DSP大數(shù)據(jù)營銷趨勢

DSP大數(shù)據(jù)營銷趨勢第一頁，共21頁。網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)突圍，如何做XX營銷？第二頁，共21頁。未來新媒體的發(fā)展趨勢——數(shù)字新媒體營銷思路的轉(zhuǎn)變，O2O營銷新模式。投放策略的轉(zhuǎn)變，DSP網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)投放，從傳統(tǒng)感性投放到數(shù)據(jù)支持的理性投放。技術(shù)升級(jí)的轉(zhuǎn)變，微信網(wǎng)站開發(fā)，取代手機(jī)APP。NEWMedia第三頁，共21頁。針對新形勢時(shí)代，我們應(yīng)該做些什么營銷？1、抓住網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)人群，利用好60億的流量；2、利用微事件營銷，病毒式傳播；3、利用各媒體平臺(tái)匯集以上影響力，作為自媒體陣地。社會(huì)化媒體營銷：在今后5年社會(huì)化媒體營銷的預(yù)算將翻番；事件營銷：67%的B2B內(nèi)容營銷人認(rèn)為事件營銷是最有效的營銷策略；內(nèi)容營銷：50%的公司有內(nèi)容營銷的需求；第四頁，共21頁。利用數(shù)據(jù)分析再營銷DSP是網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)一種思維方式BIGDate第五頁，共21頁。大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)數(shù)據(jù)|O2O營銷新模式OnlineOfflineDSP(入口)云呼叫數(shù)據(jù)庫微信網(wǎng)站淘寶思路云商模式網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)微博、微信新聞、BBS取代APP精準(zhǔn)數(shù)據(jù)商家合作資源互換短信、云呼叫與商家（周邊服務(wù)）洽談合作企業(yè)聯(lián)盟優(yōu)惠券、代金券、會(huì)員卡占領(lǐng)市場占領(lǐng)區(qū)域占領(lǐng)人群品牌+銷售（來電來訪）事件營銷第六頁，共21頁。DSP，最先進(jìn)的廣告投放策略DSP（demand-sideplatform）廣告需求方平臺(tái)利用RTB（realtimebiding）實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)，將用戶屬性動(dòng)態(tài)化。通過更多搜索、頁面瀏覽、注冊、互動(dòng)等用戶網(wǎng)上行為了解不斷變化的愛好，并根據(jù)各行為的時(shí)長對不同的行為設(shè)置權(quán)重，不斷更新用戶的屬性標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的“買廣告位”到“買用戶”的精準(zhǔn)。只有目標(biāo)客戶出現(xiàn)，才投放廣告！中文互聯(lián)網(wǎng)信息咨詢中心CNNIC第七頁，共21頁。從感性投放到理性投放的“飛躍”傳統(tǒng)感性投放：投放額巨大指向性不強(qiáng)；精準(zhǔn)度不高；撒網(wǎng)式投放;房產(chǎn)垂直，人群范圍小。DSP理性投放：分析cookie找到目標(biāo)客戶，指向性強(qiáng)；按千人成本計(jì)費(fèi)，費(fèi)效比高；覆蓋全網(wǎng)絡(luò)、全行業(yè)，多種定向方式；最先進(jìn)的投放方式（固定+域名+人群覆蓋）；廣告多樣化，可在不同級(jí)頁面展示；只有目標(biāo)客戶出現(xiàn)才投放，點(diǎn)式投放?！狣SP投放方式是由大數(shù)據(jù)支持的“理性投放”方式！第八頁，共21頁?！?00媒體資源Mediaresouces60億/天流量全網(wǎng)覆蓋中國最早的廣告交易平臺(tái)目前每日流量達(dá)到15億最大的展示廣告交易平臺(tái)之一目前每日流量達(dá)35億中國領(lǐng)先的的廣告交易平臺(tái)目前每日流量達(dá)到8億Tencent騰訊

