基于手機(jī)端傳播的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的視覺(jué)研究

基于手機(jī)端傳播的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的視覺(jué)研究摘要

動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域中比較新興的一種廣告形式，其通過(guò)呈現(xiàn)富有創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)圖片和視頻形式來(lái)吸引用戶的注意力，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。基于手機(jī)端的傳播媒介，使得動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，并且在視覺(jué)傳達(dá)上具有更高的靈活性和可控性。本文旨在從視覺(jué)傳播角度研究基于手機(jī)端傳播的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告，通過(guò)對(duì)相關(guān)理論和案例的分析，探討現(xiàn)階段動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告在視覺(jué)語(yǔ)言、情感訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面的運(yùn)用，以及其對(duì)用戶行為及品牌認(rèn)知的影響。本文認(rèn)為，基于手機(jī)端傳播的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告在視覺(jué)研究中，應(yīng)當(dāng)注重情感訴求和用戶需求的反饋，強(qiáng)化品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，以期達(dá)到更好的廣告效果。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告，手機(jī)端傳播，視覺(jué)傳播，情感訴求，創(chuàng)意表現(xiàn)

Abstract

Dynamiclong-pictureadvertisingisarelativelynewformofadvertisinginthefieldofInternetadvertising.Itattractsusers'attentionbypresentingcreativedynamicpicturesandvideoforms,thusimprovingtheclick-throughrateandconversionrateofadvertising.Basedonthemobileterminalcommunicationmedium,dynamiclong-pictureadvertisingcanreachtargetusersmoreaccuratelyandhashigherflexibilityandcontrollabilityinvisualcommunication.Thispaperaimstostudythevisualcommunicationofdynamiclong-pictureadvertisingbasedonthemobileterminal,throughtheanalysisofrelevanttheoryandcases,exploretheapplicationofdynamiclong-pictureadvertisinginvisuallanguage,emotionalappeal,creativeexpression,anditsimpactonuserbehaviorandbrandrecognition.Thispaperbelievesthatdynamiclong-pictureadvertisingbasedonmobilecommunicationshouldfocusonemotionalappealsandfeedbackofuserneedsinvisualresearch,enhancetheemotionalconnectionbetweenbrandandusers,inordertoachievebetteradvertisingeffects.

Keywords:dynamiclong-pictureadvertising,mobilecommunication,visualcommunication,emotionalappeal,creativeexpression

1前言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)端已成為用戶生活中不可或缺的一部分。在這樣的背景下，手機(jī)端廣告也越來(lái)越受到品牌營(yíng)銷人員的重視。然而，傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告形式已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求，因此動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告應(yīng)運(yùn)而生。動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告作為一種富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告形式，以其極佳的視覺(jué)效果，吸引了越來(lái)越多的用戶關(guān)注和參與，成為品牌營(yíng)銷不可或缺的一部分。

本文通過(guò)收集和分析相關(guān)理論和實(shí)踐案例，探討基于手機(jī)端傳播的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告在視覺(jué)傳達(dá)方面的表現(xiàn)和影響，旨在為品牌營(yíng)銷人員提供參考和指導(dǎo)。

2動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的視覺(jué)語(yǔ)言

2.1橫向延續(xù)性的運(yùn)用

動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告最明顯的視覺(jué)特點(diǎn)就是縱向滑動(dòng)，這種方式延伸了圖文的空間，在視覺(jué)呈現(xiàn)上給用戶留下更多的想象空間。同時(shí)，為了便于用戶的瀏覽和消化，動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告通常在視覺(jué)傳達(dá)上會(huì)采用橫向延續(xù)性的運(yùn)用來(lái)加強(qiáng)信息的連續(xù)性和層次感，將多個(gè)信息元素有機(jī)地結(jié)合在一起。

2.2圖像傳達(dá)的形式

動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的視覺(jué)傳達(dá)方式最為豐富和多樣化，這也是其受到廣泛關(guān)注的重要原因之一。在設(shè)計(jì)時(shí)，品牌廣告人員可以運(yùn)用各種富有創(chuàng)意的圖像元素，如動(dòng)態(tài)效果、濾鏡效果、互動(dòng)效果等，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌信息的傳達(dá)和用戶情感的情感升華。

