沉浸式體驗娛樂行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

沉浸式體驗娛樂行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506沉浸式體驗娛樂發(fā)展環(huán)境沉浸式體驗娛樂發(fā)展趨勢沉浸式體驗娛樂投資分析沉浸式體驗娛樂競爭格局沉浸式體驗娛樂現(xiàn)狀分析沉浸式體驗娛樂行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程沉浸式體驗娛樂行業(yè)概述01&&&沉浸式體驗娛樂行業(yè)定義在先進(jìn)科技的推動下，基于場景制造帶來包裹型、多感官體驗的一種娛樂方式。沉浸式體驗娛樂利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、全息投影技術(shù)等技術(shù)手段充分調(diào)動參與者的聽覺、嗅覺、視覺、觸覺，引導(dǎo)其進(jìn)入“心流”狀態(tài)，從而獲得超出日常生活范圍的體驗感受。根據(jù)形式不同，沉浸式體驗娛樂可分為純空間沉浸式體驗娛樂、交互式沉浸式體驗娛樂、敘事性沉浸式體驗娛樂三類。（1）純空間沉浸式體驗娛樂。如沉浸式展覽，設(shè)計者采用包裹式特效、鏡像多重反射、多屏顯示等手段，融合燈光藝術(shù)、行為藝術(shù)、繪畫、雕塑等表現(xiàn)手段，打造獨(dú)特的沉浸式觀演環(huán)境，觀展者可漫游其中，仔細(xì)欣賞展覽品。（2）交互式沉浸式體驗娛樂。如沉浸式旅游演藝，以互動為基礎(chǔ)，讓人與人、人與環(huán)境產(chǎn)生交互，從而獲得全新體驗。宋城演藝于2017年推出的全民體驗式旅游演藝主題活動“我回大宋”，每位游客進(jìn)入景區(qū)前抽取穿越證，并根據(jù)穿越證選取角色和服飾，隨后進(jìn)入景區(qū)內(nèi)根據(jù)提供的穿越線索和穿越地圖完成任務(wù)，在完成任務(wù)的過程中參與到《岳飛點(diǎn)兵》、《宋皇選妃》、《三千粉黛送柳永》等場景中，從而切實感受宋代的歷史文化。（3）敘事性沉浸式體驗娛樂。如沉浸式戲劇，以故事敘述為主線，觀演者通過不斷穿梭不同空間，進(jìn)入不同劇情，體驗一對一、一對多的故事情節(jié)互動。當(dāng)前，《不眠之夜》、《愛麗絲冒險奇遇記》、《無人入眠》、《死水邊的美人魚》等沉浸式戲劇受到廣大文娛消費(fèi)者喜愛。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304發(fā)展階段12016年上海文廣演藝集團(tuán)引入沉浸式戲劇《不眠之夜》，沉浸式戲劇在中國興起1980年第一部行進(jìn)式戲劇《塔瑪拉》的發(fā)行催生了沉浸式戲劇的發(fā)展2007年由數(shù)字解密類游戲與沉浸式實景冒險相融合產(chǎn)生的密室逃脫行業(yè)于日本誕生行業(yè)政策1要求實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，加快移動芯片、移動操作系統(tǒng)、智能傳感器、位置服務(wù)等核心技術(shù)突破和成果轉(zhuǎn)化，加緊人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新興移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)布局要求促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。同時促進(jìn)演藝、娛樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場所增加參與式、體驗式消費(fèi)項目圍繞“國際范”、“上海味”、“時尚潮”三個特點(diǎn)，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動上海“晚7點(diǎn)至次日6點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提出要精心打造100個夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位，塑造出一批夜間旅游、視聽、文鑒、親子、醫(yī)美、樂動、學(xué)習(xí)、購物、餐飲和風(fēng)情街區(qū)的消費(fèi)場景《關(guān)于促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級的實施意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤當(dāng)前，90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，伴隨購買力的不斷提高，其消費(fèi)習(xí)慣逐漸從購買商品轉(zhuǎn)向追求享受型的文化娛樂消費(fèi)，愈加注重商品本身所帶來的精神層面上的體驗。而沉浸式體驗娛樂項目融合娛樂和科技技術(shù)可為消費(fèi)者帶來聽覺、視覺、觸覺上的互動感，因此受到消費(fèi)者普遍青睞。截至2018年底，全球范圍內(nèi)，沉浸式體驗娛樂行業(yè)已擁有超45億美金的市場規(guī)模，紐約百老匯等地沉浸式體驗娛樂行業(yè)發(fā)展如火如荼，僅2018年，北美市場向市場推出700個沉浸式體驗娛樂項目。