平面設計4-書籍設計

平面設計原理第三節(jié)、書籍設計我們每個人都有書，但是并不是每個人都能理解書籍裝幀藝術，這是不是就像人們天天都住在房子里而不是每個人都理解建筑藝術一樣呢？比較實用的東西往往都被忽視其藝術價值。書籍在狹義上的理解是帶有文字和圖像的紙張的集合。廣義的書則是一切傳播信息的媒體。書籍設計具體是指對開本、字體、版面、插圖、封面、護封以及紙張、印刷、裝訂和材料事先的藝術設計。書籍是人類智慧的結晶，是知識傳承的媒介，是人類文化進步的階梯。書籍的產(chǎn)生，可以說是人類文明的標志，有著非常重要的意義。不同時代，不同內(nèi)容，都對書籍的設計提出了不同的要求。現(xiàn)代書籍設計強調(diào)商品性和廣告性，同時也注重書的內(nèi)涵和文化品質，體現(xiàn)了書籍設計商品性與文化性的統(tǒng)一。一、書籍設計的發(fā)展歷程書籍的歷史和文字、語言、文學、藝術、技術和科學的發(fā)展，有著緊密的聯(lián)系。它最早可追溯于石、木、陶器、青銅、骨、白樺樹皮等物上的銘刻。將紙莎草用于寫字，對書籍的發(fā)展起了巨大的推動作用。約在公元前30世紀，埃及紙草書卷的出現(xiàn),是最早的埃及書籍雛形。紙草書卷比蘇美爾、巴比倫、亞述和赫梯人的泥版書更接近于現(xiàn)代書籍的概念。書籍的產(chǎn)生與發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歷史過程，其產(chǎn)生可以追溯到原始社會。書籍設計在這一過程中，經(jīng)歷了萌芽、形成、發(fā)展、成熟和再發(fā)展四個時期，不同時期的書籍設計與當時社會生產(chǎn)所提供的物質組合形態(tài)和工藝手段等密切相關，同時也反映了不同時期的人們的審美價值觀念。1.書籍設計的萌芽時期在我國，這段時期是從公元前1300年商代后期甲骨刻字至公元前1100年造紙術發(fā)明前，其書籍形式有石刻書、甲骨文書、銅器銘文、簡犢、帛書等。但真正意義上的書籍形式是從簡牘開始的。簡牘始于商代(公元前14世紀)，一直延續(xù)到東漢(公元2世紀)，沿用時間很長。簡牘分為簡策和版牘兩種，用竹做的稱之為簡策，用木做的稱之為版牘。但是，由于簡牘都有分量重、占地方、使用不便等很多缺點，就逐漸被一種更輕便的“帛”所替代。（書籍制作材料：竹、木、帛。）帛，是絲織品的統(tǒng)稱，與今天的書畫用絹大致相同。其特點是質輕，易折疊，書寫方便，尺寸長短可根據(jù)文字的多少，裁成一段，卷成一束，稱為“一卷”?！安背Ｗ鳛闀鴮懖牧希c簡牘同期使用，自簡牘和帛作為書寫材料起，這種形式被書史學家認為是真正意義上的書籍。在西方，書籍形式有紙草書、樹葉書、石頭書、泥版書；后期又出現(xiàn)蠟書、羊皮書等，中世紀的歐洲以羊皮紙代替埃及的紙莎草紙，羊皮紙比紙莎草紙薄且結實得多，能夠折疊，并可兩面記載。利用羊皮紙做手抄本，是中世紀時期的書籍最顯著的特點。