網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析報(bào)告-百度

電子商務(wù)案例分析實(shí)驗(yàn)報(bào)告百度關(guān)鍵詞廣告書目定義基本狀況商業(yè)模式技術(shù)模式經(jīng)營模式管理模式資本模式結(jié)論與建議關(guān)鍵詞廣告——百度定義關(guān)鍵詞廣告（adwords）也稱為“關(guān)鍵詞檢索”，簡潔來說就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，關(guān)鍵詞廣告才出現(xiàn)在搜尋結(jié)果頁面的顯著位置，所以其針對(duì)性特別高，被稱為性價(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式?；緺顩r百度（Nasdaq簡稱：BIDU）是全球最大的中文搜尋引擎（），2000年1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)立于北京中關(guān)村，致力于向人們供應(yīng)“簡潔，可依靠”的信息獲得方式?！鞍俣取倍衷从谥袊纬~人辛棄疾的《青玉案·元夕》詞句“眾里尋他千百度”，象征著百度對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。百度首頁百度歷史：1999年底成立于美國硅谷，創(chuàng)建者是在美國硅谷有多年勝利閱歷的李彥宏先生及徐勇先生。2000年1月，百度公司在中國成立了它的全資子公司－百度網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司，6月又在上海成立了上海辦事處，10月成立了深圳分公司。2002年百度聯(lián)盟成立，通過百度聯(lián)盟占據(jù)了相當(dāng)大的市場。2003年9月開展“9月營銷革命”，在全國近百個(gè)城市綻開“競價(jià)排名”付費(fèi)搜尋服務(wù)的市場推廣活動(dòng)。2003年12月3日百度貼吧發(fā)布，2005年6月21日百度知道發(fā)布。2004年起，“有問題，百度一下”起先風(fēng)行2005年8月5日，百度在美國納斯達(dá)克上市。2006年12月，百度日本株式會(huì)社在日本注冊成立。2007年3月，百度日本推出測試版網(wǎng)頁搜尋和圖片搜尋。2007年6月，日本聞名企業(yè)家、索尼前董事長出井伸之出任百度獨(dú)立董事。2007年10月，百度日本推出測試版視頻搜尋。2008年1月23日，百度日本正式運(yùn)營，辦公室選址日本東京時(shí)尚辦公區(qū)的六本木，同時(shí)推出新產(chǎn)品測試版博客搜尋。2012年1月16日，百度國際大廈在深圳奠基。建成后的百度國際總部將立足深圳，輻射東南亞，成為百度國際化戰(zhàn)略的窗口。2013年11月13號(hào)，百度宣布將進(jìn)入巴西，已經(jīng)通過其他網(wǎng)站合作在巴西運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)其在美洲的第一階段的運(yùn)營，但尚未供應(yīng)其在線搜尋服務(wù)。百度關(guān)鍵詞廣告是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。每天有超過數(shù)億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到，依據(jù)給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以敏捷限制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。在百度關(guān)鍵詞廣告商務(wù)模式中，涉及的利益相關(guān)者主要包括推廣客戶、用戶和百度代理商，其價(jià)值網(wǎng)絡(luò)圖如下：商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)十四年來，百度秉承“以用戶為導(dǎo)向”的理念，將“讓人們最便捷地獲得信息，找到所求”作為自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，始終如一的響應(yīng)廣闊網(wǎng)民的需求，不斷為網(wǎng)民供應(yīng)基于搜尋引擎的各種產(chǎn)品，如：移動(dòng)搜尋、新聞、百度知道、貼吧、MP3、圖片、桌面搜尋、百度空間、行業(yè)分析報(bào)告等。