包裝設計調查報告格式

千里之行，始于足下。第2頁/共2頁精品文檔推薦包裝設計調查報告格式“產(chǎn)品包裝設計”調查報告

湖北汽車工業(yè)學院機械系工業(yè)設計專業(yè)kt1113-6學號02李俊

【活動主題】調查分析當前市場常見包裝設計的特點（包括種類、設計理念、結構設計與定位設計）

【活動主體】湖北汽車工業(yè)學院機械系工業(yè)設計專業(yè)課題kt1113-6全體同學

【活動地方】武商議販

【活動時刻】20XX年4月25日

【活動內容】調查六種以上產(chǎn)品包裝：經(jīng)過產(chǎn)品包裝的材料、類型、結構、設計定位、表現(xiàn)重點、表現(xiàn)手法、XXX彩應用等方面，分析其包裝特點（包括優(yōu)點與缺點），優(yōu)點體如今何處；缺點怎么改進，有何具體建議。

產(chǎn)品包裝（一）張裕解百納干紅葡萄酒

包裝材料：木盒包裝

包裝類型：1、按包裝形態(tài)分類屬于盒包裝；2、

按商品內容分類屬于煙酒類包裝；3、按包裝材

料分類屬于紙包裝；4、按包裝體量分類屬于中

包裝；5、按包裝技術分類屬于組合包裝；6、

按商品性質分類屬于銷售包裝。

包裝結構：搖蓋式包裝設計定位：“解百納”是中國葡萄酒的高端品牌，它也是由張裕公司注冊的中國最早的干紅葡萄酒品牌。

商品定位：解百納按照品級從低到高依次為：優(yōu)選級、特選級、珍藏級、大師級。

1.優(yōu)選級：寶石紅XXX；香氣純正、優(yōu)雅，果香較濃郁，具有橡木香，口感協(xié)調，舒順。具有品種典型性。

2.特選級：寶石紅群；香氣純正、優(yōu)雅，果香濃郁，橡木香較濃郁，口感舒順、較醇厚。有結構，具有品種典型性。

3.

珍藏級：深寶石紅群；香氣純正、優(yōu)雅，愉悅，具有成熟漿果香氣，橡木香與酒香協(xié)調、典雅，具有陳釀香氣，入口柔和，口感圓潤、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品種典型性。包裝盒表達

4.大師級：深寶石紅群；香氣純正、濃郁，具有成熟果香，具有黑加侖漿果香氣，具有濃郁的橡木香，橡木香與酒香協(xié)調，具有陳釀香氣，入口柔和，口感圓潤、豐滿，芳香持久。具有結構感，典型性強。

銷售對象定位：由于中國人的飲酒適應，因此要緊的消費群體為女性，再加上葡萄酒的度數(shù)地，因此適合大部分人消費。

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：經(jīng)過文字和圖片要緊表現(xiàn)出公司的名稱、標志以及商品的牌名，也表現(xiàn)出了商品的等級。

包裝的XXX彩：整體使用了淡黃群和體現(xiàn)葡萄酒的紫紅群，泛黃的XXX調首先能夠體現(xiàn)出一種古老的感受，讓人們感覺到公司歷史悠久，再者能夠增加人們的親切感。優(yōu)點：正面有葡萄酒的生產(chǎn)地、有公司的標志、牌名、品名以及商品的品質等信息，表現(xiàn)了最基本的信息。

缺點：木制的包裝過于奢靡，而且別便于商品的運輸；在那個包裝中側面的設計信息別完整，沒有商品資料講明信息

建議：在側面增加商品資料文字講明，再者現(xiàn)代人說究的是綠XXX設計，木包裝設計太過奢靡，產(chǎn)品用過后沒有使用價值。

產(chǎn)品包裝（二）賽亞牌留胚米

包裝材料：塑料

包裝類型：1、按按包裝形態(tài)分類屬于盒包裝；

2、按商品內容分類屬于食品類包裝；

3、按包

裝材料分類屬于塑料包裝；4、按包裝體量分類

屬于中包裝；5、按包裝技術分類屬于防水包裝；

6、按商品性質分類屬于銷售包裝。

包裝結構：搖蓋式塑料箱

設計定位：品牌定位：打造中國營養(yǎng)主餐第一品牌，健康每個家庭。商品定位：努力打造綠XXX、安全食品，并經(jīng)過技術、產(chǎn)地的挑選來增加大米的口感和營養(yǎng)價值的最大化。

