民營醫(yī)院宣傳冊-策劃方案

書目一、籌劃目的二、市場分析三、推廣方案四、推廣亮點五、雜志效果圖一、籌劃目的提高醫(yī)院知名度提高救治量樹立品牌形象市場分析近幾年眾多私立醫(yī)院開展快速，如成都市維多利亞女子醫(yī)院、成都麗人女子醫(yī)院、歐亞男科醫(yī)院、成都福音耳鼻喉?？漆t(yī)院、成都九龍醫(yī)院、成都天大不孕不育醫(yī)院等民營醫(yī)院先后落戶成都。民營醫(yī)院都為?？漆t(yī)院、主要涉及的有婦科、男科、耳鼻喉科、肛腸科、骨科、神經(jīng)科等。其中婦科、男科相關的生殖器疾病和不孕不育均為民營企業(yè)的主打科室。民營醫(yī)院在經(jīng)營上主要以廣告?zhèn)鞑ズ歪t(yī)療專家會診治療打折為主。傳播上主要依靠廣告，媒體以電視、報刊、戶外為主，因為幾家醫(yī)院廣告在當?shù)孛襟w出現(xiàn)頻次過多過于密集，已到達廣告泛濫的地步。致使其廣告對當?shù)孛癖娨呀?jīng)不起任何作用直至麻木，甚至對廣告內(nèi)容產(chǎn)生極大的不信任，對民營醫(yī)院特殊反感和排斥。民營醫(yī)院與公立醫(yī)院的競爭最大的軟肋是沒有歷史的沉淀和醫(yī)療技術根底。終歸公立醫(yī)院現(xiàn)有的社會地位除了準備經(jīng)濟、壟斷身份的幫助外與它們幾十年的醫(yī)療實踐積累是密不行分的。民營醫(yī)院的患者大多數(shù)屬于工薪階層，而且屬于外來務工人員學歷不高，大局部的患者因缺少相應的科學學問，以及對此類病感到難言不會選擇在大的正規(guī)醫(yī)院就診，這樣就形成了私立醫(yī)院的主要病源。CompanyLogo市場分析華西醫(yī)院綜合婦科維多利亞女子醫(yī)院成都452成都骨科公立醫(yī)院成都醫(yī)院AddYourText私立醫(yī)院肛腸科成都東大肛腸成都市婦幼保健院婦幼科男科歐亞男科中醫(yī)學院附屬學院中醫(yī)科綜合成都華協(xié)醫(yī)院CompanyLogo各醫(yī)院廣告投放國立醫(yī)院私立醫(yī)院1030520253051520101040505070805030605030404030醫(yī)院婦幼保健院華西醫(yī)院中醫(yī)附屬醫(yī)院452醫(yī)院腸科女子大肛亞男東口碑媒體雜志維多利亞歐華協(xié)醫(yī)院口碑媒體雜志同類型醫(yī)院維多利亞女子醫(yī)院華協(xié)醫(yī)院協(xié)同醫(yī)院東大肛腸廣告分析定位優(yōu)點：推廣快，范圍廣，效果好優(yōu)點：費用低，推廣快，針對性強播送電視媒體公交廣告車站廣告等傳播單宣傳冊傳播冊實惠卡缺點：費用高，針對性不強缺點：范圍小，效果一般定位：傳播冊推廣定位：生活百事通】【生活百事通】三、推廣方案制作生活百事通傳播冊1、通過傳播冊的派發(fā)，提高協(xié)同醫(yī)院知名度。得知相識了解救證2、傳播冊規(guī)格13cm*9cm3、生活百事通內(nèi)容生活資訊協(xié)同醫(yī)院內(nèi)容生活百事通內(nèi)容公交路途表1、公交路途表、2、各車站發(fā)車表、3、火車時刻表、4、飛機時刻表、生活必備電話1、快遞公司電話、2、銀行電話、3、各類售后效勞電話、4、各類訂購電話、生活資訊電影美食抵扣券1、電影折扣券、2、美食折扣券、3、購物折扣券、4、各類實惠券、生活小常識1、飲食小學問、2、安康小學問、3、美容小學問、4、吃喝玩樂引薦、協(xié)同醫(yī)院內(nèi)容醫(yī)院簡介1、醫(yī)院介紹、2、醫(yī)院設備、3、醫(yī)院人才、4、醫(yī)院資質(zhì)、醫(yī)院科目1、醫(yī)院科目、2、醫(yī)院優(yōu)勢科目、3、醫(yī)院主治師上班時間、醫(yī)院內(nèi)容實惠活動1、醫(yī)院實惠、2、醫(yī)院活動、3、免費檢查、4、節(jié)假日實惠、病患講解并描述1、病患治療講解并描述、2、病患救證圖片、3、醫(yī)師解答問題、4、預防、康復介紹、預防、傳統(tǒng)雜志傳播冊優(yōu)點生活小學問介紹詳細針對性強醫(yī)療安康學問消遣趣味傳統(tǒng)雜志傳播冊缺點b、內(nèi)容繁瑣、b、內(nèi)容過于暴露、a體積大，不簡潔攜帶體積大，體積大c、廣告過于直白、生活百事通優(yōu)點體積小方便攜帶可用價值高時尚大方生活資訊豐富保存性許久內(nèi)容精練生活百事通缺點措施分期出冊，來完善補足更多內(nèi)容借用軟文，以及真實病例描述達到廣告效果以內(nèi)容精煉，主題顯明的文字到達少而精的內(nèi)容措施推廣亮點精致禮品定期、或節(jié)假日準備50份禮品，憑借生活百事通到醫(yī)院領取小禮品作用1、推廣知名度2、提高踴躍性3、供應新聞點抵用券聯(lián)系消遣，餐飲等行業(yè)的實惠券，連同生活百事通一起派發(fā)作用1、提高參與性2、消退排斥心理3、擴大受眾范圍合作推廣與消遣，餐飲等行業(yè)相互協(xié)作，相互推廣作用1、推廣知名度2、提高品牌形象3、互惠互贏四、雜志效果圖第一頁公交路途頁面背頁列車時刻表美容常識電影資訊頁面列車時刻表9月上映電影引薦生活小竅