日系車汽車文化課件

日本汽車東風(fēng)·標(biāo)致5聊聊日本東風(fēng)·標(biāo)致6地理的區(qū)別——日本人口：127,767,944（2009年）國土面積：377,835平方公里，填海造陸的面積多達(dá)1600平方公里山地和丘陵占總面積的71%，國土森林覆蓋率高達(dá)67%，人口生理密度高達(dá)3054人/平方公里，為世界第二日本位于太平洋火山地震帶上，火山活動頻繁日本列島上在4世紀(jì)后才出現(xiàn)國家，之前只有部落■■■■■東風(fēng)·標(biāo)致7地理的區(qū)別——日本GDP方面，2009年，居世界第2位，日本經(jīng)濟(jì)自1960年代到1980年代保持了20多年的高度成長，被譽為奇跡礦產(chǎn)十分貧瘠，導(dǎo)致日本人凡事精打細(xì)算，產(chǎn)品精細(xì)度極高日本是第二次世界大戰(zhàn)的侵略者，在整個亞洲犯下累累罪行，且戰(zhàn)敗后不正視自己的過去在國際關(guān)系上，日本的最親密盟友為美國，美國發(fā)動朝鮮戰(zhàn)爭與越南戰(zhàn)爭期間，美軍的大批軍事及后勤物資訂貨■■■■東風(fēng)·標(biāo)致8看圖回顧——日本東風(fēng)·標(biāo)致9總結(jié)——日本國土面積不大卻人口眾多，地震多發(fā)國家，房子不能建的太高，整個國家非常擁擠資源匱乏，卻是產(chǎn)品出口大國，用料的精細(xì)和節(jié)省程度可見一斑美國的忠實盟友，二戰(zhàn)后向美國學(xué)習(xí)了很多國家起步晚，所以“船小好調(diào)頭”，先進(jìn)的技術(shù)和管理模式更加容易貫徹實施二戰(zhàn)戰(zhàn)犯，戰(zhàn)后又成為最不能正視自己錯誤的國家■日本■■■■東風(fēng)·標(biāo)致10日本車的特點戰(zhàn)后的日本高速發(fā)展，當(dāng)時政府頒布了一項政策——讓每個日本家庭都能開上汽車。標(biāo)準(zhǔn)：價格低用料省油耗低體積小空間大做工精細(xì)設(shè)計人性外形新穎至今日本當(dāng)?shù)劁N量最好的車型仍是這種很卡哇伊的小車面包車誕生日本汽車工業(yè)從戰(zhàn)爭中萌芽，美國人“養(yǎng)虎為患”親手培養(yǎng)出這個最強大的競爭對手，歷經(jīng)磨難卻屹立不倒，日系車的崛起史，告訴我們?nèi)毡竞我詮囊粋€戰(zhàn)敗國迅速蛻變?yōu)槭澜缃?jīng)濟(jì)強國……最早進(jìn)入日本人視野的是美國汽車公司Locomobile，1901年，Locomobile在東京開設(shè)了一家專賣店，日本人第一次親眼見識當(dāng)時最先進(jìn)的汽車工業(yè)產(chǎn)品。圖為1905年Locomobile生產(chǎn)的汽車。

1902年，一位21歲的日本青年內(nèi)山三郎受Locomobile的啟發(fā)，打造了兩臺實驗性的汽車，引擎取自美國車，車身則由內(nèi)山三郎自己打造，這是日本歷史上最早的本土汽車。圖為1907年內(nèi)山三郎和他打造的日本歷史上第一臺汽車Takuri。在二戰(zhàn)爆發(fā)前，日本汽車工業(yè)對歐美亦步亦趨，所產(chǎn)車型多為仿制。1914年，三菱重工制造了22臺ModalA汽車，這是日本歷史上第一款量產(chǎn)車型。ModelA的外觀借鑒了菲亞特A3-3。1925-1927三年間，福特、克萊斯勒、通用三大美國汽車業(yè)巨頭先后在日本開設(shè)工廠，在此后10年間，這三家公司生產(chǎn)了近21萬臺車，產(chǎn)量是本土車企的近兩倍，占據(jù)日本汽車銷售市場大半江山。圖為成立于1924年12月的福特橫濱工廠。1936年，日本政府通過汽車工業(yè)法明確規(guī)定保護(hù)本土汽車業(yè)，到1939年，外國汽車制造商幾乎被驅(qū)逐出日本。二戰(zhàn)爆發(fā)后，日本的汽車工業(yè)重心轉(zhuǎn)向為軍事服務(wù)的卡車制造。1937-1941年，日本的軍用車產(chǎn)量猛增270%，達(dá)到了10萬臺級別。圖為豐田ModelG1，那個年代的產(chǎn)物。

