宅男總動員電影植入廣告方案

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宅男總動員電影植入廣告方案第1頁超強組合陣容◎xxx傳媒集團有限企業(yè)◎xxx視文化傳輸有限企業(yè)◎xxxx發(fā)行有限企業(yè)◎xxx制作有限企業(yè)宅男總動員電影植入廣告方案第2頁上海凱羿影視文化傳輸有限企業(yè)專業(yè)從事影視策劃、制作、營銷、文藝活動、策劃組織，充滿創(chuàng)意與誠信理念專業(yè)傳媒企業(yè)。企業(yè)擁有一支經(jīng)驗豐富專業(yè)團體和經(jīng)營人員隊伍，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，與中國主要電視臺、院線企業(yè)及海外影視機構(gòu)都有良好合作關(guān)系。一直以來，我們堅持以國外經(jīng)驗與創(chuàng)意，結(jié)合當(dāng)?shù)鼗瘓F體，成為具國際視野、遼闊創(chuàng)意及了解當(dāng)?shù)匚幕跋M者需要強大團體，而我們多年國內(nèi)公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗多年廣告及品牌形像策劃經(jīng)驗，讓我們能夠為客戶作出全方面處理方案；而且我們擁有數(shù)百個專業(yè)模特兒數(shù)據(jù)庫，能專業(yè)地為客戶提供演員及模特兒作商演、公布會、代言等。我們堅定為中國電影事業(yè)繁榮與發(fā)展、走向世界貢獻(xiàn)力量！宅男總動員電影植入廣告方案第3頁上海電影集團公司上海電影集團企業(yè)企業(yè)擁有5家大型制片企業(yè)，14家影視制作企業(yè)，以及大型拍攝基地上海電影集團企業(yè)企業(yè)旗下?lián)碛兄袊谝辉壕€----上海聯(lián)和電影院線。年至年聯(lián)和院線連續(xù)3年票房居全國首位。上海電影集團企業(yè)企業(yè)擁有24小時播出電視頻道-----東方電影頻道，播影視精品、樹評論權(quán)威、建專業(yè)頻道，為觀眾服務(wù)是頻道宗旨。上海電影集團企業(yè)企業(yè)片庫擁有電影650多部；動畫片30000分鐘；科教片1555部；電視劇近10000部/集上海電影集團企業(yè)出品故事片、美術(shù)片、科教片、譯制片、電視電影、電視劇、電視專題片、廣告片、紀(jì)錄片、資料片及電視綜藝節(jié)目等各種類型影視片。長久以來，上影優(yōu)異作品受到國內(nèi)外廣大華語影視觀眾喜愛和歡迎。僅故事片就榮膺500多個國內(nèi)外獎項。宅男總動員電影植入廣告方案第4頁海潤影視制作有限公司海潤影視制作有限企業(yè)是當(dāng)前國內(nèi)最大民營影視制作企業(yè)，年平均產(chǎn)量電視劇600多部劇集，制作業(yè)績已超出大多數(shù)國營企業(yè)。年海潤影視取得由國家廣播電影電視總局頒發(fā)《電視劇制作許可證》（甲種）證書。海潤影視不但以規(guī)?；紦?jù)市場份額，更以號召力強大品牌效應(yīng)、品牌價值笑傲群雄。旗下?lián)碛校菏Y雯麗、劉燁、尤勇、孫儷、謝君豪、于娜、于榮光、何賽飛、王茜、涓子、滕麗名、杜志國、童蕾、葉靜、魏駿杰、陳蓉、艾偉、成泰燊、文章、唐于鴻、甘婷婷、高斯、高云翔、郭昊倫、李雨澤、劉牧、潘藝心、蒲冰墨、沈佳妮、孫鵬濱、王菲菲、王珂、王力可、王珞丹、肖聰、林叢麗、劉冠麟、孫偉、陳西貝等三十多位優(yōu)異演員。宅男總動員電影植入廣告方案第5頁電影介紹《宅男總動員》宅男總動員電影植入廣告方案第6頁片名：宅男總動員類型：愛情/喜劇語言：普通話字幕：漢字、英文規(guī)格：35毫米膠片電影片長：100分鐘投資：人民幣3000萬場景：中國內(nèi)地及香港開機：年10月公映日期：年年中電影介紹宅男總動員電影植入廣告方案第7頁劇情簡介當(dāng)“三無宅男”遇上“三高剩女”，男27，女30，兩個不論年紀(jì)、世界觀、生活態(tài)度、愛情觀極具差異兩個人相遇會碰撞出怎樣火花？陰錯陽差兩次交涉，一個以自己研究專題“愛情行為識別”給出專業(yè)提議在網(wǎng)上開了一個名為“愛情世博匯”愛情商店將宅男狗不理，剩女戴安娜牽連在一起。一個自認(rèn)為和對方拉近了距離，一個卻只將對方視為弟弟。狗不理出手幫助戴安娜成功追到才華橫溢攝影師文森特。當(dāng)精明戴安娜發(fā)覺狗不理對自己暗戀，毅然決然表明兩人只能是姐弟關(guān)系，為了讓狗不理死心，戴安娜與文森特關(guān)系深入發(fā)展，卻無意發(fā)覺了文森特對自己說謊一個疑點。在揭穿文森特秘密與他徹底鬧翻后戴安娜渾然不知惱羞成怒文森特正悄然進(jìn)行一場報復(fù)，將一無全部她逼向死亡邊緣。努力追求就會得到幸福，就能擺脫“敗犬女王”命運，經(jīng)歷風(fēng)雨才能見證幸福存在，重新領(lǐng)悟到人生價值。宅男總動員電影植入廣告方案第8頁領(lǐng)銜演員陣容《宅男總動員》宅男總動員電影植入廣告方案第9頁宅男13郎黃又南葉靜譚耀文鐘鎮(zhèn)濤蘇永康梁漢文林雪鄭浩南高云翔徐天佑于榮光謝君豪張耀揚宅男總動員電影植入廣告方案第10頁美女如云

