寶來巡展經(jīng)銷商試車規(guī)范

寶來巡展、試車活動(dòng)經(jīng)銷商執(zhí)行規(guī)范

附：“體驗(yàn)寶來，樂趣隨行”巡展試車執(zhí)行案例1-本資料來自-目錄：一、綜述二、經(jīng)銷商公眾展示規(guī)范三、經(jīng)銷商試車規(guī)范四、活動(dòng)宣傳配合五、活動(dòng)后續(xù)工作2-本資料來自-一、綜述背景：

1、寶來在上市以來，在目標(biāo)消費(fèi)群中已經(jīng)有了一定的知名度。但是對(duì)于普通大眾，仍然需要進(jìn)一步擴(kuò)大寶來的知名度，提高普通消費(fèi)者對(duì)寶來的認(rèn)識(shí)。2、針對(duì)潛在消費(fèi)者，展示和試車活動(dòng)是為他們提供一個(gè)接觸寶來的機(jī)會(huì)，對(duì)于他們的購(gòu)買決定起到了促進(jìn)作用。3、巡展試車作為長(zhǎng)期的固定活動(dòng)，對(duì)于品牌持續(xù)的知名度和美譽(yù)度有著鞏固和加強(qiáng)的作用。4、其他品牌，如寶瑪、帕薩特等每年都會(huì)舉行全國(guó)的試車活動(dòng)。5、代理商將首批執(zhí)行城市的經(jīng)驗(yàn)匯整成執(zhí)行規(guī)范，分發(fā)各單位。3-本資料來自-目的：1、建立與寶來潛在消費(fèi)者穩(wěn)固的聯(lián)系，加強(qiáng)和他們的親密接觸，讓消費(fèi)者對(duì)寶來的性能有真切的認(rèn)識(shí)和了解，從而產(chǎn)生認(rèn)同感。2、通過提升寶來在消費(fèi)者心目中的知名度和美譽(yù)度，達(dá)到促進(jìn)銷量的作用。3、加強(qiáng)寶來在汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，加大區(qū)域推廣的力度，最大限度的發(fā)揮各區(qū)域和經(jīng)銷商的力量。4、規(guī)范各經(jīng)銷商銷售推廣活動(dòng)的方式和內(nèi)容，建立寶來在消費(fèi)者心目中統(tǒng)一的形象識(shí)別系統(tǒng)。4-本資料來自-活動(dòng)的三大步驟

-以首批活動(dòng)城市為例預(yù)熱階段報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)廣告電臺(tái)廣告展示試車活動(dòng)執(zhí)行階段中、后期宣傳階段記者追蹤報(bào)道提前一個(gè)月視活動(dòng)安排決定具體時(shí)間軟文炒作，追蹤報(bào)道活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月5-本資料來自-公眾展示：選擇1-2家當(dāng)?shù)厝肆鞅姸?、檔次較高的商場(chǎng)，活動(dòng)當(dāng)天擺放2-5輛不同顏色的寶來車，經(jīng)銷商代表現(xiàn)場(chǎng)講解，介紹產(chǎn)品信息和活動(dòng)安排。

經(jīng)銷商展廳展示、試車：通過展示現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)上報(bào)名、經(jīng)銷商展廳報(bào)名收集希望參加試車的消費(fèi)者名單，并對(duì)名單進(jìn)行甄別，邀請(qǐng)潛在消費(fèi)者前往經(jīng)銷商展廳，參加試車活動(dòng)。重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容6-本資料來自-二、經(jīng)銷商公眾展示規(guī)范7-本資料來自-第五周活動(dòng)執(zhí)行第三、四周活動(dòng)準(zhǔn)備第一、二周活動(dòng)策劃第六周活動(dòng)總結(jié)1.活動(dòng)所需資料物品到位；2.布展；3.活動(dòng)舉行1聯(lián)系場(chǎng)地，確定展示地點(diǎn)；2.落實(shí)工作人員，以及相關(guān)準(zhǔn)備工作；2.