產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)及案例分析

產(chǎn)品語(yǔ)意案例分析PAGE5-產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)及案例分析[摘要]新的社會(huì)發(fā)展階段對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了新的要求，在這種大的背景下，語(yǔ)意學(xué)的發(fā)展應(yīng)該與之相適應(yīng)。本文通過(guò)對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)意的案例進(jìn)行分析，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要性。關(guān)鍵詞:產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)形態(tài)語(yǔ)意色彩語(yǔ)意功能語(yǔ)意產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)(ProductSemantics)是產(chǎn)品進(jìn)入電子化時(shí)代后提出的一個(gè)新的概念。1984年Krippendoff與Butter為產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)給出定義：“一門研究造型在使用時(shí)的社會(huì)與認(rèn)知情境下的象征意義，以及如何應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計(jì)上的學(xué)問(wèn)”，通俗的說(shuō)，就是指通過(guò)工業(yè)產(chǎn)品本身的外觀造型語(yǔ)言，來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品或與該產(chǎn)品的用途和使用方式相關(guān)的意義。設(shè)計(jì)師就是通過(guò)產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)意告訴使用者這是一件什么產(chǎn)品，它的功能是什么，應(yīng)該怎樣使用等問(wèn)題，這為提高產(chǎn)品品質(zhì)方面起到了重要的作用。產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)的本質(zhì)在于通過(guò)產(chǎn)品外在視覺形態(tài)的設(shè)計(jì)揭示或暗示產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品功能明確化，使人機(jī)界面單純、易于理解，從而解除使用者對(duì)于產(chǎn)品操作上的理解困惑，以更加明確的視覺形象和更具有象征意義的形態(tài)設(shè)計(jì)，傳達(dá)給使用者更多的文化內(nèi)涵，從而達(dá)到人、機(jī)、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)包括許多方面，如形態(tài)語(yǔ)意、色彩語(yǔ)意、功能語(yǔ)意、材料語(yǔ)意等等。其中形態(tài)、色彩、功能是產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)研究的的主要方面。形態(tài)語(yǔ)意形態(tài)語(yǔ)意是產(chǎn)品語(yǔ)意的一個(gè)重要方面，主要通過(guò)產(chǎn)品造型的尺度、形狀、比例及其相互之間的構(gòu)成關(guān)系營(yíng)造出一定的產(chǎn)品氛圍，使人產(chǎn)生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒，使消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理體驗(yàn)，讓用戶產(chǎn)生親切感、成就感，從而建立起一定的產(chǎn)品形象。人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)總是從它的外部形態(tài)開始的，當(dāng)人們面對(duì)一件產(chǎn)品的時(shí)侯，首先會(huì)對(duì)它的外形、色彩、材質(zhì)、肌理、尺寸等有一個(gè)直觀的印象，然后才會(huì)繼續(xù)深入地了解它的結(jié)構(gòu)、功能和操作方式等內(nèi)容，并把它們作為一種形態(tài)語(yǔ)意符號(hào)記憶在頭腦中。這是人們對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知實(shí)踐的一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，人們很容易對(duì)產(chǎn)品的外觀造型語(yǔ)意產(chǎn)生最為深刻的印象，當(dāng)再一次提到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，人們馬上就會(huì)想到它的外部形態(tài)特征，進(jìn)而聯(lián)想到產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)和使用方法。