紙莎草紙:古埃及人很早就發(fā)明了紙草造紙術，用紙莎草制成的紙作為當時主要的書寫材料。埃及博物館陳列的各種紙莎草紙文書和圖畫最好地證明了這一點。在人類造紙術極其落后的古代，埃及紙莎草紙一度成為法老時期重要的出口商品，遠銷至古希臘、古羅馬等歐洲國家，歷時3000年而不衰。用紙莎草造紙在干燥的環(huán)境下可以千年不腐，曾經(jīng)是古埃及最重要的出口商品。羊皮紙:是以羊皮經(jīng)石灰處理，剪去羊毛，再用浮石軟化，便成了這種新的書寫材料?，F(xiàn)在的羊皮紙則主要是由植物制成。羊皮紙是一種透明的高級包裝紙，又稱硫酸紙。公元3到13世紀，歐洲各國普遍使用羊皮紙書寫文件，從公元前2世紀起，羊皮紙與紙莎草紙同時被普遍使用。14世紀起逐漸被中國的紙所取代，但仍有些國家使用羊皮紙書寫重要的法律文件，以示莊重。2.書籍設計的形成時期在我國，這段時期是從從西漢造紙術發(fā)明到1919年“五四”運動前。中國的四大發(fā)明有兩項對書籍裝幀的發(fā)展起到了至關重要的作用，這就是造紙術和印刷術。東漢紙的發(fā)明，確定了書籍的材質，隋唐雕版印刷術的發(fā)明，促成了書籍的成型，這種形式一直延續(xù)到現(xiàn)代。印刷術替代了繁重的手工抄寫方式，縮短了書籍的成書周期，大大提高了書籍的品質和數(shù)量。在這種情況下，書籍的裝幀形式也幾經(jīng)演進。先后出現(xiàn)過卷軸裝、背包裝、蝴蝶裝、折頁裝、線裝等書籍設計形式。卷抽裝：應用最久的裝訂形式，流行于隋、唐時期，現(xiàn)在部分中國畫的裝裱也用這種卷軸形式來保存作品。后來人們把一篇完整的文稿就稱作一卷。隋唐以后中西方正是盛行宗教的時期，卷軸裝除了記載傳統(tǒng)經(jīng)典史記等內(nèi)容以外，就是眾多的宗教經(jīng)文，中國多是以佛經(jīng)為主，西方也有卷軸裝的形式，多是以圣經(jīng)為主。卷軸裝書籍形式發(fā)展到今天已不被采用，而在書畫裝裱中仍還在應用。折頁裝：由卷軸裝向冊頁裝發(fā)展的過渡形式，是在卷軸裝的形式上改造而來的。隨著社會發(fā)展和人們對閱讀書籍的需求增多，卷軸裝的許多弊端逐步暴露出來，已經(jīng)不能適應新的需求，如果看閱卷軸裝書籍的中后部分時也要從頭打開，看完后還要再卷起，十分麻煩。經(jīng)折裝的出現(xiàn)大大方便了閱讀，也便于取放。具體做法是：將一幅長卷沿著文字版面的間隔中間，一反一正的折疊起來，形成長方形的一疊，在首末兩頁上分別粘貼硬紙板或木板。它的裝幀形式與卷軸裝已經(jīng)有很大的區(qū)別，形狀和今天的書籍非常相似。在書畫、碑帖等裝裱方面一直沿用到今天。有時在舊物市場上會偶見它的樣子。蝴蝶裝：是早期的冊頁形式，在唐、五代時期，雕版印刷已經(jīng)趨于盛行，而且印刷的數(shù)量相當大，以往的書裝形式已難以適應飛速發(fā)展的印刷業(yè)。經(jīng)過反復研究，人們發(fā)明了蝴蝶裝的形式。