融媒體下廣播電臺媒資管理定位與策略,媒體管理論文

融媒體下廣播電臺媒資管理定位與策略,媒體管理論文摘要：社會的需求促進技術(shù)的發(fā)展、理念的創(chuàng)新，融媒體作為近年來新出現(xiàn)的媒體新式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，為廣播電臺等傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展活力。媒資管理作為新出現(xiàn)的管理理念，是通過數(shù)字化的形式管理廣播電臺過去到如今出現(xiàn)的海量媒體資訊，但是新技術(shù)與新技術(shù)之間的結(jié)合并不是一帆風(fēng)順的，需要經(jīng)歷一個磨合的經(jīng)過。為此本文就融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的定位方向與發(fā)展策進行考慮，希望能夠推動廣播電臺的發(fā)展。本文關(guān)鍵詞語：融媒體時代;廣播電臺;媒資管理方面;定位方向;發(fā)展策略;考慮;廣播電臺只能通過聲音知足人們的需求，無法給予人們其他感官上的體驗，因而導(dǎo)致其發(fā)展不是很順暢。再加上，新技術(shù)的出現(xiàn)使得廣播電臺的競爭力更大，因而廣播電臺要捉住時代的機遇利用數(shù)字化管理技術(shù)推動本身的發(fā)展。一、媒資管理的意義〔一〕加強信息資料的管理媒資管理的主要作用就是利用數(shù)字化技術(shù)將廣播電臺的視頻、音頻等數(shù)字化，在電腦上及進行管理。過去的管理主要是實物管理，音頻材料錄制在磁帶中，紙質(zhì)材料堆放在一起，但是隨著信息化時代的到來，廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的更新速度也不斷加快，傳統(tǒng)的實物保存需要大量的空間，而且還會消耗很多的人力。假如利用媒資管理，例如計算機強大的存儲功能，材料被放在電腦中，避免了自然災(zāi)禍造成的損失?！捕炒龠M資源的再利用廣播電臺在制作節(jié)目時為了保證節(jié)目的全面性，會從以前的材料中尋找制作的素材。例如廣播電臺以故宮文物為專題制作節(jié)目，華而不實有一期需要講述文物南遷時，假如利用媒資管理尋找素材就能夠直接把以前節(jié)目中構(gòu)成的片段稍加改變進行引用，實現(xiàn)了資源的重復(fù)利用，挖掘出了素材新的價值。傳統(tǒng)的管理方式方法可能造成材料的遺失，制作人員需要重新收集素材，規(guī)劃素材，費時費力。而且廣播電臺作為四大傳統(tǒng)媒體之一，其材料需要進行留檔，傳統(tǒng)的管理需要定期清理以保證信息的時效性，這個工作量是非常大的。媒資管理系統(tǒng)的使用直接在電腦上管理，遺棄廢舊材料只需要敲打鍵盤即可完成。〔三〕順應(yīng)社會發(fā)展的需要社會的發(fā)展出現(xiàn)了很多的新技術(shù)，這是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。新技術(shù)反過來又推動了社會的進步，融媒體的出現(xiàn)促進了媒體的繁榮，媒資管理的出現(xiàn)輔助各媒體的發(fā)展。尤其是當(dāng)今社會海量的信息出現(xiàn)，我們迫切需要有更多的儲存空間，以方便這些信息為今后的發(fā)展提供更多的指導(dǎo)。媒資管理的出現(xiàn)順應(yīng)了這個趨勢，而且管理系統(tǒng)依靠計算機技術(shù)進行，利用系統(tǒng)強大的檢索能力能夠及時知足制作的需求。二、融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的定位方向〔一〕與其他媒體互補廣播電臺最主要的特點就是其不能進行觀看，調(diào)動視覺能力，是唯一的非視覺性媒體。這就意味者他能夠在視覺被占用時給予人們最新鮮的資訊，例如我們在開車時，不能觀看電視，我們要時刻注意交通狀況，但是我們能夠通過收聽廣播排解單獨駕駛的枯燥，還能實時接收不同的路況信息，使得我們能夠順利出行。而且其還能延續(xù)節(jié)目，我們在不得不中斷節(jié)目收看時，還能夠聽節(jié)目，知足自個的需求。〔二〕發(fā)揮即時性優(yōu)勢融媒體時代信息的傳播大多是雙向的，我們?nèi)缃褚呀?jīng)習(xí)慣會在收看、收聽節(jié)目的時候發(fā)表自個的評價，例如常見的彈幕，留言等。這是網(wǎng)絡(luò)帶給我們的福利，在網(wǎng)絡(luò)為出現(xiàn)后，我們能夠即刻介入節(jié)目的途徑就是節(jié)目的熱線，電臺主播會接受聽眾的，使得更多的觀眾介入到節(jié)目中，當(dāng)時介入節(jié)目陪伴著很多人度過了一個又一個的夜晚。融媒體的發(fā)展更是將這個福利發(fā)揮到了最大，廣播電臺可以以采用新媒體獲取聽眾的留言，進行實時性溝通，延續(xù)隨時溝通的傳統(tǒng)?！踩车统杀救诤蠌V播電臺是純聽覺媒體，其在運營的經(jīng)過中使用的設(shè)備比電視要少的多，而且也不像報紙雜志一樣需要印刷，因而其成本較低。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，眾所周知其運營的花費也不多，很多的新媒體例如微信、微博等不需要什么設(shè)備只需要人們進行維護就能夠了。