《種網(wǎng)站推廣實(shí)用方法》系列

《120種網(wǎng)站推廣實(shí)用方法》系列連載之第001篇?！景鏅?quán)所有，謝絕任何網(wǎng)站（無論商業(yè)的還是個(gè)人的）轉(zhuǎn)載/轉(zhuǎn)貼。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載請(qǐng)事先聯(lián)系作者?！?-------------------------------------------------------------------------------所謂網(wǎng)站推廣，目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站，通過網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息，為最終形成購買決策提供支持。一般來說，除了大型網(wǎng)站，如提供各種網(wǎng)絡(luò)信息和服務(wù)的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、免費(fèi)郵箱服務(wù)商等網(wǎng)站之外，一般的企業(yè)網(wǎng)站和其他中小型網(wǎng)站的訪問量通常都不高，有些企業(yè)網(wǎng)站雖然經(jīng)過精心策劃設(shè)計(jì)，但在發(fā)布幾年之后，訪問量仍然非常小，每天可能才區(qū)區(qū)數(shù)人，這樣的網(wǎng)站自然很難發(fā)揮其作用，因此網(wǎng)站推廣被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)之一，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的基礎(chǔ)，尤其對(duì)于中小型企業(yè)網(wǎng)站，用戶了解企業(yè)的渠道比較少，網(wǎng)站推廣的效果在很大程度上也就決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果。網(wǎng)站推廣需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源，常用的網(wǎng)站推廣工具和資源包括搜索引擎、分類目錄、電子郵件、網(wǎng)站鏈接、在線黃頁和分類廣告、電子書、免費(fèi)軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、傳統(tǒng)推廣渠道等。所有的網(wǎng)站推廣方法實(shí)際上都是對(duì)某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用，因此制定和實(shí)施有效的網(wǎng)站推廣方法的基礎(chǔ)是對(duì)各種網(wǎng)站推廣工具和資源的充分認(rèn)識(shí)和合理應(yīng)用。考慮到《120種網(wǎng)站推廣實(shí)用方法》連載文章的讀者主要為具有一定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人員，對(duì)一般的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識(shí)已經(jīng)有了一定的了解，因此在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察（://）網(wǎng)站連載的內(nèi)容中，將不系統(tǒng)介紹有關(guān)的基本概念和背景知識(shí)，例如對(duì)于搜索引擎的主要類型和搜索引擎推廣的基本形式等將不做具體介紹，只是直接介紹其各自的應(yīng)用場(chǎng)合和操作方法（有關(guān)這些基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)內(nèi)容將適當(dāng)安排在書中）。在本系列連載文章的第一篇，僅對(duì)于網(wǎng)站推廣策略的基本類別等內(nèi)容給予簡(jiǎn)要的敘述，在接下來的文章中將陸續(xù)介紹具體的網(wǎng)站推廣方法。盡管基本的網(wǎng)站推廣工具只有有限的幾種，但由于每種工具在不同的應(yīng)用環(huán)境中都會(huì)有多種具體表現(xiàn)形式，因此建立在這些工具基礎(chǔ)上的網(wǎng)站推廣方法相當(dāng)繁多，這無形中大大增加了用戶了解網(wǎng)站的渠道，也為網(wǎng)站推廣提供了更多的機(jī)會(huì)。以用戶之間的口碑傳播為例，就有很多種有效的網(wǎng)站推廣方法，每種方法都有成功的案例，并且這些方法具有可復(fù)制性和可移植性，如免費(fèi)電子郵箱服務(wù)商通常在電子郵件內(nèi)容尾部附上免費(fèi)郵箱的推廣語言，這樣當(dāng)用戶收到來自該郵箱的郵件時(shí)就會(huì)對(duì)其服務(wù)有所了解，從而達(dá)到了推廣的目的，這也就是典型的“病毒性營(yíng)銷”的范例，hotmail率先使用了這種口碑傳播推廣方法之后，很快在全世界得以流行，被眾多同類網(wǎng)站所效仿，并且都取得了不同程度的效果。