熊乃瑾張馨予周奇奇賈曉晨趙柯甘婷婷李彩樺甘薇于越陳靜周秀娜宅男總動員電影植入廣告方案第11頁香港著名電影演員代表作品：《葉問》《香港有個荷里活》《一碌蔗》《翡翠明珠》《打擂臺》《撲克王》《每當(dāng)變幻時》《翡翠明珠》黃又南宅男總動員電影植入廣告方案第12頁代表作：《賭霸》《漫畫威龍》《新精武門1991》《戰(zhàn)神傳說》《越光寶盒》-《紅漂亮》-《情癲大圣》-《頭文字D》-鐘鎮(zhèn)濤宅男總動員電影植入廣告方案第13頁年憑著《野獸之瞳》入圍第21屆香港電影金像獎最正確男配角獎代表作品：《越光寶盒》《財神到》《風(fēng)云2》《旺角監(jiān)獄》

譚耀文宅男總動員電影植入廣告方案第14頁《流淚新娘》《最終防線》《獨家披露》《烈火紅巖》葉靜宅男總動員電影植入廣告方案第15頁《一路格桑花》《大唐書魂顏真卿》《無懈可擊之美女如云》《老鼠愛上貓》《味道男女》《關(guān)云長》趙柯宅男總動員電影植入廣告方案第16頁影視作品：年電影《無界之地》年電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》年電影《機器俠》年電影《約定》

音樂作品：《學(xué)愛》《一心為了你》《自由》《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》主題曲《決戰(zhàn)愛情》甘薇宅男總動員電影植入廣告方案第17頁中國香港當(dāng)紅女演員代表作品：《杜拉拉升職記》《戀情告急》《黑白道》《鎖清秋》《森冤》《九龍冰室》

李彩樺宅男總動員電影植入廣告方案第18頁大型懸疑偵探劇《生死迷局》《生死正名》《空姐日志》《大灌籃》《寒風(fēng)鎮(zhèn)》甘婷婷宅男總動員電影植入廣告方案第19頁電影亮點之–導(dǎo)演甘當(dāng)綠葉陳德森鐘澍佳馬偉豪曾志偉陳嘉上錢永強宅男總動員電影植入廣告方案第20頁黃奕霍思燕鄧麗欣李小璐郭金黃渤方力申田亮胡兵馬景濤電影亮點之內(nèi)地及中港臺60明星宅男總動員電影植入廣告方案第21頁電影亮點《宅男總動員》宅男總動員電影植入廣告方案第22頁電影投資：3000萬總投資宣傳：1000

