市場營銷挑選題及答案

千里之行，始于足下。第2頁/共2頁精品文檔推薦市場營銷挑選題及答案1．市場營銷學(xué)于（）產(chǎn)生于資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國。A

A．19世紀(jì)末20世紀(jì)初；B20世紀(jì)30年代到二戰(zhàn)結(jié)束；

C．20世紀(jì)50年代；D．20世紀(jì)80年代往后

2．（）是指未得到某些基本滿腳的感覺狀態(tài)B

A．欲望；B．需要；C．需求；D．愿望

3．()是對特定滿腳需要對象的愿望，即想得到基本需要的具體滿腳物的愿望BA．需求；B．欲望；C．需要；D．愿望

4．（）是有能力和愿望購買特定產(chǎn)品的欲望。C

A．需要；B．欲望；C．需求；D．愿望

5．（）是指消費者對產(chǎn)品滿腳各種需要的能力的評價。A

A．價值；B．成本；C．中意；D．期望

6．（）是指經(jīng)過提供某種東西作為回報，從某人那兒取得所要東西的行為DA．價值制造；B．網(wǎng)絡(luò)；C．交易；D．交換

7．由雙方的價值交換所構(gòu)成的是（）。C

A．關(guān)系；B．網(wǎng)絡(luò)；C．交易；D．交換

8．AMA是（）的縮寫C。

A．全美廣告協(xié)會B全美廣告學(xué)和市場學(xué)教師學(xué)會

C．美國市場營銷協(xié)會D美國市場營運社

9．（）出版了第一本以市場營銷學(xué)命名的教科書。D

A．菲利普·科特勒B．麥卡錫C．霍華德D．赫杰特齊

1、自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒好別怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場營銷治理哲學(xué)屬B

A．推銷觀念B．產(chǎn)品觀念C．生產(chǎn)觀念D．市場營銷觀念

2、企業(yè)奉行“消費需求導(dǎo)向”的原則，是貫徹（）B

A.推銷觀念

B.市場營銷觀念

C.產(chǎn)品觀念

D.生產(chǎn)觀念

3、夏季，"波司登"羽絨服經(jīng)過打折等促銷措施而浮現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢姡搹S家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）。C

A.埋伏需求

B.充分需求

C.別規(guī)則需求

D.過量需求

4、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉"環(huán)保"、"健康"旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷治理哲學(xué)是（）。C

A.推銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.市場營銷觀

D.社會市場營銷觀念

5、顧客讓渡價值中的顧客總成本是（）C

A.時刻成本

B.產(chǎn)品成本

C.貨幣和非貨幣成本的總和

D.精力成本

6、“天津的飲料市場非常大”在市場營銷中的含義是（）D

A全市都有生產(chǎn)飲料的地點B全市都有賣飲料的地點

C有幾個全國最大的飲料批發(fā)市場飲料的現(xiàn)實買主和潛在買主在天津都非常多7、新加坡政府經(jīng)過定額制度限制新汽車登記，以保證每年固定的汽車增長數(shù)量，以此來操縱汽車的需求。這是因為目前新加坡對汽車的需求屬于()：C

A、負(fù)需求

B、有害需求

C、過量需求

D、別規(guī)則需求

8、關(guān)于各市場營銷觀念,錯誤的是()B

A生產(chǎn)觀念注重以產(chǎn)定銷,以生產(chǎn)為中心,擴(kuò)大生產(chǎn),提高產(chǎn)量,落低成本,引導(dǎo)企業(yè)致力于高生產(chǎn)效率和廣泛的銷售覆蓋率面.

B產(chǎn)品觀念針對消費者偏好質(zhì)好價優(yōu),功能齊全的產(chǎn)品,它容易產(chǎn)生"營銷近視癥"C推銷觀念別以產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為中心,而是注重激勵銷售,促進(jìn)購買,該組織必須

積極推銷和舉行大量促銷活動.

D營銷觀念中,企業(yè)的一切打算與策略應(yīng)以消費者為中心,正確確定目標(biāo)市場的需要和欲望.

