微信朋友圈水很深 莫輕信“刷屏事件”

微信朋友圈水很深莫輕信“刷屏事件”

另一則是9月1日新廣告法的頒布，段子手們借著新廣告法刷屏，朋友圈被“如何應(yīng)對(duì)新廣告法”刷了屏幕，最典型的是大家在談?wù)撔聫V告法的時(shí)候不約而同的使用了同一張圖。中企哥也是被這么“無(wú)恥”的廣告法給嚇住了，于是耐著性子讀完了新廣告法全文，同時(shí)還找出了舊廣告法兩相對(duì)比。新廣告法(以下簡(jiǎn)稱新法)是由第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議于2015年4月24日修訂通過(guò)，自2015年9月1日起施行。而舊廣告法(以下簡(jiǎn)稱舊法)則是在1995年2月1日起實(shí)施的。新法共74條，比舊法的49條多出25條。新法第十條第三則是這么寫的：廣告不得有下列情形：(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。這一條在舊法中其實(shí)也是提到，而且是原文。向來(lái)習(xí)慣玩各種規(guī)避花樣的廣告人們，對(duì)這個(gè)應(yīng)該也不會(huì)懼。相比舊法，新法其實(shí)還增加了一條對(duì)廣告業(yè)的鼓勵(lì)性語(yǔ)言，雖然說(shuō)得模棱兩可：第三條國(guó)家鼓勵(lì)、支持發(fā)展廣告業(yè)，國(guó)務(wù)院有關(guān)主管部門應(yīng)當(dāng)制定和實(shí)施有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的政策措施。相比舊法，新法在22、23，24和25條中增加了教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、招商投資類商品或服務(wù)，房地產(chǎn)廣告和農(nóng)作物產(chǎn)品的廣告規(guī)范，比如，教育培訓(xùn)廣告不得利用科研機(jī)構(gòu)，專業(yè)人士的名義作推薦、證明，看來(lái)俞敏洪再也不能為新東方代言了，尚德培訓(xùn)貼在地鐵里的廣告看來(lái)也是違法的。對(duì)明星代言商業(yè)產(chǎn)品廣告的規(guī)定也更加嚴(yán)厲了，在第三十九條中：廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作證明。也就是說(shuō)，以后沒有痔瘡的明星是不能推薦痔瘡藥的，是吧。還有，哪位小哥為謝霆鋒送過(guò)京東快遞？請(qǐng)站出來(lái)！從廣告對(duì)行業(yè)的影響角度來(lái)說(shuō)，新法對(duì)房地產(chǎn)，煙草和保健品行業(yè)的影響較大。第二十二條規(guī)定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告；煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。對(duì)于煙草廣告更加嚴(yán)厲了。以前紅金龍、黃山等煙草常?？看蛞粋€(gè)文化公司的名義打擦邊球，但這種也是被禁止了。第二十四條中專列了對(duì)房地長(zhǎng)廣告的規(guī)定，這是舊法沒有的：(一)不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾；(二)項(xiàng)目位置應(yīng)當(dāng)以該項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時(shí)間表示；……第(二)條的規(guī)定雖然沒有在舊法中出現(xiàn)，但知乎網(wǎng)友“小馬宋”回憶，03年的時(shí)候就聽說(shuō)過(guò)這個(gè)規(guī)則了，估計(jì)當(dāng)時(shí)是臨時(shí)出的一個(gè)規(guī)范。所以當(dāng)時(shí)就出現(xiàn)了很多這種文案：一杯咖啡過(guò)后，國(guó)貿(mào)到了?！翱偟膩?lái)說(shuō)，新廣告法相比以前的舊廣告法確實(shí)發(fā)生了天翻地覆的變化，以前的廣告法是為了規(guī)范社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在的廣告法更多是為了保障消費(fèi)者權(quán)益。從字面上來(lái)看，可能恰好相反，但從我們法律專業(yè)角度，是看法規(guī)頒布的背景?！北本┵悹柭蓭熓聞?wù)所律師王志和對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》介紹，舊法制定是在1994年，當(dāng)時(shí)是往市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，在廣告行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益兩者之間，更傾向于廣告業(yè)的發(fā)展，先干起來(lái)，再進(jìn)一步規(guī)范。這是舊法的立法背景。而這幾年，每年央視的廣告招標(biāo)大會(huì)也從每條500塊一次發(fā)展到現(xiàn)在至少一個(gè)億一次。廣告業(yè)發(fā)展起來(lái)后，消費(fèi)者權(quán)益被提上了日程表。同時(shí)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力也從出口投資轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)，這次的新廣告法就是這樣的背景下誕生的。對(duì)了，針對(duì)近年來(lái)的火熱綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》以及從此誕生的一大批商業(yè)代言小明星，新法中規(guī)定：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。讓自己家寶貝頻繁接商業(yè)廣告的明星爹媽們，你們?cè)撌∈×?。都說(shuō)微信朋友圈水深，有些貌似很占理的結(jié)論往往經(jīng)不住邏輯推論。利用感情共鳴來(lái)獲得人們的認(rèn)同，這是廣告的本質(zhì)。我們生活中的馬甲線、吃貨、求勾搭、心靈之旅這些構(gòu)成年輕人話語(yǔ)、生活方式、自我認(rèn)知的詞匯其實(shí)都是健身服務(wù)、飯館、社交軟件、旅游產(chǎn)品炒出來(lái)的消費(fèi)理念，這些標(biāo)簽會(huì)把我們培養(yǎng)成他們最滿意的消費(fèi)者?！拔覀儚拇蟊娊涣髦蝎@得的不是現(xiàn)實(shí)，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)所產(chǎn)生的眩暈?；蛘哒f(shuō)，沒有文字游戲，現(xiàn)實(shí)就產(chǎn)生不了眩暈。”至于為什么有些明顯站不住腳的結(jié)論往往會(huì)刷屏，法國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫?勒龐GustaveLeBon已經(jīng)在上個(gè)世紀(jì)就告訴了我們答案：“有時(shí)，在某種狂暴的感情——