博客及論壇營(yíng)銷(xiāo)-授課PPT課件 第12章 如何寫(xiě)博客

如何寫(xiě)博客第12章互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)篇本課目標(biāo)理解博客內(nèi)容的實(shí)用性理解博客內(nèi)容的獨(dú)特性掌握寫(xiě)博客的幾大技巧目錄什么樣的內(nèi)容好1博客的寫(xiě)作技巧2目錄什么樣的內(nèi)容好1博客的寫(xiě)作技巧2什么樣的內(nèi)容好1.1實(shí)用性?shī)蕵?lè)性有教育意義信息討論新聞社區(qū)性1.2獨(dú)特性不同的主題不同的腔調(diào)不同的文章體裁什么樣的內(nèi)容好所有的專(zhuān)家都同意這個(gè)觀點(diǎn)：偉大的博客都有偉大的內(nèi)容博客世界中，回響著這樣一個(gè)句話：內(nèi)容才是王道。什么是“好的內(nèi)容”？我們這樣定義“好的內(nèi)容”：作為一個(gè)成功的博客，你的內(nèi)容需要讓讀者感到它們很實(shí)用，而且很獨(dú)特。即博客的實(shí)用性和博客的獨(dú)特性。實(shí)用性：我們的博客對(duì)他人是否有用？獨(dú)特性：怎樣才能和其他博客區(qū)分開(kāi)來(lái)？1.1實(shí)用性什么是“有用的內(nèi)容”對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都不太一樣，但是可以歸屬于以下范疇。

