品牌要素標準概述

品牌要素曉潔業(yè)紅國輝第一頁，共二十六頁。選擇品牌要素的標準1品牌要素的選擇及戰(zhàn)術2品牌諸要素的集合3目錄:第二頁，共二十六頁。品牌要素這章在本書的位置第三頁，共二十六頁。品牌要素的任務就是給這個西紅柿做的諸如:名稱,標志,形象代表等品牌要素.次級聯(lián)想第四頁，共二十六頁。什么是品牌要素?品牌名稱廣告語標識與圖標廣告曲URL品牌形象代表包裝……第五頁，共二十六頁。品牌元素品牌資產(chǎn)品牌名稱品牌標識形象代表廣告語品牌包裝第六頁，共二十六頁。標準可保護性可記憶性可適應性可轉(zhuǎn)換性有含義性可愛性容易識別容易回想描述性說服性富有樂趣視覺和聽覺形象美學樂趣產(chǎn)品大類內(nèi)/間地域和文化界限內(nèi)靈活可更新法律角度競爭角度第七頁，共二十六頁。MinnesotaMining

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3M?簡單舉例說明可記憶性第八頁，共二十六頁。第九頁，共二十六頁。Whatisurl?通常說就是”域名”由于它的獨占性,排他性,以及有實用價值,因此成為了一個有商業(yè)價值的資源.未來可能的新發(fā)展:.mobi結(jié)尾的WAP網(wǎng)站是專門為手機用戶瀏覽所設計的，WAP的全稱是“無線應用協(xié)議(WirelessApplicationProtocol)第十頁，共二十六頁。統(tǒng)一資源定位符，用來確定互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁地址，通常稱為“域名”可記憶性：加深品牌回想率和認同有含義性：可以加強幾乎所有的品牌形式，但是，有時只是簡介強調(diào)可保護性：有一定局限可轉(zhuǎn)換性；有一定局限可適應性：較難可愛性：可以喚起許多聽覺形象第十一頁，共二十六頁。商業(yè)啟示:虛擬資源的創(chuàng)造----------secondlife也許可以采用這種方式來賺一筆!下一步分有我的隊友曉潔講!第十二頁，共二十六頁。有了品牌名稱為什么還要標識和圖標?這些元素就如同工具箱的工具,他們是的刻畫品牌的方式是不一樣的,各有千秋,各有優(yōu)劣.標識和圖標是符號語言,而符號語言具有符號語言的特點.太極:所謂太極即是闡明宇宙從無極而太極，以至萬物化生的過程。易經(jīng)系辭：「是故易有太極，是生兩儀」，其中的太極即為天地未開、混沌未分陰陽之前的狀態(tài)。兩儀即為太極的陰、陽二儀。系辭傳又說：「兩儀生四象，四象生八卦」。其意指浩瀚宇宙間的一切事物和現(xiàn)象都包含著陰和陽，以及表與里的兩面。而它們之間卻既互相對立斗爭又相互資生依存的關系，這即是物質(zhì)世界的一般律，是眾多事物的綱領和由來，也是事物產(chǎn)生與毀滅的根由所在。天地之道，以陰陽二氣造化萬物。天地、日月、雷電、風雨、四時、于前午后，以及雄雌、剛?cè)?、動靜、顯斂，萬事萬物，莫不分陰陽。人生之理，以陰陽二氣長養(yǎng)百骸。經(jīng)絡、骨肉、腹背、五臟、六腑，乃至七損八益，一身之內(nèi)，莫不合陰陽之理。第十三頁，共二十六頁。第十四頁，共二十六頁?？捎洃浶裕阂话銓ζ放普J同更有用有含義性：可以加強幾乎所有的聯(lián)想形式，但有時只強調(diào)間接聯(lián)想可保護性：很好可轉(zhuǎn)換性；很好可適應性：可以重新設計可愛性：可以增強視覺吸引力第十五頁，共二十六頁。代言人的作用第十六頁，共二十六頁?？捎洃浶裕阂话銓ζ放普J同更有用有含義性：一般對非產(chǎn)品相關的形象和品牌個性更有用可保護性：很好可轉(zhuǎn)換性；有一定局限可適應性：有時可以重新設計可愛性：產(chǎn)生人性化特色第十七頁，共二十六頁。JUSTSO?嗅覺呢?嗅覺商標目前相對比較少見，世界第一個氣味商標是美國的評審與上訴委員會（TTAB）在1990年在縫紉機上核定注冊的一種“PIUME-RIABIOSSOMS花的刺激、清新、令人記憶深刻的花香氣息”。歐共體內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局第二上訴庭在R156/1992-2一案中也首次核準了一種以新剪的草香作為嗅覺商標獲得共同體商標注冊。

OLFACTORYMARK第十八頁，共二十六頁。觸覺商標

?TOUCHMARK

通過質(zhì)地平整光潔程度區(qū)別商品或服務出處的商標。一些企業(yè)在名片、信封、公司簡介、包裝袋乃至前庭接待桌面、員工服裝上使用特殊的材料，以達到與眾不同的效果。

第十九頁，共二十六頁。僅僅是包裝設計么?傳統(tǒng)的產(chǎn)品這個很重要對于體驗類的品牌呢?服務類的品牌?把整個服務看成一個整體產(chǎn)品,那外包著這個服務的場所的店面設計,或者體驗店,特別是一些奢侈品牌專售店包裝設計是不是也算是一個品牌要素呢?第二十頁，共二十六頁。重新想象無品牌標識簡單的標識,局限于平面增加了聲音的元素增加了URL元素未來的想象時間軸(傳播介質(zhì)的發(fā)展變化)品牌要素的豐富(富媒體,網(wǎng)絡標識,全息電視,立體電視)第二十一頁，共二十六頁。能否時不時的微調(diào)自己的標識?第二十二頁，共二十六頁。一個疑問?品牌要素獨立于產(chǎn)品及其營銷方案決策之外!第二十三頁，共二十六頁。第二十四頁，共二十六頁。KNOWLEDGEISVITAL,BUTKNOWLEDGEISNOTHINGWITHOUTUNDERSTANDING!第二十五頁，共二十六頁。內(nèi)容總結(jié)品牌要素。Whatisurl。通常說就是”域名”。統(tǒng)一資源定位符，用來確定互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁地址，通常稱為“域名”。有含義性：可以加強幾乎所有的品牌形式，但是，有時只是簡介強調(diào)。所謂太極即是闡明宇宙從無極而太極，以至萬物化生的過程。易經(jīng)系辭：「是故易有太極，是生兩儀」，其中的太極即為天地未開、混沌未分陰陽之前的狀態(tài)。其意指浩瀚宇宙間的一切事物和現(xiàn)象都包含著陰和陽，以