百度憑借其搜尋技術(shù)及信息資源庫．吸引了廣泛的網(wǎng)絡(luò)用戶，在這個(gè)穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)上．形成了屬于百度的品牌效應(yīng)，包括穩(wěn)定的百度檢索運(yùn)用率，相對(duì)較高的檢索匹配率，檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率等。這個(gè)效應(yīng)背后隱藏著的宣揚(yáng)商機(jī)被挖掘出來，于是，有了關(guān)鍵詞廣告市場的開發(fā)。至此，百度發(fā)展了一種高效的盈利模式。依托超大流量的平臺(tái)優(yōu)勢，百度的關(guān)鍵詞廣告為客戶帶來了巨大的推廣價(jià)值。關(guān)鍵詞廣告變更了過去廠商無目的的找尋客戶的逆境，開創(chuàng)了用戶主動(dòng)找尋產(chǎn)品的推廣新模式。目標(biāo)用戶百度作為一個(gè)企業(yè)，須要面對(duì)兩種極為重要的客戶：一種是一般的百度用戶，即是用百度進(jìn)行信息檢索的一般網(wǎng)民；另一種是與百度有干脆經(jīng)濟(jì)交易的商業(yè)客戶。對(duì)于前者，百度向其供應(yīng)信息檢索服務(wù)，賺取的并非金錢收益，而是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。對(duì)于后者，百度向其供應(yīng)技術(shù)或廣告宣揚(yáng)，并取得實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)收入，這是百度得以持續(xù)擴(kuò)大再經(jīng)營的資金來源。檢索用戶與商業(yè)客戶是百度存在并發(fā)展至今的趨動(dòng)力．兩者缺一不行。盈利模式競價(jià)排名收入所謂競價(jià)排名是依據(jù)出價(jià)的高者排名靠前的原則，對(duì)購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名，當(dāng)用戶提交相應(yīng)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，競價(jià)較高的網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)在檢索結(jié)果頁面較前位置的一種推廣方式。競價(jià)排名的結(jié)果與檢索結(jié)果同時(shí)顯示在檢索頁面的左側(cè)，對(duì)于購買了相應(yīng)關(guān)鍵詞排位的商家，其產(chǎn)品信息、相應(yīng)網(wǎng)址鏈接會(huì)出現(xiàn)在檢索結(jié)果的前幾位，并在相關(guān)信息的右下方以“推廣”字樣呈現(xiàn)。競價(jià)排名廣告是依據(jù)點(diǎn)擊率收費(fèi)，大部分百度搜尋引擎的用戶對(duì)于這些商品并沒有購買需求，其誤點(diǎn)或惡意點(diǎn)擊行為所帶來的廣告費(fèi)用的增加全部由企業(yè)擔(dān)當(dāng)，無形中增加了企業(yè)的經(jīng)營成本。競價(jià)排名的結(jié)果與檢索結(jié)果混合顯示，會(huì)對(duì)用戶的檢索體驗(yàn)產(chǎn)生影響，一些與用戶所提交的檢索關(guān)鍵詞相關(guān)度不高的企業(yè)排在了前面。競價(jià)排名推廣費(fèi)最低預(yù)付款2400元，多者不限，存入企業(yè)所注冊的競價(jià)排名賬戶中，當(dāng)有企業(yè)通過競價(jià)排名廣告點(diǎn)擊您的網(wǎng)站時(shí)，百度會(huì)從您的賬戶中扣除相應(yīng)費(fèi)用。專業(yè)服務(wù)費(fèi)600元/年，百度將為企業(yè)供應(yīng)詢問、開戶、管理、關(guān)鍵詞訪問報(bào)告四項(xiàng)專業(yè)完善的服務(wù)。幫助企業(yè)在百度平臺(tái)上更有效的展示推廣信息?