確定最終現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案。1.收集新聞單位報(bào)道；2.刊發(fā)報(bào)紙廣告；3.將活動(dòng)資料及活動(dòng)總結(jié)報(bào)告呈報(bào)市場(chǎng)部。1.區(qū)域經(jīng)銷商提交活動(dòng)方案，書面描述活動(dòng)細(xì)案呈報(bào)區(qū)域及市場(chǎng)部；2.市場(chǎng)部批準(zhǔn)后開始辦理準(zhǔn)備事宜；3.將所需資料及物品數(shù)量呈報(bào)市場(chǎng)部準(zhǔn)備。工作時(shí)間表8-本資料來自-第一步：制定方案1、選擇合適的時(shí)機(jī)，使活動(dòng)能夠起到最佳的效果。如：節(jié)假日2、活動(dòng)的詳細(xì)安排3、活動(dòng)需要一汽-大眾總部配合的方面，如：相關(guān)的設(shè)計(jì)、活動(dòng)的物品。4、活動(dòng)人員清單5、活動(dòng)物品清單6、危機(jī)公關(guān)的處理方式：如：戶外下雨，人流過多或人流過少等7、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表8、活動(dòng)預(yù)算以上內(nèi)容形成書面文字，提交區(qū)域和市場(chǎng)部審批。方案確定后開始準(zhǔn)備工作9-本資料來自-第二步：選擇商場(chǎng)：時(shí)間、地點(diǎn)高檔酒吧區(qū)周末旁晚開始，其消費(fèi)群體為都市白領(lǐng)。高檔寫字樓周一-周五上下班時(shí)段，吸引具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)。大型企業(yè)（工業(yè)園區(qū)）周一-周五上下班及午飯時(shí)段，可兼顧展示和試駕。社區(qū)節(jié)假日，選擇城市中有一定消費(fèi)層次的成熟小區(qū)。商場(chǎng)節(jié)假日，可聯(lián)合組織幾家經(jīng)銷商展出，選擇人流量較大并具有一定消費(fèi)水平的商場(chǎng)。車房聯(lián)展選擇近郊優(yōu)秀的樓盤開發(fā)商，在消費(fèi)旺季（如春節(jié)）聯(lián)袂推出。駕校根據(jù)各地不同情況，選擇雙休日，在有比較明確消費(fèi)群出現(xiàn)的駕校。10-本資料來自-商場(chǎng)選擇考量因素：1、場(chǎng)地面積：以每輛車展示面積約60平方米計(jì)算，根據(jù)展示具體數(shù)量選擇場(chǎng)地。2、人流：商場(chǎng)的消費(fèi)群體屬于中高檔，人流集中。3、其他：車輛的進(jìn)出是否方便，是否有臺(tái)階影響展示車輛開上商場(chǎng)。4、預(yù)定場(chǎng)地在綜合考慮備選商場(chǎng)的各個(gè)因素，盡早落定，與場(chǎng)地協(xié)商進(jìn)一步的展示布置。5、由于場(chǎng)地方面在周末和節(jié)假日預(yù)定場(chǎng)地比較緊張，需要提前1個(gè)月和場(chǎng)地方聯(lián)系，某些地理位置好的地點(diǎn)需提前2個(gè)月預(yù)定。如：上海港匯廣場(chǎng)。11-本資料來自-第三步：設(shè)計(jì)主題背景板：簡(jiǎn)潔、大氣，突出活動(dòng)主題。畫面要盡量向上靠，下部留白（考慮到戶外觀看的效果｝活動(dòng)主題在背景板上標(biāo)識(shí)出來，并且使用較大的字體。產(chǎn)品介紹展板：延續(xù)寶來貫有的和當(dāng)次活動(dòng)的主題，使用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素。尺寸和規(guī)模要求小于主題背景板，保留主題背景板的醒目位置。宣傳單頁(yè)：延續(xù)寶來和活動(dòng)的統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素。包含產(chǎn)品介紹內(nèi)容和活動(dòng)信息介紹內(nèi)容。工作證：包含活動(dòng)的統(tǒng)一元素，以寶來的藍(lán)白標(biāo)準(zhǔn)色為主。