銷售對象定位：飯店、家庭

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在盒子的正左面表現(xiàn)了產(chǎn)品的牌名——賽亞以及產(chǎn)品的名稱——留胚米，在中間是留胚米的含量信息，里面有維生素、鈣等，在右面有該商品的分量和治理技術，告訴人們是綠群食品，在塑料盒的正上面有上商品的生產(chǎn)時刻。經(jīng)過間接表現(xiàn)法里的聯(lián)想辦法讓人們感覺到是大米。

包裝盒表達

包裝的群彩：在XXX彩上使用了米黃群、白群、綠群、藍群，這些顏XXX基本上從水稻的身上提取的，米黃XXX是水稻成熟時的顏XXX，白XXX是大米的顏XXX，綠群是水稻成長時的顏群，總的來講算是讓人們聯(lián)想到該商品是大米，讓人們有一種熟悉感。優(yōu)點：簡潔的表現(xiàn)出了商品的要緊信息（商標、商品）；使用了價格低廉的塑料作為包裝，沒有過度包裝。

缺點：在主觀上我們非常難看出商品是啥，即使他有商品信息——糯米的字樣，然而由于他的位置以及他的大小，妨礙了對商品的認識，還有算是它的設計，蓋子的設計妨礙了中間圖案的表達。

建議：1、將圖案和盒子的蓋子結合設計，將圖案信息表達完整；2、在蓋子上面能夠增加更多的信息，讓人們一眼就能夠識不商品。產(chǎn)品包裝（三）愛得利牌奶瓶

包裝材料：塑料包裝

包裝類型：1、按按包裝形態(tài)分類屬于盒包裝；

2、按商品內容分類屬于日用品類包裝；

3、按

包裝材料分類屬于塑料包裝；4、按包裝體量分

類屬于中包裝；5按商品性質分類屬于銷售包

裝。

包裝結構：搖蓋式包裝

設計定位：商品定位：給媽媽安心的好品質。

銷售對象定位：0-5歲嬰幼兒

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在包裝盒的正面有商品的商標信息，包裝盒的透明設計能夠看到實體商品；經(jīng)過透明的包裝設計直截了當?shù)谋憩F(xiàn)出商品，使用了直截了當?shù)谋憩F(xiàn)手法。

包裝的XXX彩：在XXX彩上使用了紅XXX、白群，紅群能夠引起人們的注意，白群的文字能夠介紹商品的信息。

優(yōu)點：在包裝盒上表達了商品的要緊信息，商品的商標、商品名稱、注意事項等信息，再加上透明的設計讓人們直截了當面對商品，能夠讓買的人直截了當認識商品，有利于銷售；在側面有商品的使用講明，有利于購買者的使用。

缺點：白群的字體在透明的包裝上別利于閱讀，白群的圖案在包裝上也別利于表達。

建議：能夠在透明的包裝上使用黑XXX文字和圖案，或者在文字和圖案表達處使用別透明的材質。

包裝盒表達

產(chǎn)品包裝（四）

包裝材料：塑料、紙

包裝類型：1、按按包裝形態(tài)分類屬于桶包裝；

2、按商品內容分類屬于兒童玩具類包裝；

3、

按包裝材料分類屬于塑料包裝；4、按包裝體量

分類屬于中包裝；5、按包裝技術分類屬于防水

包裝；6、按商品性質分類屬于銷售包裝。

包裝結構：手提式包裝設計定位：牌名定位：造行業(yè)精品的目標,創(chuàng)中國名牌的目標堅守“同樣價格比品質、同樣品質比價格”的產(chǎn)品理念，秉著“用小孩的眼光看世界”的設計理念，全力塑造“銘塔”系列兒童玩具成為最適合中國兒童的高品質、低價格、成為最有市場競爭力的木制玩具品牌。

消費對象定位：三歲以上兒童

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在包裝盒充分表現(xiàn)了包裝重點，提現(xiàn)了商品的商標、名稱以及消費對象等信息；經(jīng)過直截了當?shù)谋憩F(xiàn)手法將商品表現(xiàn)出來，包裝上有商品的組合圖案，有消費對象的圖案。

包裝的群彩：在XXX彩上采納了橘黃XXX，橘黃XXX是一種睿智的顏群，代表創(chuàng)作力，和積木的創(chuàng)作密切聯(lián)系，體現(xiàn)了設計者對消費者了解和關愛。也使用了一定的藍群來調節(jié)橘黃XXX帶來的單一。

