2021年我國洗衣機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀與競爭格局分析

2021年我國洗衣機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀與競爭格局分析一、2020年我國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸2021年隨著疫情防控常態(tài)化，市場逐步復(fù)蘇，家電行業(yè)有了明顯的回暖跡象，2021年一季度整體家電市場規(guī)模達(dá)到1725億元，在同期的低水平下，實(shí)現(xiàn)同比增長49.8%，恢復(fù)效果明顯。其中，洗衣機(jī)市場規(guī)模為186億元，在低基數(shù)水平下實(shí)現(xiàn)同比增長58.2%，已經(jīng)恢復(fù)甚至超過2019年同期水平。而2020年由于受到年末出口訂單增長的刺激以及國內(nèi)洗衣機(jī)進(jìn)入更新?lián)Q代周期，家用洗衣機(jī)產(chǎn)量不降反增，2020年全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量8041.9萬臺，同比增長8%。毫無疑問，當(dāng)前中國洗衣機(jī)市場已經(jīng)從大規(guī)模普及的增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場，行業(yè)增速趨緩，但中國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。而從國內(nèi)市場的發(fā)展情況來看，智能、健康、多樣化的熱泵式干衣機(jī)成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。其中，大容量將主導(dǎo)干衣機(jī)行業(yè)的未來發(fā)展，整體市場將呈現(xiàn)低價(jià)嘗鮮與高端消費(fèi)并存的趨勢，多層次滿足消費(fèi)需求。從銷售額來看2020年全年洗衣機(jī)市場零售額為714億元，同比下降6.5%，主要原因是受到疫情影響線下渠道銷售明顯減少，而線上市場實(shí)現(xiàn)同比正增長。在大家電品類當(dāng)中洗衣機(jī)的線上渠道占比高于同類產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2020年線上渠道占洗衣機(jī)銷售額的比重達(dá)到60.3%。進(jìn)入后疫情時(shí)代，當(dāng)下洗衣機(jī)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)不只是容積方向上的升級，更是基于不同時(shí)間和場景下不同需求的轉(zhuǎn)變，在生活水平提高的背景下，消費(fèi)者對洗護(hù)體驗(yàn)需求不斷提升，對健康功能的訴求也更為強(qiáng)烈。二、洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年的快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，各企業(yè)立足消費(fèi)需求，以規(guī)模外延式增長模式轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特性內(nèi)涵式的發(fā)展模式。高端化的直接表現(xiàn)是產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的變化，從銷售表現(xiàn)來看，2015-2020年洗干一體機(jī)的市場滲透率快速攀升，另外變頻機(jī)的銷量也有一定增加。以烘干、空氣洗功能為代表的衣物護(hù)理功能受到消費(fèi)者的青睞，各企業(yè)基于市場需求推出帶有高溫除菌、離子除菌等功能產(chǎn)品以及帶烘干功能的洗干一體機(jī)廣受市場歡迎。此外，衣物養(yǎng)護(hù)、母嬰健康等細(xì)分領(lǐng)域需求的產(chǎn)生，更是催生了洗、分區(qū)洗、超聲洗等功能創(chuàng)新，促進(jìn)了衣物護(hù)理機(jī)、迷你洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)等全新品類的誕生。三、洗衣機(jī)市場競爭格局從品牌來看，洗衣機(jī)行業(yè)兩強(qiáng)并立的格局已經(jīng)十分明顯，2021年一季度海爾、美的市場內(nèi)銷占有率分別達(dá)到35.6%和28.5%，而第二梯隊(duì)品牌主要有小天鵝、西門子、惠而浦等等。龍頭企業(yè)具有更優(yōu)秀的后端組織架構(gòu)及供應(yīng)鏈能力，能夠更好地應(yīng)對疫情、原材料漲價(jià)、芯片缺貨等挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇，在行業(yè)洗牌中脫穎而出，份額進(jìn)一步提升。另外一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)求變，不斷設(shè)計(jì)開發(fā)新品，直擊用戶痛點(diǎn)，同時(shí)尋求代工合作突破技術(shù)困局，給第二陣營企業(yè)及上游產(chǎn)業(yè)帶來很多機(jī)會和新品接入口。注：部分出口數(shù)據(jù)缺乏的企業(yè)未計(jì)入、外企未計(jì)入另外隨著國內(nèi)市場分化越來越細(xì)，高端與低端市場的區(qū)分也越來越明顯。從渠道端來看高端市場依然還是以線下為主，橫向?qū)Ρ葋砜?，洗衣機(jī)作為存量市場的高端化進(jìn)程高于家電市場平均水平。越來越多的的確開始實(shí)行高端化戰(zhàn)略應(yīng)對市場的不確定風(fēng)險(xiǎn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)概念興起以后，智能家居理念不斷深入人心，如添加Wi-Fi功能、智能投放和物聯(lián)網(wǎng)識別技術(shù)的“智慧洗”等功能，用科技打破生活邊界，創(chuàng)造高品質(zhì)的家庭生活，互聯(lián)互通是未來中國家電智能化領(lǐng)域的走勢和方向，洗衣機(jī)將成為家電領(lǐng)域中高端化的先行者。四、洗衣機(jī)出口情況從出口來看2020年我國洗衣機(jī)出口量為2154萬臺，相比于2019年明顯減少。但由于出口訂單集中在2020年下半年，部分訂單尚未靠岸，因此出口數(shù)據(jù)沒有完全反映出洗衣機(jī)市場的出口情況。2021年4月我國洗衣機(jī)