而2019年，中國沉浸式體驗娛樂項目數(shù)量亦已達(dá)到1,100余項，覆蓋34類業(yè)態(tài)，行業(yè)市場規(guī)模由2015年0億元增長至2019年48.2億元，年復(fù)合增長率為126%，呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢。（此處市場規(guī)模的計算按規(guī)模以上的企業(yè)銷售收入計，該銷售收入包括沉浸式體驗項目門票收入、IP衍生品銷售收入）未來，伴隨游戲設(shè)計、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、心理學(xué)等多個領(lǐng)域在沉浸式體驗娛樂行業(yè)不斷進(jìn)行高度融合和碰撞，沉浸式體驗娛樂項目的模式和內(nèi)容亦將不斷迭代，未來5年，中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)市場規(guī)模將以22%的年復(fù)合增長率不斷增長，有望于2024年達(dá)到125.8億元2）本土沉浸式體驗娛樂企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了沉浸式體驗娛樂行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）沉浸式體驗娛樂行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得沉浸式體驗娛樂的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。7驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標(biāo)題115頁驅(qū)動因素標(biāo)題215頁驅(qū)動因素標(biāo)題415頁驅(qū)動因素標(biāo)題3沉浸式體驗娛樂作為現(xiàn)代新興娛樂方式之一，中國政府高度重視其行業(yè)的發(fā)展，尤其在2019年連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持沉浸式體驗娛樂行業(yè)快速發(fā)展，主要從娛樂形式、場景、技術(shù)三個方面體現(xiàn):（1）娛樂形式:鼓勵旅游演藝等新興娛樂形式的嘗試，推動文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)的相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費(fèi)；（2）娛樂場景:推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富社會娛樂場景，塑造夜間經(jīng)濟(jì)中包括文化、旅游、體驗等消費(fèi)場景，為沉浸式體驗娛樂行業(yè)提供穩(wěn)定的生長土壤；（3）技術(shù)升級:鼓勵研發(fā)虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等自然人機(jī)交換技術(shù)，保證行業(yè)的技術(shù)支撐，優(yōu)化消費(fèi)體驗。行業(yè)政策支持、中國完善夜間消費(fèi)配套服務(wù)、夜間消費(fèi)興起、技術(shù)推動等是行業(yè)主要驅(qū)動因素2019年8月，中國國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出有關(guān)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的二十條意見，活躍夜間商業(yè)和市場是其中之一，具體措施包括鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長營業(yè)時間，開設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時便利店和“深夜食堂”等特色餐飲娛樂街區(qū)。同月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出了9項激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措，包括大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)中國政府加大投入打造夜間消費(fèi)場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，有效提高了夜間消費(fèi)便利度和活躍度。配套服務(wù)的推出、城市配套交通系統(tǒng)延長運(yùn)作對以晚間營業(yè)為主的沉浸式娛樂行業(yè)具有良好推動作用，可有效提高沉浸式體驗娛樂行業(yè)客流量，延長行業(yè)有效營業(yè)時間并減少晚上運(yùn)營帶來的安全風(fēng)險，推進(jìn)沉浸式體驗娛樂行業(yè)發(fā)展。