；鸨貛杖氚俣然鸨貛且环N針對(duì)特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜尋結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價(jià)格不同。企業(yè)購買了火爆地帶關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到，給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)!顯示結(jié)果與搜尋關(guān)鍵詞綁定,搜尋某個(gè)關(guān)鍵詞,即會(huì)出現(xiàn)與之相對(duì)應(yīng)的文字鏈,假如搜尋關(guān)鍵詞不是企業(yè)所購買的關(guān)鍵詞,在搜尋結(jié)果中也沒有相對(duì)應(yīng)的百度火爆地帶文字鏈。

?每個(gè)關(guān)鍵詞的百度火爆地帶位置均為10個(gè)。

?百度火爆地帶顯示的內(nèi)容包括網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁描述及客戶指向的URL地址。網(wǎng)頁標(biāo)題不超過12字,網(wǎng)頁描述不超過30字。

?假如文字中包含所綁定的關(guān)鍵詞，則顯示時(shí)關(guān)鍵詞會(huì)用紅色突出。圖片推廣收入百度圖片推廣是一種針對(duì)特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度圖片搜尋結(jié)果第一頁的結(jié)果區(qū)域，不同詞匯價(jià)格不同。企業(yè)購買了圖片推廣關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到并向其展示企業(yè)推廣圖片，給企業(yè)帶來商業(yè)機(jī)會(huì)！圖片呈現(xiàn)：信息生動(dòng)，直觀有效。全面覆蓋：超過95%的中國網(wǎng)民運(yùn)用百度搜尋，每天數(shù)億次搜尋懇求。精確定位：按關(guān)鍵詞投放，精確覆蓋有潛在需求的受眾，客戶主動(dòng)搜尋，轉(zhuǎn)化率更高。品牌專區(qū)收入百度品牌專區(qū)是在百度網(wǎng)頁搜尋結(jié)果最上方為聞名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，是為提升網(wǎng)民搜尋體驗(yàn)而整合文字、圖片、視頻等多種呈現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜尋模式。百度品牌專區(qū)的使命是：讓官網(wǎng)更有價(jià)值，讓品牌更有力氣！網(wǎng)絡(luò)廣告收入精準(zhǔn)廣告：精準(zhǔn)廣告是通過分析網(wǎng)民在百度的歷史上網(wǎng)行為，依據(jù)行為方式和搜尋內(nèi)容與投放廣告的相關(guān)性有系統(tǒng)計(jì)算出是否被確定為投放對(duì)象。精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)會(huì)從時(shí)間、網(wǎng)民行為和交互內(nèi)容三個(gè)維度去鎖定投放的受眾，而且每個(gè)維度都有不同的權(quán)重，越接近靶心的指標(biāo)權(quán)重越重?。?！全流量廣告：他大多數(shù)是依據(jù)天收費(fèi)的，對(duì)于流量過大的廣告位會(huì)等分流量進(jìn)行銷售，也有依據(jù)流量（廣告曝光率）收費(fèi)的。百度精準(zhǔn)廣告目前依據(jù)點(diǎn)擊收費(fèi)，并依據(jù)不同行業(yè)，以及對(duì)精準(zhǔn)度的不同需求確定每一個(gè)廣告的點(diǎn)擊價(jià)格。整合廣告：對(duì)于社區(qū)、社區(qū)營銷，百度支持特別資源的打包售賣方式，每一個(gè)方案依據(jù)資源的協(xié)作單獨(dú)定價(jià)。百度聯(lián)盟收入基于全球最大的中文搜尋引擎，百度聯(lián)盟供應(yīng)最具競爭力的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)專業(yè)服務(wù)。