抖音運(yùn)營(yíng)方案-短視頻運(yùn)營(yíng)方案-醫(yī)療健康行業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)策劃方案

醫(yī)療健康行業(yè)抖音運(yùn)營(yíng)策劃方案目錄行業(yè)分析抖音策劃方案執(zhí)行策略服務(wù)方案行業(yè)分析短視頻整體行業(yè)的用戶中，一二線城市接近4成，但下稱市場(chǎng)占比過半，下沉明顯短視頻抖音平臺(tái)中，下沉的態(tài)勢(shì)同樣明顯抖音短視頻用戶分析短視頻行業(yè)整體態(tài)勢(shì)下沉明顯，新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)到來抖音禁售類目從這些禁售商品的類型來看，抖音的邏輯依然是內(nèi)容為王，并不是往購物平臺(tái)發(fā)展。所以產(chǎn)品如果不能創(chuàng)收，則更應(yīng)該做好內(nèi)容，增加粉絲量，再將流量引導(dǎo)到其他平臺(tái)藥品/保健品：OTC藥品及處方藥；保健品定義：保健品分為保健食品、保健藥品、保健化妝品及保健用品；保健食品具有食品性質(zhì)，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質(zhì)要求，一般在劑量上無要求；保健藥品具有營(yíng)養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，目前帶“健”字批號(hào)的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質(zhì)，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用，如保健香水、霜膏、漱口水；保健用品具有日常生活用品的性質(zhì)，并且在商品描述中出現(xiàn)治療功效的，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯、艾灸貼、針灸貼；其中，只有保健食品可以上線，但如果保健食品中，如酒、茶、飲品等，詳情中描述壯陽或存在其他夸大功效的詞，禁售；其他保健品同樣禁售。醫(yī)療健康行業(yè)如何既避開雷區(qū)又能提升品牌價(jià)值？抖音策劃方案策略一IP人設(shè)化，拍攝醫(yī)療原料地旅途短片，發(fā)現(xiàn)旅途到訪之地人文精髓，將文化傳播出去，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，讓該地區(qū)文化和歷史飛揚(yáng)起來。#健康醫(yī)療進(jìn)行時(shí)#抖音個(gè)人資料頁面設(shè)計(jì)健康醫(yī)療進(jìn)行時(shí)個(gè)性簽名：用心體會(huì)旅途美，保持純靜美。產(chǎn)品櫥窗，聯(lián)系我們，官網(wǎng)鏈接內(nèi)容策略風(fēng)格設(shè)定：人物出鏡，采取第一人稱視角方法，普及旅途文化內(nèi)容設(shè)定：分享旅途人文，風(fēng)景、標(biāo)志性建筑和事件、醫(yī)療原料采集地人物設(shè)定：原料旅途文化探索者腳本創(chuàng)作#探秘旅途的燕窩#燕窩是一種叫“金絲燕”的雀鳥，利用苔鮮、海藻和柔軟植物織維混合他們的羽毛和唾液膠結(jié)而成的燕窩，作為藏身之所。人們把這種燕窩取下來，經(jīng)過提煉、選揀就成為名貴的燕窩。作為中國(guó)四大傳統(tǒng)滋補(bǔ)佳品之尊，燕窩從皇家貢品，到權(quán)貴專享，再到飛入尋常百姓家，用了數(shù)百年時(shí)光。唐代時(shí)，燕窩作為貢品專供皇室，囿于當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力，燕窩產(chǎn)量稀缺，即使皇室也并非每個(gè)人都能享用。明代時(shí)，燕窩慢慢“名聲大噪”，開始在官府宴中占有一席之地。清朝時(shí)，身為宮廷御膳必備食材的燕窩也只是妃嬪貴婦們彰顯地位的必備道具。由此可見，燕窩自古以來備受人們的寵愛。策略二#健康醫(yī)療行#旅行讓你感知一個(gè)迷茫的世界，順其自然而無所畏懼的未知的世界，也許你現(xiàn)在的你還是一個(gè)井底之蛙，還生活在屬于自己的那一片天。旅行，它是一種看到世界的方式，他也是能讓我們的視野更加開拓，想問題看問題的，視角也會(huì)更加的廣。通過講述不同旅行人分享旅行過往為主線內(nèi)輸出，利用健康醫(yī)療產(chǎn)品解決問題，弘揚(yáng)旅行精神，宣傳旅途人文，展現(xiàn)品牌產(chǎn)品。個(gè)人頁面設(shè)計(jì)健康醫(yī)療行產(chǎn)品櫥窗，聯(lián)系我們，官網(wǎng)鏈接一顆享受美感受美的旅途心

