品牌聯(lián)名合作協(xié)議

品牌聯(lián)名合作協(xié)議品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議書甲方:甲股份有限公司乙方:乙營(yíng)銷咨詢有限公司甲方委托乙方擔(dān)任“策略伙伴，品牌管家”，為甲方產(chǎn)品“慕客”構(gòu)建品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造市場(chǎng)第一拉動(dòng)力。雙方本著真誠(chéng)友好的合作態(tài)度，經(jīng)洽談溝通，特簽訂如下協(xié)議條款，雙方遵照?qǐng)?zhí)行。一、甲方委托乙方擔(dān)任甲股份有限公司“慕客”廣告總策劃公司，服務(wù)期自2022年3月1日至2023年2月28日止。二、乙方致力與甲方建立“策略伙伴，品牌管家”之新型關(guān)系。1、參與甲方企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場(chǎng)戰(zhàn)略之規(guī)劃，成為甲方的“策略伙伴”。在品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域，承擔(dān)甲方“慕客”品牌資產(chǎn)構(gòu)建職責(zé)以及擔(dān)任品牌之培育、發(fā)展和管理之全面、全程的“品牌管家”。2、依據(jù)品牌培育、發(fā)展和管理策略規(guī)劃完成所有廣告創(chuàng)作與制作工作（制作工作需根據(jù)具體制作內(nèi)容另外簽署專門協(xié)議）。三、雙方致力建立高效及時(shí)的信息溝通平臺(tái)、機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，為策劃和決策提供信息資源保障。1、共同成立“慕客”品牌專案工作小組，由專案小組負(fù)責(zé)維護(hù)信息溝通平臺(tái)與溝通機(jī)制的完善運(yùn)作，并隨實(shí)際工作不斷調(diào)整至最佳狀況。2、乙方職責(zé)：A、乙方每月28日提交下月工作計(jì)劃。甲乙雙方根據(jù)雙方共同確認(rèn)之工作計(jì)劃開展工作，確定雙方會(huì)議時(shí)間。B、與甲方共同制定雙方溝通的標(biāo)準(zhǔn)件。C、乙方每三個(gè)月提交一次工作總結(jié)。工作總結(jié)內(nèi)容包括：—各項(xiàng)工作執(zhí)行狀況。—對(duì)甲方提供的反饋信息進(jìn)行分析和評(píng)估，提供明確建議。D、在甲乙雙方每次會(huì)談結(jié)束后，乙方提供該次會(huì)談的備忘錄，甲方在該備忘錄上簽字以確定會(huì)議決策結(jié)論。3、甲方職責(zé)：A、按照甲乙雙方共同確認(rèn)的溝通標(biāo)準(zhǔn)件提供反饋信息。B、在乙方提供的工作計(jì)劃與工作總結(jié)基礎(chǔ)上，甲乙雙方共同商討確認(rèn)后甲方簽字認(rèn)可。乙方按照甲方簽字確認(rèn)之計(jì)劃實(shí)施工作。C、乙方提供的所有策略、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)文件，甲方都必須在雙方確認(rèn)后的結(jié)論性文件上簽字確認(rèn)，乙方按照簽字確認(rèn)意見執(zhí)行。4、甲乙雙方的信息溝通以書面形式為主，以便進(jìn)行雙方溝通資料管理。四、服務(wù)內(nèi)容1、乙方提供系統(tǒng)市場(chǎng)研究服務(wù)，做為進(jìn)行品牌培育、管理與發(fā)展策略規(guī)劃與執(zhí)行的基礎(chǔ)。1）合同確定后，開展關(guān)于“慕客”現(xiàn)狀的全面市場(chǎng)研究，并提供《慕客市場(chǎng)研究總結(jié)報(bào)告》，研究?jī)?nèi)容包括：A、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究—“慕客”在甲方發(fā)展戰(zhàn)略中的位置—對(duì)“慕客”的發(fā)展階段性規(guī)劃以及目標(biāo)（銷售目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)）?！澳娇汀钡馁Y源配置。以上調(diào)研通過企業(yè)內(nèi)部訪談方式完成。