戰(zhàn)爭的特殊性令日本政府將汽車工業(yè)放到一個更高的戰(zhàn)略層面上，戰(zhàn)爭令日本的經(jīng)濟(jì)根基盡毀，卻也因政府的強烈干預(yù)讓日本的汽車工業(yè)走向系統(tǒng)化。為戰(zhàn)后日本將汽車工業(yè)立為支柱產(chǎn)業(yè)埋下了伏筆。圖為1948年的東京街頭，人們好奇地注視皇宮前的軍隊和車輛。

眾所周知，如今享譽世界的幾家日本汽車制造公司或多或少有軍工背景，這與日本汽車工業(yè)發(fā)端自戰(zhàn)爭密不可分，以如今的巨頭之一NISSAN（日產(chǎn)）為例,NISSAN最早的品牌叫DAT，旗下含有日立等著名軍工企業(yè)。抗日戰(zhàn)爭中，華夏大地不乏日產(chǎn)生產(chǎn)的軍用卡車的身影。當(dāng)然，這段不堪的歷史是如今的日本車企避之不及的。圖為DATSUN品牌LOGO，看出端倪了么？

二戰(zhàn)令日本經(jīng)濟(jì)陷入癱瘓，國民財富喪失38%，工業(yè)生產(chǎn)能力僅相當(dāng)于戰(zhàn)前的31%，900多萬人流離失所。在這種背景下，戰(zhàn)時仍保持發(fā)展的汽車工業(yè)，由于其優(yōu)良的基礎(chǔ)，集合鋼鐵、橡膠、機電等基礎(chǔ)工業(yè)的綜合性，成為日本政府復(fù)興計劃中最重要的一環(huán)。圖為1945年9月9日，日軍總參謀長小林淺三郎向何應(yīng)欽呈遞降書。1945年8月28日，日本宣布投降僅13天后，通產(chǎn)省官員就召集豐田、日產(chǎn)等巨頭，商討日本工業(yè)再建問題。通過關(guān)稅壁壘、財政補貼、信貸支持等種種手段，戰(zhàn)后10年到了1955年，日本汽車工業(yè)揚眉吐氣，開始進(jìn)入高速發(fā)展階段。但是直到1966年以前，日本汽車工業(yè)的重心仍是生產(chǎn)卡車等工業(yè)用車，民用市場凋敝。圖為1963年，繁忙的東京街景。

