2023年廣告學(xué)班市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)安排

廣告學(xué)08０1班市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)安排1.實(shí)習(xí)時(shí)間:2０２３年１2月20日~12月３1日（第十六、十七周）2.實(shí)習(xí)地點(diǎn)：湘潭（課題調(diào)研原則上在湘潭市范圍內(nèi)進(jìn)行,個(gè)別課題情況特殊、經(jīng)批準(zhǔn)可以將調(diào)研范圍最大擴(kuò)至長(zhǎng)株兩市）３.實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師：何瀅４.實(shí)習(xí)方式:在實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師帶領(lǐng)下，根據(jù)各自的調(diào)研課題分組進(jìn)行。組號(hào)組長(zhǎng)調(diào)查題目成員（3人左右)第一組第二組第三組第四組第五組第六組第七組５.進(jìn)度及規(guī)定:(１)12月２０日上午指導(dǎo)教師在4－40６向全體講解實(shí)習(xí)要領(lǐng)、宣布實(shí)習(xí)規(guī)定、分組擬定調(diào)查題目并安排貫徹具體事項(xiàng)。(２)12月２0日下午各組在組長(zhǎng)帶領(lǐng)下，討論制定調(diào)研具體計(jì)劃，明確各成員的任務(wù)。計(jì)劃書報(bào)指導(dǎo)教師審定。(3）１２月21日-12月2３日在老師的指導(dǎo)和組長(zhǎng)的組織下，實(shí)行調(diào)研。(4)１2月24日分析整理調(diào)研材料數(shù)據(jù),形成調(diào)研報(bào)告并交指導(dǎo)老師審閱。(5)1２月27日-１2月28日根據(jù)指導(dǎo)老師想的修改意見(jiàn)，補(bǔ)充調(diào)查，修改調(diào)查報(bào)告。（6)12月２9日由指導(dǎo)老師審閱調(diào)查報(bào)告修訂稿。(7)1２月30日完畢最后定稿,并制作成10分鐘以內(nèi)的PPT報(bào)告材料。（8）1２月31日各組選出代表進(jìn)行報(bào)告。6.注意事項(xiàng)：(1)態(tài)度端正、認(rèn)真勤奮、碰到困難不膽怯,不偷懶，積極想辦法解決。（２）準(zhǔn)備充足,帶好紙筆相機(jī)等工具，注意收集保存原始數(shù)據(jù)和資料。(3)講究文明禮貌、注意與人溝通的技巧。（４）注意人身和財(cái)物安全,保持通訊暢通,經(jīng)常向指導(dǎo)老師報(bào)告行蹤，碰到緊急情況及時(shí)與指導(dǎo)老師聯(lián)系。(５)注重團(tuán)隊(duì)意識(shí),既分工又合作。2023年１2月16日一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。有的在標(biāo)題和目錄之插有前言。(一）標(biāo)題標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方,一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè),把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表達(dá)出來(lái),如《關(guān)于202３-20２3年湘潭廣告業(yè)發(fā)展前景市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式,一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,副標(biāo)題則具體表白調(diào)查的單位和問(wèn)題。如：《蓮城蓮子品牌發(fā)展市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》、副標(biāo)題《蓮城蓮子消費(fèi)者群體市場(chǎng)研究報(bào)告》。(二)前言（三）目錄假如調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了方便領(lǐng)導(dǎo)或負(fù)責(zé)人閱讀,應(yīng)當(dāng)使用目錄列出報(bào)告所分的重要章節(jié)和附錄,并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼,一般來(lái)說(shuō)，目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；目錄1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)行2、調(diào)核對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介3、調(diào)查的重要記錄結(jié)果簡(jiǎn)介4、綜合分析５、數(shù)據(jù)資料匯總表6、附錄（四）概述概述重要闡述課題的基本情況,它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi),并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。重要涉及三方面內(nèi)容:第一,簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的因素。第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)核對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,涉及調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述,并說(shuō)明選用方法的因素。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。此外,在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。假如部分內(nèi)容很多，應(yīng)有具體的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充,附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。（五）正文正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明所有有關(guān)論據(jù)，涉及問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的所有過(guò)程,分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的所有調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息,以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。（六）結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的重要目的。這部分涉及對(duì)引言和正文部分所提出的重要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何運(yùn)用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密相應(yīng)，不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論,也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。(七)附件附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及,但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。