9、構(gòu)成容量非常大的現(xiàn)實市場，必須是D

A、人口眾多而且購買力高

B、購買力高而且購買欲望大

C、人口眾多而且購買欲望大

D、人口眾多購買力高而且購買欲望大

10、某啤酒公司開辟了一種口味甘甜的啤酒，并預(yù)備開辟北京市場，經(jīng)過市場調(diào)查卻發(fā)覺，北京地區(qū)的人們別喜愛這種口味的啤酒，則該地區(qū)的這種需求狀況屬于（）D

A別規(guī)則需求

B充分需求

C埋伏需求

D無需求

11、以“顧客需要啥，我們就生產(chǎn)供應(yīng)啥”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？C

A．生產(chǎn)導(dǎo)向型B.銷售導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型D.社會營銷導(dǎo)向型

12、某啤酒公司預(yù)備開辟某地市場，調(diào)查后發(fā)覺，該地的人別喜愛喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（）。C

A、扭轉(zhuǎn)性營銷

B、恢復(fù)性營銷

C、刺激性營銷

D、協(xié)調(diào)性營銷

13、別管是否情愿，我們都會面對如此的事實：有相當(dāng)一部分消費者也許對某物有一種強烈的渴求，而如今的產(chǎn)品或服務(wù)又無法滿腳這一需求。人們關(guān)于無害香煙、安全的居住區(qū)以及節(jié)油汽車等的需求正是這樣。人們的這一需求屬于___________。B

A、負(fù)需求

B、埋伏需求

C、充分需求

D、別規(guī)則需求

14、下面哪種營銷觀念是在環(huán)境惡化、資源短缺的事情下逐漸形成的?()AA．綠群營銷觀念B．推銷觀念C．市場營銷觀念D．社會市場營銷觀念

15、某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在思考消費者需要和企業(yè)利潤的并且，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于（）D

A.推銷觀念

B.市場營銷觀念

C.生態(tài)營銷觀念

D.社會市場營銷觀念

16、2010年某新款轎車內(nèi)市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法馬上買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于（）D

A.負(fù)需求

B.埋伏需求

C.充分需求

D.過量需求

1、鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)系屬于()。CA．愿望競爭者B．產(chǎn)品形式競爭者C．屬類競爭者D．品牌競爭者

2、如今有越來越多的消費者經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重思考（）B

A．人口環(huán)境B．技術(shù)環(huán)境C．經(jīng)濟(jì)環(huán)境D．社會文化環(huán)境

3、機遇水平和威脅水平均非常高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于()C

A.理想業(yè)務(wù)

B.困難業(yè)務(wù)

C.冒險業(yè)務(wù)

D.成熟業(yè)務(wù)

4、精心服務(wù)于市場的某些細(xì)小部分，而別與要緊的企業(yè)競爭，不過經(jīng)過專業(yè)化經(jīng)營來占領(lǐng)有利的市場位置的企業(yè)是D

A市場領(lǐng)導(dǎo)者B市場挑戰(zhàn)者C市場追隨者D市場補缺者

5、“在家購物”的別斷進(jìn)展，要緊是由于（）A

A、新技術(shù)XXX的進(jìn)展

B、政治和法律環(huán)境的改善

C、經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平的提高

D、人口環(huán)境的變化

6、某游客欲從北京到?？诼眯?，能滿腳該游客出行目的的各種交通工具間的競爭屬于B

A、愿望競爭者

B、普通競爭者

C、產(chǎn)品形式競爭者

D、品牌競爭者

7、某汽車廠商的競爭對手總是對其落價促銷采取強烈反擊，但其對增加廣告預(yù)算、加強其他促銷組合活動都別予理會，則該汽車廠商的競爭者屬于B

A、從容別迫型競爭者

B、挑選型競爭者

C、兇猛型競爭者

D、隨機型競爭者

8、某企業(yè)的生產(chǎn)基地座降與某縣的高科技開辟園，則該縣縣長是該企業(yè)公眾中的（）B

A政府公眾

B普通公眾

C地點公眾

D市民公眾

9、嘉陵公司原是兵工企業(yè)，1982年，由于國際形勢變化給該公司造成市場威脅，針對這種威脅，該公司上摩托車生產(chǎn)線。1985年成為我國最大的摩托車生產(chǎn)企業(yè)，該公司這種面對市場威脅的做法叫（）C

A抵抗B減輕C轉(zhuǎn)移D集團(tuán)多角化

10、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)妨礙的因素是（）A

A文化因素B社會因素C個人因素D心理因素

11、下列別屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是（）D

A.供應(yīng)者

B.競爭者

C.企業(yè)

