砂之船西安奧萊八月七夕活動(dòng)方案

砂之船集團(tuán)西安項(xiàng)目八月活動(dòng)方案數(shù)字營(yíng)銷部2019.7CONTENTPARTPARTAPARTPARTBPARTPARTC PARTPARTD目錄思路算內(nèi)容0103020401路01活動(dòng)目的闡述—含活動(dòng)節(jié)點(diǎn)—七夕節(jié)，七夕為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，又稱為“中國(guó)情人節(jié)”，雖然在七夕節(jié)前群體購(gòu)買(mǎi)為剛需，但本月銷售任務(wù)10032萬(wàn)，故應(yīng)利用好該節(jié)日節(jié)點(diǎn)擴(kuò)大內(nèi)需范圍，進(jìn)行全品類營(yíng)銷，帶動(dòng)銷售?結(jié)合當(dāng)下國(guó)潮熱，涌現(xiàn)出大量國(guó)起之秀，通過(guò)對(duì)商場(chǎng)品牌及貨品升入挖掘，再造國(guó)貨之光，用品牌傳遞活動(dòng)亮點(diǎn)闡述—?商品活動(dòng)—圍繞情人節(jié)甄選國(guó)貨爆款、情侶款、熱賣(mài)聯(lián)名潮品、特色餐飲等制作購(gòu)物L(fēng)IST。?會(huì)員活動(dòng)—延續(xù)會(huì)員新升級(jí)概念，持續(xù)招新、老會(huì)員維護(hù)。?氛圍—七夕當(dāng)天客服人員穿戴漢服、廣播全天播放古風(fēng)音樂(lè)。?人氣——漢服同袍DP點(diǎn)人氣互動(dòng)、國(guó)學(xué)小課堂現(xiàn)場(chǎng)授課等。02容02本期動(dòng)主題夕有時(shí)愛(ài)意無(wú)限期時(shí)間8.3-8.11(9天)預(yù)算用預(yù)算比會(huì)員新增預(yù)算粉絲新增預(yù)算去年同檔夕有你愛(ài)是唯一期時(shí)間.11-8.12；8.17-8.19檔期實(shí)際業(yè)績(jī)比同比-環(huán)比用預(yù)算比會(huì)員新增絲新增會(huì)員貢獻(xiàn)率質(zhì)會(huì)員會(huì)員客單價(jià)會(huì)員筆單價(jià)8.2短信員體8.2短信員體活動(dòng)時(shí)間軸 宣傳預(yù)熱 宣傳預(yù)熱 7月24日-8月2日 8月3日-8月11日上新，全場(chǎng)5折起8.9短8.9短信88.7指定品牌買(mǎi)一送“一”.11簽到禮場(chǎng)漢服之約/國(guó)學(xué)小課堂/買(mǎi)國(guó)貨順風(fēng)包郵宴大V/自媒體1東方情人節(jié)氛圍動(dòng)員計(jì)劃動(dòng)員對(duì)象：凡在情人節(jié)有消費(fèi)會(huì)員且在三月內(nèi)未消費(fèi)會(huì)員(剔除重復(fù)項(xiàng))購(gòu)物中心?購(gòu)物中心?提報(bào)二郎崗商鋪活動(dòng)；?集市本土特色物件收集15個(gè)；?主推氛圍陳列裝?國(guó)風(fēng)主力品牌10個(gè)；?國(guó)風(fēng)單品收集20個(gè)；?8.7當(dāng)天參加買(mǎi)一送一品牌及具體活動(dòng)；?國(guó)風(fēng)主推單品陳列女裝/女包?國(guó)風(fēng)主力品牌25個(gè)；?國(guó)風(fēng)單品收集50個(gè)；?8.7當(dāng)天參加買(mǎi)一送一品牌及具體活動(dòng)；?國(guó)風(fēng)主推單品陳列商品活動(dòng)令秋冬款上新，全場(chǎng)5折起?黃金珠寶、化妝品、服裝具有中國(guó)元素品牌7個(gè)；?國(guó)風(fēng)單品收集15個(gè)；?8.7當(dāng)天參加買(mǎi)一送一品牌及具體活動(dòng)；?