B、市場(chǎng)研究—行業(yè)發(fā)展史及發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)—市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分市場(chǎng)可能性—市場(chǎng)區(qū)域性、季節(jié)性及成長(zhǎng)性—曾經(jīng)經(jīng)歷的推廣運(yùn)動(dòng)及其推廣效果。以上調(diào)研以企業(yè)內(nèi)部訪談與資料分析的方式完成。C、“慕客”產(chǎn)品研究—產(chǎn)品原料及來源?！a(chǎn)品作用機(jī)理以及核心優(yōu)勢(shì)?！a(chǎn)品生產(chǎn)工藝以及核心優(yōu)勢(shì)?！a(chǎn)品劑型以及規(guī)格。—產(chǎn)品功效以及有無可檢測(cè)方法。—產(chǎn)品適用癥狀及其產(chǎn)生原因?！a(chǎn)品適用人群?！a(chǎn)品包裝、價(jià)格系統(tǒng)—產(chǎn)品使用方法及使用的方便性—產(chǎn)品技術(shù)革新可能性與革新方向以上調(diào)研以企業(yè)內(nèi)部訪談及資料調(diào)研的形式完成。D、消費(fèi)者研究—消費(fèi)者及其生活型態(tài)描述—消費(fèi)水平—消費(fèi)知識(shí)的成熟程度—消費(fèi)觀念—消費(fèi)習(xí)慣—消費(fèi)者品牌偏好—消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣及決策模式以上調(diào)研乙方將與專業(yè)調(diào)研公司配合進(jìn)行。其中乙方負(fù)責(zé)全部調(diào)研之課題確定、研究對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)確定并監(jiān)督研究之客觀有效執(zhí)行；由專業(yè)調(diào)研公司負(fù)責(zé)實(shí)際之執(zhí)行工作。E、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研分析—競(jìng)爭(zhēng)品牌構(gòu)成—競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析—競(jìng)爭(zhēng)品牌傳播策略比較—競(jìng)爭(zhēng)品牌品牌體檢以上調(diào)研由企業(yè)內(nèi)部訪談、經(jīng)銷商走訪與資料分析完成。F、通路調(diào)研分析—現(xiàn)有通路類別及其特征—可能的通路開發(fā)—企業(yè)市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)以上調(diào)研由企業(yè)內(nèi)部訪談、經(jīng)銷商走訪與資料分析完成。2）在策略制定過程中，通過策略執(zhí)行效果與市場(chǎng)信息研究，及時(shí)調(diào)整策略以確保其正確方向。A、乙方每三月一次進(jìn)行一次對(duì)雙方共同確定目標(biāo)市場(chǎng)的走訪。每次走訪之前，乙方將走訪計(jì)劃（走訪目的、內(nèi)容、時(shí)間安排等）交甲方確認(rèn)，走訪結(jié)束后，乙方向甲方提交調(diào)研報(bào)告。B、乙方負(fù)責(zé)收集大眾傳媒關(guān)于主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌策略情況，每三個(gè)月提供一次競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策略監(jiān)測(cè)報(bào)告。C、根據(jù)廣告策劃的需要，進(jìn)行專項(xiàng)研究。乙方承擔(dān)專項(xiàng)研究方案的制定，并經(jīng)甲方認(rèn)可由乙方監(jiān)督專業(yè)調(diào)研公司執(zhí)行。該項(xiàng)廣告效果評(píng)估計(jì)劃及專項(xiàng)研究計(jì)劃的費(fèi)用，將另行協(xié)商。