備注：1、設(shè)計(jì)概念可參考VI手冊(cè)和案例分析，但必須確保LOGO的正確擺放位置。2、建議把設(shè)計(jì)稿提供給市場(chǎng)部參考，確保符合寶來市場(chǎng)定位和產(chǎn)品風(fēng)格。12-本資料來自-現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖：1、在場(chǎng)地確定之后，根據(jù)展示場(chǎng)地，將需展示的車輛、宣傳物品按照一定的比例在平面圖上標(biāo)識(shí)出來。2、根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的尺寸決定所需制作的背景板等的實(shí)際制作的尺寸。3、和場(chǎng)地確認(rèn)展示活動(dòng)所需要商場(chǎng)方面配合的各項(xiàng)工作，如供電、供水等。4、辦理展示活動(dòng)需要的相關(guān)報(bào)批手續(xù)。13-本資料來自-第四步：供應(yīng)商選擇/配合1、制作供應(yīng)商功能：背景板、展板、易拉寶的設(shè)計(jì)制作音響、燈光、桌椅等的租賃選擇依據(jù)：根據(jù)供應(yīng)商以往作過的活動(dòng)記錄進(jìn)行判斷。作過類似的活動(dòng)，代理過其他知名品牌活動(dòng)的供應(yīng)商。通過和供應(yīng)商談判，對(duì)方表現(xiàn)的專業(yè)精神判斷。在活動(dòng)準(zhǔn)備過程中，同時(shí)和2-3家供應(yīng)商聯(lián)系，通過比較來了解各供應(yīng)商的實(shí)力和水平，并通過他們的報(bào)價(jià)進(jìn)行比較。選定供應(yīng)商：在經(jīng)過多次的溝通，確定無論在專業(yè)水平和報(bào)價(jià)上都比較合理的供應(yīng)商。將供應(yīng)商需要配合的工作明細(xì)、完成時(shí)間列明，并詳細(xì)的與他們溝通。在活動(dòng)準(zhǔn)備過程中，需要不斷監(jiān)控供應(yīng)商的工作，確保準(zhǔn)備工作的進(jìn)程。14-本資料來自-制作供應(yīng)商工作明細(xì)15-本資料來自-展示平面效果圖16-本資料來自-2、人員供應(yīng)商功能：提供主持人、模特、禮儀、舞蹈等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所需的人員。按自身可承擔(dān)的預(yù)算自行決定是否需要以下人員。選擇標(biāo)準(zhǔn)主持人：口齒伶俐，反應(yīng)機(jī)敏，外形端莊大方。通過現(xiàn)場(chǎng)演藝主持人串詞來評(píng)定主持人的水平和經(jīng)驗(yàn)是否足夠。模特、禮儀：身量高挑、氣質(zhì)和容貌屬上乘通過模特（禮儀）的走臺(tái)、站姿、坐姿來判斷其舞臺(tái)表現(xiàn)能力。通過與模特（禮儀）的面對(duì)面的溝通了解模特的修養(yǎng)和素質(zhì)。模特的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)而言要高于禮儀的標(biāo)準(zhǔn)。舞蹈：或激烈、或優(yōu)雅，需要根據(jù)活動(dòng)的主題來定。根據(jù)活動(dòng)需要，通過現(xiàn)場(chǎng)表演，在舞姿、表情、集體配合的默契等方面判定舞蹈的好與壞。17-本資料來自-攝影、攝像：功能：記錄活動(dòng)的過程要求：將活動(dòng)的重點(diǎn)、亮點(diǎn)告訴攝影攝像，讓其在拍攝時(shí)特別注意重點(diǎn)的時(shí)刻和人物。其他人員：登記報(bào)名工作人員、汽車美容人員兼職學(xué)生即可，品貌端莊，認(rèn)真仔細(xì)。經(jīng)銷商銷售代表：現(xiàn)場(chǎng)介紹汽車知識(shí)、產(chǎn)品信息要求：熟悉產(chǎn)品知識(shí)，掌握一定的銷售技巧，擁有工作熱情。18-本資料來自-其他要求1、服裝：舞蹈人員服裝需要符合活動(dòng)的基調(diào)和寶來的定位。