娛樂(lè)性

教育意義

信息

討論

新聞

社區(qū)性注：每個(gè)博客都可能以不同的方式變得“有用”，但試圖涵蓋以上所有內(nèi)容的做法是不明智的。1.1.1娛樂(lè)性越來(lái)越多的博客被用于娛樂(lè)消遣。人們?yōu)榱碎_(kāi)心、八卦，以及有趣的交流而光顧這些博客。示例妹子控：收集妹子照片，進(jìn)行分類(lèi)長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)的博客：挖掘娛樂(lè)圈的一手信息1.1實(shí)用性長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)新浪博客人氣很高，8000多萬(wàn)訪問(wèn)量1.1.2教育意義有些讀者則主要是想通過(guò)博客就某個(gè)課題學(xué)到東西。示例SEO每天一貼：介紹和研究搜索引擎優(yōu)化技術(shù)蘇杰的博客：介紹做產(chǎn)品經(jīng)理的各種經(jīng)驗(yàn)1.1實(shí)用性1.1.3信息許多成功的博客都是建立在人們對(duì)于了解某些事件、產(chǎn)品或話題的渴求之上。示例虎嗅：一個(gè)有視角的商業(yè)資訊與交流平臺(tái)月光博客：關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎的科技博客1.1實(shí)用性虎嗅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技網(wǎng)站，關(guān)于新產(chǎn)品、新模式、新公司的觀察和分析。月光博客04年成立，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，成為中文博客的一面旗幟。1.1實(shí)用性1.1.4討論有些讀者希望能找一個(gè)地方，以傳統(tǒng)的方式就某個(gè)話題交換意見(jiàn)、爭(zhēng)論，甚至吵架。示例牟長(zhǎng)青的個(gè)人博客：每篇博客，吸引大量用戶(hù)來(lái)評(píng)論、交流盧松松博客：很多文章，用戶(hù)都在表達(dá)自己的意見(jiàn)，并相互碰撞牟長(zhǎng)青的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)博客留言交流盧松松的博客留言交流1.1實(shí)用性1.1.5新聞很多博客的讀者只是想了解時(shí)事，跟上潮流的腳步。示例36氪：關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)電商行業(yè)：電子商務(wù)案例、最新資訊、電商社會(huì)化新媒體36Kr是報(bào)道最新的互聯(lián)網(wǎng)科技新聞和最具潛力的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的平臺(tái)。1.1實(shí)用性1.1.6社區(qū)性人們渴望歸屬感。很多成功的博客利用了這一點(diǎn)，他們所做的只是把那些興趣相投的人聚集起來(lái)，利用博客在人群中建立那種紐帶關(guān)系。示例派代網(wǎng)：中國(guó)電子商務(wù)交流分享平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)的那些事：聚焦互聯(lián)網(wǎng)前沿資訊，網(wǎng)絡(luò)精華內(nèi)容，交流產(chǎn)品心得1.2獨(dú)特性每天都有大批量博客誕生，要想讓自己的博客脫穎而出，每一位博客作者都面臨著極大挑戰(zhàn)。很多的博客每天都在提供“有用的內(nèi)容”，但卻根本沒(méi)有讀者。這是因?yàn)槿藗兡茉谄渌胤秸业较嗤男畔?。怎么做到“有用的?nèi)容”與眾不同？我們可以從以下三方面進(jìn)行：不同的主題不同的腔調(diào)不同的文章體裁1.2獨(dú)特性1.2.1不同的主題如果新手們想選擇一個(gè)已經(jīng)有很多人在寫(xiě)的主題，他們需要充分瀏覽該主題中已有的博客和網(wǎng)站，并分析這些博客和網(wǎng)站都在提供什么樣的內(nèi)容。從而確定自己稍有別于別人博客的主題。示例小眾軟件：一個(gè)分享免費(fèi)、小巧、有趣、實(shí)用軟件的網(wǎng)站。別的網(wǎng)站分享大眾軟件，小眾軟件另辟蹊徑，分享小眾有趣的軟件1.2獨(dú)特性1.2.2不同的腔調(diào)對(duì)于大多數(shù)博客來(lái)說(shuō)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有站點(diǎn)都在以相同的語(yǔ)氣、強(qiáng)調(diào)提供著極為相似的內(nèi)容。你可以用一種獨(dú)特的腔調(diào)寫(xiě)作。示例炳叔的一腔吠話：IT名博，以獨(dú)特的強(qiáng)調(diào)，嬉笑怒罵，調(diào)侃IT圈的事1.2獨(dú)特性1.2.2不同的文章體裁如果很多人都在寫(xiě)“新聞?lì)悺蔽恼?，你可以嘗試“評(píng)論類(lèi)”文章。如果很多人都在寫(xiě)“評(píng)論類(lèi)”文章，你可以嘗試“諷刺類(lèi)”文章。如果很多人都在寫(xiě)“諷刺類(lèi)”文章，你可以嘗試“辯論類(lèi)”文章?！纠街圩拥牟┛停簩W(xué)術(shù)打假、新聞打假、科普等考據(jù)類(lèi)文章目錄什么樣的內(nèi)容好1博客的寫(xiě)作技巧2博客的寫(xiě)作技巧2.1方便掃視的內(nèi)容2.2有效的文章標(biāo)題2.3開(kāi)場(chǎng)白2.4文章長(zhǎng)短2.5寫(xiě)作頻率2.6文章類(lèi)型方便掃視的內(nèi)容2.1方便掃視的內(nèi)容網(wǎng)友從來(lái)不會(huì)再網(wǎng)頁(yè)上停留很長(zhǎng)時(shí)間，他們通過(guò)掃視來(lái)獲取信息，尋找關(guān)鍵字、短語(yǔ)和視覺(jué)線索。學(xué)會(huì)如何寫(xiě)作方便掃視的內(nèi)容非常重要。以下方式可以幫助你創(chuàng)作方便掃視的內(nèi)容。1.列表：有調(diào)查顯示，帶有符號(hào)列表或數(shù)字編號(hào)列的文章，比長(zhǎng)度相同但是隨筆體裁的文章得到的鏈接和閱讀次數(shù)要多得多。2.格式：使用粗體、斜體、下劃線、大小、顏色和其他格式技巧來(lái)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。3.小標(biāo)題和副標(biāo)題：在文章中間使用標(biāo)題能幫助建立清晰地文章結(jié)構(gòu)，幫助用戶(hù)找到文章的要點(diǎn)以及最感興趣的內(nèi)容。4.圖片：在文章中靈活地使用圖片能抓住眼球、強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，并吸引人們繼續(xù)閱讀文章。在以大量文本為主的媒介中，圖片能為文章提供視覺(jué)的興奮點(diǎn)。1）圖片在文章頂部：對(duì)于吸引人們閱讀非常有效2）圖片在文章中間：有助于為較長(zhǎng)文章進(jìn)行分段5.邊框和塊狀引用：圍繞引用文章和關(guān)鍵點(diǎn)的方框和邊線都能獲取讀者的注意。方便掃視的內(nèi)容6.空白：界面太滿(mǎn)，會(huì)讓讀者無(wú)法呼吸。7.簡(jiǎn)短的段落：網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在大塊的文本中很容易迷失方向?？梢园汛蠖挝谋敬蛏⒊筛菀捉邮盏男《温贰?.不要埋沒(méi)你的觀點(diǎn)：盡最大可能清晰表達(dá)你的觀點(diǎn)，在文章的最開(kāi)頭就說(shuō)出來(lái)，而不要把它埋藏在最后的結(jié)論中。方便掃視的內(nèi)容適當(dāng)留白，顯得有更有層次和美感好標(biāo)題的好處1.在搜索引擎里吸引用戶(hù)注意