百度聯(lián)盟致力于幫助伙伴挖掘流量的推廣價(jià)值，同時(shí)為推廣客戶供應(yīng)最佳回報(bào)。手機(jī)移動(dòng)搜尋手機(jī)移動(dòng)搜尋，是指移動(dòng)用戶在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中通過移動(dòng)終端，利用SMS，WAP，IVR等多種特定搜尋方式獲得所需信息的搜尋行為。目前依據(jù)艾媒市場詢問《2009-2010中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場狀況與網(wǎng)民行為調(diào)查報(bào)告》探討數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民用戶總數(shù)達(dá)2.33億。到

2011年，艾媒市場詢問預(yù)料，中國WAP廣告市場行業(yè)規(guī)模將達(dá)到13.56元億人民幣。而據(jù)易觀指出，2009年第4季百度以無線搜尋量市場26.6%的份額占據(jù)榜首。百度已推出掌上百度。百度本與國內(nèi)三大運(yùn)營商關(guān)系很好，且與國內(nèi)外多個(gè)手機(jī)品牌商達(dá)成合作協(xié)議，與國產(chǎn)手機(jī)90%以上選用的操作系統(tǒng)解決方案的供應(yīng)商手機(jī)芯片廠商聯(lián)發(fā)科（MTK）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在手機(jī)搜尋市場大有可為。固定排名固定排名模式是指企業(yè)將依據(jù)在關(guān)鍵詞搜尋頁面的排名依次出現(xiàn),企業(yè)為此按時(shí)段固定向網(wǎng)站支付廣告費(fèi)。百度在其搜尋結(jié)果返回頁面的左右兩側(cè)分別設(shè)置固定排名位置。左右兩側(cè)一般固定兩個(gè)排名，緊接固定排名的推廣商家則依據(jù)依次輪番顯示，自由度相對(duì)較大。返回搜尋結(jié)果的右側(cè)是百度進(jìn)行固定排名招商的地盤，是百度的推廣專欄。商家只要定期支付相應(yīng)關(guān)鍵詞及排位的費(fèi)用，便可在百度搜尋結(jié)果的右側(cè)以超鏈接的方式顯示其相關(guān)產(chǎn)品的信息。核心實(shí)力鍥型結(jié)構(gòu)百度形成了一個(gè)倒三角的“鍥形”競爭力架構(gòu)，鍥子的頂端是搜尋引擎技術(shù)，如何搜得快，搜的精確；鍥子的中段是產(chǎn)品平臺(tái)，主要回答幫助網(wǎng)民搜什么問題，并將搜尋結(jié)果更加精確的予以歸類；鍥子的上端是文化，如何理解中文，理解中國人的搜尋行為，成了百度區(qū)分于其他搜尋引擎最厚重的助力！創(chuàng)新求變創(chuàng)新求變是百度形成核心競爭力的重要基礎(chǔ)。從閃電安排、百度貼吧、百度知道等眾多受歡迎的新產(chǎn)品推出，到百度日本、百度有啊等業(yè)務(wù)的拓展，再到接連推出的鳳巢系統(tǒng)、阿拉丁等，百度多次展示了其創(chuàng)新實(shí)力和求變的精神！收入和利潤來源競價(jià)排名的關(guān)鍵字廣告收入80%企業(yè)級(jí)搜尋服務(wù)10%網(wǎng)站運(yùn)用百度的搜尋引擎的費(fèi)用10%技術(shù)模式中文分詞技術(shù)——具有的關(guān)鍵技術(shù)和獲得競爭優(yōu)勢自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)——開發(fā)世界領(lǐng)先水平的信息檢索軟件產(chǎn)品和技術(shù)加大研發(fā)投入——研發(fā)投入均超過公司年度營收的三分之一百度搜尋引擎由四部分組成：蜘蛛程序、監(jiān)控程序、索引數(shù)據(jù)庫、檢索程序。百度搜尋引擎運(yùn)用了高性能的“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”程序自動(dòng)的在互聯(lián)網(wǎng)中搜尋信息，可定制、高擴(kuò)展性的調(diào)度算法使得搜尋器能在極短的時(shí)間內(nèi)收集到最大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)信息。