微信營(yíng)銷(xiāo)“暗黑產(chǎn)業(yè)鏈”：買(mǎi)粉絲刷閱讀量

微信營(yíng)銷(xiāo)“暗黑產(chǎn)業(yè)鏈”：買(mǎi)粉絲刷閱讀量

賣(mài)家：“親，5元500粉不穩(wěn)定，容易封號(hào)，容易缺貨，現(xiàn)在沒(méi)貨哦。我們現(xiàn)在有15元500粉，高質(zhì)量粉絲，不同頭像，不同地區(qū)，不同簽名，不封號(hào)，不掉粉哦?！辟I(mǎi)家：“怎么能保證不掉粉呢？”賣(mài)家：“因?yàn)槭欠抡娣?。”買(mǎi)家：“怎么操作呢？”賣(mài)家：“提供微信號(hào)就可以安排了?！辟I(mǎi)家：“不滿意能退貨嗎？”賣(mài)家：“不能！”這段對(duì)話，背后呈現(xiàn)的是一個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的“暗黑世界”：買(mǎi)賣(mài)粉絲、刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷閱讀量、加盟代理……各種欺騙、利益糾葛，在看起來(lái)風(fēng)平浪靜的朋友圈、公眾號(hào)中，正醞釀著強(qiáng)大的黑色力量。-“暗黑手段一”數(shù)據(jù)造假，閱讀量增十倍2014年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)圈最紅火的，莫過(guò)于微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是傳統(tǒng)廠商還是新銳互聯(lián)網(wǎng)廠商，都忙不迭地在各類(lèi)微信公眾號(hào)上投放了大量的資金。“公眾號(hào)能看到打開(kāi)、轉(zhuǎn)發(fā)等這些數(shù)據(jù)，我們覺(jué)得廣告效果清晰可見(jiàn)。”一家金融機(jī)構(gòu)的廣告投放人員告訴記者。很可惜，所謂的廣告效果的確清晰可見(jiàn)，卻未必精準(zhǔn)——也許只是Photoshop的神筆?！拔业墓娞?hào)粉絲量10多萬(wàn)，發(fā)布一篇廣告價(jià)格過(guò)萬(wàn)，那至少也得給客戶一兩萬(wàn)的閱讀量才能交代吧。不過(guò)內(nèi)容多了，打開(kāi)數(shù)真不會(huì)有那么高，為了忽悠廣告商，只能用PS改，PS技術(shù)只要過(guò)關(guān)，幾乎能弄假成真?！币粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)?！癙S的都是小兒科！”另一位技術(shù)類(lèi)自媒體運(yùn)營(yíng)者周先生對(duì)于這樣的手段不屑一顧，他打開(kāi)筆記本，現(xiàn)場(chǎng)為記者演示了更高級(jí)的造假方法。打開(kāi)瀏覽器，調(diào)用某個(gè)特殊功能，然后在出現(xiàn)的一大串字符中修改了幾個(gè)，頓時(shí)一篇閱讀量只有1201次的帖子變成了12019次，變成了10倍的閱讀量。更神奇的是，微信統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)給出的統(tǒng)計(jì)圖表也隨之改變。而且無(wú)論你怎么移動(dòng)放大瀏覽器頁(yè)面，都不會(huì)看出有漏洞。-“暗黑手段二”粉絲的標(biāo)價(jià)買(mǎi)法令人咋舌當(dāng)越來(lái)越多廣告主對(duì)公眾號(hào)數(shù)據(jù)出現(xiàn)擔(dān)憂后，有些精明的廣告主就會(huì)要求微信公眾營(yíng)銷(xiāo)號(hào)必須為廣告主的官方微信號(hào)引導(dǎo)粉絲，為了甄別來(lái)源，還要求粉絲關(guān)注后輸入特定字符串，既可參與抽獎(jiǎng)又可做推廣效果的甄別。事實(shí)上，上述那個(gè)曾被視為妙招的應(yīng)對(duì)手段，很快也遇上了“暗黑世界”強(qiáng)力拆招——當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)某淘寶賣(mài)家如何購(gòu)買(mǎi)微信粉絲時(shí)，對(duì)方傳來(lái)了一個(gè)龐大的圖片文件夾，里面滿是粉絲類(lèi)別庫(kù)，包括“帶文字頭像”、“非主流(男)、“計(jì)算機(jī)IT(女)”等。淘寶賣(mài)家告訴記者，買(mǎi)粉絲能指定頭像，地區(qū)，性別，回復(fù)內(nèi)容等。而其中地區(qū)粉和回復(fù)粉是價(jià)格比較昂貴的類(lèi)別。許多商家運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，更多關(guān)注本地生活，需要精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，往往會(huì)格外要求必須是本地的粉絲。而許多每月收取數(shù)萬(wàn)元為商家運(yùn)營(yíng)微信號(hào)的服務(wù)公司，一旦遇上粉絲增長(zhǎng)不利，就只能購(gòu)買(mǎi)地區(qū)粉。如上述淘寶店報(bào)價(jià)是，地區(qū)高質(zhì)量粉絲1元一個(gè)，20個(gè)起拍。所謂回復(fù)粉，則是關(guān)注公眾號(hào)并回復(fù)一次的粉絲，回復(fù)的內(nèi)容可由買(mǎi)家決定。有淘寶賣(mài)價(jià)報(bào)價(jià)0.2元一個(gè)，回復(fù)一次，能制定內(nèi)容，也是20個(gè)起拍。