優(yōu)點：直截了當明了的表達了商品的商標、商品名稱、以及消費對象，使購買者能直截了當明了的了解產(chǎn)品的功能和使用辦法。

缺點：信息表達的別夠完整，沒有商品的材質、價格、以及代碼等信息；圖案的設計能夠更加豐富。

建議：能夠在包裝上增加其他產(chǎn)品的信息，如此也能夠為公司同類商品做廣告，也能夠增加包裝內容的豐富感。

產(chǎn)品包裝（五）雀巢牌中老年奶粉

包裝材料：金屬，塑料

包裝類型：1、按按包裝形態(tài)分類屬于罐包裝；2、

按商品內容分類屬于食品類包裝；3、按包裝材料

分類屬于金屬包裝；4、按包裝體量分類屬于中包

裝；5

、按包裝技術分類屬于防水包裝；6、按商品

性質分類屬于銷售包裝。

包裝結構：套蓋式包裝盒表達

包裝盒表達

設計定位：品牌定位：更美味，更健康。

商品定位：健康和幸福日子。

消費對象定位：中老年朋友

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在包裝盒的正面重點表現(xiàn)了雀巢的的商標、商品的名稱以及消費者等重要信息，經(jīng)過直截了當表現(xiàn)手法表現(xiàn)了商品的消費群體，以及商品的其他信息。

包裝的群彩：在整體XXX彩上采納了藍XXX調，藍群是一種冷群調，然而藍XXX的沉穩(wěn)特性，具有理智、平復、安詳漂亮的意向，符合老年人的特點，體現(xiàn)了一種人性化設計。

優(yōu)點：簡潔明了的表達了商品的重要信息，在商品包裝的背面也詳細介紹了商品的其他信息，表現(xiàn)的都比較完整，圖案的使用也直截了當?shù)谋砻髁讼M群體。

缺點：包裝上凸凹形的設計盡管具有裝飾性，然而如此別利于文字和圖案的表達。建議：在要緊信息表達時要表現(xiàn)出主次，文字信息非常重要，然而圖案的應該用也一樣重要，在應用圖案時，在別妨礙文字的事情下，盡可能將圖案表達清晰。產(chǎn)品包裝（六）國華牌武漢熱干面

包裝材料：塑料

包裝類型：1、按按包裝形態(tài)分類屬于袋包裝；

2、按商品內容分類屬于食品類包裝；

3、按包裝材料分類屬于塑料包裝；

4、按包裝體量分類

屬于中包裝；5、按包裝技術分類屬于防水包裝；

6、按商品性質分類屬于銷售包裝。包裝結構：粘合式密封包裝

設計定位：品牌定位：打造中國特群名面第一品牌

商品定位：突出武漢熱干面的特XXX口味

銷售對象定位：社會群體

表現(xiàn)重點與表現(xiàn)手法：在包裝袋上突出表現(xiàn)了品牌和商品名稱以及生產(chǎn)地和口味等信息，讓人們快速直觀的了解商品的信息。經(jīng)過特寫的間接表現(xiàn)手法將商品表現(xiàn)出來，并且也引起人們的注意，增加消費。

包裝的群彩：在XXX彩上采納了紅群，首先紅XXX給人一種熱情的感受，容易引起人們的注意，再者算是和商品的口味香辣結合，提到辣我們就想到了紅XXX，因此這也是使用紅群的緣故。包裝

盒表達

優(yōu)點：充分的表現(xiàn)了商品的各種信息，而且主次都比較鮮亮，讓購買者非常容易的了解商品，在群彩應用上也完美的結合了商品的口味，并且也將視覺表達做的非常出群。

缺點：在商品的背面使用了紅黑白三種要緊XXX，三種群強烈的對照顯得別太協(xié)調，盡管紅黑是一種金典的搭配，然而增加了黑白對照就顯得別太協(xié)調，而且還有一點算是紅群的文字在黑XXX上別便于閱讀。

建議：在背面設計時，減少群彩的搭配，而且文字敘述時一定要表達的清楚，讓人們便于識不。

【活動總結】

本次的市場調查讓我對包裝設計有了更深的了解，如今市場的包裝材料有紙、玻璃、金屬、塑料、布、陶瓷等等，而紙、塑料、金屬、玻璃這四種材料是如今市場常用的包裝材料，在結構上也了解到了非常多結構，像紙盒包裝有搖蓋式、粘合式、套蓋式、手提式、模擬盒、異形盒等等，在其他材料包裝有塑料桶包裝、鐵盒包裝、木盒包裝等等；商品的表現(xiàn)重點和表現(xiàn)手法在包裝設計中也非常重要，包裝表現(xiàn)重點體現(xiàn)的是商品的品牌、名稱和商品實體，以及相關的其他信