2、乙方在市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)上，為“慕客”制定品牌定位及培育、發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃以及規(guī)劃品牌核心形象，提供《慕客品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》，內(nèi)容包括：1）品牌定位策略規(guī)劃l品牌定義l目標(biāo)消費(fèi)者型態(tài)描述l品牌核心價(jià)值l品牌個(gè)性l品牌文化l傳播概念2）品牌培育、發(fā)展的階段性規(guī)劃3）“慕客”品牌核心形象開發(fā)A、品牌核心形象標(biāo)準(zhǔn)字或標(biāo)準(zhǔn)圖形。B、品牌核心形象標(biāo)準(zhǔn)色。B、品牌核心形象組合規(guī)范。3、根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，制定“慕客”品牌年度整合傳播戰(zhàn)略，提供《慕客整合傳播規(guī)劃報(bào)告》，內(nèi)容包括：1）傳播目標(biāo)2）廣告策略3）創(chuàng)意策略4）傳播系統(tǒng)規(guī)劃A、包裝系統(tǒng)—外包裝—運(yùn)輸包裝—展示包裝—產(chǎn)品說明書B、戶外傳播系統(tǒng)—站臺(tái)燈箱—車體C、店內(nèi)傳播系統(tǒng)：—海報(bào)—吊旗—展板—包裝店內(nèi)陳列效果—產(chǎn)品陳列架—立牌D、平面?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)—報(bào)紙平面—雜志平面—產(chǎn)品宣傳冊(cè)E、影視傳播系統(tǒng)—電視廣告片創(chuàng)意—電視專題片創(chuàng)意F、贈(zèng)品系統(tǒng)G、活動(dòng)行銷規(guī)劃4、乙方將根據(jù)整合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，提供“慕客”品牌《活動(dòng)行銷實(shí)施方案》與相應(yīng)之創(chuàng)意工作。（具體需創(chuàng)意、制作內(nèi)容依據(jù)《活動(dòng)行銷實(shí)施方案》確定）。內(nèi)容包括：1）活動(dòng)目的2）活動(dòng)主題3）活動(dòng)內(nèi)容及基本程序4）活動(dòng)預(yù)算5）與活動(dòng)行銷配合之宣傳工具準(zhǔn)備。A、平面媒體創(chuàng)意。B、影視媒體創(chuàng)意。C、根據(jù)需要之其它媒體創(chuàng)意。成果：以上第4條服務(wù)，形成每次的《慕客活動(dòng)行銷執(zhí)行報(bào)告》5、根據(jù)策略及傳播系統(tǒng)規(guī)劃，完成相應(yīng)具體之創(chuàng)意與制作工作。1）乙方提供第2條、第3條及第4條工作內(nèi)容所規(guī)定之創(chuàng)意、設(shè)計(jì)工作。以上創(chuàng)意設(shè)計(jì)具體項(xiàng)目及數(shù)量根據(jù)實(shí)際需要確定，并以甲方簽字確認(rèn)后設(shè)計(jì)項(xiàng)目清單為準(zhǔn)。2）在甲方確認(rèn)后，乙方可根據(jù)甲方委托完成相關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目的制作工作。6、品牌回顧：乙方每半年一次對(duì)品牌策略及其市場(chǎng)效果進(jìn)行回顧總結(jié)。7、顧問服務(wù)1）為慕客品牌發(fā)展戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略提供建議。2）協(xié)助執(zhí)行廣告、公關(guān)和促銷活動(dòng)所需對(duì)外聯(lián)絡(luò)工作。五、收費(fèi)方式及標(biāo)準(zhǔn)（一）收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)1、2022年3月1日至2023年2月28日，甲方以月費(fèi)的形式支付乙方承擔(dān)“策略伙伴，品牌管家”的服務(wù)費(fèi)用，合計(jì)人民幣捌拾萬元整（￥800,000.00元）。注明：以上所界定費(fèi)用不包含攝影、電視、電臺(tái)廣告拍攝錄制的制作費(fèi)用和相關(guān)媒體投放費(fèi)用，亦不包括聘請(qǐng)第三方市場(chǎng)調(diào)研公司之費(fèi)用。