有的賣(mài)家報(bào)價(jià)是0.18元，10個(gè)起拍。“對(duì)于那些需要為官方號(hào)導(dǎo)流的微信廣告，尤其是需要回復(fù)特別字符串的，就必須靠回復(fù)粉來(lái)應(yīng)付了”，一位公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者表示，他就曾經(jīng)遇到過(guò)廣告投放客戶這樣的要求，為確保效果，被迫買(mǎi)了些保底。-“暗黑手段三”閱讀量隨便刷到滿意為止近日，打開(kāi)手機(jī)微信的一些公眾號(hào)，你也許能看到公眾號(hào)文章的上面會(huì)顯示閱讀量，文章下面會(huì)顯示點(diǎn)贊數(shù)。兩個(gè)看似不起眼的變化，雖然僅限于很少的公眾號(hào)范圍，這已讓業(yè)內(nèi)躁動(dòng)起來(lái)。一公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者小夏說(shuō)，有的宣稱(chēng)自己粉絲數(shù)萬(wàn)，實(shí)際可能只有上千，而如果公開(kāi)閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)，那意味著數(shù)字透明了。一資深自媒體人說(shuō)，閱讀數(shù)公開(kāi)了沒(méi)關(guān)系，在淘寶平臺(tái)上早有一套成熟的“刷閱讀量”的產(chǎn)業(yè)鏈。昨天，記者在淘寶網(wǎng)上搜索“微信”二字，上萬(wàn)的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。在一家三鉆的淘寶店中，對(duì)于“刷閱讀”的這樁買(mǎi)賣(mài)，它給出了確切的報(bào)價(jià)：圖文閱讀500次5元，原文閱讀100次8元，分享轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈100個(gè)25元。據(jù)記者拿到的一份第三方微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的報(bào)價(jià)，在各項(xiàng)微信營(yíng)銷(xiāo)的方式中，增加原文閱讀量報(bào)價(jià)都相對(duì)較高，轉(zhuǎn)發(fā)1000次就需要80元；分享轉(zhuǎn)發(fā)的報(bào)價(jià)也相比其他營(yíng)銷(xiāo)方式偏高，一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就需要2.5元。關(guān)于“點(diǎn)贊”，昨天一淘寶賣(mài)家說(shuō)，目前這項(xiàng)業(yè)務(wù)還不接，正在進(jìn)行“優(yōu)化”中。此前騰訊關(guān)于點(diǎn)贊營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了嚴(yán)打，導(dǎo)致不少第三方微信營(yíng)銷(xiāo)公司暫停了這一業(yè)務(wù)。但有賣(mài)家推出類(lèi)似功能，100贊15元，朋友圈評(píng)論0.3元一條，評(píng)論一次，可以制定內(nèi)容。如果是點(diǎn)贊+評(píng)論，價(jià)格就是0.4元一個(gè)，評(píng)論一次?？瓷先ピ黾恿嘶?dòng)性和活躍度，制造的也是一種表面繁榮。-“暗黑手段四”造假服務(wù)還可代理加盟昨天，記者在一淘寶店詢(xún)問(wèn)各種微信營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，客服還發(fā)來(lái)一個(gè)鏈接，申請(qǐng)注冊(cè)就可成為代理商。實(shí)際上，淘寶店的生意只是“小生意”，記者統(tǒng)計(jì)了一下，一個(gè)3鉆賣(mài)家一個(gè)月賣(mài)粉絲、賣(mài)閱讀量等，一個(gè)月的收入大約在3萬(wàn)元多，而發(fā)展代理，可能一個(gè)就能帶來(lái)千把塊錢(qián)。在這家淘寶店背后的加盟體系中，代理商是分等級(jí)的，有普通代理、金牌代理、核心代理和超級(jí)代理。不同級(jí)別的代理享受的待遇不同，“普通代理的費(fèi)率是180%，金牌的費(fèi)率是120%，如果是核心代理和超級(jí)代理，則可以拿到成本價(jià)，即費(fèi)率100%?！碧詫毜昙业目头?duì)記者說(shuō)，比如增加1000個(gè)粉絲，普通代理拿到的價(jià)格可能是15元，金牌代理拿到的價(jià)格則是10元，而核心和超級(jí)代理拿到的價(jià)格只有8.3元左右。代理如果把這個(gè)價(jià)格轉(zhuǎn)賣(mài)給其他公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，能夠從中獲得差價(jià)和利潤(rùn)分成。不過(guò)，要成為金牌代理需交費(fèi)600元，核心和超級(jí)代理分別是4000元和8000元，都可以在線申請(qǐng)，直接通過(guò)支付寶付款。記者發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)微信第三方的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上，你能看到業(yè)務(wù)