模特服裝或重新設(shè)計(jì)或讓模特公司提供，均需要事先過目，確認(rèn)顏色和質(zhì)地。禮儀服裝需統(tǒng)一。2、培訓(xùn)活動(dòng)前，需針對(duì)模特和禮儀及其他工作人員進(jìn)行培訓(xùn)相關(guān)的寶來產(chǎn)品知識(shí)的活動(dòng)信息。3、其他細(xì)節(jié)模特、禮儀的鞋、絲襪、發(fā)型等均需要有統(tǒng)一的規(guī)定、安排。19-本資料來自-第五步：文字資料準(zhǔn)備1、主持人串詞（內(nèi)容可參考案例分析）攬括整個(gè)活動(dòng)的流程，生動(dòng)形象。2、禮儀、工作人員說辭面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，統(tǒng)一的介紹內(nèi)容。3、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名表格（內(nèi)容可參考案例分析）根據(jù)活動(dòng)要求，制定報(bào)名表格，現(xiàn)場(chǎng)使用，收集消費(fèi)者信息。20-本資料來自-第六步：公眾展示現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大氣，隨意自我，充滿樂趣。內(nèi)容：根據(jù)場(chǎng)地許可，4-7輛車較佳；經(jīng)銷商介紹產(chǎn)品。布置：一汽-大眾統(tǒng)一的形象和標(biāo)志，使用統(tǒng)一的展示工具，背景板等。物品：產(chǎn)品、經(jīng)銷商信息資料，產(chǎn)品形象資料，禮品等。著裝要求：表演者著裝休閑隨意，經(jīng)銷商著公司統(tǒng)一制服。語言要求：輕松隨意，禁止用套路式介紹；注意禮節(jié)，不得強(qiáng)買強(qiáng)賣。－－活動(dòng)的前一天下午開始布展，將現(xiàn)場(chǎng)所有需要布置的物資按照設(shè)計(jì)的平面圖擺放在現(xiàn)場(chǎng)。和場(chǎng)地的保安聯(lián)系或安排人員守夜，確?，F(xiàn)場(chǎng)物資安全。

21-本資料來自-第七步：公眾展示當(dāng)天工作A、寶來車展示：現(xiàn)場(chǎng)停放4-7輛寶來車（建議用各種不同顏色的車），供消費(fèi)者參觀。B、寶來資料片、廣告片播放：讓消費(fèi)者了解寶來相關(guān)的配備，樹立寶來的品牌形象。C、工作人員介紹，講解：現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商向消費(fèi)者詳細(xì)的介紹、講解寶來的性能、配置。D、現(xiàn)場(chǎng)售車、報(bào)名試車：消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)下訂金，并邀請(qǐng)消費(fèi)者報(bào)名參加試車活動(dòng)。E、派發(fā)傳單：向消費(fèi)者派發(fā)傳單，讓其能夠詳細(xì)的了解寶來。－－活動(dòng)當(dāng)天執(zhí)行人員提前2小時(shí)，外聘人員提前1小時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備活動(dòng)的開始。22-本資料來自-公眾展示基本人員分工23-本資料來自-公眾展示基本物資清單24-本資料來自-在活動(dòng)舉辦前，執(zhí)行方案需呈報(bào)區(qū)域經(jīng)理并上報(bào)市場(chǎng)部確定后方可舉辦。布展時(shí)，區(qū)域要有相關(guān)人員到場(chǎng)指導(dǎo)并檢查布置效果。所有布展需要在活動(dòng)頭一天晚上完成。展示前，展示車輛需要購(gòu)買保險(xiǎn)，以防備意外發(fā)生。現(xiàn)場(chǎng)工作人員需要統(tǒng)一服裝，以建立一汽-大眾整體品牌形象。注意事項(xiàng)：25-本資料來自-三、經(jīng)銷商試車規(guī)范26-本資料來自-第五周活動(dòng)執(zhí)行第三、四周活動(dòng)準(zhǔn)備第一、二周活動(dòng)策劃第六周活動(dòng)總結(jié)1.