搜索結(jié)果數(shù)百萬(wàn)，每個(gè)結(jié)果只展示一個(gè)標(biāo)題、一小段摘要、一個(gè)URL，而其中最重要的就是標(biāo)題。2.吸引RSS讀者的眼球 RSS中，讀者喜歡通過(guò)掃讀標(biāo)題來(lái)尋感興趣的內(nèi)容。3.

4.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

標(biāo)題中的詞會(huì)影響你的博客在搜索引擎中的排名，好的標(biāo)題對(duì)于吸引來(lái)自搜索引擎的流量非常重要。文章的標(biāo)題好像一個(gè)廣告，它意味著你的文章是否能被廣泛閱讀。有效的文章標(biāo)題標(biāo)題摘要URL有效的文章標(biāo)題如何選擇好標(biāo)題1.簡(jiǎn)潔易懂

過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)干擾、阻擾讀者，導(dǎo)致他們難以清楚的理解。2.吸引眼球

吸引人的標(biāo)題能讓你的文章從雜亂無(wú)序的環(huán)境中凸顯出來(lái)，誘使讀者聚焦于你的文章內(nèi)容。3.迎合需求

這種標(biāo)題能讓人感覺(jué)你要講一些迎合他們需要的內(nèi)容，這也能有效地吸引他們更多的閱讀。比如，“如何xxx”或者“xxx教程”。有效的文章標(biāo)題如何選擇好標(biāo)題4.必要的描述

大多數(shù)讀者都希望能提前知道閱讀的內(nèi)容，標(biāo)題應(yīng)該對(duì)文章的大意有所描述。5.使用關(guān)鍵字

文章標(biāo)題對(duì)SEO來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，標(biāo)題中巧妙安排關(guān)鍵詞，可以提高文章被搜索到得幾率。文章標(biāo)題的最終目的其實(shí)是為了吸引人們讀你文章的第一行文字。花點(diǎn)時(shí)間慎重的考慮文章標(biāo)題，不要讓你的好文章因?yàn)闃?biāo)題而葬送。關(guān)鍵詞開(kāi)場(chǎng)白文章標(biāo)題的作用是把讀者拉進(jìn)來(lái)閱讀文章的第一行文字，然而想要讓他們整篇閱讀，文章開(kāi)場(chǎng)白也將起到?jīng)Q定性作用。讀者們會(huì)根據(jù)文章的開(kāi)頭來(lái)判斷整篇文章是否值得完全閱讀，只要你在某個(gè)層面上成功地打動(dòng)了他們，他們就會(huì)繼續(xù)讀下去。開(kāi)場(chǎng)白應(yīng)當(dāng)：激起人們的興趣和好奇心強(qiáng)調(diào)讀者的需求，讓他們找到理由繼續(xù)閱讀表示讀下去會(huì)得到的好處看看這個(gè)開(kāi)場(chǎng)白，能激起你的興趣嗎？文章長(zhǎng)短在博客里，一篇文章的最佳長(zhǎng)度應(yīng)該是多少？這個(gè)問(wèn)題意見(jiàn)不一。決定博客文章長(zhǎng)度的因素有：1.讀者的注意力長(zhǎng)短

