淺析：獨(dú)立游戲開發(fā)者如何利用媒體造勢(shì)

淺析：獨(dú)立游戲開發(fā)者如何利用媒體造勢(shì)

正是。它就是在玩笑似地模仿那些游戲，但用真正的喜劇和優(yōu)秀的玩法，明智地回避了“游戲幽默”的插科打諢和陳詞濫調(diào)。所以，它很快就受到Kotaku、Rock、Paper、Shotgun、GiantBomb、Destructoid、IndieStatik的MTV等網(wǎng)站媒體的好評(píng)。這款游戲已經(jīng)使DanVecchitto和JaclynLalli二人組成的HolyWow工作室第一次成為媒體的寵兒。然而，有一個(gè)小問題?！禩eachesTyping》其實(shí)只花了一個(gè)月時(shí)間就搗鼓出來了。當(dāng)時(shí)他們其實(shí)正在進(jìn)行另一個(gè)野心更大的項(xiàng)目《IcarusProudbottomStarshipCaptain》，而前者只是這個(gè)大項(xiàng)目休假時(shí)的放松之作。《StarshipCaptain》不是打字游戲。它與《TeachesTyping》不是同一個(gè)類型的游戲，并且，它距離發(fā)布還早得很。面對(duì)這些制約條件，HolyWow如何利用《TeachesTyping》獲得的好名聲為《StarshipCaptain》培養(yǎng)受眾？有沒有什么辦法能使他們已經(jīng)獲得的人氣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)上的成功？特別是對(duì)于HolyWow這樣的獨(dú)立開發(fā)工作室來說？注：與DanVecchitto和JaclynLalli二人交談后，我把他們一些經(jīng)驗(yàn)濃縮成以下穿插著幾點(diǎn)建議的本文。雖然有些建議似乎是顯而易見的，但有時(shí)候正是這些最簡(jiǎn)單的事實(shí)讓我們?nèi)巧下闊?。雖然Vecchitto和Lalli已經(jīng)做了很多年的游戲，但他們?cè)缙诘拿麣庵饕獊碜詤⒓佑螒蛑谱鞴?jié)——準(zhǔn)確地說，是“SomethingAwfulGamedevChallenge”。他們第一次參賽的主題是“Youcan’tstopXXX”，當(dāng)時(shí)二人的作品《IcarusProudbottom》成為后來他們第一款游戲《IcarusProudbottominTheCurseoftheChocolateFountain》的靈感來源。在那款游戲中，無助的主角被他身后的無法控制的“巧克力”推著前進(jìn)。二人打算把它做成XboxLive獨(dú)立游戲，但在許多地方違反了微軟的內(nèi)容審查系統(tǒng)，所以努力也就無果了。Lalli解釋道：“(微軟的審查要求是)沒有低級(jí)笑料、沒有法西斯主義和沒有真人，我們這三條都撞上了。它基本上就是一個(gè)半小時(shí)長(zhǎng)的低級(jí)笑話?！比暌院?，當(dāng)2013年的年度挑戰(zhàn)再臨時(shí)，二人組正在努力地制作《StarshipCaptain》。當(dāng)這年的主題——“SubversiveEdutainment”(顛覆教育性娛樂)公布出來時(shí)，Vecchitto就一直盤算著如何根據(jù)這個(gè)主題顛覆經(jīng)典的教學(xué)打字游戲。于是，他們中斷了之前的大項(xiàng)目，花了一個(gè)月時(shí)間做出《TeachesTyping》。在數(shù)周內(nèi)，SomethingAwful論壇的成員就把這款游戲流傳開了，很快就得到獨(dú)立游戲鑒賞家們的關(guān)注，第一波媒體勢(shì)頭就這樣成形了。如果不是SomethingAwful這樣有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)組織舉辦了這樣的比賽，這么快受到媒體關(guān)注的可能性可能就會(huì)下降。建議1：加入并且是有作為地加入有影響力的社區(qū)。與此同時(shí)，Vecchitto承認(rèn)他的編程功力在做第一款游戲時(shí)還是相當(dāng)基礎(chǔ)的，隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，后來的游戲品質(zhì)才跟上來。搞笑水平顯然也提高了——從單調(diào)的《ChocolateFountain》到玩笑現(xiàn)玩法完美結(jié)合的《TeachesTyping》，HolyWow已經(jīng)形成自己的游戲風(fēng)格。對(duì)于這兩款游戲，Vecchitto認(rèn)為游戲品質(zhì)的提升都是因?yàn)閷?shí)踐。Lalli補(bǔ)充道：“他總是做游戲。他大概是我知道的最有干勁的人了?！苯ㄗh2：如果你做游戲是因?yàn)槟阆硎茏鲇螒蜻@個(gè)行為本身，那么你就要忍受投入必要的時(shí)間才能進(jìn)步的事實(shí)。處理商業(yè)除了游戲開發(fā)的制作方面，這支團(tuán)隊(duì)很快意識(shí)到，培養(yǎng)玩家基礎(chǔ)和吸引媒體關(guān)注《StarshipCaptain》的重要性。Lalli是一名網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，還是一家發(fā)行公司的社交媒體公關(guān)人員，當(dāng)她覺察游戲的第一波曝光率高潮來襲時(shí)，很快就進(jìn)入“PR模式”。即使《TeachesTyping》可以在15分鐘內(nèi)通關(guān)，二人也沒有添加其他內(nèi)容來留住玩家，她給《TeachesTyping》和《StarshipCaptain》都做了Facebook主頁，希望能把前者的受眾轉(zhuǎn)化為后者的粉絲。建議3：一旦你覺察到游戲勢(shì)頭，你就要盡快利用起來?！禩eachesTyping》的一舉成名，Vecchitto和Lalli不是第一次經(jīng)歷這樣的事。幾年以前，Lalli發(fā)表了一張Vecchitto的貓咪Emilio套著有小領(lǐng)帶的領(lǐng)子的照片。慢慢的，這張照片在SomethingAwful論壇上走紅，甚至流傳到Reddit等其他網(wǎng)站上，甚至掀起一股所謂的“商業(yè)貓”文化。盡管“商業(yè)貓”被證明沒有贏利價(jià)值，但出其不意創(chuàng)造正面效應(yīng)的經(jīng)歷毫無疑問為這支團(tuán)隊(duì)后來處理《IcarusProudbottom》打下基礎(chǔ)。事實(shí)上，它已經(jīng)奏效了——視覺華麗的格斗游戲《Guacamelee!》中出現(xiàn)了商業(yè)貓和其他網(wǎng)絡(luò)文化形象，以此致敬Vecchitto和Lalli。而二人也將《Guacamelee!》資料片中的角色JerrytheOwl放在《IcarusProudbottom》當(dāng)中，作為回應(yīng)。建議4：即使某個(gè)機(jī)會(huì)不能直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，卻可能產(chǎn)生其他好處。(Vecchitto和Lalli以及他們的“商業(yè)貓”。)不像回顧性文章，HolyWow的故事仍然在延續(xù)?！禩eachesTyping》已經(jīng)受到Fantastic