每天60億次流量，全網(wǎng)、全行業(yè)覆蓋以淘寶、騰訊、谷歌、百度等幾大聯(lián)盟作為投放平臺(tái)，覆蓋超過500家媒體，每天流量60億次，覆蓋房產(chǎn)、財(cái)經(jīng)、新聞、生活、旅游等各大網(wǎng)站和門戶，展現(xiàn)不局限在一級(jí)頁面，真正的全網(wǎng)、全行業(yè)覆蓋。第九頁，共21頁。廣告投放多樣化，兼顧“品牌”與“銷售”DSP人群覆蓋

成千上萬的廣告會(huì)出現(xiàn)在媒體上。推品牌推銷售基于在各大搜索引擎中通過用戶搜索過指定關(guān)鍵詞的人群，當(dāng)其訪問搜索引擎中的列表站點(diǎn)時(shí)，向其展現(xiàn)有針對性的推廣信息；基于受眾的訪問行為，識(shí)別明確需求，個(gè)性化精準(zhǔn)展現(xiàn)，撈回流失人群；基于受眾短期特定行為，識(shí)別短時(shí)明確需求，精準(zhǔn)展現(xiàn)，促成銷售?；谑鼙婇L期關(guān)注競品信息，識(shí)別潛在區(qū)域相關(guān)產(chǎn)品分析，全面覆蓋與影響，誘導(dǎo)競品客戶購買意愿轉(zhuǎn)移；網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞技術(shù)第十頁，共21頁。DSP廣告展現(xiàn)形式和效果傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)形式和效果VS從感性投放到理性投放的“飛躍”第十一頁，共21頁。DSP網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)投放大數(shù)據(jù)時(shí)代，最先進(jìn)的精準(zhǔn)化投放策略，只有目標(biāo)出現(xiàn)才投放廣告。第十二頁，共21頁。RTB（實(shí)時(shí)競價(jià)），顧名思義是將廣告投放過程動(dòng)態(tài)化，廣告主向DSP（需求方平臺(tái)）提出針對某人群的定向投放需求，DSP向在線廣告交易平臺(tái)提交該需求，一旦有匹配屬性的用戶登錄網(wǎng)站，交易平臺(tái)會(huì)反饋給DSP，DSP詢問廣告主是否出價(jià)，廣告主進(jìn)行價(jià)格競標(biāo)，價(jià)高者獲得在該用戶面前的廣告展示機(jī)會(huì)。RTB的這一過程，因匹配用戶特征進(jìn)行動(dòng)態(tài)投放提升了廣告轉(zhuǎn)化，因跨平臺(tái)操作增加了廣告展示機(jī)會(huì)，因此業(yè)界一片看好。AdExchange用戶1.訪問網(wǎng)站10.顯示廣告廣告素材存儲(chǔ)服務(wù)器9.返回廣告8.請求廣告物料網(wǎng)站（只有目標(biāo)人群出現(xiàn)，RTB廣告位才展示您的廣告）2.通知RTB服務(wù)提供商7.返回給媒體網(wǎng)站（競價(jià)成功的物料、競拍第二名的出價(jià)）RTB服務(wù)提供商BrandscreenDSPRTB競價(jià)監(jiān)聽器3..發(fā)起實(shí)時(shí)競價(jià)請求（UserID、廣告位相關(guān)信息、UserIP）6.競拍價(jià)格4.UserID、廣告位相關(guān)信息、UserIP5.競拍價(jià)格（CPM）RTB競價(jià)引擎RTB廣告位第十三頁，共21頁。每一臺(tái)電腦都有一個(gè)IP，當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，便會(huì)留下Cookie。Cookie記錄了用戶的瀏覽行為。Cookie瀏覽的網(wǎng)站產(chǎn)品種類、屬性和價(jià)格停留頁面和時(shí)間性別時(shí)段地域DSP（廣告主）Cookie(瀏覽用戶)女性·年齡在30-40歲·北京天津上?！ぴ率杖?000RMB以上·CPM上下限為1-20元·獲取分析高端化妝品時(shí)尚女裝寶馬、奔馳等汽車網(wǎng)站為北京IP瀏覽時(shí)間：下午3:00&晚上8:00瀏覽了關(guān)于婚慶的網(wǎng)站并停留時(shí)間長瀏覽被記錄滿足廣告主預(yù)設(shè)值向?yàn)g覽用戶投放廣告