D.亞文化群

12、海外旅游公司是上海通用汽車公司的()。B

A.品牌競爭者

B.行業(yè)競爭者

C.形式競爭者

D.普通競爭者

13、隨著我國人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)形勢的變化，企業(yè)的營銷人員要十分注意()、兒童市場和女性市場這三大市場的消費變化。B

A.日用品市場

B.家電市場

C.“銀XXX市場”

D.成年人市場

14、、生產(chǎn)家用電器的企業(yè)與房地產(chǎn)公司是()。B

A．普通競爭者B．行業(yè)競爭者C．品牌競爭者D．形式競爭者

1、戰(zhàn)略要緊用來描述一具組織計劃怎么實現(xiàn)其（）和使命。B

A、利潤

B、目標(biāo)

C、銷售

D、治理

2、一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時為了體現(xiàn)市場導(dǎo)向，比較可行的提法是()。B

A．本企業(yè)創(chuàng)造化妝品B.本企業(yè)是化學(xué)工業(yè)企業(yè)

C．本企業(yè)的任務(wù)是制造利潤D．本企業(yè)的任務(wù)是滿腳顧客的美容需要3、生產(chǎn)海爾冰箱的海爾集團(tuán)推出海爾空調(diào)，其進(jìn)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略屬于()。AA．同心多角化B.水平多角化C．集團(tuán)多角化D.垂直多角化

4、往常市場限于歐美的某財務(wù)問公司經(jīng)過開辟適用于中國的財務(wù)軟件實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。這種增長戰(zhàn)略屬于()C

A.市場滲透B．產(chǎn)品開辟C.市場開辟D．多角化經(jīng)營

5、武漢啤酒廠采取種種措施在現(xiàn)有的湖北市場上擴(kuò)大該廠行吟閣啤酒的銷售，這屬于()戰(zhàn)略。D

A.市場開辟

B.產(chǎn)品開辟

C.規(guī)模經(jīng)營

D.市場滲透

6、星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧它實施的是（）C

A.市場開辟

B.產(chǎn)品開辟

C.市場滲透

D.多角化

7、某實力雄厚的大型汽車公司兼并了若干個微小汽車公司，它的這種增長戰(zhàn)略是（）C

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化

D.同心多元化

8、汽車廠收購或兼并輪胎廠是實現(xiàn)()戰(zhàn)略的表現(xiàn)。B

A.前向一體化

B.后向一體化

C.橫向一體化

D.橫向多角化

9、某食品加工廠經(jīng)過合資經(jīng)營的方式建立原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式

屬于（B）

A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化

D.水平多角化

10、服裝創(chuàng)造廠收購或兼并紡織廠是實施_________戰(zhàn)略的表現(xiàn)。()BA．前向一體化B．后向一體化C．橫向一體化D．橫向多角化

11、“歐萊雅”化妝品公司兼并了“美寶蓮”化妝品公司，這屬于()進(jìn)展戰(zhàn)略C

A.前向一體

B.后向一體化

C.水平一體化

D.同心多角化

12、長虹集團(tuán)利用原有的技術(shù)、經(jīng)驗進(jìn)展并增加了彩電的種類和品種，這種做法是（）B

A、水平多角化

B、同心多角化

C、集團(tuán)多角化

D、水平一體化

13、生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種進(jìn)展新業(yè)務(wù)的方式屬于(B)

A.產(chǎn)品開辟

B.同心多角化

C.市場開辟

D.水平多角化

14、生產(chǎn)純凈水的某企業(yè)最近向市場推出純牛奶，這是經(jīng)過(D)尋覓市場營銷機遇的辦法

A.產(chǎn)品開辟

B.市場開辟

C.市場滲透

D.多角化經(jīng)營

15、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是經(jīng)過(B)尋覓市場營銷機遇的辦法。

A.產(chǎn)品開辟

B.市場開辟

C.市場滲透

D.多角化經(jīng)營

16、企業(yè)利用自身在生產(chǎn)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的戰(zhàn)略，叫做A

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增長

D.綜合多角化

17、柯達(dá)公司最早生產(chǎn)、經(jīng)營照相器材，后又涉腳食品、石油、化工、保險等多種行業(yè)，這屬于（）。B

Ａ．水平多角化Ｂ．集團(tuán)多角化Ｃ．同心多角化Ｄ．橫向多角化

18、某企業(yè)集團(tuán)從生產(chǎn)保健品轉(zhuǎn)而舉行房地產(chǎn)開辟，其業(yè)務(wù)增長模式是()D

A.產(chǎn)品開辟

B.市場開辟

C.市場滲透

D.多角化經(jīng)營

18、市場滲透戰(zhàn)略適用的事情是（）C

A．現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品B．新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品