活動(dòng)所需資料物品到位；2.布展；3.活動(dòng)舉行1聯(lián)系場(chǎng)地，確定試車路線和試車目的地；2.落實(shí)工作人員，以及相關(guān)準(zhǔn)備工作；2.確定最終現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案并制作相關(guān)的物品。1.收集新聞單位報(bào)道；2.刊發(fā)報(bào)紙廣告；3.將活動(dòng)資料及活動(dòng)總結(jié)報(bào)告呈報(bào)市場(chǎng)部。1.區(qū)域經(jīng)銷商提交活動(dòng)方案，書面描述活動(dòng)細(xì)案呈報(bào)區(qū)域及市場(chǎng)部；2.市場(chǎng)部批準(zhǔn)后開始辦理準(zhǔn)備事宜；3.將所需資料及物品數(shù)量呈報(bào)市場(chǎng)部準(zhǔn)備。工作時(shí)間表27-本資料來自-第一步：制定方案1、試車活動(dòng)的詳細(xì)安排，集中地、發(fā)車地、目的地2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置方案，如展廳外發(fā)車臺(tái)，展廳內(nèi)背景板等3、活動(dòng)需要一汽-大眾總部配合的方面，如：相關(guān)的設(shè)計(jì)、活動(dòng)的物品。4、活動(dòng)人員清單5、活動(dòng)物品清單6、危機(jī)公關(guān)的處理方式：如：車輛意外事件，交警攔車等7、活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間表8、活動(dòng)預(yù)算以上內(nèi)容形成書面文字，提交區(qū)域和市場(chǎng)部審批。方案確定后開始準(zhǔn)備工作28-本資料來自-第二步：選擇場(chǎng)地29-本資料來自-第三步：設(shè)計(jì)（可參考“案例分析）主題背景板：保持和展示活動(dòng)同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔、大氣，突出活動(dòng)主題畫面要盡量向上靠，下部留白（考慮到戶外觀看的效果｝?；顒?dòng)主題在背景板上標(biāo)識(shí)出來，并且使用較大的字體。發(fā)車臺(tái)及其背景布置：

10米×4米，高20厘米的平臺(tái)，兩側(cè)1.5米的上臺(tái)和下臺(tái)斜坡，表面采用大眾藍(lán)，在上下臺(tái)斜坡上可貼一汽-大眾和寶來的LOGO。背景架采用TRUSS架組合成門型，分別為左右兩快3米高1米寬，頂部1米高，3米長(zhǎng)的尺寸，繃上噴繪，放置在發(fā)車臺(tái)上臺(tái)斜坡兩側(cè)。邀請(qǐng)卡：延續(xù)寶來和活動(dòng)的統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)元素。工作證、試車證、記者證：包含活動(dòng)的統(tǒng)一元素，以寶來的藍(lán)白標(biāo)準(zhǔn)色為主。橫幅、車身裝飾：突出活動(dòng)的主題，色彩以藍(lán)、白為主；車身裝飾簡(jiǎn)潔、動(dòng)感。30-本資料來自-現(xiàn)場(chǎng)效果圖、試車路線圖：1、在場(chǎng)地確定之后，根據(jù)場(chǎng)地的實(shí)際情況，將現(xiàn)場(chǎng)需布置的物品、宣傳物資按照一定的比例在平面圖上標(biāo)識(shí)出來。2、按一定的比例，將發(fā)車地至目的地之間的試車路線畫出來，并將路途中的轉(zhuǎn)彎、岔道標(biāo)注出來，制作相應(yīng)的標(biāo)識(shí)，在活動(dòng)當(dāng)天擺放標(biāo)識(shí)或人員在該地點(diǎn)。3、根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的尺寸決定所需制作的發(fā)車臺(tái)、背景板等的實(shí)際制作的尺寸。