預(yù)設(shè)值

瀏覽行為RTB出價(jià)單位Cookie(復(fù)數(shù)形態(tài)Cookies),中文名稱為小型文本文件或小甜餅，指某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份而儲(chǔ)存在用戶本地終端(ClientSide)上的數(shù)據(jù)(通常經(jīng)過加密)第十四頁，共21頁。一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)橫幅的話就收1元。估算傳統(tǒng)平煤CPM為2000-3000元，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)CPM約為30元。千人成本傳統(tǒng)平煤的CPM傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的CPM發(fā)行量：各平煤發(fā)行量15-75萬/日；成本：20-200萬；來電量：10-40組；CPM=（廣告費(fèi)用/發(fā)行量）×1000=2000-3000元2012年，著名風(fēng)險(xiǎn)投資人、原華爾街分析師瑪麗·米克爾(MaryMeeker)在她的年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告中指出，根據(jù)她的研究，傳統(tǒng)網(wǎng)頁廣告的每千人成本CPM約為3.50美元，合人民幣約22元(匯率按6.09計(jì))。數(shù)據(jù)來源：

﹤﹤傳統(tǒng)投放成本？（DSP遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于。。。）第十五頁，共21頁。涵蓋百度、谷歌、騰訊、淘寶等幾大在線廣告交易聯(lián)盟。覆蓋超過500家媒體資源，每天超過60億次的流量。媒體資源Tencent騰訊

*廣告主借助幾大廣告交易聯(lián)盟豐富的媒體資源，向目標(biāo)用戶投放廣告。用戶瀏覽的網(wǎng)站廣告主方≥500媒體資源Mediaresouces60億/天流量全網(wǎng)覆蓋第十六頁，共21頁。120*600160*600728*90950*90336*280300*250250*250您可以投放圖片和動(dòng)畫形式的廣告多種廣告位形式，可以適應(yīng)不同的廣告展現(xiàn)需求。廣告主可以根據(jù)需求制定適合不同廣告位的廣告內(nèi)容。廣告位第十七頁，共21頁。多種定向方式，滿足人群精準(zhǔn)定位。以“核心人群+強(qiáng)相關(guān)人群+輻射人群”的邏輯進(jìn)行組合并實(shí)施投放。人群定向第十八頁，共21頁。為了監(jiān)測數(shù)據(jù)的可靠性，廣告主可以進(jìn)行第三方檢測。權(quán)威的第三方監(jiān)測平臺(tái)有秒針、AdMaster、mediamind。第三方監(jiān)測系統(tǒng)監(jiān)測服務(wù)平臺(tái)秒針集團(tuán)成立全球首家推出以目標(biāo)人群為核心的檢測系統(tǒng)正式與寶潔建立全年合作并為其權(quán)限產(chǎn)品提供檢測服務(wù)全球首家實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺(tái)整合達(dá)到率研究7月進(jìn)入日本市場秒針贏得了與更多世界500強(qiáng)合作的機(jī)會(huì)5月正式進(jìn)入臺(tái)灣市場鑒于網(wǎng)絡(luò)廣告無法定時(shí)定點(diǎn)監(jiān)播，必須用第三方廣告監(jiān)測公司對效果進(jìn)行監(jiān)測因此我們免費(fèi)提供國內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)（MiaozhenSystems）是中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司，應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)和人工智能技術(shù)對數(shù)字化廣告進(jìn)行評(píng)估的創(chuàng)新型企業(yè)。除秒針系統(tǒng)外，還有mediamind\AdMster作為第三方檢測平臺(tái)。第十九頁，共21頁?！拔磥硪呀?jīng)在這里，它只是分布不均