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文檔簡介

中國制造轉(zhuǎn)型升級新思路

跨境電商的品牌案例

Otter高燦2014年6月2013年全球最佳品牌排行榜什么是品牌［百度百科］品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。三個(gè)簡單衡量品牌的緯度：知名度＝》銷量美譽(yù)度＝》品牌溢價(jià)忠誠度＝》重復(fù)購買＋品牌推介中國跨境電商的品牌案例TENVIS中品騰飛FOSCAM福斯康姆ZMODO智美達(dá)Rii銳愛科技Aputure愛圖仕科技Anker海翼電子商務(wù)Hootoo澤寶電子商務(wù)Loftek諾得瀚際電子商務(wù)案例1:TENVIS公模白牌機(jī)$37TENVIS有25%品牌溢價(jià)評價(jià)略有微笑曲線案例2:FOSCAMFOSCAM有30%品牌溢價(jià)品牌知名度7.7倍評價(jià)略有微笑曲線案例3:DROPCAM亞馬遜美國安防分類銷售第1名只有3個(gè)SKU，用戶體驗(yàn)極佳，每分鐘上傳視頻已超過YouTube融資3億RMB，2014年6月21日Google旗下Nest出資5.55億美金收購美國團(tuán)隊(duì)僅15人，主攻研發(fā)，制造在深圳，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售品牌案例總結(jié)跨境電商新渠道已經(jīng)是大勢所趨，我們要抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇品牌是一門科學(xué)，國人當(dāng)自強(qiáng)，抱團(tuán)取暖，師夷長技以制夷品牌

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