C．現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品D．新市場——新產(chǎn)品

19、某公司所有業(yè)務(wù)中，市場增長率為15%，相對市場占有率為1.2的業(yè)務(wù)單位是（）B

A．咨詢號類業(yè)務(wù)單位B．明星類業(yè)務(wù)單位C.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位D狗類業(yè)務(wù)單位20、某公司所有業(yè)務(wù)中，市場增長率為20%，相對市場占有率為0.5的業(yè)務(wù)單位是（）。A

A．咨詢號類業(yè)務(wù)單位B明星類業(yè)務(wù)單位C.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位D．狗類業(yè)務(wù)單

21、具有較高增長率和較高市場占有率的業(yè)務(wù)單位是B

A、咨詢號類

B、明星類

C、現(xiàn)金牛類

D、瘦狗類

22、市場增長率和相對市場占有率都較低的業(yè)務(wù)單位是（）。D

A、咨詢號類

B、明星類

C、現(xiàn)金牛類

D、瘦狗類

23、在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為()C

A.金牛產(chǎn)品

B.明星產(chǎn)品

C.咨詢題產(chǎn)品

D.瘦狗產(chǎn)品

24、咨詢題類業(yè)務(wù)單位假如經(jīng)營成功，就會變?yōu)椋ǎ〢

A明星類B現(xiàn)金牛類C豬類D狗類

25、普通來講，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是（）。A

A.明星業(yè)務(wù)

B.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

C.咨詢題業(yè)務(wù)

D.瘦狗業(yè)務(wù)

26、明星類的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場增長率下落到（）以下時，將轉(zhuǎn)入金牛類業(yè)務(wù)

A10%

B15%

C20%

D30%

?27、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些咨詢號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略()C

A.保持

B.收割

C.進(jìn)展增大

D.放棄

28、通用電氣公司法的兩大評價指標(biāo)是()。D

A．市場增長率B．行業(yè)吸引力C.相對市場占行率D．業(yè)務(wù)力量

29、下列選項中別屬于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位特征的是（）C

A、是一項獨立的業(yè)務(wù)

B、有特意的經(jīng)理對其負(fù)責(zé)

C、與企業(yè)其他業(yè)務(wù)緊密相關(guān)

D、有自個兒的一組競爭者

第五章市場購買行為研究

1、品牌差異小，參與者的介入程度高的購買行為屬于（）D

A適應(yīng)性購買行為B尋求多樣化購買行為C復(fù)雜購買行D化解別協(xié)調(diào)購買行為

2、在復(fù)雜購買行為中，購買者的決策過程普通由（）開始B

A收集信息

B引起需要

C評價方案

D決定方案

3、市場營銷所要考察的市場可歸納為（）B

A產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場

B消費者市場和組織市場

C消費者市場和中間商市場

D產(chǎn)業(yè)市場和政府市場

4、消費者在選購商品時易受產(chǎn)品外觀、廣告宣傳或相關(guān)人員的妨礙，購買商品時別反復(fù)比較，決定輕率。這類購買類型是（）

A經(jīng)濟(jì)型B理智型C沖動型D情感型

5、以下購買動機中別是感情型動機的是（）B

A求信心理B求廉心理C求同心理D求奇心理

6、以下購買動機中別是理智型動機的是（）A

A求美心理B求廉心理C求實心理

7、消費者從包裝上獲得信息，這種信息來源是（）B

個人來源B、商業(yè)來源C、公共來源D、經(jīng)驗來源

8、對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)妨礙的因素是（）A

A文化因素B社會因素C個人因素D心理因素

9、（）指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要D

A、刺激物

B、誘因

C、反應(yīng)

D、驅(qū)使力

10、（）是購買活動的起點。B

A、消費動機

B、需要

C、外在刺激

D、觸發(fā)誘因

11、某種相關(guān)群體的有妨礙力的人物稱為。A

A、“意見首領(lǐng)”

B、“道德首領(lǐng)”

C、“精神首領(lǐng)”

D、“經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者”

12、普通講來，消費者經(jīng)由獲得的信息最多。D

A、公共來源

B、售后服務(wù)