萬人民幣宣傳資源香港和內(nèi)地演員共有：60人電影亮點宅男總動員電影植入廣告方案第23頁愛情和命運流轉(zhuǎn)與人生錯失故事當(dāng)下社會關(guān)注“宅男與剩女”熱門話題顛覆傳統(tǒng)同題材故事片思維形態(tài)新銳視聽格調(diào)享受電影亮點宅男總動員電影植入廣告方案第24頁時尚明星喜劇情感《宅男總動員》精彩點含有時尚時尚喜劇融為一體情感電影宅男總動員電影植入廣告方案第25頁植入式廣告《宅男總動員》宅男總動員電影植入廣告方案第26頁植入廣告和娛樂營銷我們正從一個營銷溝通打攪時代（ageofinterruption），進(jìn)入一個植入時代（ageofengagement）?！泵绹蚱放苾?nèi)容營銷協(xié)會分會主席CindyCallops。所謂“植入式廣告”，就是將品牌標(biāo)志或品牌特征可被識別產(chǎn)品直接融入電影劇情中隱性廣告形式。這是興起于好萊塢、由電影延伸開來一個高效新型品牌推廣創(chuàng)意方式。宅男總動員電影植入廣告方案第27頁植入廣告優(yōu)勢與劇情融為一體，無法刪節(jié)，一份投入，在多個地域和多家影院播出時都會取得對應(yīng)廣告回報。其音像衍生品（如影碟）在被收看時，依然有廣告?zhèn)鬏斝Ч?。假如將盜版影碟計算在內(nèi)，效果將成數(shù)量級增加。觀眾不會因為碰到廣告而調(diào)換頻道，造成觀眾產(chǎn)生被動收視。形式愈加含蓄，相對不易造成觀眾抵觸心理，對觀眾產(chǎn)生潛移默化影響，潤物細(xì)無聲。宅男總動員電影植入廣告方案第28頁貼片廣告與植入廣告組合式傳輸1+1>2植入廣告優(yōu)勢宅男總動員電影植入廣告方案第29頁植入廣告分類道具植入場景植入對白植入情節(jié)植入主要劇情線路深度植入宅男總動員電影植入廣告方案第30頁道具植入

在劇情發(fā)展過程中，劇中人物使用有顯著品牌信息產(chǎn)品、或?qū)a(chǎn)品包裝放置在顯要位置，明星在劇中起到對觀眾引導(dǎo)、示范效果，觀眾將愈加注意劇中道具。比如：駕駛某品牌汽車、或使用某品牌手機，畫面中有產(chǎn)品/品牌標(biāo)識聚焦表達(dá)。汽車植入：宅男總動員電影植入廣告方案第31頁手機植入：主要演員通常會使用在電話、短信、拍照、攝影、彩信、接收郵件等功效上。在電影中領(lǐng)銜男女主角最通慣用道具就是電話，現(xiàn)在我們也能夠用過手機視頻電話來切入到畫面中。道具植入宅男總動員電影植入廣告方案第32頁手機植入-其它：道具植入宅男總動員電影植入廣告方案第33頁手表植入：道具植入宅男總動員電影植入廣告方案第34頁信用卡植入：男女主角在飯店吃完飯之后，男主角拿出一張信用卡放在桌上，特寫鏡頭聚焦招商銀行信用卡。在男女主角出去逛街時候，在付款時候，二人爭奪，女要自己付錢，而男卻說男和女一起出來，沒有讓女付錢說話，于是二人就拿著卡往返爭，嘴里還不停念著“刷我”道具植入宅男總動員電影植入廣告方案第35頁場景植入