沉浸式體驗娛樂行業(yè)的發(fā)展依靠眾多前沿技術(shù)的升級持續(xù)推動，除產(chǎn)業(yè)鏈上游篇章中提到的3D全息投影技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)之外，沉浸式體驗娛樂行業(yè)亦使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)、多通道投影技術(shù)等多種尖端技術(shù)進(jìn)一步打造更為真實的“沉浸感”。（1）虛擬現(xiàn)實技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是利用電腦或其他智能計算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的技術(shù)。與傳統(tǒng)視聽體驗方式相比，VR可將虛擬轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)實，擬真度與代入感更強(qiáng)，促進(jìn)用戶沉浸式體驗提升。（2）多通道投影技術(shù)。多通道投影技術(shù)是采用多臺投影機(jī)組合形成的多通道大屏幕現(xiàn)實系統(tǒng)模擬打造出一個沉浸式虛擬仿真顯示環(huán)境，可提供超高清、低時延的視覺圖像，具備顯示分辨率更高、顯示內(nèi)容更豐富等優(yōu)勢，同時具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，使觀眾產(chǎn)生更真實的沉浸感，多用于沉浸式電影院、沉浸式展覽等場景使用經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境02沉浸式體驗娛樂發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。10社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗性消費(fèi)內(nèi)容。目前國內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費(fèi)升級需求。十四五“期間，”實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，被寫入了滿足人民文化需求、推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的戰(zhàn)略部署。而以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的熱點(diǎn)方向。11行業(yè)社會環(huán)境夜間經(jīng)濟(jì)指發(fā)生在當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)的城市經(jīng)濟(jì)活動，消費(fèi)主體包含本地居民和外地游客，消費(fèi)內(nèi)容涵蓋文化藝術(shù)、休閑娛樂、旅游觀光、餐飲活動等，消費(fèi)場所包括購物中心、特色街區(qū)、夜間景區(qū)等。密室逃脫、沉浸式展覽、沉浸式戲劇等中國沉浸式體驗娛樂項目的訂單高峰期多出現(xiàn)在下午6點(diǎn)到晚上9點(diǎn)，夜間消費(fèi)特征明顯。政策環(huán)境國務(wù)院辦公廳國務(wù)院文化和旅游部《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》加強(qiáng)國民旅游休閑產(chǎn)品開放與活動組織，開發(fā)旅游演藝、康體健身、休閑購物等旅游休閑消費(fèi)產(chǎn)品，滿足廣大群眾個性化旅游需求鼓勵研發(fā)新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及發(fā)展自然人機(jī)交換技術(shù)，側(cè)重智能感知和認(rèn)知、虛實融合與自然交互明確表示促進(jìn)旅游演藝行業(yè)發(fā)展，規(guī)劃到2025年，旅游演藝市場繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，涌現(xiàn)一批有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運(yùn)營規(guī)范、信譽(yù)度高、競爭力強(qiáng)的經(jīng)營主體《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03沉浸式體驗娛樂現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀密室設(shè)計需要建筑、設(shè)計、電子、機(jī)械等多方面的知識，因此，密室行業(yè)的經(jīng)營者大多學(xué)歷較高，專業(yè)水平高?！秷蟾妗凤@示，18.9%的密室經(jīng)營者在從事密室行業(yè)之前為企業(yè)管理者，排位第一；19%的密室經(jīng)營者在從事密室行業(yè)之前為技術(shù)人員；6%的密室經(jīng)營者在從事密室行業(yè)之前為專業(yè)人員（如醫(yī)生/律師/文體/記者/老師等）。