蝴蝶裝就是將印有文字的紙面朝里對折，再以中縫為準，把所有頁碼對齊，用糨糊粘貼在另一包背紙上，然后裁齊成書。蝴蝶裝的書籍翻閱起來就像蝴蝶飛舞的翅膀，故稱“蝴蝶裝”。背包裝：宋末開始出現(xiàn)的裝訂形式，到了元代，背包裝取代了蝴蝶裝。包背裝與蝴蝶裝的主要區(qū)別是對折頁的文字面朝外，背向相對。兩頁版心的折口在書口處，所有折好的書頁，疊在一起，戳齊折扣，版心內(nèi)側余幅處用紙捻穿起來。用一張稍大于書頁的紙貼書背，從封面包到書脊和封底，然后裁齊余邊，這樣一冊書就裝訂好了。包背裝的書籍除了文字頁是單面印刷，且又每兩頁書口處是相連的以外，其它特征均與今天的書籍相似。線裝：是明代中期以后盛行的裝訂形式，也是古代書籍裝幀的最后一種形式。它與包背裝相比，書籍內(nèi)頁的裝幀方法一樣，區(qū)別之處在護封，是兩張紙分別貼在封面和封底上，書脊、鎖線外露。鎖線分為四、六、八針訂法。有的珍善本需特別保護，就在書籍的書脊兩角處包上綾錦，稱為“包角”。線裝是中國印本書籍的基本形式，也是古代書籍裝幀技術發(fā)展最富代表性的階段。線裝書籍起源于唐末宋初，盛行于明清時期，流傳至今的古籍善本頗多。在西方（P37）,注意四個時間段(11世紀—12世紀—13世紀—16世紀)。3.書籍設計的發(fā)展時期這期間的書籍設計主要表現(xiàn)在西方，19世紀末20世紀初“現(xiàn)代美術運動”在西方設計領域的興起，標志著外國書籍設計已經(jīng)進入現(xiàn)代設計階段。在這期間，有很多專業(yè)藝術家介入書籍藝術設計領域，使得書籍設計藝術受到同時代藝術潮流的影響，給護封設計和插圖藝術增添了新的表現(xiàn)形式。其代表人物是威廉·莫里斯，被西方人稱為“現(xiàn)代書籍藝術之父”（P37）。這段時期在中國是從1919年“五四”運動到1949年新中國成立。這正處于動蕩時期，面臨著外來的侵略和三年內(nèi)戰(zhàn)，文化各項事業(yè)受阻，書籍設計發(fā)展緩慢，主要受西方文化的影響，產(chǎn)生了許多新的閱讀裝訂方式和書籍形態(tài)，西方先進的鉛印技術和印刷紙張技術促進了我國書籍設計藝術的發(fā)展。4.書籍設計藝術的成熟和再發(fā)展時期隨著計算機技術的突飛猛進的發(fā)展,電腦在人們生活、工作的許多領域,得到廣泛的應用。近幾年來,它的觸角也慢慢延伸到中國的書籍裝幀設計中來,并得到了充分的體現(xiàn)?，F(xiàn)在電腦美術在書籍裝幀中的應用是非常廣泛的,在繪畫設計方面,它拓寬了設計者的思路,使設計者無論從色彩的變化上、圖像的處理上、圖形的設計上、字體的特效處理上都較之以前有巨大的質的飛躍。在排版植字處理方面,大大節(jié)省人力物力,使勞動強度降低,效率提高。二、書籍設計的從屬性與獨立性一本書的設計，不是一個簡單的包裝，它一定要顧及書籍的內(nèi)容、用途和使用對象等因素，具有從屬性；同時它又有自己相對的獨立性，書籍設計是從屬性與獨立性的有機統(tǒng)一。