在內(nèi)、外場景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)廣告載體在畫面中聚焦表達(dá)（如繁榮商業(yè)街區(qū)廣告牌），或劇情發(fā)生在與品牌信息相關(guān)場所（如品牌專賣店），經(jīng)過銀屏直達(dá)高端消費群，樹立品牌在大眾心目中高端形象。宅男總動員電影植入廣告方案第36頁在場景植入中，大面積鋪墊會帶給觀眾視覺上沖擊，百事可樂就是一個列子，利用了大量飲料做演員輔助，畫面植入沖擊力非常強。場景植入宅男總動員電影植入廣告方案第37頁對白植入劇中人物對白提及產(chǎn)品/品牌/服務(wù)名稱，或經(jīng)過臺詞和行動暗示與襯托產(chǎn)品特點。比如：哇，我終于擁有今年最新款手表了！宅男總動員電影植入廣告方案第38頁情節(jié)植入經(jīng)過情節(jié)設(shè)計，劇中人物將演示產(chǎn)品用途，或?qū)a(chǎn)品作為推進(jìn)情節(jié)發(fā)展主要道具，他們生活方式和習(xí)慣將被觀眾關(guān)注和模仿，產(chǎn)品品牌被深深植入到觀眾心中。比如：向另一劇中人物演示使用M某種藥品，或者上網(wǎng)查資料取得一些線索。在情節(jié)植入中就非常適合網(wǎng)絡(luò)，女主角網(wǎng)購，聊天等，上msn，QQ，baidu搜索等宅男總動員電影植入廣告方案第39頁主要劇情線路深度植入產(chǎn)品/企業(yè)/服務(wù)與劇情緊密結(jié)合，為品牌設(shè)計劇情橋段，圍繞主要人物角色展開并成為故事發(fā)展主要情節(jié)。比如：設(shè)計劇中主要人物角色在廣告企業(yè)工作，專門為某品牌做推廣工作，經(jīng)過相關(guān)情節(jié)設(shè)計，充分展示該品牌內(nèi)涵/特質(zhì)/優(yōu)勢。宅男總動員電影植入廣告方案第40頁媒體宣傳《宅男總動員》宅男總動員電影植入廣告方案第41頁網(wǎng)絡(luò)全方位覆蓋各大網(wǎng)站全國500家主流媒體大型陣地活動新聞地毯式鋪開建立《狗不理與戴安娜》官方互動網(wǎng)站。配合電影組織各種地面活動（公布會、影迷互動、采訪、首映禮等）建立如新浪等10家門戶電影合作專區(qū)建立全國媒體宣傳通道。與全國主要五百家主力媒體建立垂直互動關(guān)系，準(zhǔn)確及時地公布電影最新信息策劃媒體互動活動，制造媒體炸弾宅男總動員電影植入廣告方案第42頁影片信息有效覆蓋超出18種媒體渠道超出200家媒體報道影片內(nèi)容預(yù)計有效受眾群超出2億人次360

度宣傳方式宅男總動員電影植入廣告方案第43頁

網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣位置演示宅男總動員電影植入廣告方案第44頁新浪娛樂焦點圖新浪娛樂圖庫大圖新浪娛樂電影專題宅男總動員電影植入廣告方案第45頁新浪個人博客焦點圖個人微博推新浪要聞區(qū)宅男總動員電影植入廣告方案第46頁搜狐焦點圖+搜狐大視野宅男總動員電影植入廣告方案第47頁新浪娛樂電影新聞新浪娛樂要聞區(qū)搜狐娛樂要聞區(qū)搜狐電影新聞一類宅男總動員電影植入廣告方案第48頁贊助商回報《宅男總動員》宅男總動員電影植入廣告方案第49頁企業(yè)能夠有各種形式“借臺唱戲”，憑借電影活動影響力和眼球效應(yīng)宣傳自己。影片一系列活動，如開機禮、關(guān)機禮、首映禮、慶功宴等，都是在為影片宣傳造勢，而這些活動含有較高明星效應(yīng)和話題效應(yīng)。開機公布會拍攝期間探班關(guān)機公布會首映禮主創(chuàng)人員媒體見面會跟隨影片原有活動宣傳宅男總動員電影植入廣告方案第50頁各項活動贊助現(xiàn)場回報方式電影主演參加活動配合產(chǎn)品或品牌概念展示企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)示與電影概念結(jié)合在活動現(xiàn)場全方面展示眾媒體拍攝區(qū)明星嘉賓署名墻企業(yè)LOGO展現(xiàn)活動安排尤其步驟集中表達(dá)品牌概念或產(chǎn)品形象