百度在中國各地和美國均設(shè)有服務(wù)器，搜尋范圍涵蓋了中國大陸、香港、臺(tái)灣、澳門、新加坡等華語地區(qū)以及北美、歐洲的部分站點(diǎn)。百度搜尋引擎擁有目前世界上最大的中文信息庫，總量達(dá)到1億2千萬頁以上，并且還在以每天幾十萬頁的速度快速增長。經(jīng)營模式1.全球化經(jīng)營今日的百度起先嘗試中文市場以外更廣闊的客戶群體供應(yīng)服務(wù)，今日的百度已經(jīng)成為全球最大的搜尋引擎，每天響應(yīng)來自138個(gè)國家的數(shù)十億次懇求。中國經(jīng)濟(jì)在不斷崛起，時(shí)代呼喊中國誕生尖端科技行業(yè)的世界級(jí)企業(yè)。順應(yīng)時(shí)代潮流，百度啟動(dòng)了國際化戰(zhàn)略。這也開啟了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“走出去”的新時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)是全球最前沿的行業(yè)，搜尋引擎是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)主流。百度，作為世界上少數(shù)幾個(gè)駕馭搜尋引擎核心技術(shù)的公司之一，希望能站在全球的舞臺(tái)上，向世界展示中國公司的實(shí)力，展示正在崛起的中國。目前百度日本的勝利就向人們展示著百度已經(jīng)向國際化道路邁出了第一步。2.本土化經(jīng)營目前百度搜尋引擎在中國市場份額達(dá)到77%；為中國30萬中小企業(yè)供應(yīng)了高性價(jià)比和高效的推廣平臺(tái)；極大的促進(jìn)了中國中小企業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。還為30萬聯(lián)盟網(wǎng)站的伙伴供應(yīng)了最佳的展示和變現(xiàn)平臺(tái)。用同一個(gè)幻想托起了中國互聯(lián)網(wǎng)的綠色生態(tài)。百度搜尋引擎中文網(wǎng)站的勝利，也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的勝利。3.以用戶為中心的經(jīng)營百度便將“讓人們最便捷地獲得信息，找到所求”作為自己的使命，10年來，公司秉承“以用戶為導(dǎo)向”的理念，始終堅(jiān)持如一地響應(yīng)廣闊網(wǎng)民的需求，不斷地為網(wǎng)民供應(yīng)基于搜尋引擎的各種產(chǎn)品，其中包括：以網(wǎng)絡(luò)搜尋為主的功能性搜尋，以貼吧為主的社區(qū)搜尋，針對(duì)各區(qū)域、行業(yè)所需的垂直搜尋，Mp3搜尋，以及門戶頻道、IM等，全面覆蓋了中文網(wǎng)絡(luò)世界全部的搜尋需求。百度近年來響應(yīng)網(wǎng)民的訴求，進(jìn)入C2C電子商務(wù)領(lǐng)域，為網(wǎng)民供應(yīng)更多更好的一站式服務(wù)。為推動(dòng)中國數(shù)百萬中小網(wǎng)站的發(fā)展，百度借助超大流量的平臺(tái)優(yōu)勢，聯(lián)合全部優(yōu)質(zhì)的各類網(wǎng)站，建立了世界上最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，使各類企業(yè)的搜尋推廣、品牌營銷的價(jià)值、覆蓋面均大面積提升。4.口碑式經(jīng)營作為全球最大的中文搜尋引擎，百度憑借強(qiáng)大的網(wǎng)民搜尋數(shù)據(jù)庫，能清楚洞察網(wǎng)民消費(fèi)意愿和消費(fèi)形態(tài)，成為中國“最懂消費(fèi)者”的ROI媒體平臺(tái)。百度品牌營銷，依托百度營銷平臺(tái)的這一獨(dú)特優(yōu)勢，在服務(wù)客戶過程中，始終以消費(fèi)者為中心，為客戶制定最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，力求使廣告營銷訴求直達(dá)消費(fèi)者心智，從而實(shí)現(xiàn)營銷ROI的最大化。多樣的營銷產(chǎn)品：品牌專區(qū)、關(guān)聯(lián)廣告、精準(zhǔn)廣告、社區(qū)營銷、搜尋推廣……高效、專業(yè)的百度品牌客戶營銷團(tuán)隊(duì)，正在幫助伙伴做“更簡潔，但有效”的廣告。