農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展動力機制研究,電子商務(wù)論文

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展動力機制研究,電子商務(wù)論文內(nèi)容摘要：在以往,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所掌控的市場信息非常少,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動帶有一定的盲目性,很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品脫離市場需求的狀況。隨著我們國家農(nóng)業(yè)的發(fā)展,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)出現(xiàn),改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)業(yè)流通方式,對農(nóng)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)民增收具有重要意義。在本文中,筆者從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的動力機制入手,在深切進(jìn)入分析的基礎(chǔ)上,提出促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的有效策略。本文關(guān)鍵詞語：農(nóng)業(yè)電子商務(wù),發(fā)展動力機制,施行機制一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的動力機制(一)經(jīng)濟(jì)效益農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)內(nèi)包含多種主體,如農(nóng)戶、電子商務(wù)服務(wù)商、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作組織、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)人等。這些主體在利益的驅(qū)動下,最終會選擇那些成本低而收益高的項目。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益具有多樣化的特點,從時效方面看,有短期經(jīng)濟(jì)效益,也有長期經(jīng)濟(jì)效益;從收益主體來看,有僅覆蓋特定區(qū)域的項目,也有面向全國的項目[1]。當(dāng)下我們國家還沒有充分利用好農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺,農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑狹窄,農(nóng)產(chǎn)品的附加成本非常高。在選擇項目的經(jīng)過中,相關(guān)主體在經(jīng)濟(jì)效益的影響下,會自動挑選到更具發(fā)展?jié)摿Φ捻椖俊?二)推動支持是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以快速發(fā)展所不可或缺的因素。從政策方面來看,我們國家應(yīng)加大信息化建設(shè),為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造有利的社會環(huán)境,并為該方面的發(fā)展培養(yǎng)大量的專業(yè)人才。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)過中,的支持是有限度的,不應(yīng)過分干涉農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)的選擇,否則將產(chǎn)生相反的作用。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中,部門應(yīng)準(zhǔn)確定位,給予農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展必要的指引。(三)社會需求在經(jīng)濟(jì)水平提高的經(jīng)過中,居民樹立了更強的環(huán)保意識,對于農(nóng)產(chǎn)品的安全提出了更高層次要求。這種背景下,綠色食品興起,消費者更青睞于無污染、有機、綠色的農(nóng)產(chǎn)品。這要求農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),交易及后續(xù)的配送環(huán)節(jié)也應(yīng)到達(dá)環(huán)保要求[2]。2020年起,我們國家生鮮電商迅速崛起,社會對交易環(huán)節(jié)提出了更高層次的要求,必須加強交易經(jīng)過的監(jiān)督,使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠健康的成長。盡管能夠推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展,但關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)擁有足夠的社會需求。只要居民樹立正確的消費觀念,這種社會需求才會顯現(xiàn)出來,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能夠擁有發(fā)展時機。我們國家現(xiàn)有的生鮮電商主要是面向一線城市的,這一方面是由于一線城市居民擁有生鮮網(wǎng)購消費習(xí)慣,另一方面是一線城市的冷鏈配送設(shè)施完善。其他區(qū)域的市場要素則不完善。(四)科技進(jìn)步在新農(nóng)村建設(shè)的經(jīng)過中,科技是重要的生產(chǎn)力,是農(nóng)業(yè)產(chǎn)值附加值增加的重要保障。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通方式,這一經(jīng)過離不開科技的支撐。借助新的科學(xué)技術(shù),農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)水平與流通水平都能夠得到顯著提高,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營才能夠?qū)崿F(xiàn)資源的科學(xué)配置,降低浪費。