這是因?yàn)槿藗儾恢挥X中就動(dòng)用了記憶在頭腦中的許多形態(tài)語(yǔ)意符號(hào)，這個(gè)過(guò)程就是形態(tài)語(yǔ)意的認(rèn)知過(guò)程。一件產(chǎn)品，哪怕是一件最簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，都可以包含有許多形態(tài)語(yǔ)意內(nèi)容。下面給出的這個(gè)案例是一款遙控器的設(shè)計(jì)。該遙控器的設(shè)計(jì)理念是消除傳統(tǒng)遙控器的冷漠感，賦予它隨性、自由的動(dòng)感，為使用過(guò)程增添更多便捷與享受。它的的形態(tài)如同破土而出的春筍，簡(jiǎn)約的曲線不僅滿足了人機(jī)工程學(xué)的要求，更為遙控器本身增添了無(wú)限活力。營(yíng)造出了一種自然、清新的生活氛圍。同時(shí)，立式的設(shè)計(jì)更多的考慮了使用者取放遙控器的需要。遙控器的按鍵應(yīng)用了點(diǎn)、線、面相互轉(zhuǎn)化的技巧，使得整個(gè)布局美觀且有調(diào)理。遙控器背部的掏空設(shè)計(jì)是出于幾方面的考慮：第一，為了減輕上半部分的重量，使其更加穩(wěn)定；第二，很好的隱藏了鍵盤鎖；第三，實(shí)現(xiàn)了遙控器可掛的功能。二、色彩語(yǔ)意色彩作為藝術(shù)語(yǔ)言的元音在產(chǎn)品語(yǔ)意中起著十分重要的作用。色彩載荷著精神理念和傳達(dá)信息的特殊作用，是其他藝術(shù)語(yǔ)言不可替代的。色彩并不僅僅以再現(xiàn)自然色為唯一己任，而是真正地成為一種具有獨(dú)立的表達(dá)性意義的元素，成為一種表意語(yǔ)。這也正是藝術(shù)語(yǔ)言發(fā)展的重要依據(jù)。色彩是最抽象話的語(yǔ)言，作為情感與文化的象征，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征性的符號(hào)意義。作為首要的視覺審美要素，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和心理情緒。人類對(duì)色彩的感覺最強(qiáng)烈、最直接，印象也最深刻。色彩對(duì)產(chǎn)品意境的形成有很重要的作用，在設(shè)計(jì)中色彩與具體的形相結(jié)合，使產(chǎn)品更具生命力。產(chǎn)品形象的色彩語(yǔ)意來(lái)自于色彩對(duì)人的視覺感受和生理刺激，以及由此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想和生理聯(lián)想，從而產(chǎn)生某種特定的心理體驗(yàn)。產(chǎn)品的色彩語(yǔ)意體現(xiàn)在很多方面。例如，專業(yè)照相機(jī)大多以黑色為外殼表面，給人以精密嚴(yán)謹(jǐn)感，而數(shù)碼相機(jī)則以銀色、灰色以及更多鮮明的色彩系列作為產(chǎn)品的色彩呈現(xiàn)，給人以時(shí)尚、現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)中的色彩還能暗示操作方式和引起注意，是設(shè)計(jì)人性化表達(dá)的重要因素。紅色引起警覺產(chǎn)生不安的心理感受、綠色表達(dá)安全引深為環(huán)保象征。色彩語(yǔ)意還受到所處時(shí)代、社會(huì)、文化、地區(qū)及生活方式、習(xí)俗的影響，反映產(chǎn)品及與社會(huì)及時(shí)代潮流之間的關(guān)系。imac的色彩設(shè)計(jì)與具體的形相結(jié)合，具有極強(qiáng)的感情色彩和表現(xiàn)特征，樹立起蘋果電腦高科技與時(shí)尚相結(jié)合的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩，包括色相、明度、純度，及其相互之間的組織關(guān)系。不同的色彩及組合會(huì)給人帶來(lái)不同的感受：紅色熱烈、藍(lán)色寧?kù)o、紫色神秘、白色單純、黑色凝重、灰色質(zhì)樸，表達(dá)出不同的情緒具備不同的象征意義。研究色彩語(yǔ)意的目的是使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加人性化。下面通過(guò)對(duì)幾份案例的語(yǔ)意分析來(lái)深入的了解一下色彩語(yǔ)意在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。[案例一]這幅圖畫表現(xiàn)的是童年時(shí)代。整幅畫面的色彩十分活潑可愛。多采用明度較高、純度偏低的色彩，如淡黃、粉紅、粉綠、淺灰等。多種色彩象征著童年的多種事物，共同構(gòu)建了一個(gè)童年的繽紛世界——陽(yáng)光、橙子、糖果、沙灘、草地、石塊、小溪、……還有那么多美好的回憶。此外畫面中曲線與點(diǎn)元素的運(yùn)用也給童年時(shí)代的表達(dá)增色不少。