第二章企業(yè)無形資產(chǎn)的識別與課件

其次章企業(yè)無形資產(chǎn)的識別與界定（一）無形資產(chǎn)概述無形資產(chǎn)是指由主體限制的，不具有獨立實體，對生產(chǎn)經(jīng)營與服務(wù)能持續(xù)發(fā)揮作用并能帶來經(jīng)濟利益的一切經(jīng)濟資源。企業(yè)的有形資源或稱有形資產(chǎn)即指企業(yè)的硬件環(huán)境，如資金、廠房、土地、設(shè)備等，其價值可以被精確地計算和評價；而反映無形資產(chǎn)的企業(yè)軟件環(huán)境，如管理規(guī)范、員工素養(yǎng)、企業(yè)文化、組織體系、學(xué)問產(chǎn)權(quán)、品牌形象等，其價值則不確定，更難以量化地被人們所相識。雖然有形資產(chǎn)比無形資產(chǎn)更簡潔識別和運作，但它終歸只能說明企業(yè)的競爭現(xiàn)狀，反映的是靜態(tài)的競爭實力；而無形資產(chǎn)則確定著企業(yè)將來的競爭地位，反映的是動態(tài)的競爭實力。這些無形的東西駕馭著企業(yè)的有形資產(chǎn)，綜合地反映了企業(yè)在市場競爭中的相對優(yōu)勢（地位）。企業(yè)整體競爭力的重要意義首先在于企業(yè)擁有的特殊實力或資源，這些資源是與學(xué)問相關(guān)的、看不見的摸不著的，但的確存在的，難以買賣和在企業(yè)內(nèi)各部門分割的資產(chǎn)或?qū)嵙?。因此，探討科學(xué)評估企業(yè)無形資產(chǎn)價值的理論體系和方法應(yīng)成為評價企業(yè)價值的關(guān)鍵。無形資產(chǎn)由于現(xiàn)行會計制度的制約，又可分為財務(wù)報表上的無形資產(chǎn)和報表以外的無形資產(chǎn)。由此所帶來的問題是企業(yè)如何將其無意識的創(chuàng)建無形資產(chǎn)的行為變成一種有意識的增值，進(jìn)而整體提高企業(yè)的價值，并從中獲得利益的最大化。深圳曾經(jīng)拿出五家優(yōu)質(zhì)的大型國有企業(yè)的股份，向境內(nèi)外大型戰(zhàn)略投資者進(jìn)行配售，引起有關(guān)人士的關(guān)注。有意思的是，人們關(guān)注的目光一樣投向了這些企業(yè)的無形資產(chǎn)：相對或自然形成的壟斷或特許經(jīng)營權(quán)，如水務(wù)、能源，已形成的廣泛的銷售渠道，如燃?xì)獾?。?0世紀(jì)80年頭起先，人們已起先漸漸從傳統(tǒng)的“學(xué)問產(chǎn)權(quán)=無形資產(chǎn)”的觀念中解脫出來，而漸漸把銷售渠道、顧客名單、人力資源及管理實力看成無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。

由此形成一系列連續(xù)的無形資產(chǎn)組合。并以以下3個標(biāo)準(zhǔn)為考察其無形資產(chǎn)組合的最佳方案，這三個標(biāo)準(zhǔn)是：（1）無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的潛在實力（2）管理目標(biāo)（3）增加股東的價值。從上世紀(jì)90年頭起先，國外已接連出現(xiàn)了一些指導(dǎo)企業(yè)去經(jīng)營無形資產(chǎn)的機構(gòu)或組織：形成廣泛影響的一個是瑞典的SKA（SveibyKnowledgeAssociates）全球性學(xué)問管理詢問顧問組織。美國的原安達(dá)信。沙利文（Sullivan）智力資本管理集團等。這些組織或機構(gòu)的作用就是幫助企業(yè)將其無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為持續(xù)性營業(yè)收入，進(jìn)而全面提高企業(yè)的價值。2001年9月1日實施的《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》指出了我國無形資產(chǎn)的范圍具體包括：（1）專利權(quán)：是指國家專利主管機關(guān)依法授予獨創(chuàng)創(chuàng)建專利申請人對其獨創(chuàng)創(chuàng)建在法定期限內(nèi)所享有的專有權(quán)利，包括獨創(chuàng)專利權(quán)，好用新型專利權(quán)和外觀設(shè)計專利權(quán)。（2）非專利技術(shù)：也稱專有技術(shù)，是指不為外界所知，在生產(chǎn)經(jīng)營活動中應(yīng)接受了的，不享有法律愛護(hù)的，可以帶來經(jīng)濟效益的各種技術(shù)和訣竅。（3）商標(biāo)權(quán)：是指特地在某類指定的商品或產(chǎn)品上運用特定的名稱或圖案的權(quán)利。