二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的施行機制(一)方面的大力推動一是當(dāng)下我們國家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)成長為農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域中的重要交易平臺,應(yīng)給予必要的支持。2020年,一號文件做出我們國家要加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)的部署,給予農(nóng)村電商發(fā)展必要的政策支持。在農(nóng)村信息化建設(shè)中,農(nóng)村電子商務(wù)為核心內(nèi)容[3]?；鶎拥胤綉?yīng)針對農(nóng)村電商而加大公共服務(wù)力度,集中解決突出問題,如資金、土地與人才方面存在的問題,使得農(nóng)業(yè)電商的競爭能力提升。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)過中,鼓勵引入淘寶村這類自下而上的發(fā)展形式,使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向著品牌化、集約化的方向發(fā)展,減少惡性競爭的狀況。針對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,我們國家有必要完善該方面的法律法規(guī),堅決打擊該方面的各種違法犯罪行為,肅清整個交易市場,使得電子商務(wù)系統(tǒng)擁有非常高的安全系數(shù),進(jìn)而促使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)穩(wěn)健發(fā)展。二是部門應(yīng)充分意識到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要性。受傳統(tǒng)消費觀念的影響,很多居民都通過農(nóng)貿(mào)市場與超市來購買農(nóng)產(chǎn)品,加之農(nóng)產(chǎn)品本身具有非常強的體驗性,對物流方面的要求極高,這導(dǎo)致很多地方部門未充分重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,沒有及時提供必要的幫助與引導(dǎo)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展能夠有效地促進(jìn)我們國家農(nóng)業(yè)的升級,對我們國家農(nóng)業(yè)的集約化與規(guī)模化發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的作用下,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠獲得更為準(zhǔn)確而全面的市場信息,進(jìn)而提高生產(chǎn)活動的科學(xué)性。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的快速發(fā)展離不開高效的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),部門應(yīng)加大該方面的投入,構(gòu)建完善的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施,為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造必要的基礎(chǔ)條件。三是好做農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫的信息維護(hù)工作。農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫內(nèi)涵蓋了非常豐富的農(nóng)業(yè)信息,包括生產(chǎn)、市場與政策等多方面,能夠幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行科學(xué)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布置與農(nóng)產(chǎn)品定價。相關(guān)部門必須重視該方面的信息維護(hù)工作。針對此,部門有必要構(gòu)建起全國性的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng),設(shè)置專門崗位而負(fù)責(zé)該方面信息的收集為整理工作,使得相關(guān)主體能夠通過該數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)獲得最新的農(nóng)產(chǎn)品信息。四是針對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量而構(gòu)建起完善的檢查評價體系。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易的經(jīng)過中,賣方需要提供充足的農(nóng)產(chǎn)品信息,涵蓋品質(zhì)、外形與包裝等多方面。當(dāng)前,我們國家還沒有針對該方面而建立統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)[4]。在這種情況下,部門必須構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查評價系統(tǒng),確保電子商務(wù)系統(tǒng)能夠充分發(fā)揮作用。五是做好農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面的人才培養(yǎng)工作。我們國家應(yīng)采取多種有效措施,鼓勵教育機構(gòu)開設(shè)該方面的課程,為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供必要的人才保障;相關(guān)部門應(yīng)針對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)機構(gòu)而出臺多項政策,促進(jìn)其發(fā)展,這樣不僅能夠創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位,還能夠為廣大農(nóng)民提供必要的智力支持;在宣傳教育方面應(yīng)構(gòu)建起多元化的培訓(xùn)形式,使得不同層次的人群都能夠獲得該方面的教育。