消費迎來網(wǎng)絡自助“券”時代

消費迎來網(wǎng)絡自助“券”時代

無折不購的消費時代，優(yōu)惠券成為開啟消費者腰包的通關密碼。細心的市民發(fā)現(xiàn)，生活周圍環(huán)繞著種類繁多的折扣“券”，美食、美容、電影、健身……券券無處不在。由傳統(tǒng)紙質發(fā)放，到網(wǎng)絡自助券的變身，電子優(yōu)惠券將消費帶入了2.0時代。實惠、零成本、環(huán)保、個性等標簽越來越迎合“券券族”偏好，成為時尚達人、都市白領們競相口碑傳播的流行符號。網(wǎng)絡電子券：各色優(yōu)惠與你零距離券時代電子化，優(yōu)惠選擇我做主，已成為眾多消費者的口頭禪。品質生活不等于奢侈浪費，對“券券族”來說，隨手可得的電子優(yōu)惠券，包括旅游、美容美體、休閑娛樂、運動健身、購物專賣等，甚至還有攝影及寵物護理等，連愛飚歌的麥霸們現(xiàn)在都可到一些KTV的官方網(wǎng)站上，尋找到寧“折”不屈的實惠，讓他們過品質生活照樣可以節(jié)約成本。國內最早被大家熟悉的優(yōu)惠券是麥當勞和肯德基。兩大快餐巨頭，不僅教會了我們吃洋快餐，更教會了我們使用優(yōu)惠券。這一創(chuàng)意被紛紛效仿，優(yōu)惠券的增多，使得搜羅優(yōu)惠券也變得繁瑣。集中提供優(yōu)惠信息的網(wǎng)站應景而生，專門搜集大牌快餐店和洋品牌連鎖餐廳電子優(yōu)惠券的5；同類網(wǎng)站還有搜折網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)等。網(wǎng)上現(xiàn)搜打印，彩信發(fā)至手機，這大幅縮減了“券券族”搜索的成本，讓優(yōu)惠更加唾手可得。然而，愛逛街的姐妹們常有這種經(jīng)歷，突然心血來潮想去某家餐廳吃飯，這個時候再去上網(wǎng)打印優(yōu)惠券肯定是不現(xiàn)實的。優(yōu)惠零距離，需要的是種想象力。近日，在南京新街口地鐵站一商鋪前?？吹揭蝗耗贻p人排起長隊，將一張小卡片在智能終端設備上輕輕一刷，觸摸選擇，按下“確定”按鈕，2秒鐘后，一張優(yōu)惠券就自動彈了出來。維絡城、會購等眾多優(yōu)惠券提供商，悄然登陸南京，吸引了眾多學生一族、都市白領。觸手可及的現(xiàn)場自助打印終端，頻頻亮相于地鐵口、商場入口、寫字樓等公眾場所，新生代優(yōu)惠平臺如雨后春筍般在年輕人群體中刮出一陣旋風，有達人說，不用維絡卡你就“OUT”了。傳統(tǒng)VS現(xiàn)代：電子券緣何備受追捧電子優(yōu)惠券成為時尚一族的新寵不是偶然?！盎有詮娗夷墚惖厥褂?、零成本獲得、高效使用更環(huán)保?！弊栽倿椤叭濉钡牧稚阂豢跉庹f出新型優(yōu)惠券多種優(yōu)勢。電梯口、商場門口經(jīng)常會有很多消費者丟棄的優(yōu)惠券，傳統(tǒng)紙質派發(fā)，浪費又不環(huán)保。講究經(jīng)濟實惠的券券達人們，當然不會忽略環(huán)保元素。節(jié)約也要求新求變，以會購、維絡卡為代表的新型打折卡，形似縮小版的交通卡，可掛在手機上或放在錢包里，造型精巧攜帶方便，酷勁十足，成為眾多時尚達人青睞的“新節(jié)約主義”代表作。傳統(tǒng)的優(yōu)惠不是無時不刻，對消費者來說，以往多采用街頭派發(fā)等傳統(tǒng)模式的優(yōu)惠券，往往會出現(xiàn)“不需要時券很多，需要時又不在手邊”的尷尬。