常規(guī)內(nèi)容策略整體設(shè)定：第一人稱拍攝，在旅途各個(gè)打卡點(diǎn)，有不少同為旅行人，內(nèi)容可以采取采訪為主。再在采訪后給予一定的幫助。內(nèi)容設(shè)定：主線內(nèi)容可以是不同人旅行的奇遇和初心，并且可以穿插風(fēng)景歷史等講解內(nèi)容。人物設(shè)定：散心人，急行者，正能量，助人為樂。腳本標(biāo)題：一顆享受美感受美的旅途心每個(gè)挑戰(zhàn)都有一種莫名成就感。那里風(fēng)馬疾馳。那里寺廟香火綿綿。那里信徒虔誠(chéng)。那里牛糞煙塵。那里鐵索上的祈福。那里藍(lán)天白云，一望無際。那里矚目遠(yuǎn)空。那里氣場(chǎng)不凡。那里微笑無雜念。那里嬌艷向陽。以話術(shù)配上相應(yīng)畫面，組成第一期內(nèi)容，作為奇正藏侶開篇，后續(xù)以采訪畫面+風(fēng)景拍攝進(jìn)行內(nèi)容輸出。日常內(nèi)容腳本策略形式參考：講述80后的回憶視頻數(shù)量：6總播放量：1244W主題參考旅途的意義一個(gè)年薪四百萬80年男孩與旅途的故事常規(guī)內(nèi)容+熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造爆款熱點(diǎn)題材甄選頻發(fā)

偶發(fā)性熱點(diǎn)：社會(huì)新聞、影視綜藝等

常規(guī)性熱點(diǎn)：節(jié)日節(jié)慶活動(dòng)抖音官方熱門視頻和話題榜1.1階段主題內(nèi)容運(yùn)營(yíng)養(yǎng)號(hào)期#健康醫(yī)療行#制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容快速積累粉絲賬號(hào)定義標(biāo)簽常規(guī)內(nèi)容+國(guó)慶抖音賬號(hào)地圖核心腳本創(chuàng)作期視頻制作運(yùn)營(yíng)期常規(guī)內(nèi)容+五一常規(guī)內(nèi)容+熱點(diǎn)內(nèi)容2.1腳本創(chuàng)作期視頻制作運(yùn)營(yíng)期腳本創(chuàng)作期更新頻率每周2更3.14.1賬號(hào)定義標(biāo)簽視頻制作期執(zhí)行策略執(zhí)行策略垂直領(lǐng)域電影領(lǐng)域游戲領(lǐng)域網(wǎng)紅端服務(wù)方案產(chǎn)品方案優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持每周3更賬號(hào)策劃定位及裝修設(shè)計(jì)創(chuàng)意策劃+鏡頭腳本+拍攝剪輯+發(fā)布運(yùn)營(yíng)+數(shù)據(jù)分析KPI：保底達(dá)成30萬粉絲，為最終目的提前一個(gè)月的籌備期40萬粉絲7000萬+播放量8支成品視頻/月運(yùn)營(yíng)周期：2個(gè)月服務(wù)方案類別項(xiàng)目?jī)?nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)IP策劃IP形象設(shè)計(jì)、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、風(fēng)格定位、賬號(hào)名稱多平臺(tái)綁定分發(fā)綁定今日頭條、火山視頻、西瓜視頻等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)布藍(lán)V認(rèn)證服務(wù)藍(lán)V標(biāo)識(shí)+認(rèn)證信息賬號(hào)基礎(chǔ)功能開通長(zhǎng)視頻、櫥窗、抖音小店功能開通服務(wù)方案行業(yè)分析與定位針對(duì)做完整的行業(yè)分析，并根據(jù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況做賬號(hào)定位賬號(hào)診斷從賬號(hào)數(shù)據(jù)、內(nèi)容、粉絲族群、商業(yè)化等多個(gè)緯度進(jìn)行全方位診斷分析，并出診斷報(bào)告和建議運(yùn)營(yíng)方案通過公司訴求、行業(yè)分析、自身分析對(duì)企業(yè)賬號(hào)進(jìn)行全案策劃運(yùn)營(yíng)方案劇本腳本撰寫劇本撰寫，文案編輯后期剪輯，視頻拍攝服務(wù)期內(nèi)，日常pr視頻剪輯，需提供原素材，提供導(dǎo)演和攝像團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻拍攝互