因?yàn)槲覀兏M(fèi)者，所以，能與您一起決勝營銷ROI。管理模式1組織管理百度的高層主要由創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官——李彥宏、首席財(cái)務(wù)官——李昕晢、高級(jí)副總裁——沈皓瑜、副總裁——史有才、首席科學(xué)家——威廉·張（William.I.Chang）等組成。2文化管理百度提倡以員工為中心，提倡員工在第一位的人才理念；李彥宏曾說：“互聯(lián)網(wǎng)公司，最有價(jià)值的就是人。我們的辦公室、服務(wù)器會(huì)折舊，但一個(gè)公司，始終在增值的就是公司的每一位員工?！薄皩?duì)于一個(gè)人才，我們更多留意的是，你能不能夠創(chuàng)建，為自身創(chuàng)建價(jià)值，給用戶帶來更好的體驗(yàn)，這是百度所關(guān)切的，所看重的?！卑俣鹊氖姑鹤屓藗冏畋憬莸孬@得信息，找到所求;百度的核心價(jià)值觀：簡潔可依靠!百度的責(zé)任：讓世界更有效，讓人們更公允！3人力資源管理1）實(shí)習(xí)生制度。搜尋技術(shù)方面的人才由于其特別性屬于稀缺人才。在這種狀況下，百度實(shí)行了一種新的人力資源管理模式—實(shí)習(xí)生制度。實(shí)習(xí)生制度是百度選擇人才的重要過程。每一年百度在聘請(qǐng)專業(yè)技術(shù)人員時(shí)，都會(huì)從學(xué)生當(dāng)中去發(fā)覺一些優(yōu)秀的苗子。與別的公司不同的是百度賜予實(shí)習(xí)生和正式員工同等的待遇，干什么崗位拿什么工資，許多實(shí)習(xí)生在畢業(yè)之后選擇留在百度。這在肯定程度上，也保證了百度充裕的人才儲(chǔ)備。實(shí)習(xí)生經(jīng)過必要的培訓(xùn)之后，會(huì)干脆參加項(xiàng)目組，有時(shí)候甚至干脆參加新興項(xiàng)目的開發(fā)。2）薪酬體系。百度公司的薪酬結(jié)構(gòu)由三部分組成：（1）保障性薪酬，與員工的業(yè)績關(guān)系不大，只與其崗位有關(guān)；（2）變動(dòng)薪酬，它緊緊與員工的績效掛鉤，依照員工的業(yè)績在公司范圍內(nèi)評(píng)比季度的或年度的“百度之星”，這雖然只是一種榮譽(yù)的賜予，但也影響到年終關(guān)于績效加薪的考核，而年度獎(jiǎng)金發(fā)放和績效工資變動(dòng)也是依照當(dāng)年績效考核的成果賜予相應(yīng)的績效加薪；（3）股票期權(quán)，公司在1999年成立之初就將全公司范圍內(nèi)的員工股票期權(quán)安排納入了薪酬制度中。此外，公司對(duì)于一些以團(tuán)隊(duì)為單位的項(xiàng)目，還實(shí)行團(tuán)隊(duì)嘉獎(jiǎng)安排。對(duì)于團(tuán)隊(duì)完成的每一個(gè)項(xiàng)目，公司都依據(jù)團(tuán)隊(duì)成員的貢獻(xiàn)大小，賜予團(tuán)隊(duì)嘉獎(jiǎng)，或?yàn)閳F(tuán)隊(duì)成員普遍加薪。這些方案使得百度公司的薪酬管理相當(dāng)敏捷并富有成效。3）重視員工公司視員工為公司的擁有者，并實(shí)施公允和公正的評(píng)估和嘉獎(jiǎng)機(jī)制，以期保持一個(gè)長期的、高效的工作環(huán)境。員工對(duì)于我們的勝利特別關(guān)鍵。我們希望通過供應(yīng)與員工的價(jià)值創(chuàng)建相結(jié)合的嘉獎(jiǎng)和事業(yè)機(jī)會(huì)來保持公司的勝利。百度為每位員工供應(yīng)極富市場競爭力的薪酬和福利安排。薪酬方面，百度的薪酬每年依據(jù)市場行情、公司業(yè)績和個(gè)人工作表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)整，并供應(yīng)獎(jiǎng)金以嘉獎(jiǎng)員工的業(yè)績表現(xiàn)。福利方面，百度為每位員工購買了補(bǔ)充醫(yī)療保險(xiǎn)，同時(shí)員工家屬也可以參加醫(yī)療安排。資本模式1創(chuàng)始人投資在中國北京成立了全資子公司BaiduOnlineNetworkTechnology(Beijing)Co.