C、經(jīng)驗來源

D、商業(yè)來源

13、消費者的購后評價要緊取決于。B

A、心理因素

B、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

C、付款方式

D、他人態(tài)度

14、消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為的過程。C

A、購買心理

B、購買意志

C、購買行動

D、購買意向

15、人們對刺激物的明白是經(jīng)過（）舉行的A

A知覺

B實踐

C感受

D分析

16、被廣泛應(yīng)用的SRI公司的VALS分類辦法把人消費者分成實現(xiàn)者、滿腳者、成就者、體驗者、信仰者、努力者生產(chǎn)者和奮斗者八組，它采納的劃分標(biāo)準(zhǔn)是C

A.年齡

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.日子方式

D.個性

17、消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于()D

A．復(fù)雜購買B．尋求多樣化購買C．適應(yīng)性購買D．化解別協(xié)調(diào)購買

18、消費者購買決策的最終時期是（）。B

A、評價挑選

B、購后評價

C、購買決策

D、收集信息

19、父母對子女來講屬于（）A

A、要緊群體

B、次要群體

C、憧憬群體

D、有共同志趣的群體

20、相關(guān)群體，家庭，社會角群與地位是妨礙購買行為的（）A

A、社會因素

B、個人因素C文化因素D、心理因素

21、依照弗洛伊德的動機理論：弗洛伊德以為人們關(guān)于真正妨礙自個兒行為的心理力量往往并別自知，可知消費需求具有下列啥特點（）。

A彈性

B多樣性

C替代性

D可誘導(dǎo)性

22、制約顧客購買行為的最基本因素是（）。

A.文化因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.個人因素

D.社會因素

23、人們之因此對同一刺激物產(chǎn)生別同的知覺，是因為人們要記憶三種知覺過程。即挑選性注意、挑選性明白和（）。A

A．挑選性經(jīng)歷B．挑選性定位C．挑選性知覺D．挑選性刺激

24、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是()。C

A.生理需要

B.安全需要

C.自我實現(xiàn)需要

D.社會需要

25、決定高檔消費品購買力的要緊因素是（）。D

A.經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r

B.消費者收入

C.消費者可支配收入

D.消費者可任意支配的收入

26、個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品保險產(chǎn)生的需要是D

A．生理需要B．社會需要C．恭敬需要D．安全需要

27、顧客經(jīng)過家人、朋友、鄰居等獲得產(chǎn)品信息，這種信息源屬于（）D

A．經(jīng)驗來源B．大眾來源C．商業(yè)來源D．個人來源

28、有時消費者市場需求只增減10%，就能使下期產(chǎn)業(yè)購買者需求浮現(xiàn)200%的增減。這講明產(chǎn)業(yè)市場需求的特征之一是()A

A.波動的需求

B.派生的需求

C.需求規(guī)模大

D.購買者集中

29、產(chǎn)業(yè)購買者往往如此挑選供應(yīng)商：你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種適應(yīng)做法稱為()D

A.直截了當(dāng)購買

B.沖動購買

C.往返購買

D.互惠購買

30、組織市場需求的波動幅度消費者市場需求的波動幅度。B

A、小于

B、大于

C、等于

D、都別是

31、生產(chǎn)者用戶自身的有關(guān)因素稱為。

A、人際因素

B、個人因素

C、組織因素

D、環(huán)境因素

32、一切購買產(chǎn)品和服務(wù)并將之用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品和服務(wù)，以供銷售、出租、和供應(yīng)給他人的個人和組織是指（）：B

A中間商市場B產(chǎn)業(yè)市場C政府市場D終端市場

33、那些經(jīng)過購買商品和服務(wù)并將之轉(zhuǎn)售給他人以獵取利潤為目的的個人和組織是指（）：A

A中間商市場B產(chǎn)業(yè)市場C政府市場D終端市場

34、那些為執(zhí)行政府的要緊職能而采購或租用商品的各級政府單位，也算是講，一具國家的政府市場上的購買者是該國各級政府的采購機構(gòu)是指（）：C

A中間商市場B產(chǎn)業(yè)市場C政府市場D終端市場

35、產(chǎn)業(yè)市場的需求（）

A無彈性B富有彈性C缺乏彈性D彈性無窮大

1、依照消費者為了保持牙齒雪白而生產(chǎn)相應(yīng)的牙膏，這種細(xì)分依據(jù)是（）C

A使用者事情B品牌忠誠度C利益D態(tài)度

2、假如市場是同質(zhì)市場，宜實行（）A

A無差異市場營銷B差異市場營銷C集中市場營銷D差異或集中市場營銷3、日子方式這一細(xì)分消費者市場的變量屬于（）C

A地理變量B人口變量C心理變量D行為變量

4、市場營銷組合因素對企業(yè)來講基本上（）因素B

A別可控B可控C內(nèi)部D外部

5、（）指企業(yè)產(chǎn)品可達(dá)并可吸引到的所有購買者。A

A目標(biāo)市場B細(xì)分市場C可達(dá)市場D銷售市場

6、中國很多企業(yè)在春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間大做廣告促銷活動，這在市場細(xì)分變量中屬于（）D