布NeXTSCENE發(fā)現(xiàn)，密室經(jīng)營者大多也是密室玩家，他們是一些思維縝密、熱愛冒險的年輕人，基于知識儲備和專業(yè)化程度，這部分玩家對于沉浸式體驗的接受度較高，他們辭職創(chuàng)業(yè)后，將新的技術(shù)、應(yīng)用、沉浸式理念帶到密室行業(yè)，推動了密室行業(yè)的發(fā)展。沉浸式密室體驗館“屋有島”的創(chuàng)始人趙毅成以前是國家電網(wǎng)公司的一名工程師，聯(lián)合創(chuàng)始人戚富勝以前是一位建筑設(shè)計師。趙毅成酷愛讀書，閱讀了上萬本小說，在創(chuàng)業(yè)時期創(chuàng)作出了令密室玩家叫好的懸疑密室主題。沉浸式密室“暴風(fēng)島”的創(chuàng)始人趙鵬翀則畢業(yè)于上海交通大學(xué)，以前是一名高鐵工程師，投身密室創(chuàng)業(yè)后他設(shè)計的機(jī)械火車讓玩家稱贊不已?！秷蟾妗凤@示，密室行業(yè)用戶以20歲到35歲的年輕人為主，占密室玩家的886%，35歲到50歲的用戶亦占密室玩家的10.33%。由于密室中的沉浸式體驗給玩家?guī)砹苏鎸嵉膮⑴c感，密室已經(jīng)發(fā)展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。15行業(yè)市場規(guī)模當(dāng)前，90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，伴隨購買力的不斷提高，其消費(fèi)習(xí)慣逐漸從購買商品轉(zhuǎn)向追求享受型的文化娛樂消費(fèi)，愈加注重商品本身所帶來的精神層面上的體驗。而沉浸式體驗娛樂項目融合娛樂和科技技術(shù)可為消費(fèi)者帶來聽覺、視覺、觸覺上的互動感，因此受到消費(fèi)者普遍青睞。截至2018年底，全球范圍內(nèi)，沉浸式體驗娛樂行業(yè)已擁有超45億美金的市場規(guī)模，紐約百老匯等地沉浸式體驗娛樂行業(yè)發(fā)展如火如荼，僅2018年，北美市場向市場推出700個沉浸式體驗娛樂項目。而2019年，中國沉浸式體驗娛樂項目數(shù)量亦已達(dá)到1,100余項，覆蓋34類業(yè)態(tài)，行業(yè)市場規(guī)模由2015年0億元增長至2019年48.2億元，年復(fù)合增長率為126%，呈現(xiàn)指數(shù)級增長態(tài)勢。（此處市場規(guī)模的計算按規(guī)模以上的企業(yè)銷售收入計，該銷售收入包括沉浸式體驗項目門票收入、IP衍生品銷售收入）未來，伴隨游戲設(shè)計、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、心理學(xué)等多個領(lǐng)域在沉浸式體驗娛樂行業(yè)不斷進(jìn)行高度融合和碰撞，沉浸式體驗娛樂項目的模式和內(nèi)容亦將不斷迭代，未來5年，中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)市場規(guī)模將以22%的年復(fù)合增長率不斷增長，有望于2024年達(dá)到125.8億元16行業(yè)市場規(guī)模沉浸式體驗火爆的背后，實則是消費(fèi)需求的改變。隨著人們消費(fèi)水平普遍提高，消費(fèi)需求漸趨多元，不少人已不再滿足于置身事外，更加注重文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性，體驗經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生?！巴ㄟ^沉浸獲得的體驗感是獨(dú)一無二的，這種區(qū)別于日常生活的情境，能讓人充分發(fā)揮主觀能動性，放松身心、調(diào)劑生活。高速發(fā)展的技術(shù)為沉浸式體驗提供了有力支持，如今，各類絢爛的光影秀、星空秀成為人們休閑消費(fèi)的熱門選擇，滿足不同消費(fèi)需求。這些沉浸式體驗項目正如雨后春筍般出現(xiàn)在公園、商場和文化展館。長遠(yuǎn)來看，沉浸式體驗項目仍有迭代升級的空間，尤其要在加強(qiáng)故事情節(jié)設(shè)計、優(yōu)化體驗上下功夫，力求為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的文化旅游服務(wù)。17行業(yè)發(fā)展趨勢04沉浸式體驗娛樂發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素安全風(fēng)險消費(fèi)者流失現(xiàn)金流斷裂質(zhì)量較高并受到消費(fèi)者廣泛歡迎的沉浸式體驗娛樂項目大多難以標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行大規(guī)模復(fù)制，市場上寄希望模仿從而獲取超額利潤的項目，通常僅能簡單模仿熱門項目的外在形式，并不能抓住沉浸式體驗的精髓，即使觀眾快速進(jìn)入“心流”狀態(tài)，獲得興奮感。同時，大多項目同質(zhì)化程度較高，觀眾易產(chǎn)生視覺疲勞感。沉浸式體驗娛樂項目創(chuàng)意編排需要融合心理學(xué)、游戲設(shè)計等多個學(xué)科領(lǐng)域，專業(yè)人才稀缺，所創(chuàng)造出的項目審美和藝術(shù)性不足，內(nèi)容空洞單一，文化品位較低，難以吸引消費(fèi)者參與。