六是重點建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品配送系統(tǒng),為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供必要的物流配套設(shè)施。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要想得到發(fā)展,必須有與之相適應(yīng)的強大物流系統(tǒng)做保障。部門應(yīng)從當(dāng)下已有的物流企業(yè)入手,加強培育,進(jìn)而使得企業(yè)在較低的成本下,提高運輸能力,構(gòu)建起當(dāng)代化的農(nóng)業(yè)物流配送體系,實現(xiàn)物流配送的專業(yè)化。(二)農(nóng)戶的積極介入一是在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中,農(nóng)戶與涉農(nóng)企業(yè)為最主要的主體,假如農(nóng)戶或涉農(nóng)企業(yè)不能夠認(rèn)可農(nóng)業(yè)電子商務(wù),那么農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將舉步維艱,難以得到發(fā)展。在推廣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的經(jīng)過中應(yīng)循序漸進(jìn),待試點地區(qū)獲得良好成效后,再進(jìn)行改進(jìn)與完善,進(jìn)一步擴大覆蓋范圍。二是針對經(jīng)濟(jì)條件比擬落后的農(nóng)村地區(qū),有必要加強農(nóng)戶的培訓(xùn),使得農(nóng)戶能夠?qū)r(nóng)業(yè)電子商務(wù)有更多的了解,進(jìn)而在介入經(jīng)過中能夠有效地保衛(wèi)本身的權(quán)益。這樣將有助于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的擴大化,對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。三是逐步培養(yǎng)農(nóng)戶的全網(wǎng)營銷意識與習(xí)慣。為了培養(yǎng)農(nóng)戶該方面的意識,相關(guān)部門應(yīng)構(gòu)建起專業(yè)的涉農(nóng)網(wǎng)站,給予農(nóng)民體驗的時機,使得農(nóng)民能夠具備強烈的全網(wǎng)營銷意識。在進(jìn)行該方面宣傳工作的時候,能夠引入粘性更高層次的社會化營銷活動,借助微信、公眾號等,向農(nóng)戶提供咨詢服務(wù)。農(nóng)戶應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)等途徑,開展各種電子商務(wù)交易活動,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益,提高收入。四是在鼓勵農(nóng)戶介入的同時,還應(yīng)與農(nóng)戶保持良好的溝通,及時收集農(nóng)戶的意見,優(yōu)化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展形式。(三)加大電子商務(wù)平臺的建設(shè)力度電子商務(wù)平臺就是我們所講的第三方電子商務(wù)企業(yè)。在電子商務(wù)平臺的作用下,供需雙方能夠有效溝通,按照既定的交易規(guī)則,開展交易活動,完成相應(yīng)的支付。在我們國家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)過中,電子商務(wù)平臺發(fā)揮著宏大作用。在以往,人們走入了誤區(qū),以為大力建設(shè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站都能夠?qū)崿F(xiàn)各種信息的分享。很顯然,這種形式的成效不佳[5]。當(dāng)下第三方電子商務(wù)平臺的發(fā)展速度非?？臁＿@是由于第三方電子商務(wù)平臺是構(gòu)建在自由與平等條件下的,能夠充分整合各方面的資源。(四)推動電子商務(wù)服務(wù)商的發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開電子商務(wù)服務(wù)商的支持。涉農(nóng)個人和企業(yè)本身的電子商務(wù)水平有限,必須借助更為專業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)商,才能夠順利實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。電子商務(wù)服務(wù)商能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與農(nóng)產(chǎn)品消費者有效對接起來,為農(nóng)戶提供更為專業(yè)的視覺、推廣、運營方面的服務(wù)。當(dāng)下電子商務(wù)服務(wù)商主要包括物流快遞、培訓(xùn)、營銷推廣與代運營等類別,使得農(nóng)民網(wǎng)商的工作效率得到顯著提升,使得消費者獲得體驗感更好的購物享受。(五)在農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建電商公共服務(wù)中心農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)過中,各種主體間的溝通非常頻繁,有必要構(gòu)建電商公共服務(wù)中心,使得各方主體間實現(xiàn)無縫對接,信息得以高效傳輸。電商公共服務(wù)中心能夠?qū)⒏鞣N資源有效地整合起來,將培訓(xùn)、運營與孵化等功能集合起來。在電商公共服務(wù)中心的作用下,區(qū)域電子商務(wù)將更具地方特色。結(jié)束語在我們國家農(nóng)業(yè)發(fā)展中,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整,對于我們國家農(nóng)業(yè)的集約化與規(guī)模化發(fā)展具有重要意義。當(dāng)下,各地部門應(yīng)充分意識到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要性,為促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)積極完善該方面的法規(guī),并推出各種支持政策。農(nóng)戶與涉農(nóng)企業(yè)也應(yīng)積極介入到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展中,改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式,為消