2、調(diào)研費(fèi)用聘請(qǐng)第三方調(diào)研公司進(jìn)行消費(fèi)者研究，費(fèi)用另行支付。1）乙方負(fù)責(zé)聘請(qǐng)專業(yè)調(diào)研公司完成消費(fèi)者座談會(huì)，調(diào)研限定在2個(gè)城市，每個(gè)城市兩場(chǎng)消費(fèi)者座談會(huì)，每場(chǎng)發(fā)生費(fèi)用人民幣捌仟元（￥8000.00），則調(diào)研總費(fèi)用合計(jì)人民幣叁萬貳仟元（￥32，000.00）整。2）費(fèi)用支付方式：甲方支付第一階段費(fèi)用時(shí)，同時(shí)支付全部調(diào)研費(fèi)用。3、其它制作項(xiàng)目收費(fèi)甲方認(rèn)可乙方提出的電視創(chuàng)意后，必須由乙方制作該創(chuàng)意，制作費(fèi)用另計(jì)。甲方認(rèn)可創(chuàng)意腳本后，由乙方報(bào)價(jià)，甲方核定價(jià)格后與乙方簽署單項(xiàng)工作合同。廣告拍攝前兩周，甲方預(yù)付總費(fèi)用的70％，制作完成，甲方驗(yàn)收合格后三天內(nèi)付清尾款。（二）收費(fèi)方式1、月費(fèi)之收費(fèi)方式：合同簽定之日起三日內(nèi)一次性支付人民幣貳拾萬元整（200,000.00元）。從2022年5月開始，每月5日之前支付該月月費(fèi)人民幣陸萬元整（60,000.00元）。2、攝影的制作費(fèi)按實(shí)際發(fā)生費(fèi)每月25日結(jié)算一次，即每月25日之前支付該月所發(fā)生之?dāng)z影費(fèi)。3、其它制作項(xiàng)目收費(fèi)方式：1）乙方按甲方認(rèn)可的方案拍攝、制作電視、短片廣告：甲方認(rèn)可創(chuàng)意腳本后，由乙方報(bào)價(jià)，甲方核定價(jià)格后與乙方簽署單項(xiàng)工作合同。廣告拍攝前兩周，甲方預(yù)討總費(fèi)用的70%，制作完成，甲方驗(yàn)收通過后的三天內(nèi)付清余款。2）根據(jù)甲方要求，印刷平面廣告宣傳品和制作促銷品、禮品：甲方認(rèn)可設(shè)計(jì)方案后，由乙方向甲方報(bào)價(jià)，甲方核定價(jià)格后與乙方簽署單項(xiàng)制作合同。甲方預(yù)付總費(fèi)用的50％。制作完成并經(jīng)甲方驗(yàn)收通過后三天內(nèi)付清余款。3）甲方要求乙方完成的合同規(guī)定之其它工作項(xiàng)目。根據(jù)項(xiàng)目具體要求，雙方另行商定價(jià)格并簽定單項(xiàng)協(xié)議。六、雙方責(zé)任及義務(wù)1、乙方有義務(wù)對(duì)甲方之市場(chǎng)策略、促銷活動(dòng)計(jì)劃等商業(yè)機(jī)密進(jìn)行嚴(yán)格的保密。2、乙方為甲方提供的品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃及相關(guān)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意作品，經(jīng)甲方認(rèn)定采用后，相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)均歸屬甲方。1、對(duì)甲方對(duì)外發(fā)布之平面廣告，乙方有署名權(quán)。對(duì)甲方已經(jīng)實(shí)施完成之品牌推廣運(yùn)動(dòng)，乙方有權(quán)用于案例分析等不侵害甲方之用途。2、對(duì)甲方對(duì)外發(fā)布之平面廣告，乙方有署名權(quán)。對(duì)甲方已經(jīng)實(shí)施完成之品牌推廣運(yùn)動(dòng)，乙方有權(quán)用于案例分析等不侵害甲方之用途。3、對(duì)甲方對(duì)外發(fā)布之平面廣告，乙方有署名權(quán)。對(duì)甲方已經(jīng)實(shí)施完成之品牌推廣運(yùn)動(dòng)，乙方有權(quán)用于案例分析等用途。4、乙方提供之所有文件必須經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后方可實(shí)施，