在二戰(zhàn)日本戰(zhàn)敗后還有一段重要的歷史：1950年6月打響的朝鮮半島戰(zhàn)爭。美軍長線作戰(zhàn)，選擇日本作為其重要的軍備供應(yīng)方，這在當(dāng)時相當(dāng)于整個日本經(jīng)濟(jì)的“救命稻草”。在朝鮮戰(zhàn)爭打響一年后，日方輸出軍用訂單34億美元，其中約3億為軍用卡車和零配件訂單。而在戰(zhàn)爭中受損的車輛也大批量運回日本修理，為日本汽車工業(yè)的復(fù)蘇立下汗馬功勞。圖為美軍仁川的一個軍備補給基地。隨著經(jīng)濟(jì)的強勢復(fù)蘇，日本的民用車市場逐漸打開，從50年代到60年代初，日本刮起了“三輪車”旋風(fēng)，1953年，日本一躍成為全球摩托車第五大生產(chǎn)國。到了50年代中期，日本政府開始架設(shè)全國性的高速網(wǎng)絡(luò)，為民用汽車的井噴打下了基礎(chǔ)。圖中左側(cè)為那個年代日本產(chǎn)的三輪車。二戰(zhàn)后，出于政治上的考量，美國政府給予日本大量經(jīng)濟(jì)援助，其中一項就包括幫助日本本土汽車業(yè)發(fā)展，如果沒有美國政府的默許，叱咤全球的底特律三巨頭也不可能乖乖地撤出日本。而日本人則抓住這個機會，向歐美國家學(xué)習(xí)先進(jìn)的汽車制造技術(shù)，同時加以適應(yīng)日本本土的改良。圖為豐田的技術(shù)專家赴美取經(jīng)。時過境遷，誰能想到美國政府這一“招安”政策，竟培養(yǎng)出豐田、本田、日產(chǎn)這樣日后足以和福特通用抗衡的超級巨頭。2009年通用宣布破產(chǎn)保護(hù)前被迫辭職的悲情CEO里克·瓦格納透露，由于政府強令在上世紀(jì)50年代撤出日本，且在很長一段時間內(nèi)禁止進(jìn)軍日本，包括通用、福特在內(nèi)的美系車企在日本“遺失”了50年，此后他們在日本的市場份額幾乎可以忽略不計。圖為1958年款Datsun1000Sedan，日本第一款量產(chǎn)運動車型。KeiCar主要對排量和空間做限定，頒發(fā)黑底黃字或是黃底黑字的特制牌照。各家公司為了達(dá)到政府規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，拼命研發(fā)新技術(shù)，增壓進(jìn)氣系統(tǒng)、CVT變速箱、甚至混合動力，都在這樣的苛刻限定下誕生，為日系車日后靠“節(jié)油”打天下埋下了基礎(chǔ)。隨著時代的發(fā)展，KeiCar的排量標(biāo)準(zhǔn)不斷放大，但相比一般家用車，依然有很大的節(jié)能優(yōu)勢。圖為2012年東京車展上的大發(fā)Copen，排量僅為0.66升。50年代/60年代，是日本戰(zhàn)后重建的關(guān)鍵時期，也是日本國內(nèi)民用車市場徹底打開的時期，1954年，第一屆東京國際車展應(yīng)運而生，吸引了55萬觀眾，在當(dāng)時引起了轟動。通過車展中與國際先進(jìn)技術(shù)的交流，日本車企決心與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，并引入大批量生產(chǎn)流水線。圖為1963年第五屆東京國際車展。

1955年9月，日本重新加入GATT（關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定），政府為本土車企爭取到了10年的緩沖期，直到1965年10月，才徹底放開了日本市場對于進(jìn)口汽車的準(zhǔn)入壁壘。10年間，日本車企大力進(jìn)行技術(shù)革命，豐田Corona、日產(chǎn)Bluebird等一批經(jīng)典日系小車先后誕生。圖為1964年款DATSUNBluebird。海外市場，日系車企在巴西、墨西哥、智利、南美等新興市場投資建廠。1963年5月，在日本汽車工業(yè)協(xié)會的贊助下，宮城縣舉辦了第一屆國際汽聯(lián)大獎賽。1987年，第一屆F1日本大獎賽舉辦。圖為1989年邁凱輪女郎拍攝寫真。整個60年代，日系車企完成了本土的徹底壟斷，同時有條不紊地進(jìn)行海外布局，70年代接連爆發(fā)的石油危機，則徹底幫助日系車打開了海外市場。美國家庭開始難以承擔(dān)高昂的油價，低排量、高性價比的日系車借此走俏，日本出口汽車從1965年的10萬臺猛增到1975年的182萬7000臺。10年時間翻了近20倍。圖為1989年，東京碼頭等待出海的日本車。得益于日系車在歐美市場的爆發(fā)式增長，以及電子、化工等一系列核心工業(yè)的飛速發(fā)展，日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇也突飛猛進(jìn)，1966年，日本國民生產(chǎn)總值超越英國成為世界第三，1967年超越西德，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。圖為1966年，beatles樂隊赴東京演出，成員們身披日本傳統(tǒng)浴服走下飛機。在全球中低端市場叱咤風(fēng)云的同時，日系車并沒有忽略高端市場，60年代末期，馬自達(dá)公司研發(fā)出成熟的轉(zhuǎn)子引擎，從而為日系車在賽車領(lǐng)域開辟出一片天地。1967年，裝載轉(zhuǎn)子引擎的馬自達(dá)限量版的CosmoSport問世，一鳴驚人，這項技術(shù)通用和雪鐵龍都曾經(jīng)嘗試研發(fā)，但均半途而廢。馬自達(dá)憑借轉(zhuǎn)子引擎，從作坊企業(yè)一躍成為日系新巨頭。圖為1967CosmoSport。