4、和場(chǎng)地確認(rèn)展示活動(dòng)所需要商場(chǎng)方面配合的各項(xiàng)工作，如供電、供水等。5、辦理展示活動(dòng)需要的相關(guān)報(bào)批手續(xù)。31-本資料來自-第四步：供應(yīng)商選擇1、制作供應(yīng)商功能：發(fā)車臺(tái)、背景板、展板、發(fā)車臺(tái)、易拉寶的設(shè)計(jì)制作音響、燈光、桌椅等的租賃選擇依據(jù)：根據(jù)供應(yīng)商以往作過的活動(dòng)記錄進(jìn)行判斷。作過類似的活動(dòng)，代理過其他知名品牌活動(dòng)的供應(yīng)商。通過和供應(yīng)商談判，對(duì)方表現(xiàn)的專業(yè)精神判斷。在活動(dòng)準(zhǔn)備過程中，同時(shí)和2-3家供應(yīng)商聯(lián)系，通過比較來了解各供應(yīng)商的實(shí)力和水平，并通過他們的報(bào)價(jià)進(jìn)行比較。選定供應(yīng)商：在經(jīng)過多次的溝通，確定無論在專業(yè)水平和報(bào)價(jià)上都比較合理的供應(yīng)商。將供應(yīng)商需要配合的工作明細(xì)、完成時(shí)間列明，并詳細(xì)的與他們溝通。在活動(dòng)準(zhǔn)備過程中，需要不斷監(jiān)控供應(yīng)商的工作，確保準(zhǔn)備工作的進(jìn)程。32-本資料來自-制作供應(yīng)商工作明細(xì)33-本資料來自-2、活動(dòng)人員（根據(jù)實(shí)際情況決定是否需要以下人員）功能：提供主持人、模特、禮儀、舞蹈等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所需的人員。選擇標(biāo)準(zhǔn)主持人：口齒伶俐，反應(yīng)機(jī)敏，外形端莊大方。通過現(xiàn)場(chǎng)演藝主持人串詞來評(píng)定主持人的水平和經(jīng)驗(yàn)是否足夠。模特、禮儀：身量高挑、氣質(zhì)和容貌屬上乘通過模特（禮儀）的走臺(tái)、站姿、坐姿來判斷其舞臺(tái)表現(xiàn)能力。通過與模特（禮儀）的面對(duì)面的溝通了解模特的修養(yǎng)和素質(zhì)。模特的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)而言要高于禮儀的標(biāo)準(zhǔn)。舞蹈：或激烈、或優(yōu)雅，需要根據(jù)活動(dòng)的主題來定。根據(jù)活動(dòng)需要，通過現(xiàn)場(chǎng)表演，在舞姿、表情、集體配合的默契等方面判定舞蹈的好與壞。34-本資料來自-攝影、攝像：功能：記錄活動(dòng)的過程要求：將活動(dòng)的重點(diǎn)、亮點(diǎn)告訴攝影攝像，讓其在拍攝時(shí)特別注意重點(diǎn)的時(shí)刻和人物。其他人員：登記試車人員資料、汽車美容人員兼職學(xué)生即可，品貌端莊，認(rèn)真仔細(xì)。經(jīng)銷商陪駕人員：現(xiàn)場(chǎng)介紹汽車知識(shí)、產(chǎn)品信息，在附駕駛上控制試車者的速度，確保駕駛的安全。要求：熟悉產(chǎn)品知識(shí)，掌握一定的銷售技巧，擁有工作熱情。35-本資料來自-3、其他供應(yīng)商寶來車牌：1、使用塑鋁板，根據(jù)寶來具體的尺寸，刻上標(biāo)準(zhǔn)的寶來LOGO，前面放置中文，后面放置英文。用海綿膠粘在車牌位置上。2、選擇的是小型的刻字、噴繪供應(yīng)商，亦可讓背景板制作商統(tǒng)一制作。車身裝飾：1、采用即時(shí)貼材料，為確保豐富的立體效果，可分層制作。在貼上車身兩側(cè)或車頭上時(shí)，注意保護(hù)車身漆，在車門處劃開，以便開關(guān)門。2、小型刻字供應(yīng)商，可讓背景板制作商統(tǒng)一制作。印刷供應(yīng)商：在作好完稿、菲林的工作后，印刷的周期大約需要5天，所以需要留足充裕的時(shí)間，以免發(fā)生錯(cuò)誤。服裝制作商：1、活動(dòng)中需要采用統(tǒng)一的服裝，預(yù)先聯(lián)系制作，制作周期預(yù)留2周。