（二）無形資產(chǎn)的范圍（4）著作權(quán)：制作者對其創(chuàng)作的文學(xué)，科學(xué)和藝術(shù)作品依法享有的某些特殊權(quán)利。（5）特許權(quán)：又稱經(jīng)營特許權(quán)，專營權(quán)，指企業(yè)在某一地區(qū)經(jīng)營或銷售某種特定商品的權(quán)利或是一家企業(yè)接受另一家企業(yè)運用其商標(biāo)，商號，技術(shù)隱私等的權(quán)利。（6）土地運用權(quán)：指國家準(zhǔn)許某企業(yè)在確定期間內(nèi)對國有土地享有開發(fā)，利用，經(jīng)營的權(quán)利。（7）商譽：指能在將來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟價值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利實力超過可分辨資產(chǎn)正常獲利實力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。

無形資產(chǎn)的范圍特別廣泛，而且它的外延，特殊是資產(chǎn)評估所實際承認(rèn)的外延即它具體包括的內(nèi)容和范圍，比較困難，各個國家不盡相同。以美國評值公司為例，該公司認(rèn)為企業(yè)的無形資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：1．促銷型資產(chǎn)，英文名稱是MarketingAssets，具體包括：商標(biāo)Trademarks顧客名單CustomerLists包裝Packaging定單Backlog廣告資料AdvertisingMaterial特許權(quán)Franchises貨架空位ShelfSpace許可證Licenses經(jīng)銷網(wǎng)DistributionNetwork2．制造型資產(chǎn)，英文名稱是ManufacturingAssets，具體包括：專利Patent配方Formulas經(jīng)營隱私TradeSecrets專有技術(shù)Know-how非專利技術(shù)UnpatentedTechnology圖紙Drawing供應(yīng)合同SupplyContracts新產(chǎn)品開發(fā)NewProductDevelopment3．金融型資產(chǎn)。英文名稱是FinancialAssets，具體包括：實惠融資FavorableFinancing配套員工AssembledWorkforce軟件Software版權(quán)Copyrights核心存款CoreDeposits不競爭合同條款Covenants-Not–To-Compete租賃權(quán)LeaseholdInterests雇用合同EmploymentInterests數(shù)據(jù)庫DataBase超額年金支配OverfundedPensionPlans解雇率UnemploymentRatings商譽Goodwill