A地理B人口C心理D時機

7、牙膏中，有防止齲牙、牙齒變白、防止口臭的等，這種細(xì)分依據(jù)是（）D

A地理B人口C心理D行為

8、企業(yè)按照依據(jù)將某一產(chǎn)品的消費者市場分為高檔、中檔和低檔三個子市場D

A、經(jīng)濟(jì)細(xì)分

B、地理細(xì)分

C、行為細(xì)分

D、人口細(xì)分

9、按使用事情細(xì)分消費者市場屬于（）。A

A、行為細(xì)分

B、地理細(xì)分

C、心理細(xì)分

D、人口細(xì)分

10、無差異市場營銷戰(zhàn)略所面對的市場面是（）。A

A、整體市場

B、局部市場

C、細(xì)分市場

D、大部分市場

11、家庭屬于（）A

A、首要群體

B、次要群體

C、成員群體

D、憧憬群體

13、20世紀(jì)50年代（）教授提出了聞名的市場細(xì)分的概念。D

A菲利普?？铺乩誃伊.J.麥卡錫C尼爾.H.博頓D溫德爾.斯密

14、集中（密集）性市場營銷戰(zhàn)略所面對的市場面是（）。C

A、整體市場

B、局部市場

C、幾個細(xì)分市場

D、大部分市場

15、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品運用單一市場營銷組合力求滿腳大多數(shù)顧客的需求的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略是（）市場營銷戰(zhàn)略。B

A、差異

B、無差異

C、集中

D、擴(kuò)展

16、差異市場營銷戰(zhàn)略所面對的市場面是（）。C

A、整體市場

B、局部市場

C、細(xì)分市場

D、大部分市場

17、企業(yè)并且為幾個子市場服務(wù)設(shè)計別同產(chǎn)品使用別同的市場營銷組合習(xí)慣各個子市場需要是（）市場營銷戰(zhàn)略。A

A、差異

B、無差異

C、集中

D、擴(kuò)展

18、（）市場營銷的要緊缺點是會使企業(yè)的銷售費用和生產(chǎn)成本增加。B

A、大量市場營銷

B、差異市場營銷

C、目標(biāo)市場營銷

D、集中市場營銷

19、假如市場上所有顧客在同一階段偏好相同，購買的數(shù)量相同，同時對市場營

銷刺激的反應(yīng)相同，則可視為（）市場。A

A、同質(zhì)

B、異質(zhì)

C、差異

D、共同

20、按顧客購買產(chǎn)品的數(shù)量來細(xì)分市場屬于（）。C

A、人口細(xì)分

B、心理細(xì)分

C、行為細(xì)分

D、受益細(xì)分

21、新產(chǎn)品入市初期，企業(yè)宜采納（）市場營銷戰(zhàn)略。B

A、差異

B、無差異

C、集中

D、擴(kuò)展

22、（）即大量生產(chǎn)某種產(chǎn)品，并經(jīng)過眾多的渠道大量推銷產(chǎn)品，試圖用這一產(chǎn)品來吸引市場上所有購買者。A

A、無差異市場營銷

B、差異市場營銷

C、目標(biāo)市場營銷

D、集中市場營銷

23、市場細(xì)分的在本質(zhì)上是劃分某一產(chǎn)品的（）。C

A、銷售區(qū)域

B、價格檔次

C、消費者群

D、規(guī)格品種

24、企業(yè)在市場營銷治理過程中采取適當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ粦?zhàn)略之后，就要進(jìn)一步為其目標(biāo)市場制定（），并決定市場營銷支出和預(yù)算分配。A

