可口可樂營銷案例24個

第第#頁共8頁可口可樂營銷案例24個可口可樂營銷案例1、可口可樂創(chuàng)意互動裝置為年輕人提供“可樂流量”緊跟數(shù)字時代，為你的手機(jī)加油在數(shù)字化時代，忘了什么都不能忘帶手機(jī)，缺了什么都不能缺少流量，對于粘附在微博等社交網(wǎng)絡(luò)中的年輕群體來說更是如此，贈送一瓶可樂的魅力也許真的遠(yuǎn)不及補(bǔ)充一點(diǎn)上網(wǎng)流量。于是奧美巴西為可口可樂奪身打造了一次非常有意思的互動，將目標(biāo)鎖定在新興市場，那些熱忠移動設(shè)備和免費(fèi)Wifi網(wǎng)絡(luò)的年輕人身上。之前在新加坡的校園，可口可樂曾經(jīng)推出擁抱販賣機(jī)，求抱抱換可樂，而現(xiàn)在可口可樂的新科技，則是為年輕人免費(fèi)提供上網(wǎng)流量。當(dāng)然前提是用戶首先需要下載一個可口可樂定制的瀏覽器，當(dāng)打開瀏覽器并靠近這臺機(jī)器，就如同用紙杯接滿蘇打水一樣，手機(jī)也會被注滿“可樂流量”，因此獲得20M的免費(fèi)流量——也被可口可樂稱為“20公升的幸?！?。20M流量兩周內(nèi)用完，并且還可以再補(bǔ)充，而之前我們提到的可口可樂瀏覽器也沒有被浪費(fèi)，它提供了三個簡單的功能按鈕，包括可口可樂FM,支持登陸Twitter和Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)按鍵與天氣預(yù)報(bào)按鍵?？煽诳蓸窢I銷案例2、可以喝的廣告牌再添新創(chuàng)意每天都在突破腦洞，讓你覺得更好玩可口可樂公司在美國推出了一塊“可以喝”的廣告牌，以創(chuàng)新的形式與消費(fèi)者互動。在美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的四強(qiáng)決賽場地——懷特河國家公園，一塊寬36英尺、高26英尺的零度可口可樂廣告牌平地而起。這塊重達(dá)1萬多公斤的廣告牌上安裝了一個巨型可口可樂瓶，插著一根1,300多米長的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit（嘗嘗它）”字樣。冰涼暢爽的零度可口可樂順著吸管流到試飲裝置里，每個走過的路人都可以打開開關(guān)，免費(fèi)品嘗“從天而降”的零度可口可樂。配合這個“可以喝”的戶外廣告牌，一支“可以喝”的互動廣告也同步上線。觀眾可以通過下載指定App,把電視熒幕中的大瓶零度可口可樂倒進(jìn)手機(jī)里的杯子中。當(dāng)杯子灌滿后，用戶將獲得一張電子優(yōu)惠券，可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂?？煽诳蓸窢I銷案例4,可口可樂電話亭,所謂幸福就是有人為你著想每一天都有很多南亞勞動力來到迪拜工作賺錢以獲得更好的生活。他們平均一天只有6美元的收入,可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費(fèi)用。為了節(jié)省每一分錢,這些外來務(wù)工人員都不舍得打電話回家。所謂幸福,就是能聽到孩子的叫聲,能聽到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后,迪拜可口可樂聯(lián)合揚(yáng)羅必凱廣告公司開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置,把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū),每一個可口可樂瓶蓋都可以免費(fèi)使用三分鐘的國際通話費(fèi)?？煽诳蓸窢I銷案例5,新加坡可口可樂：幸福從天而降可口可樂日前聯(lián)手新加坡奧美打造一項(xiàng)傳遞快樂的活動：各大工地上空飛來無數(shù)架裝載著紅色箱子的遙控飛機(jī),帶著可口可樂和鼓舞的話語從天而降,以慰問新加坡多達(dá)2500名建筑工人,為其鼓舞士氣、重振精神并分享快樂。