資料來源：美國評值公司執(zhí)行副總裁?？颂叵壬?994年4月在94’深圳無形資產(chǎn)評估國際研討班的演講稿。某上市公司無形資產(chǎn)項目匯總土地運用權(quán)：土地運用權(quán)、廠區(qū)內(nèi)宗地、機械廠區(qū)用地、運輸部火車宗地、場地運用權(quán)商標(biāo)：商標(biāo)權(quán)、普天標(biāo)識、普藥文號、商標(biāo)、當(dāng)代商標(biāo)電權(quán)費：電費權(quán)、供水運用權(quán)、供電運用權(quán)專利權(quán)：學(xué)問產(chǎn)權(quán)、音像制品版權(quán)其他：普天防雷產(chǎn)品市場資源、收購子公司溢價特許運用權(quán)水面運用權(quán)、農(nóng)藥生產(chǎn)許可權(quán)、OA－1進(jìn)網(wǎng)許可證、藥品特許經(jīng)營權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、數(shù)控加油機生產(chǎn)許可證及管理限制等業(yè)務(wù)技術(shù)許可、特殊經(jīng)營許可權(quán)、礦山開采權(quán)、專有技術(shù)運用權(quán)、音像制品權(quán)、商標(biāo)全部權(quán)、特許加盟費、C系統(tǒng)發(fā)動機許可證合同、許可證、信息平臺、技術(shù)轉(zhuǎn)讓權(quán)、汽車經(jīng)營租賃權(quán)、藥店證照、煙氣凈化技術(shù)排他性權(quán)利軟件及信息系統(tǒng)軟件、辦公軟件、系統(tǒng)軟件、應(yīng)用軟件、SAP軟件系統(tǒng)、財務(wù)軟件、監(jiān)控軟件、Oracle軟件、Scm應(yīng)用軟件、軟件系統(tǒng)、CA備份軟件、Pro/Engineer軟件、自動化辦公軟件、商品車管理系統(tǒng)擴展升級投資項目管理軟件、Catia軟件、技術(shù)軟件、支配任務(wù)利器軟件、Abaqus軟件、JZ/NMD－MRPII軟件開發(fā)、上海軟件、上海高新軟件、管理部軟件、航天長征軟件、桂林軟件、軟件升級、金力軟件、Win2000軟件、倉儲電子化、SCM信息化項目、公司動態(tài)網(wǎng)站、物流管理系統(tǒng)、信息化支持平臺軟件系統(tǒng)、ES1、ESSV銷售系統(tǒng)、ESSP零件系統(tǒng)、工藝信息化系統(tǒng)、《GL-2000光纜監(jiān)測系統(tǒng)》、《GLR-200監(jiān)控單元》專有技術(shù)專有技術(shù)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)及專有技術(shù)、農(nóng)藥BT生產(chǎn)技術(shù)、音頻視偏解碼技術(shù)、非專利技術(shù)、專利技術(shù)、VB2基因工程菌工藝技術(shù)、VB2新菌種技術(shù)、核黃素發(fā)酵工藝技術(shù)、核黃素提煉工藝技術(shù)、大米糖化糖技術(shù)、鈣立得奧克清等8種非專利技術(shù)、雷洛昔芬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)、消磁器技術(shù)、大功率發(fā)熱體技術(shù)、激光防偽標(biāo)記技術(shù)、半導(dǎo)體放大器與半導(dǎo)體激光器芯片技術(shù)、金剛石鉆頭計算機仿真技術(shù)、三維軟件技術(shù)、止推片技術(shù)、其他非專利技術(shù)、合同管理系統(tǒng)與MRPII及JZ－CRM系統(tǒng)技術(shù)改造技術(shù)、吸聲用泡沫陶瓷材料及制造方法、聚氯乙烯及燒堿化工生產(chǎn)測控和調(diào)度、移動空間信息服務(wù)終端技術(shù)、無線多媒體終端應(yīng)用平臺、呢絨面料技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)（三）無形資產(chǎn)20忌第1忌不把廠商名稱當(dāng)“資產(chǎn)”沒有字號的廠商名稱（營業(yè)執(zhí)照字號）現(xiàn)在仍舊大量存在，特殊是在一些具有壟斷性質(zhì)的企業(yè)和上市公司。廠商名稱是經(jīng)濟實體的第一筆無形資產(chǎn)，也是重要的無形資產(chǎn)。不把廠商名稱當(dāng)成重要的“無形資產(chǎn)”，在經(jīng)營過程一起先就埋下了“隱患”。如不盡快解決，這樣的企業(yè)遇到麻煩的概率較大。