密室逃脫等項目因空間內(nèi)裝置眾多，會產(chǎn)生多種安全隱患，如若消防措施不完善，極易發(fā)生火災(zāi)隱患，上海等各地電視臺曾多次報道密室逃脫店面火災(zāi)案件，又如大型裝置突發(fā)故障，造成消費(fèi)者受傷等情況。中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)當(dāng)前盈利難度較大。成本方面，沉浸式戲劇、沉浸式旅游演藝等沉浸式體驗娛樂屬于重資產(chǎn)項目，場景布置耗資巨大，且更新成本較高，而沉浸式展覽雖相比較前兩者更偏向輕資產(chǎn)，但創(chuàng)意編排成本、技術(shù)成本以及設(shè)備購買開支花費(fèi)也需近千萬元。收入方面，沉浸式戲劇等項目多依托空間轉(zhuǎn)化以及空間大型布置達(dá)到沉浸式效果，如沉浸式戲劇《不眠之夜》在1棟酒店6,000余平方米演出空間內(nèi)打造了90個空間，因此該類沉浸式項目長年固定于同一地方，不能進(jìn)行巡回演出，一旦選址不佳，所能輻射到的觀眾數(shù)量將較為有限。與此同時，沉浸式體驗娛樂項目屬于體驗型產(chǎn)品，多數(shù)項目難以吸引消費(fèi)者進(jìn)行二次復(fù)購。沉浸式體驗娛樂項目運(yùn)營獲得的收入可快速覆蓋成本的難度較高，部分無雄厚資本支持的項目存在現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險，經(jīng)營難以為繼，陸續(xù)退出。流通環(huán)節(jié)有待完善沉浸式體驗娛樂產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致沉浸式體驗娛樂行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，沉浸式體驗娛樂行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。沉浸式體驗娛樂產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事沉浸式體驗娛樂行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，沉浸式體驗娛樂行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對沉浸式體驗娛樂行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土沉浸式體驗娛樂行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，沉浸式體驗娛樂的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。沉浸式體驗娛樂行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。沉浸式體驗娛樂行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙沉浸式體驗娛樂行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升沉浸式體驗娛樂行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展沉浸式體驗娛樂行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范沉浸式體驗娛樂行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用沉浸式體驗娛樂行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證沉浸式體驗娛樂行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：沉浸式體驗娛樂行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土沉浸式體驗娛樂行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，沉浸式體驗娛樂行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合引導(dǎo)和支持“VR+”發(fā)展，推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬現(xiàn)實主題樂園、虛擬現(xiàn)實行業(yè)體驗館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場景。培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺通過跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運(yùn)營管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，推動文化科技領(lǐng)域成果轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和新項目孵育。