一個(gè)文案的自我管理

一個(gè)文案的自我管理我是個(gè)廣告文案。

當(dāng)然談不上什么金牌文案，也不是大牌文案。

頂多就是個(gè)愛買大牌的文案。

但還比較靠譜，效率算高的，從沒被deadline碾碎過。

平時(shí)不愛加班，班也不愛加我。

工作生活分得很清。

為什么能保持平衡呢?肯定不是因?yàn)槲议L得好，主要是工作習(xí)慣好。

工作習(xí)慣好，狀態(tài)就穩(wěn)定。狀態(tài)穩(wěn)定，工作效率就高。工作效率高，多數(shù)情況下，就能按時(shí)按質(zhì)按量把活兒交出去，剩下大把時(shí)間看夕陽。

請(qǐng)?jiān)徫曳攀幉涣b愛自夸。

好啦，總算把自己給夸美啦，下面美滋滋地分享一些經(jīng)驗(yàn)哈——不敢說是純干貨，起碼不會(huì)跟心靈雞湯似的兌水還不給勺：

一、做好工作計(jì)劃

我說的可不是什么狗屁年度計(jì)劃。

年度計(jì)劃，其實(shí)跟新年愿望是一樣一樣的，用處只有一個(gè)：

計(jì)劃完了就雪藏風(fēng)干，等到年底才拿出來，就酒唏噓：哎呀春夏秋冬又一春還是啥都沒干成光顧著上班加班下班上班加班下班了。

甚至月度計(jì)劃你都不用做，在這跨度上，自有爾康和traffic攆你。

你啊，頂多頂多，把一周分出幾個(gè)工作節(jié)點(diǎn)，然后：

每日抽出五分鐘，把當(dāng)天要做的事捋一下，

分清輕重緩急，再分配相應(yīng)時(shí)間，

然后喝杯咖啡伸個(gè)懶腰，開干吧。

這樣，就不至于打一天屁刷一天朋友圈，臨下班前才一拍腦門，我操漏了一活兒，然后哭著加班到深夜。

二、做足功課再腦暴

首先，認(rèn)真聽brief，好好研究brief，有問題及時(shí)溝通。

別接完brief，扭臉就把人爾康辛苦整理好的東西當(dāng)草紙，那是你工作方向和將來萬一扯皮的憑證。

brief上畫好押了，接下來整點(diǎn)啥呢?該趕緊頭腦風(fēng)暴了吧?

瞧你這幅猴急樣。

咱能先好好消化資料體驗(yàn)產(chǎn)品研究市場嗎?

不知道你怎么看的哈，對(duì)我來說：

做功課，其實(shí)是整個(gè)作業(yè)流程里最開心的一環(huán)。

做創(chuàng)意掙不著大錢，滿足度成就感也有限。

但是，廣告這份工作可以提供一份便利，就是有機(jī)會(huì)了解各行各業(yè)和人心，也就是了解世界。

不愛做功課，只享受憋idea的，其實(shí)你不是愛廣告。你只是太自戀。

三、試著早點(diǎn)進(jìn)公司

盆友，你見過廣告公司創(chuàng)意部早晨九十點(diǎn)鐘的樣子嗎?

大概是這種感覺的：

如果這種風(fēng)景，你一年也就能見上一兩回，那你的工作時(shí)間大概是這樣：

就這種工作效率，你還有臉抱怨成天加班?

仔細(xì)算下來，一天工作時(shí)間也不到7小時(shí)呢。

就這種工作效率，你還有臉抱怨工作辛苦?

其實(shí)你可以試一下，

提前一兩個(gè)小時(shí)到公司。

這時(shí)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在沒有別人撩屁的情況下，自己的效率可以有多高。

一個(gè)早上，可以多干不少事兒呢。

接下來你就可以按時(shí)下班，重新找回生活汗性生活。

四、不要陷入執(zhí)行的迷思

想idea的時(shí)候，不要忙著琢磨表現(xiàn)方式和執(zhí)行技術(shù)。

這些都是次要的，而且會(huì)消耗掉很多時(shí)間。

一個(gè)idea的核心，是concept(創(chuàng)意概念)。

如何判斷一個(gè)idea有沒有概念以及這概念靠不靠譜?

要?jiǎng)庸P。

看能不能用一句話把它描述出來，

答案是肯定的話，才有價(jià)值把它拿出來，供大家批判。

五、別等到最后一分鐘才寫

如果你是文案newbee，別學(xué)有些大濕：

一方面，這種說法有表演成分。

要知道，大濕風(fēng)范，主要靠裝。

另一方面，大濕所謂的“等到最后一分鐘才寫”，是說最后一分鐘才跟電腦上敲出來。

其實(shí)呢，人家一直腦海里琢磨著呢。

而你，如果還不具備這種推敲能力，最好還是盡早起稿。

努力寫，一直寫，才有機(jī)會(huì)寫好。

六、別光顧著寫，要引導(dǎo)美術(shù)

很多人認(rèn)為，social時(shí)代，文案復(fù)興。

我不同意。

這其實(shí)只是撥亂反正。

前些年，所謂的廣告“黃金時(shí)代”，其實(shí)是“金融危機(jī)還沒來錢相對(duì)好掙于是大家精蟲上腦亂打飛機(jī)死拼執(zhí)行高看美術(shù)忽略文案時(shí)代”。

那充其量是廣告泡沫。

我們做廣告，研究的是信息傳達(dá)。

信息傳達(dá)的核心，就是上面說的，concept。

而文案相比美術(shù)——大多數(shù)情況下——多的就是這根弦。

不管你是在廣告業(yè)的那個(gè)領(lǐng)域，不可以光寫文案，不琢磨畫面和配圖。

也不能寫完就完了，剩下的工作交給美術(shù)。

一定要自始自終牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。

這樣既是對(duì)客戶負(fù)責(zé)，也是為了減少反復(fù)修改。

七、不要試圖以量取勝

很多newbee寫slogan，因?yàn)樾睦餂]底，會(huì)想要以量取勝。

一出手就是一百條。

沒有質(zhì)量起碼有數(shù)量嘛。

沒有功勞起碼有苦勞嘛。

彰顯誠意嘛。

要明白：

客戶并不想要一百條slogan，

他們就只要一條，

你老板才懶得看完一百條slogan呢?

如果你老板要求你給一百條slogan，要么丫是煞筆還裝逼，要么丫是想矬子里拔將軍。

靠譜的做法，是先分出幾個(gè)方向，然后嘗試不同表達(dá)。

然后溝通，修正，再溝通，再修正。

非得一次憋一百個(gè)，相信我，你只會(huì)陷入文字游戲、諧音梗和句子結(jié)構(gòu)戲法的泥沼。

最終，你將被死詞兒所淹沒。

八、不要提前交活兒

說好什么時(shí)候給，就應(yīng)該什么時(shí)候給。

不要延遲，這是不專業(yè)的表現(xiàn)。

也別提前，不會(huì)有人念你的好。

老是提前交作業(yè)，帶來的惡果，就是預(yù)留給你的時(shí)間會(huì)越來越短。

最終，你一