柔緩、自由的曲線就像童年時(shí)代的生活，那么悠閑，那么無(wú)拘無(wú)束。零零星星的點(diǎn)元素使得整幅畫面顯得很有動(dòng)感與節(jié)奏。亦像是小朋友大大小小奇特的想法與疑問(wèn)。[案例二]該運(yùn)動(dòng)鞋的配色主要采用了白色、黑色和明度、純度略有不同的幾種藍(lán)色。黑白搭配一直被人們稱作是永恒的經(jīng)典。而藍(lán)色的加入使這種經(jīng)典具有了一種海洋風(fēng)格。藍(lán)色與白色是海洋與浪花的完美搭配，象征著無(wú)限能量與活力。它帶給人們的不是憂郁，而是滿載內(nèi)涵的的波浪，像一位沉著、謙虛，并且很具親和力的朋友。鞋扣的部分選擇了藍(lán)色的補(bǔ)色——橙色，可以說(shuō)是整雙鞋的點(diǎn)睛之筆。橙色藍(lán)色的冷暖對(duì)比最強(qiáng)烈，同時(shí)形成了很強(qiáng)的空間感。另外，兩者面積上的反差也使得橙色的部分加以強(qiáng)調(diào)，深沉中給人以明快動(dòng)感的感受。功能語(yǔ)意何為功能語(yǔ)意呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是當(dāng)我們使用一件產(chǎn)品的時(shí)侯，不用看說(shuō)明書，就會(huì)自然而然地按照我們過(guò)去使用其他產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)操作它，并在使用的過(guò)程中感受到產(chǎn)品的內(nèi)涵，這就是產(chǎn)品的功能語(yǔ)意。[案例一]還在抱怨宿舍熄燈太早嗎？還為出人意料的停電而抓狂嗎？還在為半夜抹黑起床而苦惱嗎？都交給健身燈棒吧。它是一個(gè)多功能產(chǎn)品，集合了臂力棒與燈棍的功能，可以算是一個(gè)概念設(shè)計(jì)。鍛煉臂力的同時(shí)，也是為燈棍充電的過(guò)程。充好電后可以將其掛在墻壁上，方便深夜起床，或者插固定在附帶的底座上（角度可以調(diào)節(jié)），立在寫字桌上使用。健身燈棒的外形十分簡(jiǎn)約，與普通的臂力棒沒有太大不同，都是由中間的強(qiáng)度棒和兩端的手柄組成。不同的是，該產(chǎn)品內(nèi)部裝有能把機(jī)械能轉(zhuǎn)化成電能的結(jié)構(gòu)。這與現(xiàn)在市面上已有的靠手握的力量充電的手電筒原理相似。至于既能發(fā)光又可以任意彎曲這一功能的實(shí)現(xiàn)，可以與熒光棒相聯(lián)系，利用化學(xué)物質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。設(shè)想一下，假如正當(dāng)你寫一份棘手的文件時(shí)忽然停電了，你該點(diǎn)起蠟燭呢還是去翻箱搗柜地找手電？還是休息一下練練臂力吧，既能調(diào)節(jié)身心又能為接下來(lái)的工作提供光能，何樂(lè)而不為呢？健身燈棒就是這樣一個(gè)人性化的多功能產(chǎn)品。它所倡導(dǎo)的就是勞逸結(jié)合、健康高效的作業(yè)方式。另一方面，它還為宣傳環(huán)保、節(jié)約能源起到了一定的積極作用。這也是該產(chǎn)品的內(nèi)涵所在。[案例二]以上三幅圖片展示的是蟠龍多功能筆的設(shè)計(jì)。這款筆是由設(shè)計(jì)師PeterVardai設(shè)計(jì)的，看似小巧的筆卻有很強(qiáng)大的功能。首先，外形它酷似蟠龍，故起名為蟠龍筆；它不僅可以當(dāng)做筆用來(lái)記錄，而且其前方內(nèi)置有燈；更重要的是，這支筆還有更強(qiáng)大的功能，就是可以擴(kuò)展。它由四部分組成，筆尖，中央組，尾部，可擴(kuò)展單位。筆尖用作書寫，它可以更換為圓珠筆、鋼筆、鉛筆、簽字筆等等。中央部分設(shè)置有LED燈、音樂(lè)播放器、充電器、存儲(chǔ)卡以及電池。在側(cè)部還設(shè)置有耳機(jī)插孔，您選擇音樂(lè)播放的時(shí)候就可以與藍(lán)牙連接進(jìn)行聲音輸出。擴(kuò)展部分可擴(kuò)展為照相機(jī)、麥克風(fēng)、激光指示器、印章、USB接口等等。這款蟠龍多功能筆被很多人推崇，不僅僅是因?yàn)槠涔δ艿膹?qiáng)大，還因?yàn)樗ㄟ^(guò)這么多的功能配合形態(tài)、色彩所表達(dá)出的產(chǎn)品語(yǔ)意。這讓每一個(gè)使用者都清晰的感受到了設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的設(shè)計(jì)理念，以及產(chǎn)品所富有的智能、時(shí)尚、人性化等文化內(nèi)涵。然而，并不是只有功能強(qiáng)大的產(chǎn)品才富有濃厚的功能語(yǔ)意，看似普通的工具也可以在設(shè)計(jì)師的手中變得不普通。[案例三]普通的螺絲刀在使用的時(shí)候到最后由于是靠摩擦生力，不容易擰緊。該設(shè)計(jì)的螺絲刀金屬部分可以彎折90°角，并且有鎖定件，使用更省力，可以把螺絲擰的更緊。更便捷，更實(shí)用，這就是switch-screwdriver。簡(jiǎn)約的造型、明快的色彩、一目了然的功能……不得不承認(rèn)產(chǎn)品語(yǔ)意意學(xué)在這款產(chǎn)品上