在制作前需確認(rèn)服裝樣式、需印制的LOGO樣板和活動(dòng)主題等。36-本資料來自-其他要求1、服裝：舞蹈人員服裝需要符合活動(dòng)的基調(diào)和寶來的定位。模特服裝或重新設(shè)計(jì)或讓模特公司提供，均需要事先過目，確認(rèn)顏色和質(zhì)地。禮儀服裝需統(tǒng)一。2、培訓(xùn)活動(dòng)前，需針對(duì)模特和禮儀及其他工作人員進(jìn)行培訓(xùn)相關(guān)的寶來產(chǎn)品知識(shí)的活動(dòng)信息。3、其他細(xì)節(jié)模特、禮儀的鞋、絲襪、發(fā)型等均需要有統(tǒng)一的規(guī)定、安排。37-本資料來自-人員培訓(xùn)活動(dòng)過程中，工作人員的執(zhí)行能力將直接影響到活動(dòng)的順利與質(zhì)量。主持人培訓(xùn)：主持人是整個(gè)活動(dòng)流程控制的關(guān)鍵，在選擇主持人時(shí)，注重其經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)、應(yīng)變能力，培訓(xùn)其關(guān)于產(chǎn)品的信息和活動(dòng)的安排，讓其熟悉主持人串詞。禮儀培訓(xùn)禮儀的選擇強(qiáng)調(diào)其儀態(tài)、容貌和語言的表達(dá)，培訓(xùn)時(shí)簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)信息和活動(dòng)內(nèi)容、引導(dǎo)來賓。其他工作人員培訓(xùn)陪駕人員：活動(dòng)流程安排、試車路途注意事項(xiàng)，安全、路線的培訓(xùn)。簽到人員：產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息，簽到的流程，注意事項(xiàng)。其他人員：根據(jù)各個(gè)部分的工作進(jìn)行不同的培訓(xùn)。38-本資料來自-第五步：文字資料準(zhǔn)備1、主持人串詞攬括整個(gè)活動(dòng)的流程，生動(dòng)形象。2、禮儀、工作人員說辭面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，統(tǒng)一的介紹內(nèi)容。3、新聞稿抓住新聞點(diǎn)，突出活動(dòng)的主題，能引起記者的興趣。4、安全協(xié)議供試車者填寫，確?；顒?dòng)的安全，規(guī)定時(shí)速和其他交通安全需注意的事項(xiàng)。5、領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿突出活動(dòng)主題，符合領(lǐng)導(dǎo)的身份和地位。39-本資料來自-第六步：選擇試車人員動(dòng)作一，甄別試車者。甄別條件：未來一年內(nèi)欲購(gòu)車，購(gòu)車預(yù)算在15-30萬左右的，以及本市汽車記者和相關(guān)白領(lǐng)雜志記者。有私家車，駕齡兩年以上。動(dòng)作二，邀約。通過EMAIL和電話邀約，注意根據(jù)活動(dòng)安排通知試車者分批抵達(dá)，并提前一周郵寄邀請(qǐng)函，注明時(shí)間、集中地點(diǎn)以及熱線電話。動(dòng)作三，接試車者。集中地：交通便利的場(chǎng)所作為市區(qū)集中點(diǎn)。服務(wù)人員：大巴分批接試車者到試車地點(diǎn)。40-本資料來自-A、接送試車人員：通知試車者、記者在市中心某處集中，統(tǒng)一前往經(jīng)銷商展廳。集中地工作人員負(fù)責(zé)在事先準(zhǔn)備好的試車人員名單上登記實(shí)際抵達(dá)人員，并及時(shí)通知發(fā)車地的負(fù)責(zé)人集中地車輛出發(fā)時(shí)間。集中場(chǎng)地安排：中巴3輛，背景板1副，接待臺(tái)1張，簽到物資以及茶水等；接待工作人員2名，跟車人員3名。B、試車人員登記：抵達(dá)展廳后，請(qǐng)?jiān)囓嚾藛T出示駕照，填寫安全協(xié)議。