1.書籍設計的從屬性書籍設計一定要從屬于書籍的內(nèi)容、用途和使用對象。在設計書籍之前，一定要對書籍的從屬性進行認定。有以下分類：①、科技類書籍的設計【圖】特點：邏輯性、科技型、秩序性。重點：書籍意義與藝術審美相結合。②、文藝類書籍的設計【圖】內(nèi)容：小說、戲劇、電影、詩歌、散文、音樂、舞蹈、戲曲、雜文、報道、繪畫、攝影等。特點：活潑、浪漫、隨意、親切、人文。③、少兒書籍的設計【圖】特點：天真、幼稚、趣味、單純。重點：研究心理學，了解與掌握兒童的心理需求和喜好變化。④.雜志的設計【圖】特點：具有周期性和時間限制。內(nèi)容：封面、封底、封二、封三、正文、標題、插圖、廣告等。

2.書籍設計的獨立性

書籍設計有自身的規(guī)范性，有獨立于內(nèi)容之外的形式，具有立體性、編輯性、宣傳性等特點。①、立體性概念：封面、封底、書脊、切口。②.編輯性元素：文字、圖形、色彩。編輯性是一種形象思維活動，是對書稿的編輯設計，包括確定形式、字體排版和確定設計風格等。③.宣傳性在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟時代，書籍也是一種商品，書籍設計是書籍與讀者之間溝通的橋梁，所以，具有廣泛的宣傳性。特點：獨特的個性、視覺沖擊力、針對性。三、書籍設計的形式與原則（重點）1.書籍設計的形式書籍內(nèi)容通過形式來表達，而好的形式對內(nèi)容的表現(xiàn)又起著非常重要的作用，把握形式與內(nèi)容的相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一。①.插圖、文字、色彩的處理

插圖：圖解、說明、裝飾。文字：點線面的設計。色彩：是品位的體現(xiàn)，要注意具有類別的從屬性。圖文一般有三種排列：水平排列，垂直排列，傾斜排列。②.視覺層次的把握所謂視覺層次感就是眼睛能夠依次看到的視覺信息，書籍的設計必須表現(xiàn)出這種視覺空間深度。通過對視覺順序的處理設計，可以使書籍變得有秩序，閱讀起來更加輕松、愉快。③.黑、白、灰對比應用是書籍設計最基本的色彩要素，合理的黑白灰明度對比可以使書籍設計具有視覺層次感。2.書籍設計的原則一本好的書籍不僅要從形式的吸引上打動讀者，同時還要經(jīng)得“耐人尋味”，這就是要求設計者具有良好的立意和構思，從而使書籍的裝幀設計從形式到內(nèi)容形成一個完美的藝術整體。掌握了書籍裝幀設計中的要素與遵循的書籍原則，設計者在設計的時候便會抓住設計的重點，從而創(chuàng)造出更多更好的書籍裝幀作品來。①.把握印刷工藝與材料要點：印刷工藝和紙張材料概念：凸印、凹印和平印技術關于凸?。憾x：印板上的圖文信息高于空白區(qū)域。印刷品的特點：印刷品的紙背有輕微印痕凸起，線條或網(wǎng)點邊緣部份整齊，并且印墨在中心部分顯得淺淡，凸起的印紋邊緣受壓較重，因而有輕微的印痕凸起。印刷特點：墨色較濃厚（墨層厚度約為7CM）?？捎∷⒂谳^粗糙的承印物。色調(diào)再現(xiàn)性一般。應用范圍：商標、包裝裝潢印刷、報紙印刷等。關于凹印：定義：凹版印刷作為印刷工藝的一種，以其印制品墨層厚實，顏色鮮艷、飽和度高、印版耐印率高、印品質量穩(wěn)定、印刷速度快等優(yōu)點在印刷包裝及圖文出版領域內(nèi)占據(jù)極其重要的地位。特點：防偽、應用范圍廣、印刷質量高、適宜大批量印刷。②.掌握多元化的知識結構書籍設計是一門綜合性藝術，涉及內(nèi)容：設計創(chuàng)意、版面編排、各種繪畫技巧、插圖與內(nèi)容的關系；文字、圖形、色彩的節(jié)奏；心理學；③.在限制中進行設計與純藝術的區(qū)別，書籍設計是面對特定的書稿。注意：印刷工藝、印刷材料、受眾心理和生理感受。④.要著眼于整體進行設計形式與內(nèi)容的完美結合。⑤.傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的設計理念