涉及數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告,例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文獻(xiàn)副本等。二、具體規(guī)范規(guī)定1、標(biāo)題頁(yè)：×××××市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2023-2023年湘潭廣告業(yè)發(fā)展前景調(diào)查報(bào)告湘潭市出租車市場(chǎng)管理調(diào)查報(bào)告字體：黑體小二號(hào)2023-2023年湘潭廣告業(yè)發(fā)展前景調(diào)查報(bào)告湘潭市出租車市場(chǎng)管理調(diào)查報(bào)告字體：黑體小二號(hào)院(部)字體：黑體三號(hào):設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院字體：宋體四號(hào)字體：黑體三號(hào)字體：宋體四號(hào)專業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：0６01班小組：第一小組小組成員:王虔、林巧彬、馬俊君、張雪、楊文平、張鋒指導(dǎo)教師姓名:日期：年月日字體：黑體小二號(hào)字體：黑體小二號(hào)2、前言例前言這次市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)新疆天彩科技股份有限公司與北京東西部經(jīng)濟(jì)研究院簽訂的市場(chǎng)調(diào)查協(xié)議書，由北京東西部經(jīng)濟(jì)研究院組織國(guó)內(nèi)調(diào)查方面有影響的專家進(jìn)行的。新疆天彩科技股份有限公司在進(jìn)入彩色棉花產(chǎn)業(yè)之前，曾經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外棉花市場(chǎng)的供求狀況，國(guó)家對(duì)發(fā)展棉花產(chǎn)業(yè)的政策,紡織品的發(fā)展趨勢(shì)及國(guó)內(nèi)棉花、紡織行業(yè)專家的意見(jiàn)進(jìn)行過(guò)度析研究,在總體上確認(rèn)彩色棉花是一個(gè)很有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。通過(guò)幾年的發(fā)展，現(xiàn)在新疆天彩科技股份有限公司已經(jīng)成為中國(guó)規(guī)模最大的彩色棉花生產(chǎn)公司,彩色棉花的產(chǎn)量每年以幾倍的速度增長(zhǎng),開(kāi)發(fā)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)銷售成為公司進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。這次市場(chǎng)調(diào)查就是為了更加客觀地掌握彩色棉花及其產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特點(diǎn)、目的消費(fèi)群體、影響彩色棉花產(chǎn)品需求的相關(guān)因素、彩色棉花行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和“天彩科技”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，提出有效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。北京東西部經(jīng)濟(jì)研究院是一家專業(yè)的管理征詢機(jī)構(gòu)，曾為國(guó)內(nèi)幾十家公司進(jìn)行過(guò)管理征詢和市場(chǎng)調(diào)查服務(wù),這次接受新疆天彩科技股份有限公司的委托,對(duì)彩色棉花及其產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,得到了新疆天彩科技股份有限公司的委托，對(duì)彩色棉花及其產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,得到了新疆天彩科技股份有限公司的領(lǐng)導(dǎo)及公司各部門的巨大支持,得到了社會(huì)各界的廣泛支持，在此表達(dá)真摯的感謝!3、目錄：分兩部分,一是內(nèi)容目錄;一是圖表目錄例如目目錄摘要……………………….1研究背景與方法……………………1調(diào)研結(jié)果……………2結(jié)論與建議…………2調(diào)研背景…………………..3調(diào)查目的…………………..4調(diào)研內(nèi)容…………………..54.1………….54.2………….6調(diào)查范圍及調(diào)查樣本……………………..7調(diào)查范圍……………7調(diào)查樣本數(shù)…………8調(diào)查組織…………………..10市場(chǎng)調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)小組市場(chǎng)調(diào)查協(xié)調(diào)部門執(zhí)行辦公室參與市場(chǎng)調(diào)查人員調(diào)查數(shù)據(jù)的輸入與整理市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫調(diào)查數(shù)據(jù)分析與基本判斷個(gè)體調(diào)查問(wèn)卷分析專題調(diào)查報(bào)告三槍集團(tuán)調(diào)查報(bào)告華金集團(tuán)調(diào)查報(bào)告豪門集團(tuán)調(diào)查報(bào)告中大集團(tuán)調(diào)查報(bào)告調(diào)查的基本結(jié)論與策略建議調(diào)查的基本結(jié)論與策略建議目的消費(fèi)群體市場(chǎng)潛力與需求預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷策略產(chǎn)品策略價(jià)格策略促銷策略銷售渠道策略公司形象策略提高“天彩科技”公司和“天彩”品牌知名度工作總結(jié)工作成果評(píng)價(jià)調(diào)查結(jié)果的置信度分析提高了“天彩科技”公司知名度和“天彩”品牌知名度工作進(jìn)度評(píng)價(jià)工作作風(fēng)評(píng)價(jià)3、圖表目錄：圖表目錄圖表目錄圖1…………………..4圖2…………………..5圖3…………………..7表1…………………..8表2…………………..10圖4表34、摘要5、正文部分：由引言、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)果或調(diào)研發(fā)現(xiàn)、調(diào)研的局限性、調(diào)研結(jié)論與建議等組成。規(guī)定：(1）排版格式:用A４紙打印，正文用宋體小四號(hào)字,版面上空２.２cｍ,下空2.2ｃm,左空2．5cm（2)內(nèi)容層次與字體、字號(hào)的規(guī)定：第一層次（章)題序和標(biāo)題用小二號(hào)黑體,題序和標(biāo)題之間空兩個(gè)字,不加標(biāo)點(diǎn);第二層次題序和標(biāo)題用小三號(hào)黑體字，與上下文之間空一行（行距12);題序和標(biāo)題之間空1個(gè)字,不加標(biāo)點(diǎn)(下同）；第三層次題序和標(biāo)題用四號(hào)黑體字;第四層次及以下題序和標(biāo)題均用小四號(hào)黑體字。標(biāo)題以外的文字均用小四號(hào)宋體,行距固定值22。（3）正文規(guī)定符合科技論文格式,圖表和公式要按章編號(hào)，公式應(yīng)另起一行書寫，并按章編號(hào)，正文文字（含圖表)不少于５000字。例第3第3章硬件系統(tǒng)設(shè)計(jì)3.1基本原理XXXXXXXXXXXXXXXXXX（小4宋體）3.2模擬量采