工作人員留下駕照副本，發(fā)放試車胸卡，安排試車車輛，每輛車安排2名試車人員，可陪同2名家屬。禮儀引導(dǎo)試車人員就坐。C、主持人串詞：主持人介紹活動(dòng)安排，請(qǐng)?jiān)囓嚾藛T觀看播放資料帶。D、領(lǐng)導(dǎo)講話：當(dāng)?shù)貐^(qū)域代表講話介紹活動(dòng)意義和目的等。第七步：試車活動(dòng)當(dāng)天工作41-本資料來自-E、展廳發(fā)車：主持人請(qǐng)?jiān)囓嚾藛T來到門口發(fā)車臺(tái)的位置，準(zhǔn)備發(fā)車。根據(jù)車輛的順序逐一念出事先安排好的試車人員名單。陪駕人員將車開上車臺(tái)，禮儀引導(dǎo)試車人員進(jìn)入駕駛位。陪駕人員轉(zhuǎn)移到副駕駛座位。發(fā)車人員站在車臺(tái)的左前側(cè)，手執(zhí)發(fā)車旗，揮旗發(fā)車，車輛間隔3分鐘左右。1、主題背景板側(cè)放置電視，播放功能片。在展廳的兩側(cè)均擺放視場(chǎng)地許可擺放寶來車（建議展現(xiàn)出新上市各款顏色寶來）。2、展廳正對(duì)背景板處，設(shè)來賓休息區(qū)，供消費(fèi)者休息。3、在展廳的兩側(cè)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)區(qū)。4、展廳四周擺放寶來一拉寶，X展架等現(xiàn)有的展示設(shè)備，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。5、展廳外用橫幅、升空氣球、遮陽傘、刀旗等裝飾。6、在展廳外合適的地方擺放發(fā)車背景板和發(fā)車臺(tái)。42-本資料來自-企業(yè)http:///

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43-本資料來自-F、試車沿途：發(fā)車后，發(fā)車地工作人員通知目的地工作人員，準(zhǔn)備迎接。1、警車（軍車）開道或者和當(dāng)?shù)氐慕煌ú块T關(guān)照，確保路途的順利。2、每輛車上安排試車陪同人員，一臺(tái)對(duì)講機(jī)以確?；顒?dòng)的連貫性。試車陪同人員在行駛途中需確保行車安全，禁止超車。3、寶來車上裝飾有車身貼，后窗或前窗上粘貼汽車編號(hào)，車內(nèi)放置試車路線圖、對(duì)講機(jī)和礦泉水等。G、目的地休息1、現(xiàn)場(chǎng)布置：遮陽傘、刀旗、休息桌椅布置。2、工作人員準(zhǔn)備點(diǎn)心、茶水，供消費(fèi)者飲用，休息。3、安排停車區(qū)域，供工作人員停車。44-本資料來自-G、目的地休息、返程：1、陪駕人員將車輛停好在指定區(qū)域內(nèi)。試車人員在休息區(qū)域休息。2、主持人串詞，進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。3、陪駕人員和試車者溝通，了解駕駛寶來的感受，解答相關(guān)的汽車技術(shù)問題。4、條件許可的情況下可安排一些游戲，供試車人員和家屬休閑。5、安排茶水、水果和零食供試車人員飲用。6、目的地休息時(shí)間約20-30分鐘，換另一名試車者駕車返回發(fā)車地點(diǎn)。7、車輛出發(fā)后，目的地工作人員通知發(fā)車地工作人員準(zhǔn)備接送。8、抵達(dá)展廳，陪駕人員將車輛按順序停放好，禮儀引導(dǎo)試車人員進(jìn)入展廳，領(lǐng)取紀(jì)念品，填寫訂購(gòu)單。專車送試車人員返回。45-本資料來自-四、活動(dòng)宣傳配合46-本資料來自-前期宣傳：軟文、硬廣告宣傳報(bào)紙廣告選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的兩家媒體。配合當(dāng)時(shí)發(fā)布的報(bào)紙廣告，附上活動(dòng)信息。報(bào)版格式、文字內(nèi)容有統(tǒng)一的格式。報(bào)紙軟文的宣傳。網(wǎng)絡(luò)配合選擇各大門戶網(wǎng)站或當(dāng)?shù)氐闹W(wǎng)站宣傳。寶來迷你網(wǎng)站上巡展試