舉例：精品店的記事本設計。四、書籍設計的未來我們有理由相信，具有新的信息傳播方式、新的儲存方式、新的閱讀方式的電子圖書，必將在未來發(fā)揮更大的作用，我們所要做的就是如何將這種新型書籍藝術發(fā)展到更高層次，如何利用新的方式和途徑，將書籍設計引入一個全新的發(fā)展階段。電子圖書又稱e-book，是指以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息存儲在磁、光、電介質上，通過計算機或類似設備使用，并可復制發(fā)行的大眾傳播體。類型有：電子圖書、電子期刊、電子報紙和軟件讀物等。電子圖書擁有與傳統(tǒng)書籍許多相同的特點：包含一定的信息量，比如有一定的文字量、彩頁；其編排按照傳統(tǒng)書籍的格式以適應讀者的閱讀習慣；通過被閱讀而傳遞信息等等。但是電子圖書作為一種新形式的書籍，又擁有許多與傳統(tǒng)書籍不同的或者是傳統(tǒng)書籍不具備的特點：必須通過電子計算機設備讀取并通過屏幕顯示出來；具備圖文聲像結合的優(yōu)點；可檢索；可復制；有更高的性價比；有更大的信息含量；有更多樣的發(fā)行渠道等等。電子圖書與紙質書的比較：優(yōu)點：制作方便，不需要大型印刷設備，因此制作經(jīng)費也低；不占空間；方便在光線較弱的環(huán)境下閱讀；文字大小顏色可以調(diào)節(jié)；可以使用外置的語音軟件進行朗誦；沒有損壞的危險。缺點：在于容易被非法復制，損害原作者利益；長期注視電子屏幕有害視力；有些受技術保護的電子書無法轉移給第二個人閱讀。第四節(jié)、包裝設計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。原始的包裝：當人類文明開始時，遠古先民將自然界的植物的莖葉、動物的皮、泥土及各種天然材料，制作自然之物來充當容器，以存放物品，這就是原始狀態(tài)的包裝。早期的包裝：隨著人類文明的進步，陶質容器的出現(xiàn)，是古代包裝史上的進步，就材料的性質來說，具有防腐、耐用、防蛀的功效。早期的包裝在材料和結構上比較簡單，但比較環(huán)保。在當時生產(chǎn)分工還夠細化，產(chǎn)品交換并不發(fā)達的情況下，包裝的功能更多地接近“包裹”。一、包裝的定義和功能包裝是現(xiàn)代社會商品活動中的重要組成部份，是現(xiàn)代商品形象的標志之一，包裝已成為名副其實的“無聲推銷員”。1.包裝的定義包裝裝潢：過去的包裝：現(xiàn)代的包裝：兩種定義，分別為國內(nèi)和美國。國內(nèi)定義：物品在運送、倉儲、交易及使用時，為保護其價值與原狀，以適當?shù)牟牧?、容器等所做的技術以及實施的狀態(tài)。美國定義：包裝是符合產(chǎn)品的需求，依據(jù)最佳的成本，便于貨物的轉運、流通、交易、儲存與販賣而實施的統(tǒng)籌整體系統(tǒng)的準備工作。包裝設計的定義：首先，包裝設計是一個動態(tài)性的概念。其次，理解包裝設計的概念可通過以下四個方面：①.包裝設計是一種視覺傳達設計，它要解決產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的宣傳、產(chǎn)品品質的說明等問題。②.包裝設計是一種工程設計，它要解決產(chǎn)品的保護、運輸、儲藏等一系列問題，還要解決如何減少對環(huán)境的污染，保護生態(tài)的問題。③.包裝設計是一種復合性設計，它綜合了社會學、經(jīng)濟學、心理學以及物理、化學、機械、材料等多種學科的知識、技能。④.包裝設計是一種合乎需求的設計，它合乎了人的審美、生活需求，生產(chǎn)技術、環(huán)境生態(tài)的需求，商品的保護、運輸、銷售的需求。