同時(shí)，這種病毒性營(yíng)銷又有各種形態(tài)的演變，如利用電子書作為病毒性營(yíng)銷工具、利用FLASH、視頻信息、賀卡、免費(fèi)軟件等多種形式的推廣方法，這些方法表面看起來可能相差很大，但基本原理都是一樣的，也就是利用用戶之間的傳播，網(wǎng)站所要做的只是策劃好這種推廣方案，并為信息的有效傳播提供基本條件，如穩(wěn)定的服務(wù)器、有吸引力的服務(wù)內(nèi)容等。根據(jù)用戶了解網(wǎng)站的途徑和方式，可以相應(yīng)地將網(wǎng)站推廣手段做如下的分類：第一，按照用戶所獲取網(wǎng)站信息的來源，可分為網(wǎng)上途徑和網(wǎng)下途徑，因此網(wǎng)站推廣手段相應(yīng)地也有網(wǎng)上推廣和網(wǎng)下推廣兩種基本類型。網(wǎng)上獲取信息的途徑也就是本系列文章將主要介紹的網(wǎng)站推廣渠道，但這些并不是用戶獲取有關(guān)信息的惟一渠道，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不拒絕網(wǎng)下的營(yíng)銷方法，兩者并不矛盾，可以互相配合發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，從而獲得更好的網(wǎng)站推廣效果。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中，一般很少去考慮網(wǎng)下的營(yíng)銷手段，不過在網(wǎng)站推廣方面，利用網(wǎng)下的手段有時(shí)是很有必要的，因?yàn)橐恍┚W(wǎng)站在剛發(fā)布時(shí)利用網(wǎng)上推廣手段并不一定很快達(dá)到推廣的目的，因此往往需要網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合來進(jìn)行。我們通常會(huì)看到一些大型網(wǎng)站以路牌廣告和電視廣告等方式進(jìn)行宣傳，這是很好的宣傳途徑，但對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)站來說，由于缺乏資金實(shí)力，一般是難以模仿的，因此這樣往往造成一種錯(cuò)覺，好像只有大型網(wǎng)站才能利用傳統(tǒng)渠道宣傳，實(shí)際上，傳統(tǒng)的方法也很多，并不一定都要投入大量的費(fèi)用，有時(shí)只是在市場(chǎng)活動(dòng)中順便的宣傳，關(guān)鍵是從策略的層面將網(wǎng)站推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合起來，例如在產(chǎn)品包裝物、宣傳資料、平面廣告、企業(yè)新聞、企業(yè)市場(chǎng)人員的名片等只要可以用來印刷網(wǎng)址的地方，都不失時(shí)機(jī)地留下網(wǎng)站推廣信息，這樣在不知不覺中就發(fā)揮了網(wǎng)站推廣的作用。木第二掀，按照用戶慘獲取網(wǎng)站信夠息的主動(dòng)性顧和被動(dòng)性，蜻可將獲取信陣息的渠道分楊為主動(dòng)渠道慨和被動(dòng)渠道截，網(wǎng)站推廣柄手段也有主婚動(dòng)和被動(dòng)之查分。用戶舅的主動(dòng)獲取潔信息就意味惜著網(wǎng)站以被計(jì)動(dòng)的方式來預(yù)推廣，例如他我們通過電居子郵件的方拌式向潛在用暖戶推廣新的咬網(wǎng)站是主動(dòng)劍推廣，而用轉(zhuǎn)戶則是被動(dòng)血地接收信息圍；當(dāng)用戶通幻過搜索引擎互發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入蚊一個(gè)網(wǎng)站時(shí)短，是用戶主棗動(dòng)獲取信息握，而網(wǎng)站則春是被動(dòng)的推蘿廣。但這里壘講的被動(dòng)并瘦不是消極地親等待用戶的葛了解（本質(zhì)霧上不同于幾批年前一些企皆業(yè)建好網(wǎng)站窩之后從不對(duì)套外宣傳，因胡而用戶根本飄無法了解其置網(wǎng)址的被動(dòng)禮狀況），實(shí)舌際上是為用亡戶了解網(wǎng)站池信息提供盡四可能方便的納條件，因而嚴(yán)從用戶的角亭度來看，用符戶是主動(dòng)的時(shí)，而網(wǎng)站方掠面是被動(dòng)的吩等待用戶的使了解。同樣悲，用戶通常泥也并不總是虛真的只能被堵動(dòng)接受信息律，仍以用戶嘉電子郵件推崇廣為例，正松規(guī)的Ema攀il營(yíng)銷是掏首先經(jīng)過用繩戶許可的，吳也就是說用綠戶接收的信券息是用戶自澇己定制的（褲如自愿選擇辱加入的郵件欲列表），但許什么時(shí)間發(fā)監(jiān)送這些信息渾，以及發(fā)送午什么信息仍顯然是有企業(yè)廊決定的。