第2忌開發(fā)購置無形資產(chǎn)不查詢投入大量技術(shù)人員和上百萬資金開發(fā)的技術(shù)卻是國外在1929年已經(jīng)申請的專利；某技術(shù)人員花了20年的時間敗盡家業(yè)開發(fā)的技術(shù)卻是國外20世紀(jì)60年頭的專利；某城市竟有10多家單位在搞同一項目科研，有些項目還是國外10多年前甚至幾十年前早已申請過專利的。第3忌高新技術(shù)無專利在全球領(lǐng)先開發(fā)VCD的萬燕公司由于沒有申請專利愛護(hù)，被眾多廠家仿照。全國VCD大戰(zhàn)中損失最慘重的是技術(shù)獨創(chuàng)者萬燕公司，成了技術(shù)創(chuàng)新的犧牲品。日本小西六公司開發(fā)出的攝影機驅(qū)動電機的電池消耗量表示法的技術(shù)，成功后竟然遺忘去申請專利。浙江高校一年從國家拿到6億元的科研經(jīng)費，平均600萬元產(chǎn)生一項專利。獨創(chuàng)者獲得了國家科技二等獎，獲得1千多塊錢的獎金，沒有申請專利，而一家企業(yè)利用該技術(shù)開發(fā)出的機器，賣了幾十億。中國西部某大省，盡管高新技術(shù)企業(yè)很多，但約有60%的高新技術(shù)企業(yè)竟然沒有一件專利申請。第4忌版權(quán)葬送無形資產(chǎn)中國某公司將擁有數(shù)十項水稻技術(shù)準(zhǔn)備向美國申請專利，經(jīng)過專利律師的初步審查發(fā)覺這些技術(shù)已經(jīng)發(fā)表了50多篇論文，已經(jīng)不具備專利的新穎 性。最終僅有1項技術(shù)具備申請專利的條件。南方某農(nóng)業(yè)高校用大量國家資金，研制出的20多項菌草技術(shù)，在國際上處于領(lǐng)先地位，但大多數(shù)在沒有專利愛護(hù)的狀況下通過國際探討會，無償?shù)亍柏暙I(xiàn)”給20幾個國家。中國的“兩步發(fā)酵法生產(chǎn)維生素C”技術(shù)為重大科技獨創(chuàng)，外國大制藥公司競相出高價達(dá)數(shù)千萬元購買，沒想到這項技術(shù)卻“毀”在了一篇論文上；。美國能源大王哈墨曾看中“水稻之父”袁隆平的雜交水稻技術(shù)，準(zhǔn)備投巨資在全世界推廣，當(dāng)發(fā)覺50項技術(shù)全部在文獻(xiàn)中公開，不具備申請專利的條件，無法愛護(hù)只好作罷。發(fā)表論文雖然會擁有著作權(quán)這種學(xué)問產(chǎn)權(quán)，但卻是葬送專利權(quán)（技術(shù)隱私）等無形資產(chǎn)要素的“另類學(xué)問產(chǎn)權(quán)。日本獲得諾貝爾獎的科學(xué)家，在獲獎之前不僅是一個發(fā)表論文的學(xué)者，更是擁有幾十個甚至幾百個專利的專利權(quán)人。一個好的專利所創(chuàng)建的社會效益和經(jīng)濟效益超過十篇論文。假如諾貝爾先生當(dāng)時有了技術(shù)設(shè)想，先去發(fā)表論文，會有今日的諾貝爾獎？世界上強國標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)是論文的大國、無形資產(chǎn)的小國和無形資本的弱國。第5忌破壞專利的新穎 性美國的服裝設(shè)計師設(shè)計出一款獨特的胸衣，僅僅是讓自己的妻子在晚宴上試穿了一下。后來設(shè)計師將胸衣申請專利，被提出異議，他申請的專利已經(jīng)不具備“新穎 性”了；為客戶著想的建筑公司，因提前將樓房交付運用，而丟掉申請專利的權(quán)利。第6忌商標(biāo)不申請注冊上市公司“福建天香”不得不向湖北一個縣的公司支付了230萬元的巨款，緣由是其運用的“天香”商標(biāo)在13天前已經(jīng)被人家申請注冊了；孔乙已沒有在咸亨酒店落戶，是因為咸亨酒店沒有注冊“孔乙己”商標(biāo)；100多年的北京名小吃“爆肚馮”，有兩家比較出名，注冊了“爆肚馮”服務(wù)商標(biāo)的馮掌柜，告了沒有注冊商標(biāo)的那個馮掌柜，沒有注冊商標(biāo)只得摘下寫有“爆肚馮”字樣的牌匾；醫(yī)圣李時珍的家鄉(xiāng)——湖北蘄(qí)春，既有豐富的中草藥資源，又有李時珍家鄉(xiāng)的品牌，實施“以藥興縣”戰(zhàn)略，打“李時珍”牌對外招商引資，卻遇到了難題，“李時珍”商標(biāo)早已經(jīng)被北京的公司注冊了，是人家的無形資產(chǎn)了；新華社消息，四川省擁有40多萬家工商企業(yè)，全省累計受理商標(biāo)注冊申請5萬件，平均每8家企業(yè)才擁有一個商標(biāo)。