相比之下，隨時可打印的電子優(yōu)惠券互動性更強，使用率明顯提高。一項統(tǒng)計顯示，如果商家自己派發(fā)優(yōu)惠券，消費者使用率僅有1%-2%，而電子優(yōu)惠券是消費者在需要時主動獲得的，使用率大大提高，各類快餐店反應尤為明顯。某國際連鎖快餐店負責人告訴記者，憑優(yōu)惠券來消費的顧客越來越多了，現(xiàn)在每天能收到幾十張。他介紹說，據(jù)上海同行的經(jīng)驗，每投入1元可帶來5-10元的營業(yè)額，覺得南京應該也不差。新型電子優(yōu)惠券與傳統(tǒng)優(yōu)惠券相比，突破了地域的限制，可異地淘“便宜”。以維絡城為例，目前，南京的維絡用戶可持卡到上海、北京消費，同樣可享受優(yōu)惠。在新街口附近工作的趙芳芳說：“因工作關系經(jīng)常去上海，刷南京的卡打印上海的優(yōu)惠券這倒是很不錯?！彪S著維絡下一步將覆蓋長三角的杭州、蘇州等城市，南京維絡用戶還可在更多城市消費。南京大眾點評網(wǎng)的貴賓用戶，除可在南京的300多家合作商戶享受消費外，也可在北京、上海、杭州等城市使用。有券自網(wǎng)上來，與那些需要注冊才能索取的優(yōu)惠券相比，不少白領更偏愛“零成本”的折扣券。資深券迷小樊說，不收費的電子優(yōu)惠券，是真正的讓利松綁。維絡城工作人員劉亞利介紹，免費派送維絡卡，吸引了不少人，隨著用戶群體逐漸變大，加入打折的商家也會越來越多，形成良性互惠。折扣積聚人氣：催生網(wǎng)絡營銷新模式業(yè)內人士認為，類似于大眾點評網(wǎng)、南京會購、維絡城之類，實際是優(yōu)惠券資源的整合，將對優(yōu)惠選擇的主動權交給了消費者。隨著優(yōu)惠資源的逐漸增多、集聚，消費者的主動選擇權會更大。打折聚合人氣，提供電子優(yōu)惠券的網(wǎng)站們，并非無端給消費者們提供免費餡餅，如今的“打折”，儼然成為一個實實在在的產(chǎn)業(yè)，廣告價值才是網(wǎng)站運營盈利的根本。據(jù)相關數(shù)據(jù)報告顯示，2009年大眾點評網(wǎng)北京站電子優(yōu)惠券瀏覽量突破1665萬次，同比增長30.4%，下載量達到204萬次，同比增長31.6%。業(yè)內人士介紹，大眾點評網(wǎng)登陸南京后，其網(wǎng)上電子優(yōu)惠券的瀏覽量和下載量也是節(jié)節(jié)攀升。優(yōu)惠券讓“券券族”嘗到省錢甜頭，而對商家來說，這也是一個淘金點。據(jù)大眾點評網(wǎng)市場部人士告訴記者，“目前很多選擇電子優(yōu)惠券的商戶都開始發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的優(yōu)惠券比傳統(tǒng)的促銷方式更受年輕人歡迎，參與電子優(yōu)惠券的商戶單店回收量在2000張以上的不在少數(shù)?！币詿镜辍按鬂O”為例，電子優(yōu)惠券每月帶來的營業(yè)額達到了3萬到4萬元，而“面簽一線”這類人均消費20元到30元的小店，電子優(yōu)惠券每月也能帶來3萬多元的營業(yè)額，相當可觀。商家們選擇電子優(yōu)惠券作為促銷手段，主要是因為網(wǎng)絡已經(jīng)成為接觸消費者最重要的媒體。目前，“酷鍋”在大眾點評網(wǎng)的電子優(yōu)惠券，一個月瀏覽量已經(jīng)達到4696次，下載量達到1472次，就是說每三次瀏覽量就會帶來一次下載量?！霸谑褂秒娮觾?yōu)惠券后，的確增加了許多持券前來消費的人，不過我們更加看重通過