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文檔簡介

中國冰箱銷量分析

2012年至今冰箱內(nèi)銷依舊呈縮量態(tài)勢(shì)，出口端增長帶動(dòng)整體銷量基本持平。考慮到冰箱平均約為10年的壽命周期以及09-11年家電下鄉(xiāng)的快速放量所擴(kuò)大的存量市場(chǎng)，我們認(rèn)為2019年后冰箱更新需求有望進(jìn)一步釋放，推動(dòng)整體內(nèi)銷覓得拐點(diǎn)。冰箱內(nèi)銷量及同比增速

冰箱出口銷量及同比增速

冰箱總銷量及同比增速

冰箱年初至今銷量略有下降，但整體均價(jià)仍在上行，銷額大盤整體穩(wěn)定。由于國內(nèi)冰箱早先已達(dá)到相對(duì)較高的保有量水平，銷售由更新需求主導(dǎo)，整體也已經(jīng)較為穩(wěn)定；龍頭份額依然在穩(wěn)步提升。在較為穩(wěn)定的行業(yè)景氣背景下，龍頭在經(jīng)營效率、高端化進(jìn)程等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。2019年冰箱內(nèi)銷略有下滑

冰箱行業(yè)均價(jià)整體仍處上行區(qū)間

2019年主要冰箱廠商內(nèi)銷出貨量有所下滑

冰箱行業(yè)龍頭份額較為穩(wěn)定

2018年冰箱線上銷售額占比為31.73%。2015-2018年冰箱線上零售額占比變化情況（%）

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