事實上中國西部沒有注冊商標(biāo)的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這個數(shù)字。第7忌侵?jǐn)_別人專利權(quán)的技術(shù)開發(fā)廣西某單位自主開發(fā)的除草劑深受農(nóng)夫歡迎，但卻被美國杜邦公司起訴，原來人家已經(jīng)申請了專利；美國柯達(dá)公司明知寶利來公司瞬時成像相機已經(jīng)有了專利，還堅持生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，打了一場長達(dá)15年的官司，以柯達(dá)公司敗訴賠償近10億美元而告終，柯達(dá)公司為此遭遇了重創(chuàng)；第8忌剽竊他人作品竊書，竊的是作品的著作權(quán)。美國海軍學(xué)院的教授布賴恩·范德馬克，他最近出了一本歷史著作，名為《潘多拉魔盒的守護(hù)者：9個男人和核彈的故事》，這本書中涉嫌剽竊了他人著作多達(dá)50多個段落；北大教授王銘銘著的《想象的異邦》一書，王銘銘在書中剽竊了美國人類學(xué)家哈維蘭的《當(dāng)代人類學(xué)》（中譯本）有10萬字的內(nèi)容幾乎是一模一樣；合肥工業(yè)高校人工智能探討所楊敬安教授，在截至1999年底所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文中，嚴(yán)峻抄襲國外學(xué)者探討成果的有6篇。第9忌商標(biāo)標(biāo)記出歧義商標(biāo)權(quán)原來是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。但假如商標(biāo)標(biāo)記出了歧義只能起反作用。一種牙膏的商標(biāo)英文翻譯為“BLUESKY”事實上是“價值極低的股票”牌牙膏。福特二世為了紀(jì)念自己的父親，用父親的名字“Edsel”做新車的商標(biāo)，但與一種咳嗽藥名發(fā)音相近，引起消費者的反感，為此損失3.5億美元。豐田公司在美國推銷“TOYOLET”牌轎車，沒想到與英語TOILET近似。第10忌商標(biāo)無創(chuàng)意聯(lián)想的商標(biāo)在國外被人搶注，除了該公司在無形資產(chǎn)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的缺失以外，其選用的商標(biāo)“Legend”一個致命的弱點：它不是獨創(chuàng)的，它僅是一個一般的英文單詞。某公司在酒類用“”這個公用符號申請商標(biāo)注冊。無創(chuàng)意的名稱由于不是獨家創(chuàng)建的名詞，很難阻擋被別人在商業(yè)中利用，如“太太”口服液的商標(biāo)權(quán)人就無法阻擋他人在衛(wèi)生紙上運用“太太”商標(biāo)。眾多中國廠家不分商品的類別搶注“偉哥”商標(biāo)是沒有創(chuàng)意的表現(xiàn)。美國輝瑞公司在其藍(lán)色菱形藥片“Viagra”的中文商標(biāo)的翻譯上，忽視了再創(chuàng)建，商標(biāo)注冊時選用了與發(fā)音相近的“威而剛”，放棄了富有詩意和藝術(shù)價值的“偉哥”，也為日后其搶占中國市場留下了隱患。第11忌放棄無形資產(chǎn)涉外權(quán)益眾多的中國名牌在國外被搶注，犯的都是一種病，不懂得主動獲得無形資產(chǎn)的涉外權(quán)益，不懂得學(xué)問產(chǎn)權(quán)“地域性”的特征，忽視了無形資產(chǎn)國際化。1999年進(jìn)入中國的外國專利申請是中國到國外申請量的59倍，無形資產(chǎn)巨大逆差，顯示出中國企業(yè)國際競爭力不足。既放棄了無形資產(chǎn)的國際權(quán)益，又丟掉了已經(jīng)投入人力、財力開拓的國際大市場。在廣袤地國際市場要有無形資產(chǎn)的投入，才會有國際利潤產(chǎn)出。第12忌私自繁育、假冒他人植物新品種種子是農(nóng)林產(chǎn)業(yè)重中之重，植物新品種權(quán)是農(nóng)林業(yè)重要的無形資產(chǎn)。