A、市場營銷組合

B、市場定位

C、市場細(xì)分

D、產(chǎn)品組合

25、同一細(xì)分市場的顧客需求具有。B

A、絕對的共同性

B、較多的共同性

C、較少的共同性

D、較多的差異性

26、市場利基者進(jìn)展的關(guān)鍵是實現(xiàn)。A

A、多元化

B、行業(yè)競爭

C、密切尾隨

D、專業(yè)化

27、市場定位是在細(xì)分市場的位置。B

A、塑造一家企業(yè)

B、塑造一種產(chǎn)品

C、確定目標(biāo)市場

D、分析競爭對手

28、差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。C

A、產(chǎn)品

B、價格

C、需求偏好

D、細(xì)分

29、采納模式的企業(yè)應(yīng)具有較強的資源和營銷實力。D

A、市場集中化

B、市場專業(yè)化

C、產(chǎn)品專業(yè)化

D、市場全面覆蓋

30、（）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。C

A產(chǎn)品

B價格

C需求偏好D細(xì)分

31、戴爾和雅芳的特點是高質(zhì)量的直銷。從定位角度來看，它實行的是（C

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.渠道差異化

D.人員差異化

32、雅詩蘭黛公司的雅詩蘭黛品牌吸引年紀(jì)較大的群體；而倩碧關(guān)于家住郊區(qū)、時刻緊張的中年母親最合適；艾維達(dá)質(zhì)優(yōu)價高適合于新生代。這講明雅詩蘭黛公司在使用（）目標(biāo)市場戰(zhàn)略。B

A.無差異營銷

B.差異營銷

C.集中營銷

D.一體化營銷

33、關(guān)于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用()A

A．集中市場營銷B．差異性市場營銷C．整合市場營銷D無差異市場營銷

34、市場細(xì)分的依據(jù)是()B

A.產(chǎn)品類不的差異性

B.消費者需求與購買行為的差異性

C.市場規(guī)模的差異性

D.競爭者營銷能力的差異性

35.企業(yè)經(jīng)過市場細(xì)分從中挑選若干個子市場并為其制定營銷組合策略是C

A.大量營銷

B.目標(biāo)市場營銷

C.產(chǎn)品差異營銷

D.定制營銷

36、無差異性市場策略的最大優(yōu)點是()B

A.有利于企業(yè)發(fā)覺新的市場機遇

B.落低產(chǎn)品成本

C.有利于提高企業(yè)的應(yīng)變能力

D.有利于提高企業(yè)的競爭能力

37、企業(yè)對可操縱的各種要素舉行優(yōu)化組合和綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獵取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益屬于（）A

A.市場營銷組合策略

B.促銷組合策略

C.產(chǎn)品組合策略

D.服務(wù)組合策略

38、集中性目標(biāo)市場戰(zhàn)略的缺點是()B

A.成本較高

B.風(fēng)險較大

C.資源分散

D.難以提高市場占有率

39、在市場營銷工作中，從順序上看，市場細(xì)分、市場定位與挑選目標(biāo)市場這三項活動的邏輯關(guān)系是（）。B

A.市場細(xì)分、市場定位、挑選目標(biāo)市場

B.市場細(xì)分、挑選目標(biāo)市場、市場定位

C.挑選目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位

D.挑選目標(biāo)市場、市場定位、市場細(xì)分

40、下列細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，別屬于人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。C

A.年齡

B.家庭生命周期

C.個性

D.性不

41、某工程機械公司特意向建造業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建造工程所需要的機械設(shè)備，這是一種()策略。C

A．市場集中化B．市場專業(yè)化C．全面市場覆蓋D．產(chǎn)品專業(yè)化

42、某煙草公司將其顧客分為：少量使用者、中量使用者、大量使用者。這種市場細(xì)分屬于（D）。

A．地理細(xì)分B．人口細(xì)分C．心理細(xì)分D．行為細(xì)分

1、產(chǎn)品是指（D）

A、有形的物品B無形的服務(wù)C思想D能滿腳人們需要和欲望的任何事物

2、產(chǎn)品整體概念中最基本、最要緊的部分是（A）

A、核心產(chǎn)品

B、有形產(chǎn)品

C、附加產(chǎn)品

D、品牌

3、核心產(chǎn)品是（A）

A消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益B產(chǎn)品外觀C包裝D附加服務(wù)