可口可樂營銷案例6,可口可樂校園創(chuàng)意營銷雙人可樂瓶蓋新近大學(xué)誰都不認(rèn)識,難免無聊無互動,于是可口可樂為了能讓新近大學(xué)生互動起來,開發(fā)了這個特殊的瓶蓋,只有當(dāng)兩個人一起反向旋轉(zhuǎn)可樂的時候,可樂才能打開。該項(xiàng)目來自哥倫比亞李奧貝納廣告公司。可口可樂營銷案例7,怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?可口可樂將公益做到了遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞,世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。這個世界上雨量最大的小鎮(zhèn)雖然每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。住在這里的人們,其中有很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病，這次coca-cola將為這個小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣，用無數(shù)只可口可樂瓶子收集雨水，拍賣雨水給一些管理高層和名人們，裝滿Floro雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣，收集到的善款將為Floro建一做雨水處理廠，這樣能讓Floro當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃瑴p少常見病的患病率?？煽诳蓸窢I銷案例8，可口可樂MINI貨柜帶給你生活小快樂迷你裝的可口可樂，在飛機(jī)旅行中屢見不鮮。但在日常生活中，卻難覓蹤影。可口可樂在德國為了宣傳這一事件，以一個非常簡單的策略贏得了廣泛的好評：迷你貨柜亭。迷你貨柜亭是正常貨柜亭的三分之一大小，讓人感覺似乎進(jìn)入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀雖小，五臟俱全，這里有專職的售貨員，有迷你販賣機(jī)，還有雜志、報(bào)刊、食物等。雖然很小，卻足夠引人注目。貨柜亭雖微小，帶來的幸福感卻很大。這些都寫在為此駐足的人們的臉上?？煽诳蓸窢I銷案例9，可口可樂公益廣告嬰兒們的歡樂頌萌萌噠可口可樂公益把世界各地嬰兒的哼哈聲，剪輯成了歡樂頌。。。這是一個公益廣告，他們有一個很酷的目標(biāo)：讓每個出生的嬰兒都免受艾滋病毒感染，實(shí)現(xiàn)“無艾滋一代”。每天全球有650個嬰兒攜帶者HIV病毒出生。但我們相信你在你的幫助下，這個數(shù)字能夠減少到0?？煽诳蓸窢I銷案例10，無孔不入的可口可樂：把我們的戶外廣告扯回家包禮物吧!盡管過于密集的線下營銷多少讓人有些”創(chuàng)意”疲勞，但在看到可口可樂的新點(diǎn)子時還是小感嘆了下：這都被它想到……新年要送禮物吧?送禮物要包裝吧?包裝要包裝紙吧？……可別把這事交給百貨公司了，自己動手心意滿滿!來來來，走過路過別錯過，你現(xiàn)在看到的戶外廣告，扯下來就是一大張喜慶的紅色包裝紙!idea極其簡單，卻又因?yàn)槊赓M(fèi)、體貼、容易獲得而產(chǎn)生了極大的傳播效應(yīng)。默不作聲一分錢不花就把自家的LOGO印在了千千萬萬份禮物上?？煽诳蓸窢I銷案例11、嬰兒們的歡樂頌可口可樂公益廣告為每份純真美好出力心簡直要被萌化了!可口可樂把世界各地嬰兒的哼哈聲，剪輯成了歡樂頌，真牛。但這是一個公益廣告，畫面里這些小寶貝的舉動和聲音，都是那么純真無邪，可愛萬分?？墒敲刻烊蛴?50個嬰兒攜帶者HIV病毒出生。可口可樂相信，在你的幫助下，這個數(shù)字能夠減少到0。可口可樂營銷案例12、可口可樂臺詞瓶繼續(xù)玩轉(zhuǎn)瓶子營銷身為可樂，當(dāng)然既賣得了萌，也跟得上潮流繼“昵稱瓶”、“歌詞瓶”后，去年可口可樂攜手優(yōu)酷，共同推出“臺詞瓶”。作為中國最大的視頻平臺和全球最大的飲料廠商，優(yōu)酷和可口可樂基于龐大的用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶調(diào)查反饋，在《萬萬沒想到》、《后會無期》、《咱們結(jié)婚吧》等幾十部熱門影視劇共同篩選出49句最耳熟能詳?shù)呐_詞。