打造“沉浸式”精品IP一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，在游覽過程中實現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?；另一方面，關(guān)注當(dāng)下社會文化動向，對年輕人熱衷的“亞文化”進(jìn)行精耕細(xì)作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點(diǎn)，定期對其進(jìn)行創(chuàng)新升級。行業(yè)趨勢結(jié)合IP，發(fā)展主題沉浸式項目IP是2019年中國消費(fèi)品市場的熱詞之一。2019年，各大品牌借勢IP營銷層出不窮，許多品牌在授權(quán)合作上發(fā)揮出色，實現(xiàn)品牌口碑和銷量齊爆發(fā)，熱點(diǎn)IP在多領(lǐng)域與產(chǎn)品融合取得了良好效果，如可口可樂IP授權(quán)安踏，發(fā)布聯(lián)名款球鞋，產(chǎn)品發(fā)布首日直接售罄；人民日報IP授權(quán)李寧，使李寧獲得口碑銷量的大豐收。IP大潮引領(lǐng)下，中國沉浸式娛樂行業(yè)也開始探索其與IP的結(jié)合方法。沉浸式體驗娛樂行業(yè)處于快速發(fā)展階段，行業(yè)邊界不斷延伸，已衍生出沉浸式餐廳、沉浸式馬戲團(tuán)、沉浸式魔術(shù)等領(lǐng)域。（1）沉浸式餐廳。沉浸式餐廳采用全息投影技術(shù)圍繞菜品主題敘述故事，利用聲、光、電等特效滿足用餐者聽覺、觸覺、視覺等全方位的需求，為食物增加獨(dú)特的藝術(shù)感，為用餐者帶來極強(qiáng)的沖擊感。（2）沉浸式馬戲團(tuán)。動物表演因變相強(qiáng)制動物做出違背自然天性的動作和行為，受到眾多動物保護(hù)者強(qiáng)烈反對。（3）沉浸式酒店。沉浸式酒店并不僅僅只是提供住宿的場所，亦貫穿眾多主題體驗活動。如迪士尼正在籌備的星球大戰(zhàn)主題沉浸式酒店，游客入住后便會進(jìn)入星球大戰(zhàn)冒險故事場景中，凌晨三點(diǎn)被人敲醒房門，同行的伙伴莫名消失，獨(dú)自一人在酒店內(nèi)尋找線索，發(fā)現(xiàn)案件的連環(huán)殺手。沉浸式體驗娛樂行業(yè)邊界不斷延伸行業(yè)趨勢沉浸式熱門IP旅游體驗VR技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)、人工智能技術(shù)、全息等技術(shù)突破了原有的旅游體驗局限，帶來全新的旅游產(chǎn)品和設(shè)施設(shè)備，全面升級旅游目的地建設(shè)。這些技術(shù)將多方位滲透到未來的旅游目的地設(shè)計建設(shè)中，產(chǎn)生真實場景和虛擬場景的重疊，提供古跡復(fù)原和數(shù)字化文化遺產(chǎn)保護(hù)，使得目的地建設(shè)的模式和方法發(fā)生重大改變，旅游者體驗和現(xiàn)場效果都將得到增強(qiáng)。人工智能能更精確地獲得消費(fèi)者數(shù)據(jù)，VR和人機(jī)交互設(shè)備可以讓游客與虛擬世界交流和互動，改變旅游者的消費(fèi)決策。“心流理論”由著名心理學(xué)家米哈里契克米哈賴于1975年首次提出，亦可稱作"沉浸理論”和“暢爽理論”，是個體全身心投入工作或活動中產(chǎn)生神奇的創(chuàng)造力與最佳體驗，在心流體驗下，個體沉浸到一種全神貫注、忘我的狀態(tài)，甚至忘卻時間的存在，在體驗完成后個體會有一種充滿能量并且滿足的感受。沉浸式體驗為個體提供了身臨其境和無與倫比的神奇體驗，其在商業(yè)領(lǐng)域的“大行其道"必將給消費(fèi)者帶來前所未有的感官沖擊和消費(fèi)沖動，成為未來商業(yè)發(fā)展和消費(fèi)行為的主流。心流”與沉浸式體驗行業(yè)典型企業(yè)05沉浸式體驗娛樂競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分沉浸式體驗娛樂行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：沉浸式體驗娛樂行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，沉浸式體驗娛樂行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26沉浸式體驗娛樂行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于沉浸式體驗娛樂企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國沉浸式體驗娛樂行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，沉浸式體驗娛樂企業(yè)對沉浸式體驗娛樂行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。