不限于以下行業(yè)，企業(yè)的贊助金額可根據(jù)實際情況另行確定。

指定行業(yè)指定金額提供產(chǎn)品或者服務(wù)提供時間指定用車10萬元52座大巴車兩輛，辦公車行李車各一輛（含駕駛員）11天指定保險5萬元95名音樂劇工作人員醫(yī)療保險RMB20萬，意外傷亡保險RMB50萬公共責任險保額RMB2.5萬/人，累計最高賠償限額為1000萬RMB演出前10天提供保單及相關(guān)文件給演出負責人指定餐飲15萬元餐劵150000萬整指定酒店25萬元掛牌四星級酒店65間房住宿11天指定攝影造型機構(gòu)10萬元指定用水5萬元礦泉水500箱（規(guī)格400ml/瓶，24瓶/箱）回報明細硬廣推廣項目媒介載體內(nèi)容投放“XXXXXX”音樂劇《媽媽咪呀！》中文版電視貴州2、3、4套欄目群鳴謝特邀協(xié)辦單位（根據(jù)贊助金額及相關(guān)服務(wù)不同，企業(yè)名稱及LOGO大小位置便