研究證明，一般用戶(hù)在網(wǎng)上閱讀內(nèi)容時(shí)，注意力只能集中很短的時(shí)間。很多網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者都會(huì)特意把內(nèi)容的長(zhǎng)度限制在掃幾眼就能讀懂的范圍內(nèi)。2.SEO

搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家的普遍看法是：太短或太長(zhǎng)的網(wǎng)頁(yè)的排名都會(huì)落后于長(zhǎng)度適中的網(wǎng)頁(yè)。一般認(rèn)為500-2000字內(nèi)比較合適。3.文章的數(shù)量

一種普遍的認(rèn)知：為文章越短，可寫(xiě)的文章就越多；文章越長(zhǎng)，談?wù)摰镁驮较到y(tǒng)、越全面，可寫(xiě)的文章就相對(duì)少了。4.主題和類(lèi)型

你通常所寫(xiě)的文章類(lèi)型決定了它的長(zhǎng)度，比如說(shuō)產(chǎn)品的評(píng)論文章一般都比較長(zhǎng)，而新聞相關(guān)的文章比較短。5.全面地闡述文章主題

將文章主題闡述全面，然后就此打住。單純?yōu)榱碎L(zhǎng)度寫(xiě)文章絕不是明智之舉。混合搭配長(zhǎng)短文章，是不錯(cuò)的選擇，寫(xiě)一篇較長(zhǎng)的文章，然后寫(xiě)幾篇短文章。牟長(zhǎng)青、盧松松等名博都系如此。文章長(zhǎng)短文章結(jié)束寫(xiě)作頻率文章發(fā)表頻率，需要顧及的因素有：1.寫(xiě)作疲勞

過(guò)于頻繁地發(fā)表文章極有可能犧牲寫(xiě)作的水準(zhǔn)。2.閱讀疲勞

文章太多也可能會(huì)讓你的讀者產(chǎn)生疲勞。如果新聞聚合器顯示某個(gè)博客有20多篇未讀文章，那么我很少會(huì)每篇都全文閱讀，如果老是跟不上進(jìn)度的話我就會(huì)退訂該博客。3.讀者的參與

如果文章發(fā)布過(guò)于頻繁，讀者就無(wú)法得到足夠的時(shí)間和空間發(fā)表評(píng)論，也就無(wú)法進(jìn)行充分的交流。寫(xiě)作頻率4.搜索引擎和RSS

有一個(gè)理由可以提高文章發(fā)布頻率，即如果上檔次的文章數(shù)量越多，博客通過(guò)搜索引擎和RSSfeed向大眾敞開(kāi)的門(mén)就越多。5.博客的主題

涵蓋比較寬泛的博客，每天更新的文章較多，涵蓋比較窄的博客，每天更新的文章有限。6.文章的長(zhǎng)度

文章發(fā)布頻率較高的博客，文章長(zhǎng)度通常會(huì)較短。寫(xiě)作頻率7.動(dòng)力

如果讀者訂閱了你的博客，而你的博客幾周甚至幾個(gè)月沒(méi)有更新，可能會(huì)讓你的讀者沮喪甚至退訂。8.韻律和一致性

寫(xiě)文章的時(shí)候，很重要的一點(diǎn)就是要發(fā)現(xiàn)自己的寫(xiě)作節(jié)奏，并且持之以恒。建議：新手一周兩篇文章，一段時(shí)間后，可以加到3-4篇，最理想情況是，穩(wěn)定在一天一篇。博客女王徐靜蕾的博客，已經(jīng)休眠了近三年了。文章類(lèi)型有些博客文章的類(lèi)型比較單薄，博客顯得非常平面化，可以嘗試把多種類(lèi)型的文章混合起來(lái)，增加博客的特色和興奮點(diǎn)，幫助你長(zhǎng)時(shí)間留住讀者。常有的文章類(lèi)型有：指導(dǎo)型文章

信息型文章評(píng)論型