國(guó)風(fēng)主推單品陳列備注：國(guó)風(fēng)品牌/單品包含三種含義：①國(guó)貨中具有中國(guó)特色的品牌/單品；②國(guó)貨中個(gè)性潮流的品牌/單品；③國(guó)際或國(guó)內(nèi)品牌具有中國(guó)元素的會(huì)員活動(dòng)簽到禮活動(dòng)時(shí)間：8.1-8.11共計(jì)11天活動(dòng)內(nèi)容：微信線上打卡簽到連續(xù)5天，即送國(guó)風(fēng)禮品(折扇、書(shū)簽、香囊)數(shù)量：限量800份費(fèi)用：1000人*5元/個(gè)=5000元人氣活動(dòng)1、主題：赴一場(chǎng)漢服之約活動(dòng)時(shí)間：8.3-8.7DP展，互動(dòng)表演8.3-8.48.7共計(jì)3天活動(dòng)內(nèi)容：穿越千年，逢七節(jié)赴一場(chǎng)甜蜜之約，身著漢服的小哥哥小姐姐們帶你重回漢代，巡游無(wú)處不在、快閃驚凡8.7當(dāng)天穿漢服且在DP點(diǎn)拍照打卡的會(huì)員，將照片轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并附話題#來(lái)砂之船奧萊赴一場(chǎng)漢服之約#，均可在前臺(tái)領(lǐng)取漢文化禮品一份(折扇、書(shū)簽、香囊三選一，限量200份)。地點(diǎn)：LG人氣活動(dòng)點(diǎn)計(jì)費(fèi)用：4萬(wàn)人氣活動(dòng)2、主題：國(guó)學(xué)小課堂活動(dòng)時(shí)間：8.4-8.414:30-15:30歲小朋友參加國(guó)學(xué)開(kāi)筆禮，教讀書(shū)、寫(xiě)字、參拜孔子像等。地點(diǎn)：LG人氣活動(dòng)點(diǎn)參與人數(shù)：20人/場(chǎng)次(船橙學(xué)員+商場(chǎng)會(huì)員+線上粉絲報(bào)名)人氣活動(dòng)3、主題：霸王國(guó)潮宴活動(dòng)時(shí)間：8.1-8.10活動(dòng)內(nèi)容：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)客戶端線上抽霸王餐，嗨吃最地道具有特色的國(guó)潮餐數(shù)量：洽談中備注：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)異業(yè)置換合作人氣活動(dòng)4、主題：買(mǎi)國(guó)貨順風(fēng)包郵活動(dòng)時(shí)間：8.3-8.4；8.7活動(dòng)內(nèi)容：順風(fēng)小哥身著漢服，化身驛使為顧客提供優(yōu)質(zhì)郵寄服務(wù)。凡七夕當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的顧客，憑購(gòu)物小票地點(diǎn)：LG人氣活動(dòng)點(diǎn)媒體宣傳宣傳投放策略：分類渠道數(shù)量檔期費(fèi)用(萬(wàn))投放內(nèi)容傳統(tǒng)媒體會(huì)員短信26萬(wàn)條8.2/8.90.78情人節(jié)有消費(fèi)且3個(gè)月內(nèi)未消費(fèi)會(huì)員新媒體大V/抖音7.29-8.2國(guó)風(fēng)代言+主體活動(dòng)推廣自媒體推文、朋友圈等7.29-8.11朋友圈九宮格+公眾號(hào)圖文推送合計(jì)20.78/主畫(huà)面及美陳愛(ài)意無(wú)限8/3(六)-8/11(日)秋冬款上新，全場(chǎng)5折起0303費(fèi)用(萬(wàn)元)去年同檔費(fèi)用占比//////4/微信///統(tǒng)媒體8%新媒體6.05%/41.30%04047.1-7.5與營(yíng)業(yè)召開(kāi)溝通會(huì)方案修改及提報(bào)審核吳林營(yíng)業(yè)部各部門(mén)經(jīng)理參與會(huì)議7.8-7.14繳交表下發(fā)并回收整理禮品/媒體采購(gòu)營(yíng)業(yè)部洽談商品活動(dòng)吳林各營(yíng)業(yè)部經(jīng)理營(yíng)業(yè)部配合收繳7.15-7.2