這些臺詞大多數(shù)來自優(yōu)酷平臺上熱門內(nèi)容，總播放量已經(jīng)過百億，贏得了廣泛認(rèn)知與喜愛，而且更覆蓋了多種生活情境，包括表白（一見你，我就挺鐘情的）、熱戀（如果愛，請深愛）、求婚（咱們結(jié)婚吧）、分享友情（下輩子，還做兄弟）等?？煽诳蓸窢I銷案例13、可口可樂表情瓶幸?？梢猿絿缇褪窍胍獋鬟_(dá)給你幸福的感覺標(biāo)簽化的營銷，似乎已成為可口可樂的專屬代言。繼昵稱瓶，歌詞瓶，臺詞瓶之后，可口可樂在瓶身上又放大招。不過這次不上文字，直接上“臉”。我們都知道，不同的國家，“幸?！钡恼Z言表達(dá)也有所不同。但是有一種語言可以越國界，無論老少，都能從中看到“幸?！钡囊馕丁Ｄ蔷褪且粡埿δ?，一個全世界都能輕易讀出含義的“表情”文字。于是乎，一場運(yùn)籌帷幄的emoticons活動在全球展開了。今年2月，可口可樂率先在波多黎各展開行動。消費(fèi)者可以現(xiàn)在官網(wǎng)上注冊各種帶有表情符號的網(wǎng)址，譬如www.ws（ws=wesmile）。注冊成功之后，輸入此表情符號網(wǎng)站，即可進(jìn)入可口可樂EmoticCoke網(wǎng)站，和朋友們分享你此時的心情。不過更為好玩的戶外宣傳，還是要看越南。當(dāng)一個個表情在十字路口的大屏幕中不停更迭時，似乎所有的疲勞、煩躁、壓力都隨風(fēng)而去了，迎來的只有一臉的笑容?？煽诳蓸窢I銷案例14、慶祝拉丁裔文化月可口可樂把拉丁姓氏做成了“紋身瓶”“拉丁裔文化月期間，我們?yōu)槔∫峒彝c祝深厚的民族自豪感，方法就是通過代表傳統(tǒng)的姓氏?！睆?988年開始，9月15日~10月15日被定為美國的“拉丁裔文化月”，慶祝拉丁族裔對美國的貢獻(xiàn)，也會舉辦各種和拉丁裔傳統(tǒng)文化相關(guān)的活動。選擇9月15日是因?yàn)?，這一天是五個拉美國家的獨(dú)立日（哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯和尼加拉瓜）。于是，可口可樂在玩了好幾年的“昵稱瓶”上又做起了文章。這一次，可口可樂在瓶罐上印了拉丁裔的常見姓氏，并做成了可以印在身上的“紋身”。瓶身上的文字看起來是反的，但印在身上后會變成正的?！霸诤芏嗬∫峒彝サ闹匾獣r刻，都會有可口可樂的身影，我們希望繼續(xù)和他們創(chuàng)造新的回憶?！笨煽诳蓸繁泵蓝嘣幕行母笨偛肔auventriaRobinson說?？煽诳蓸窢I銷案例15、變廢為寶可口可樂創(chuàng)意瓶蓋營銷為了環(huán)保，讓可樂瓶快樂重生為了鼓勵人們回收重新利用廢物，可口可樂發(fā)起了一次名為“第二生命”的活動，為人們免費(fèi)提供16種功能不同的“瓶蓋”，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、筆刷、照明燈、轉(zhuǎn)筆刀等工具，名副其實(shí)的變廢為寶，創(chuàng)意十足?？煽诳蓸窢I銷案例16，可口可樂溫暖公交站臺：讓冬日暖暖如夏在瑞典烏普薩拉，冬季日照時間很短，可能吃午飯時陽光還很好，但午飯后一會天空就逐漸暗下來。在這樣的環(huán)境中，即使是瑞典人多少也會有些壓抑吧。不過，現(xiàn)在，當(dāng)你走到烏普薩拉街頭的一個可口可樂公交站臺，當(dāng)可樂自動售貨機(jī)感知你到來時，便會在黑暗中亮起暖暖的紅光;接著廣告牌開始播放瑞典夏季草甸美景，音響里傳來歡樂的鳥鳴，一朵朵鮮花投影在地上，伴隨著有加熱功能的廣告燈，好像一下子就陽光明媚，身在夏天啊!此役作為圣誕節(jié)#ReasonstoBelieveCampaign的延續(xù)，可口可樂繼續(xù)為人們找回生活的溫暖，就像冬日里一杯熱咖啡，好暖心啊?？煽诳蓸窢I銷案例17，巴西可口可樂：智慧城市戶外廣告一個獨(dú)特的滑板斜坡被安裝在里約熱內(nèi)盧的弗拉門戈公園，斜坡是可口可樂標(biāo)志經(jīng)典的白色條紋。遠(yuǎn)處看，是一塊極其簡約到只剩LOGO的廣告牌。近看，廣告牌上的飄帶則是立體的。