2.3科技感和未來(lái)感并存

另外，動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是打破了傳統(tǒng)廣告的界限，呈現(xiàn)給用戶更多有趣、富有科技感和未來(lái)感的圖像及動(dòng)畫(huà)。這讓品牌廣告人員可以更加自由地運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)展現(xiàn)品牌形象，從而達(dá)到更好的品牌與用戶的溝通和互動(dòng)。

3情感訴求與用戶行為

3.1情感營(yíng)銷的重要性

在現(xiàn)代廣告營(yíng)銷中，情感營(yíng)銷是越來(lái)越重要的一部分。情感化廣告吸引用戶的關(guān)注，能夠建立起品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，從而提高用戶的忠誠(chéng)度和品牌認(rèn)知度。動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告在視覺(jué)傳達(dá)上具有更高的靈活性和可控性，品牌廣告人員們可以運(yùn)用更多的情感元素，如肢體語(yǔ)言、顏色、配樂(lè)、情感信息等，來(lái)引發(fā)用戶的情感共鳴，增強(qiáng)品牌與用戶之間的情感聯(lián)系。

3.2用戶行為的影響

除了情感訴求，動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的設(shè)計(jì)還要考慮到用戶的行為習(xí)慣。手機(jī)端的廣告?zhèn)鞑ビ幸粋€(gè)不可避免的問(wèn)題，就是流量的消耗和用戶的接受程度。因此，在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告時(shí)，品牌廣告人員需要結(jié)合用戶使用習(xí)慣和需求，打造更加符合用戶喜好的廣告內(nèi)容，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

4創(chuàng)意表現(xiàn)與品牌認(rèn)知

4.1創(chuàng)意表現(xiàn)的多元化

動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告通常以創(chuàng)意表現(xiàn)為主，由于其視覺(jué)表現(xiàn)的多樣性和良好互動(dòng)性，能夠更加生動(dòng)地展現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。品牌廣告人員可以通過(guò)表達(dá)視覺(jué)故事、彩蛋設(shè)定、以及趣味體驗(yàn)等形式，讓廣告內(nèi)容更具吸引力和趣味性，提高品牌認(rèn)知度。

4.2建立品牌形象

動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)也是更好地塑造品牌形象和品牌價(jià)值的重要手段。廣告的主要目的是要讓用戶了解和接受品牌的形象和經(jīng)營(yíng)理念，在這個(gè)過(guò)程中，品牌廣告人員可以通過(guò)多樣化的視覺(jué)表現(xiàn)方式，讓廣告內(nèi)容更加貼近用戶的需求和興趣，塑造品牌與用戶的互動(dòng)關(guān)系，并不斷地強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。

5結(jié)論

基于手機(jī)端傳播的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告在視覺(jué)研究中，應(yīng)當(dāng)注重情感訴求和用戶需求的反饋，強(qiáng)化品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，以期達(dá)到更好的廣告效果。動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的視覺(jué)表現(xiàn)具有多樣性和靈活性，既精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，又能夠在視覺(jué)傳達(dá)上實(shí)現(xiàn)更好的效果和互動(dòng)性。然而，在實(shí)際營(yíng)銷中，如何將品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)融入到動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的創(chuàng)意表達(dá)中，并建立起品牌與用戶之間的情感聯(lián)系，仍是一個(gè)需要品牌廣告人員不斷探索和改進(jìn)的方向6建議

基于手機(jī)端傳播的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷中不可或缺的一部分，品牌廣告人員需要不斷提升自己的視覺(jué)表現(xiàn)能力，通過(guò)多樣化的手段，讓廣告內(nèi)容更加生動(dòng)、有趣并且貼近用戶的需求和興趣。在此基礎(chǔ)上，品牌廣告人員還需要注意以下幾點(diǎn)：

6.1關(guān)注用戶反饋

用戶反饋是品牌廣告改進(jìn)的重要依據(jù)，品牌廣告人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注和分析用戶對(duì)動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的反饋意見(jiàn)，不斷改進(jìn)和優(yōu)化廣告內(nèi)容和創(chuàng)意表現(xiàn)。

6.2強(qiáng)化品牌形象

品牌形象是品牌營(yíng)銷的核心，品牌廣告人員在動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告中要注意突出品牌的核心價(jià)值和不同特點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)，建立起品牌與用戶之間的情感連接。