2.包裝的功能

（1）保護性：例如運輸快遞公司。（2）實用性：例如農(nóng)夫山泉新興包裝的礦泉水。（3）生產(chǎn)性：工藝要求，例如農(nóng)夫山泉的封口技術。（4）區(qū)別性：例如可口可樂和百事可樂兩大競爭公司。（5）視覺傳達性：審美價值和藝術趣味性。（6）可再利用性和可處理性：環(huán)保和綠色包裝。二、包裝的類型與范圍1.包裝的類型包裝設計所服務的商品領域繁多、商品的形態(tài)各異，有固體的、粉末狀的、液體的、氣體的等等。所以在選擇包裝容器時要因物而異。隨著科學技術的不斷發(fā)展，新工藝、新材料的不斷運用，提供給包裝設計領域的材料應用也更廣泛和豐富，包裝大致可分以下幾類：①.按形態(tài)分類：②.按銷售地區(qū)分類：③.按材料分類：④.按輸送方式分類：⑤.按內(nèi)容分類：⑥.按功能分類：⑦.按技術分類：工業(yè)包裝：需考慮以固定安全的保護為主．商業(yè)包裝：應當注意“新”和“美”，引起顧客買欲望，促進銷售．2.包裝設計的范圍（1）包裝裝潢設計：【圖】

（2）包裝容器造型設計：【圖】

（3）包裝結構設計：例如講臺上粉筆盒的展開平面圖。三、包裝設計的構圖及表現(xiàn)1.構圖特征包裝實物是一種立體化的藝術形式，因此，包裝設計的構圖至少需要從六面立體來進行整體考慮。六面之間要有主次之分，不能面面俱到。①.構圖技巧的大小對比：所謂粗細對比，是指在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，這種風格在包裝構圖中是一些包裝時常利用的表現(xiàn)手法。對于這種大小對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比。②.構圖技巧的疏密對比：說起構圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。

③.形式美法則的運用：2.表現(xiàn)表手（1）寫實表現(xiàn)手法：【圖】

（2）抽象表現(xiàn)手法：【圖】

（3）夸張與變形的表現(xiàn)手法：【圖】

（4）文字組合的表現(xiàn)手法：【圖】四、綠色包裝與綠色材料（重點）綠色包裝發(fā)源于1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會發(fā)表的《我們共同的未來》，到1922年6月聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會通過了《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀議程》，隨即在全世界范圍內(nèi)掀起了一個以環(huán)保生態(tài)環(huán)境為核心色綠色浪潮。它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術革命——解決包裝材料廢棄物的處理和降解塑料的開發(fā)。目前我國設計的包裝產(chǎn)品是盡量節(jié)省資源為目的的包裝，如可再用環(huán)保袋等就是較好的節(jié)省資源辦法。綠色包裝（GreenPackage）又可以稱為無公害包裝或生態(tài)包裝，指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。也就是說包裝產(chǎn)品從原料的選擇、產(chǎn)品制造、使用、回收和廢棄的整個過程均應符合生態(tài)環(huán)境保護的要求。它的理念有兩個方面的含義：一個是保護環(huán)境，另一個就是節(jié)約資源。這兩者相輔相成，不可分割。其中保護環(huán)境是核心，節(jié)約資源與保護環(huán)境又密切相關，因為節(jié)約資源可減少廢棄物，其實也就是從源頭上對環(huán)境的保護。綠色包裝的內(nèi)容隨著科學技術的進步，包裝的發(fā)展還將有新的內(nèi)涵。1.綠色包裝設計的基本理念綠色包裝設計從環(huán)境保護理念出發(fā)，旨在通過設計，創(chuàng)造一種無污染并可回收再利用的包裝形態(tài)，形成有利于人類健康和有利于人類生存的生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設計往往僅是從用戶的需要和企業(yè)贏利的目的出發(fā)，而很少考慮對環(huán)境的污染和資源的耗竭，沒有將生態(tài)環(huán)境因子作為產(chǎn)品包裝開發(fā)設計的一個重要指標。發(fā)泡塑料快餐具的制造和使用就是一個例子，它確實給消費者帶來了很大的方便，但它在土壤中不易分解。綠色包裝設計追求的目標是節(jié)約資源、預防污染，保持環(huán)境質量，維持多樣性的、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系，以支撐長期的、有活力的經(jīng)濟系統(tǒng)。因而在產(chǎn)品生態(tài)設計中就必須引入新的思想和方法：第一