，Ltd.(百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，簡稱“百度在線”)。這是一家外資公司，是百度公司在中國的第一個(gè)運(yùn)營實(shí)體，主要負(fù)責(zé)向中國企業(yè)供應(yīng)P4P(pay-for-performance，關(guān)鍵字競價(jià)排名)服務(wù)和搜尋解決方案，并向BaiduNetcom供應(yīng)技術(shù)支持。由于中國法律對(duì)外資公司在華從事互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)有種種限制，因此，兩人隨后于2001年6月5日在中國北京成立了其次個(gè)運(yùn)營實(shí)體–BaiduNetcomScienceandTechnologyCo.，Ltd.(百度網(wǎng)絡(luò)科技公司，簡稱“百度網(wǎng)絡(luò)”)。這是一家中資有限責(zé)任公司，由李彥宏和徐勇分別持股75%和25%。2風(fēng)險(xiǎn)投資Baidu公司注冊于英屬開曼群島，Baidu的創(chuàng)始人李彥宏持有美國綠卡，Baidu啟動(dòng)的資金是美國的風(fēng)險(xiǎn)投資，現(xiàn)在美資在Baidu中占有51%以上的份額，所以百度是一家地地道道的美資公司。百度已經(jīng)進(jìn)行過三次融資。前兩次是在其成立之初的1999年和2000年，融資金額分別為120萬美元和1000萬美元(DraperFisherJurvetsonePlanetVentures[德豐杰e星風(fēng)險(xiǎn)投資]和IDGTechnologyVentureInvestment[IDG創(chuàng)業(yè)投資基金])。而第三次融資則是在2004年6月，共有8家企業(yè)參加了此次融資，其中包括了聞名搜尋引擎Google的1000萬美元的戰(zhàn)略投資。3上市融資百度公司正式在美國NASDAQ掛牌上市。其主承銷商為瑞士信貸第一波士頓(CSFB)和高盛(GoldmanSachs)，兩者都是華爾街頂尖的投資銀行。而聞名的投資詢問公司PiperJaffray也參加到了其中。此次上市百度共發(fā)售404萬股美國信托憑證(ADR，AmericanDepositaryReceipts)，每股美國存托憑證相當(dāng)于一股A類一般股，約占其總股本的12.5%，安排融資額為1.091億美元。依據(jù)百度提交的招股說明書，該公司共發(fā)行了3230萬股股票，分為三類–美國信托憑證(ADR，相當(dāng)與一股一般股)，一般股(A股)和優(yōu)先股(B股，有更大的投票權(quán)，為一般股的10倍。并可隨時(shí)轉(zhuǎn)換為一般股。如被股東售出，則自然轉(zhuǎn)換為一般股)。股票的發(fā)行價(jià)定為27美元。4并購2005年8月，百度在納斯達(dá)克IPO受到追捧，募集了1.091億美元。隨后做為最大的中文搜尋引擎，百度也依舊保持著驕人的市場業(yè)績。與此同時(shí)，百度又開展了一系列收購活動(dòng)，并逐步朝著門戶方向發(fā)展。在2006年又再次出擊，先后收購了天空軟件和千千靜聽。百度收購全球最大的網(wǎng)址站hao123。百度出資5000萬人民幣，外加部分百度股權(quán)，雙方交易價(jià)格屬于中國內(nèi)地涉及較大金額的網(wǎng)站收購案。2006年5月，百度以3000萬元人民幣的價(jià)格完成了對(duì)天空軟件的最終收購。2006年7月，百度收購了千千靜聽。千千靜聽是一款音樂下載軟件。結(jié)論與建議(一）內(nèi)部發(fā)展搜尋結(jié)果的版權(quán)問題是個(gè)長期的問題。但在MP3搜尋方面，百度不行能始終借助搜尋引擎避風(fēng)港原則的愛護(hù)，應(yīng)與各唱片公司達(dá)成合作，在搜尋結(jié)果頁面引入廣告投入，通過廣告分成形成共贏。規(guī)范貼吧敏感主題詞的監(jiān)控，盡可能削減貼吧群體沖突和人身攻擊。區(qū)分好基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的關(guān)系，搜尋功能本應(yīng)是一種基礎(chǔ)服務(wù)，且不論搜尋引擎的服務(wù)方式是否付費(fèi)，它本身都不應(yīng)偏離用戶快速、精確、便利查找信息的