因而兩個低成本的媒體進行融合其花費也很低。能夠與手機、網(wǎng)絡(luò)等進行融合，提高了廣播電臺的傳播途徑。〔四〕符合人們的需求人們的需求是事物發(fā)展的根本動力，因而廣播電臺要想獲得更多人的關(guān)注就需要融入更多的新元素知足人們的需求。傳統(tǒng)的廣播電臺的播放形式只要收音機，收音機較為笨重，其功能單一，久而久之人們就會放棄對他們的使用，網(wǎng)絡(luò)、手機中增添廣播電臺播放功能，使得廣播播放不再僅局限于設(shè)備。而且當(dāng)代人社會壓力較大，工作任務(wù)重，部分人沒有太多的時間進行資訊的接受，廣播電臺使得人們在工作時也能聽取信息，知足人們的需求。三、融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的發(fā)展策略〔一〕網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對推動社會發(fā)展有重要意義，借助網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)各種信息的傳播。廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)融合，廣播信息的傳輸不再單是使用信號塔進行傳輸，使得傳播的信號質(zhì)量也得到了保證。例如喜馬拉雅APP就是廣播與網(wǎng)絡(luò)融合的例子，觀眾能夠在APP上任意搜索他們感興趣的信息，不僅保存了廣播實時溝通，還知足了觀眾收聽的需求?！捕扯ㄖ苹l(fā)展經(jīng)過調(diào)查顯示，青年人成為電臺收聽的主要群體占到了一半以上，這與我們傳統(tǒng)理念上以為的廣播的受眾全體為老年人有很大的出入，原因就在于廣播的內(nèi)容發(fā)生了很大的變化，不再局限于新聞、歌曲等等，出現(xiàn)了廣播劇等其他新形式的廣播。因而，廣播電臺要加強探尋求索，根據(jù)人們的需求創(chuàng)設(shè)更好的節(jié)目形式，知足不同年齡段人們的需求。兒童能夠制定益智類、學(xué)習(xí)類的節(jié)目，青年人加強娛樂節(jié)目的比重，老年人開發(fā)養(yǎng)生節(jié)目等。〔三〕廣播終端多樣廣播終端的多樣化使得人們能夠在不同的場合都能接受廣播信息，根據(jù)調(diào)查顯示人們主要使用手機收聽廣播，因而技術(shù)人員能夠?qū)l(fā)展的目光放在手機等終端上，探尋求索新的技術(shù)實現(xiàn)廣播電臺的深切進入發(fā)展。新出現(xiàn)的播客是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，人們除了收聽節(jié)目外還能自個制作節(jié)目，促進了廣播電臺的發(fā)展。〔四〕版權(quán)意識廣播電臺在發(fā)展的經(jīng)過中要提高版權(quán)意識，融媒體下天天都會有新技術(shù)的出現(xiàn)，廣播電臺要想始終占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢就需要將版權(quán)作為升值的標(biāo)準(zhǔn)之一，具備其他媒體不具備的技術(shù)就能提升自個的競爭力。尤其是在電臺節(jié)目創(chuàng)新上，一定要嚴(yán)格保存自個的版權(quán)，通過新穎的節(jié)目獲取更多的收聽率。如今廣播APP上出現(xiàn)了很多的收費廣播，就是將資料轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)的重要方式方法，為后續(xù)新節(jié)目的創(chuàng)作提供資金的支持?！参濉忱妹劫Y管理分析用戶的需求媒資管理還有一個重要的作用就是分析用戶的需求，建立聽眾的數(shù)據(jù)庫，根據(jù)線上線下觀眾的需求有針對性的開設(shè)節(jié)目，這就使得節(jié)目在開播初期就有廣泛的受眾群體。融媒體時代下，廣播會借助微信、微博等發(fā)表自個的訴求，媒資管理系統(tǒng)通過分析能夠知足大多數(shù)人的需求，讓電臺的資源為更多人服務(wù)，實現(xiàn)信息素材的價值效益的最大化。四、結(jié)束語不管使用哪種新技術(shù)我們的初衷都是促進廣播電臺的發(fā)展，使廣播電臺在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等各種新事物前仍然保持發(fā)展的活力。信息化技術(shù)的發(fā)展催生不同形式媒體出現(xiàn)的同時也被傳統(tǒng)媒體所應(yīng)用，媒資管理的出現(xiàn)充分表示清楚電臺的發(fā)展離不開新技術(shù)的應(yīng)用。為了更好的促進廣播電臺的發(fā)展還需要技術(shù)人員進行愈加深切進入的探究，使得廣播電臺能夠不斷順應(yīng)人們的需求，使得其能夠向更高層次的層次發(fā)展。本文對融媒體時代廣播電臺在媒資管理方面的定位方向與發(fā)展策略考慮的研究還存在很大的缺乏，日后還會繼續(xù)進行研究、分析。以下為參考文獻[1]張歡.向全媒體媒資轉(zhuǎn)型--全媒體時代氣象影視媒資管理的發(fā)展方向[C]//第33屆中國氣象學(xué)會年會.2021.[2]張紅霞.融媒體時代地方廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐與考慮--以濟