但由于種苗具有生命力，在愛護(hù)方面有相當(dāng)?shù)碾y度。沈陽市農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)多年探討和培育，開發(fā)出“沈單16號”玉米新品種，被某市擅自由鐵嶺縣熊關(guān)鄉(xiāng)下峪村種植玉米600余畝。沈陽市農(nóng)業(yè)科學(xué)院認(rèn)為其行為構(gòu)成侵權(quán)，遂向法院起訴，要求判令某市種子公司及鐵嶺縣熊關(guān)鄉(xiāng)下峪村賠償經(jīng)濟損失54萬元。山東省登海種業(yè)股份有限公司的“登海9號”玉米雜交種品種權(quán)被萊州市農(nóng)業(yè)科學(xué)探討所改名為“掖單53號”玉米雜交種，在赤峰市寧城縣繁育400畝，被發(fā)覺后告上法庭，被法院判定侵權(quán)成立，被告向原告賠償43萬余元。永寧縣增崗鄉(xiāng)的一名技術(shù)員，把別人剪下的優(yōu)質(zhì)的枸杞苗，又拿去扦插繁育出6萬多株綠油油的枸杞，但盡管長勢良好也只能毀掉。第13忌侵?jǐn)_別人無形資產(chǎn)的廣告中國藍(lán)田總公司在中心電視臺的廣告，用了歌劇《江湖赤衛(wèi)隊》歌劇中的主題曲“江湖水，浪打浪”，引起著作權(quán)糾紛。先是1999年12月湖北省歌舞劇院一紙訴狀將“藍(lán)田”告上法庭，索賠200萬元。而后又是曲作者、省歌劇舞劇院退休職工張敬安、歐陽謙叔認(rèn)為著作權(quán)當(dāng)屬自己全部，將湖北省歌劇舞劇院和藍(lán)田公司作為被告一并告上法庭。廣東樂百氏集團擁有中國馳名商標(biāo)，但在電視臺做廣告，用了電影《護(hù)士的故事》主題歌，未經(jīng)詞作者同意把傳唱了幾十年的歌詞：“小燕子，穿花衣，年年春天來這里……”擅自改為廣告詞：“小燕子，小調(diào)皮，開快樂心樂百氏”。詞作者之一王路的的4名子女以被告侵?jǐn)_了其父親的著作權(quán)為由，向武漢市中院提起訴訟，將廣東樂百氏集團有限公司等5單位作為被告，要求賠償損失300萬元。武漢市中級人民法院對“樂百氏”鈣奶廣告侵權(quán)糾紛案作出一審判決，3名被告被判共同賠償《小燕子》歌詞作者王路的子女17萬余元，侵權(quán)廣告片將被全部收繳。第14忌隱私信息不設(shè)“秘”對外不設(shè)防，某市農(nóng)業(yè)科研所所長自作主見把，把所內(nèi)剛研制的、在國內(nèi)還沒有推廣的小麥矮變品種無償贈給日本人。某科研所技術(shù)人員在國際研討會上把防治蠶病的隱私公開。企業(yè)的技術(shù)隱私讓外商拍照、攝像，輕易泄露給外商，給企業(yè)與國家造成很大損失。隱私信息在單位內(nèi)部的愛護(hù)更是相當(dāng)一部分單位的軟肋：某企業(yè)副總，憑駕馭的生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)聘到鄰縣一家企業(yè)，造成巨大經(jīng)濟損失，企業(yè)請公安機關(guān)立案偵查。但企業(yè)沒有相關(guān)的隱私信息類無形資產(chǎn)的管理制度，無法認(rèn)定跳槽的副總盜用了該企業(yè)的技術(shù)資料，案件偵查工作只能擱淺。某旅行社對于客戶名單這一類的無形資產(chǎn)沒有實行相應(yīng)的保密措施，業(yè)務(wù)經(jīng)理的計算機被其他員工輕易進(jìn)入，盜走客戶名單，旅行社為此遭遇較大損失。某市機電公司向工商局遞交的書面投訴，反映該公司原技術(shù)科長因與公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)生沖突，將本公司的技術(shù)資料、產(chǎn)品圖紙私自復(fù)制帶走，另起爐灶，到鄰市開辦了一家私營企業(yè)，生產(chǎn)與原單位相同的產(chǎn)品，給機電公司造成經(jīng)濟損失10余萬元為由，要求工商行政管理部門查處原技術(shù)科長的侵權(quán)行為。工商局經(jīng)過縝密調(diào)查獲悉，電機公司沒有與員工簽訂保密協(xié)議，原技術(shù)科長不構(gòu)成侵權(quán)。