6.3提高轉(zhuǎn)化率

動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的視覺(jué)表現(xiàn)必須緊密結(jié)合品牌營(yíng)銷的實(shí)際目標(biāo)，不僅要吸引用戶的注意力，還要引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)。品牌廣告人員需要通過(guò)不斷的實(shí)驗(yàn)和改進(jìn)，提高動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的轉(zhuǎn)化率。

7總結(jié)

動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告在手機(jī)端營(yíng)銷中的地位越來(lái)越重要，在視覺(jué)表達(dá)方面需要品牌廣告人員不斷探索和改進(jìn)。通過(guò)關(guān)注用戶反饋、強(qiáng)化品牌形象和提高轉(zhuǎn)化率，品牌廣告人員可以更好地將品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)融入到動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告的創(chuàng)意表達(dá)中，從而實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的情感連接，并提高品牌的認(rèn)知和轉(zhuǎn)化效果8未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的不斷進(jìn)步，動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告將會(huì)有更廣闊的發(fā)展前景。以下是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：

8.1個(gè)性化定制化

未來(lái)的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告將更加注重個(gè)性化定制化，針對(duì)不同用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。品牌廣告人員需要通過(guò)充分了解用戶需求和興趣，設(shè)定不同的廣告策略和廣告形式，提高廣告的精準(zhǔn)度和有效性。

8.2技術(shù)應(yīng)用

技術(shù)的應(yīng)用將為動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告帶來(lái)更多的可能性，例如自動(dòng)化生成廣告、人臉識(shí)別技術(shù)、場(chǎng)景感知技術(shù)、語(yǔ)義分析等，可以更加精準(zhǔn)地了解用戶，提供更加個(gè)性化的廣告服務(wù)。

8.3VR/AR技術(shù)融合

未來(lái)動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告將與VR/AR技術(shù)融合，用戶可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的形式，更加直觀地了解產(chǎn)品或服務(wù)。品牌廣告人員需要主動(dòng)融合這些新技術(shù)，創(chuàng)作更具創(chuàng)意和新鮮感的廣告內(nèi)容。

8.4社交化傳播

未來(lái)動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告將會(huì)更加注重社交化傳播，通過(guò)社交媒體、微信朋友圈等渠道推送廣告并引導(dǎo)用戶互動(dòng)。品牌廣告人員需要制定更加有吸引力的社交營(yíng)銷策略，建立用戶與品牌之間的情感鏈接。

總之，動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告是移動(dòng)端營(yíng)銷中的重要手段，品牌廣告人員需要不斷追求創(chuàng)新和提升，尋找更加有效的廣告形式和營(yíng)銷策略，從而更好地實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的情感連接8.5數(shù)據(jù)分析技術(shù)

未來(lái)，數(shù)據(jù)分析技術(shù)將成為動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告中不可或缺的一部分。品牌廣告人員需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解用戶對(duì)廣告的反應(yīng)和反饋，調(diào)整廣告的投放策略和形式，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。數(shù)據(jù)分析技術(shù)也可以幫助品牌廣告人員發(fā)現(xiàn)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和潛在用戶群體，從而更好地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳播和推廣。

8.6合作機(jī)會(huì)

未來(lái)的動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越成熟，品牌廣告人員需要積極尋找合作機(jī)會(huì)，與相關(guān)企業(yè)、平臺(tái)和媒體合作推廣，擴(kuò)大品牌曝光率和影響力。同時(shí)，品牌廣告人員需要更加注重創(chuàng)意和品牌形象的塑造，營(yíng)造有別于傳統(tǒng)廣告的全新體驗(yàn)和價(jià)值。

8.7線上線下互通

未來(lái)動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告將會(huì)更加注重線上線下互通，通過(guò)線上廣告引導(dǎo)用戶進(jìn)行線下體驗(yàn)和消費(fèi)。品牌廣告人員需要巧妙地利用動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告與線下活動(dòng)、門店等結(jié)合，提升品牌的形象和價(jià)值，增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。

總之，未來(lái)是動(dòng)態(tài)長(zhǎng)圖廣告發(fā)展的時(shí)代，隨著技術(shù)、數(shù)據(jù)和創(chuàng)意的不斷創(chuàng)新，品牌廣告人員需要跟隨時(shí)代的步伐，尋找更加創(chuàng)