4、香煙屬于（A）

A、便利品

B、選購品

C、特別品

D、非渴求物品

5、家俱屬于（C）

A、便利品

B、選購品

C、特別品

D、非渴求物品

6、人壽保險屬于（C）

A、便利品

B、選購品

C、特別品

D、非渴求物品

7、（）是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目的組合D

A、產(chǎn)品類不

B、產(chǎn)品線

C、產(chǎn)品項目

D、產(chǎn)品組合

8、（）是指產(chǎn)品集中具有某些相同功能的一組產(chǎn)品。B

A、產(chǎn)品類不

B、產(chǎn)品線

C、產(chǎn)品項目

D、產(chǎn)品組合

9、產(chǎn)品組合的（）是指一具企業(yè)有多少產(chǎn)品大類。A

A、寬度

B、長度

C、深度

D、關(guān)聯(lián)性

10、產(chǎn)品組合的（）是指一具企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目總數(shù)B

A、寬度

B、長度

C、深度

D、關(guān)聯(lián)性

11、產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花XXX品種、規(guī)格。C

A、寬度

B、長度

C、深度

D、關(guān)聯(lián)性

12、企業(yè)增加產(chǎn)品組合的（），能夠提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽。A

A、寬度

B、長度

C、深度

D、關(guān)聯(lián)性

13、企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品這種產(chǎn)品組合策略叫C

A、向上延伸

B、雙向延伸

C、向下延伸

D、縮減產(chǎn)品組合

14、企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加高檔產(chǎn)品,這種產(chǎn)品組合決策叫A

A、向上延伸

B、雙向延伸

C、向下延伸

D、縮減產(chǎn)品組合

15、原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決定向產(chǎn)品大類的上下

兩個方面延伸，這種產(chǎn)品組合策略叫B

A、向上延伸

B、雙向延伸

C、向下延伸

D、縮減產(chǎn)品組合

16、產(chǎn)品差異程度的測定經(jīng)過（B）

A、產(chǎn)品價格

B、需求彈性

C、需求交叉彈性

D、供給彈性

17、決定是否給的產(chǎn)品起名字，設(shè)計牌號，叫（A）

A、品牌決策

B、品牌使用者決策

C、品牌質(zhì)量決策

D、品牌化決策

18、決定品牌的質(zhì)量水平，叫（C）

A、品牌決策

B、品牌使用者決策

C、品牌質(zhì)量決策

D、品牌化決策

19、決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一具或幾個品牌，依然分不使用別同的品牌叫A

A、家族品牌決策

B、品牌決策

C、品牌化決策

D、品牌質(zhì)量決策

20、品牌中能夠用語言稱呼的部分叫（A）

A、品牌名稱

B、品牌標(biāo)志

C、商標(biāo)

D、品牌化

21、商標(biāo)是企業(yè)的（B）

A、商業(yè)隱秘

B、無形資產(chǎn)

C、版權(quán)

D、有形資產(chǎn)

22、中間商品牌又叫（A）

A、企業(yè)品牌

B、生產(chǎn)者品牌

C、私運氣牌

D、全國性品牌

25、產(chǎn)品的直截了當(dāng)包裝叫（A）

A、首要包裝

B、次要包裝

C、裝運包裝

D、銷售包裝

1、企業(yè)對別同地區(qū)的消費者實行統(tǒng)一的價格，物資統(tǒng)一運輸，費用平均分擔(dān)，這種定價屬于（）定價策略，其有利于爭取異地消費者。C

A基本點B地區(qū)C統(tǒng)一送貨DFOB原產(chǎn)地

2、一些國家的公用事業(yè)對商業(yè)用戶（如旅館、飯店等）在一天中某些時刻、周末和平時生活的收費標(biāo)準(zhǔn)有所別同，這種定價策略是C

A折扣與折讓策略B地區(qū)定價策略C差不定價策略D心理定價策略

3、在企業(yè)定價中，目標(biāo)定價法屬于（）A

A成本導(dǎo)向定價法B需求導(dǎo)向定價法C競爭導(dǎo)向定價法D市場導(dǎo)向定價法4、企業(yè)制定價格的第一步是（）D

A測定需求價格彈性B估算成本C分析對手的產(chǎn)品價格D挑選定價目標(biāo)5、在短期內(nèi)，企業(yè)要實現(xiàn)利潤最大化，必須讓價格等于（）C

A可變成本B平均成本C邊際成本D單位成本

6、在新產(chǎn)品上市初期，將價格定得較低，這種定價技巧是（）B

A撇脂定價B滲透定價C中間定價D競爭定價

7、消費心理屬于妨礙企業(yè)定價因素中的（）A

A市場需求B產(chǎn)