A公司的技術(shù)人員W跳槽，復(fù)制了A公司的技術(shù)資料。A公司將跳槽的技術(shù)人員W，以攜帶侵?jǐn)_商業(yè)隱私為由告上法庭，并供應(yīng)了若干證明該資料屬于A公司的資料，其中也包括技術(shù)成果鑒定書。可是技術(shù)成果鑒定書標(biāo)明的密級是“公開”，而不是“機密”或“保密”。技術(shù)隱私權(quán)益的構(gòu)成要件是隱私性、經(jīng)濟性和保密性。保密性至關(guān)重要，所謂保密性就是要實行保密措施。第15忌胡亂搶注商標(biāo)中國“神州五號”載人航天飛行成功，有的公司搶注“神五”的商標(biāo)用在服裝類、鞋類和保健品類上，有的地區(qū)搶注“楊利偉”的商標(biāo)用在水果上。2003年人類蒙受了“非典”的災(zāi)難，可是在“非典”肆虐時，竟有人搶注“非典”商標(biāo)。無線市話“小靈通”深受歡迎，就出現(xiàn)了51個“小靈通商標(biāo)”。電視劇《劉老根2》的熱播，一下子冒出500多個“劉老根”牌商標(biāo)，從咸菜、大醬、咖啡、到化肥、鉛筆各個領(lǐng)域哄搶“劉老根”?，F(xiàn)在有特地“搶注商標(biāo)”專業(yè)戶，社會上出什么熱點就搶注什么商標(biāo)：電視劇《紅樓夢》開播時就有人搶注“劉姥姥”臭豆腐商標(biāo)。香港回來前，眾商家看好1997年這個具有歷史意義的年份，搶注“1997”商標(biāo)，啤酒、白酒、香煙、洗發(fā)水等全是“1997”。中國足球出線，教練米盧的名字也被人搶注商標(biāo)，從白酒、服裝、領(lǐng)帶等50多個“米盧”的中英文商標(biāo)。從文學(xué)作品中挖掘，搶名著中的地名、人物名，魯迅先生筆下的“阿Q”、“祥林嫂”、“孔乙己”都成了搶注者的目標(biāo)。新人新作也照搶不誤，《花季雨季》也被一些商人搶注。搶注者有一“注”獨霸天下之勢，利益在前，就是要你交錢。更大野心的商標(biāo)搶注者，是一個荷蘭人將“歐元”貨幣名稱作為商標(biāo)搶先注冊，想從整個歐盟獲得利益。第16忌寄生不獨立“天津佳能祝你成功”，這句廣告只不過就是合轍壓韻?！疤旖蚣涯堋钡氖д`和“海南馬自達(dá)”一樣，在商標(biāo)的選擇上用了一個“寄生商標(biāo)”。運用寄生商標(biāo)不僅是投巨資為外國商標(biāo)做廣告，事實上還提升了人家的無形資產(chǎn)價值，增加了市場份額。第17忌惡意搶注域名域名是在因特網(wǎng)上重要的無形資產(chǎn)，一部分人在域名“注冊在先”方面有些誤區(qū)。有的人把注冊域名看成是搶占無主的金礦。巨大的經(jīng)濟利益誘使一些人在網(wǎng)上“圈地”，做起低價搶注域名、高價出售的生意。搶注2008年北京奧運會域名就有幾百個?！吧陫W2008”這一域名的售價竟高達(dá)1000萬元人民幣。北京國網(wǎng)公司在域名史上留下了原來想靠搶注域名，大賺一筆，但結(jié)果是損失慘重。數(shù)千個域名，僅注冊費用應(yīng)當(dāng)花費幾百萬元，每年的域名維護(hù)費開支也需幾百萬元。引起糾紛后那些惡意搶注的域名，先后被撤銷不說，還要支付訴訟費用、律師費用和賠款。近年來頻頻被新聞媒介暴光，都是反面典型?；浗?jīng)信息網(wǎng)絡(luò)有限公司搶注了域名“pepsi”、“nike”中的三級域名被百事公司、耐克公司起訴，最終被法院判決撤銷注冊的域名并罰款。

第18忌萬物皆專利一個打工者自稱獨創(chuàng)了全球最大的專利，潛心15年最終研制出“世界政府”、“世界元”和“世界身份證”。且專利一旦被聯(lián)合國接受，各國將會連續(xù)30年向其繳納國民生產(chǎn)總值的15%作為專利費。而著名大導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的武俠巨片《英雄》，劇組聲稱為了愛護(hù)其劇本的內(nèi)容，前去申請專利愛護(hù)，也入錯了局。現(xiàn)實中很多人對專利僅限于字面的理解，錯誤地認(rèn)為：世間萬物都可以用專利愛護(hù)。個別新聞記者也缺乏學(xué)問產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)的基本常識，在稿件中錯