圖中這輛馬自達(dá)787B，是1991年勒芒24小時拉力賽的冠軍座駕，也是日系車截止到今年為止在該賽事取得的唯一一次冠軍殊榮，這臺車搭載馬自達(dá)的R26B轉(zhuǎn)子引擎。國際汽聯(lián)自1992年起禁止轉(zhuǎn)子引擎涉足賽車領(lǐng)域，這臺車因此成為勒芒拉力賽無法超越的經(jīng)典。

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1985年9月《廣場協(xié)議》簽署，日元匯率被迫在短期內(nèi)大幅升值，這對日系車的出口是一個巨大的打擊。所幸1987-1991是日本著名的“泡沫經(jīng)濟(jì)”時期，國內(nèi)汽車需求猛增，幾乎沖抵了海外市場的損失，1980年，日系車全年產(chǎn)量1104萬臺，一躍坐上全球最大汽車制造國的寶座，到1990年，這一紀(jì)錄被打破。圖為1988年，一名使用車載電話的藝妓。1991年，日本的經(jīng)濟(jì)泡沫被刺破，日本經(jīng)濟(jì)跌入慘痛的“失去的20年”，日系車也陷入痛苦的低迷期，1994年，日系車年產(chǎn)量下滑至1050萬臺。從戰(zhàn)爭中萌芽的日本汽車工業(yè)當(dāng)然不會被這樣的打擊擊潰，日系車企開始大規(guī)模兼并重組，加大技術(shù)革新。圖為1992年，東京太陽能車展上展出的太陽能車。這一時期的日系車開始確立三個特點：注重環(huán)保，除了一向突出的節(jié)油優(yōu)勢，日系開始強調(diào)“可循環(huán)利用”，如今，日本本土對車企的要求是整車75%的材料可被回收；強調(diào)安全，對類似于車載導(dǎo)航儀、氣囊等安全輔助設(shè)備加大研發(fā)投入；細(xì)分用戶市場，針對不同用戶推出車型。圖為2011年東京車展上鈴木展示的針對女性用戶的概念車型“Q-Concept”。為了化解巨額財政赤字，美國除了強迫日元升值，還要求日本汽車業(yè)提高對美國汽車零配件的采購，1986年，日本從美國進(jìn)口的汽車配件價值約為25億美金，1994年，猛增至199億美金。面對窮兇極惡的美國人，日系車企努力拓展全球其他地區(qū)的業(yè)務(wù)，加拿大、歐洲、亞洲其他地區(qū)和澳大利亞，成為日系車突圍的重點區(qū)域。圖為1995年，美日在日內(nèi)瓦簽署協(xié)議，美國代表拿起竹刀對日本商貿(mào)大臣橋本龍?zhí)伞耙粍Ψ夂怼薄Ｒ詠喼薜貐^(qū)為例，日系車在東南亞地區(qū)目前有80%以上的占有率，這與90年代初日系車企的策略和努力密不可分。通過承諾為較落后國家提供技術(shù)，解決當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，換取政策優(yōu)惠，日系車在亞洲地區(qū)迅速擴(kuò)張，高峰時期每年的增長率在30%以上。圖為2004年，國產(chǎn)本田CR-V亮相。日系車自80年代開始的全球化擴(kuò)張，也得益于日本電子產(chǎn)業(yè)的崛起，日本人將獨特的東方美學(xué)融入汽車設(shè)計，結(jié)合精巧的日本電子工業(yè)技術(shù)，打造出與歐美車系截然不同的日系高端車：精致、優(yōu)雅、充滿科技感。雷克薩斯、英菲尼迪、謳歌，日系三巨頭的高端車代表，如今完全可以與傳統(tǒng)豪