沉浸式體驗娛樂行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是沉浸式體驗娛樂行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是沉浸式體驗娛樂行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，沉浸式體驗娛樂行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的沉浸式體驗娛樂行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，沉浸式體驗娛樂行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來沉浸式體驗娛樂行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，沉浸式體驗娛樂企業(yè)對沉浸式體驗娛樂行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。沉浸式體驗娛樂行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是沉浸式體驗娛樂行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是沉浸式體驗娛樂行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，沉浸式體驗娛樂行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動場景日益崛起，帶動了新的沉浸式體驗娛樂行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局沉浸式戲劇。中國沉浸式戲劇行業(yè)參與者主要包括內(nèi)資制作方和外資制作方。內(nèi)資制作方有北京環(huán)球百老匯文化發(fā)展有限公司、孟京輝戲劇工作室、中國文廣演藝集團(tuán)等。①北京環(huán)球百老匯文化發(fā)展有限公司曾向市場推出沉浸式戲劇《消失的新郎》和《彼得潘的冒險島》。其中，《彼得潘的冒險島》是全球范圍內(nèi)第一部以童話為主題的沉浸式戲??；②孟京輝戲劇工作室是由著名導(dǎo)演孟京輝創(chuàng)立，曾在北京蜂巢劇院打造出中國第一部沉浸式戲劇《死水邊的美人魚》，該劇受到眾多文娛消費(fèi)者的歡迎；③中國文廣演藝集團(tuán)于2016年同英國Punchdrunk一起打造推出知名沉浸式戲劇《不眠之夜》中國版，在中國掀起沉浸式戲劇的風(fēng)潮。中國文廣演藝集團(tuán)亦成為首個參與國際級沉浸式戲劇制作的亞洲制作方。外資制作方有英國劇院Punchdrunk、英國魔童戲劇公司(LesEnfantsTerribles)等。①英國劇院Punchdrunk從2000年成立之初開始嘗試全新的戲劇演繹方式，即突破”舞臺在上，觀眾在下”的傳統(tǒng)形式，以不斷轉(zhuǎn)換空間的方式帶動觀眾主動探索劇情。Punckdrunk于2011年引入紐約版的《不眠之夜》并注入新的沉浸式元素，于2016年同中國文廣演藝集團(tuán)共同打造中國版的《不眠之夜》，引領(lǐng)了中國沉浸式戲劇行業(yè)的興起；②英國魔童戲劇公司與金牌制作人艾瑪布朗杰斯共同合作制作推出的《愛麗絲冒險奇遇記》于2015年首次亮相倫敦后受到熱捧，后于2018年登陸中國，同北京藝典通文化傳播有限公司等中方團(tuán)隊聯(lián)手改造了靜安區(qū)大寧小城約4,000平方米的空間，為觀眾真實還原愛麗絲的奇幻夢境世界。行業(yè)競爭格局密室逃脫。中國密室逃脫行業(yè)的參與者眾多，市場分散，以個體經(jīng)營者為主，存在部分以企業(yè)形式存在，多集中于北京、上海、重慶、廣州等地區(qū)，知名的密室逃脫企業(yè)品牌包括奧秘之家、屋有島、長古世家等，其均在中國特定地區(qū)擁有多家連鎖分店。①奧秘之家。奧秘之家在中國境內(nèi)外擁有30余家密室逃脫體驗館，累計接待玩家超100萬人，為中國密室逃脫行業(yè)的最早開拓者之一，現(xiàn)擁有租屋驚魂、兇宅驚魂、幽魂禪院、最后的宴會等多個主題密室IP；②屋有島。屋有島憑借其復(fù)雜縝密的密室劇情、逼真的沉浸式空間設(shè)計成為上海地區(qū)知名的密室逃脫品牌，其擅長將密室故事線與創(chuàng)新的表演方式相結(jié)合，受到密室逃脫愛好者青睞；③長古世家。長古世家為重慶地區(qū)的知名密室逃脫品牌，其以傳統(tǒng)文化為載體，運(yùn)用電影表現(xiàn)手法推出《鬼打墻》、《變臉》等熱門密室逃脫主題作品。行業(yè)代表企業(yè)1廣州幻境科技有限公司（以下簡稱“幻境科技”）于2016年在廣州成立，為高科技研發(fā)公司?；镁晨萍贾饕獜氖聞幼鞑蹲胶褪謩葑R別產(chǎn)品研發(fā)及VR交互方式優(yōu)化工作?；镁晨萍荚?015年12月獲得廣州動捕恒準(zhǔn)400萬人民幣的天使輪投資?；镁晨萍紦碛幸恢в?7名科技人員組成的研發(fā)團(tuán)隊，其成員均在機(jī)器視覺、MEMS傳感器、人工智能等領(lǐng)域擁有豐富的基礎(chǔ)研發(fā)經(jīng)驗，曾多次申報并參與國家省級重大項目?；镁晨萍嫉膭?chuàng)始人陳曦博士曾帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊開發(fā)出基于九軸IMU模塊與彎曲傳感器的第四代手套，可智能識別超280個手語，識別成功率高達(dá)95%。此外，研發(fā)團(tuán)隊已開發(fā)出具有國際