這一活動的目的是鼓勵青少年發(fā)現(xiàn)了有趣和樂趣的活動，激發(fā)有更積極的生活?？煽诳蓸窢I銷案例18、5公斤幸福托運(yùn)簽可口可樂行李托運(yùn)簽讓每個回家的人不留遺憾新年與家人團(tuán)圓，是心中夙愿。然而對于那么一群背井離鄉(xiāng)在外苦苦打拼的基層異鄉(xiāng)人，緣由回家機(jī)票太貴，這份夙愿也變成了奢想。久別重逢的喜悅，一定少不了給家人準(zhǔn)備一份份充滿心意的禮物;或許闊別的時光，用充滿祝福和愛意的禮物，能稍微彌補(bǔ)一下這其中無法陪伴的遺憾。然而，問題來了，愛意太滿，行李難免超重。航空超重的費(fèi)用十分昂貴，對于他們來說，買一張機(jī)票已實(shí)屬不易，他們只能艱難的抉擇和挑揀，留下一些行李。為了不讓人們新年留下遺憾，為了讓人們更幸福一些，可口可樂決定雪中送炭，他們創(chuàng)建了一個可樂瓶，將包裝紙改成一支額外的5千克行李托運(yùn)標(biāo)簽，送給那些行李超重的人，瞬間讓人感動到淚目!可口可樂營銷案例19、用瓶蓋和親人通話可口可樂電話亭幸福就是有人為你著想每一天，都有很多南亞勞動力來到迪拜工作，賺錢為了讓家人獲得更好的生活。他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費(fèi)用。為了節(jié)省每一分錢，這些外來務(wù)工人員都不舍得打電話回家。在外漂泊的日子，也許幸福就是能聽到家人的聲音，哪怕只有幾分鐘。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置。把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，紅色的電話亭上，寫著“"hello,happiness“（你好，幸福）。每個通話的人，在家人聲音響起時，臉上都露出幸福的笑容，或者流下感動的淚水?？煽诳蓸窢I銷案例20，可口可樂隱形自動販賣機(jī)僅情侶經(jīng)過時現(xiàn)形為了慶祝情人節(jié)，可口可樂公司推出了一款高級隱形自動販賣機(jī)，并把它安裝在路旁，只有情侶經(jīng)過時它才會現(xiàn)形。這款自動販賣機(jī)的不尋常之處在于，只有當(dāng)情侶經(jīng)過時，原本看似空無一物的路邊才會突然亮起，并出現(xiàn)一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專屬于情人的可愛販賣機(jī)便會現(xiàn)出原形。另外，該自動販賣機(jī)還會詢問每對情侶的姓名，并將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨(dú)一無二的情侶飲料。可口可樂營銷案例21，可口可樂條形碼竟然掃出一首歌來可口可樂的做法，越來越讓人驚喜。通過改裝超市條形碼掃描系統(tǒng)，在其他商品被掃描時，清一色的“嘀”聲后，可口可樂卻歡樂的“噔噔噔噔噔”唱起來。當(dāng)枯燥一成不變的生活突然來點(diǎn)新鮮的，足以讓人歡樂。幾乎每一位聽到可口可樂穿過掃描儀時發(fā)出的經(jīng)典音樂，都會開心的綻放笑容。這種好感度的培養(yǎng)與建立，真心很贊?？煽诳蓸窢I銷案例22，“快樂重生”法：可樂瓶二次利用作為可口可樂全球可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的一部，這次可口可樂聯(lián)合北京奧美廣告公司開發(fā)了這一系列的創(chuàng)意二次利用活動，在用戶購買可口可樂的時候贈送噴頭或是一些教程，教用戶如何廢物利用。該項(xiàng)目率先在越南落地執(zhí)行，相對來說越南比中國貧困很多，對這種廢物利用更加有需求，后期會逐漸推廣到全亞洲地區(qū)?？煽诳蓸窢I銷案例23，和平販賣機(jī)1：讓印度巴基斯坦握手言和可口可樂與李奧貝納雄心勃勃的campaign，希望通過放置在兩個國家擁有3D觸摸屏技術(shù)的自動售貨機(jī)，以減輕印度和巴基斯坦之間的緊張關(guān)系?；顒蝇F(xiàn)場，兩個國家的人民通過內(nèi)置在售賣機(jī)中的攝像頭與Skype技術(shù)，可以互相看見對方，只要雙方齊心協(xié)力完成觸摸屏上的圖案：笑臉、心形