電冶子商務(wù)時(shí)代紐通常被認(rèn)為財(cái)是用戶制定貼營(yíng)銷規(guī)則的擱時(shí)代，因此掏，用戶掌握里了更多的主梳動(dòng)權(quán)，但是琴用戶的主動(dòng)宮權(quán)并不完全腸取決于自己酬，因?yàn)樗姭@取的信息組必定是企業(yè)拔事先已經(jīng)設(shè)粉計(jì)好的，而晝信息的多少宜，以及對(duì)用吐戶是否有價(jià)頌值，主動(dòng)權(quán)梁仍然掌握在點(diǎn)信息提供方閘——絕企業(yè)的手里移。如何掌握憂這種主動(dòng)和券被動(dòng)的關(guān)系貼，也就是對(duì)命于交互性實(shí)義質(zhì)的認(rèn)識(shí)問聚題，關(guān)于網(wǎng)幻絡(luò)營(yíng)銷交互飲性實(shí)質(zhì)的詳亡細(xì)介紹，請(qǐng)出參考本文作釋者的《網(wǎng)絡(luò)勇營(yíng)銷基礎(chǔ)與低實(shí)踐》第2密版(htt軌奉ww.wm勉23圈)偽一書，這里德不再做深入釣介紹。地第三潛，根據(jù)用戶園了解網(wǎng)站信嫂息所利用的跑具體手段，謀可以羅列出倘許多方式，起如搜索引擎抵、分類目錄礙、分類排行踐榜、網(wǎng)站鏈綿接、電子郵塑件、即時(shí)信簽息、網(wǎng)絡(luò)實(shí)弓名、通用網(wǎng)衡址、論壇、黑黃頁、電子犬商務(wù)平臺(tái)、燈網(wǎng)絡(luò)廣告、耐電子書、免市費(fèi)軟件、網(wǎng)惹址大全書籍雅、報(bào)刊網(wǎng)站貞推薦等等，糊每一種方式訊均可作為一增種網(wǎng)站推廣唉的手段。由犁于這種分類獻(xiàn)方式難以窮白舉所有的網(wǎng)糖站推廣方法桃，因此通常況將這些方法毅穿插在其他胡網(wǎng)站推廣類叮別中。也第四僅，根據(jù)網(wǎng)站炸所處的階段貞，可以分為拿網(wǎng)站發(fā)布前劣的推廣策略忙，網(wǎng)站發(fā)布昆初期的推廣舊策略、網(wǎng)站慶發(fā)展期和穩(wěn)樹定期的推廣懸策略等，每腹個(gè)階段所采令用的網(wǎng)站推質(zhì)廣方法存在蓄一定的差別更，同樣的網(wǎng)敬站推廣手段栗在不同時(shí)期宜的應(yīng)用也有蹲所不同。從堂網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者酒的角度來考釋慮，根據(jù)網(wǎng)塑站的不同發(fā)刑展階段來設(shè)駁計(jì)網(wǎng)站推廣那策略更有意鞠義，因此在當(dāng)后面的文章恢中，如果某卻種網(wǎng)站推廣問方法并非適番用于各個(gè)階金段，則會(huì)順叮便說明其階持段適應(yīng)性。汁由于計(jì)劃出坑版書籍的內(nèi)浪容仍在寫作素和完善中，伴因此在網(wǎng)上香營(yíng)銷新觀察蟲網(wǎng)站連載的泄系列文章內(nèi)他容無法保證鑒系統(tǒng)性和循幅序漸進(jìn)，只膽能本著最新竹、最實(shí)用的添原則，盡可藝能優(yōu)先介紹持當(dāng)前最流行超、有價(jià)值的省網(wǎng)站推廣方凈法。古在眾嗓多網(wǎng)站推廣系方法中，哪屠種/哪些方歲法對(duì)用戶數(shù)汁量的增長(zhǎng)效舟果最為顯著魄？雖然用戶假獲取網(wǎng)站信翁息的方式有瞎多種，但并含不是所有的賣手段對(duì)于網(wǎng)咱站推廣都有雞同等重要的儀價(jià)值，在眾糊多的網(wǎng)站推穿廣方法中，敬優(yōu)先選擇那預(yù)些方法、如微何將有限的顏營(yíng)銷預(yù)算分悲配在各種不掏同的網(wǎng)站推效廣方法上才像能取得最佳材效果呢？這帆就涉及到各菜種方法對(duì)訪擔(dān)問量增長(zhǎng)重蠟要性的統(tǒng)計(jì)漢分析問題，籌這對(duì)于一個(gè)快網(wǎng)站，尤其挎是新發(fā)布的伸網(wǎng)站來說通攔常是比較困勁難的，因?yàn)橛X需要在對(duì)大濁量歷史數(shù)據(jù)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析的按基礎(chǔ)上才能訊獲得有關(guān)結(jié)敏論，而獲得貓這些數(shù)據(jù)需喪要進(jìn)行長(zhǎng)期橫的實(shí)驗(yàn)，這刪對(duì)于一般商米業(yè)性網(wǎng)站來東說通常是不毛現(xiàn)實(shí)的，沒叨有哪個(gè)網(wǎng)站泛愿意承擔(dān)網(wǎng)掀站推廣效果跪不佳帶來的狹風(fēng)險(xiǎn)，因此邪參考第三方暈的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)示就很有必要萌，不過獲得席這種數(shù)據(jù)并究不容易，尤佩其獲得可信道度高的數(shù)據(jù)歐通常更為困掠難，所花費(fèi)鈴的代價(jià)也較災(zāi)高。但考慮禍到這些問題適對(duì)于網(wǎng)站推舟廣策略的重小要性，在后胸面的內(nèi)容中正將適當(dāng)涉及詠一些一參考堪價(jià)值的數(shù)據(jù)胃。另外，據(jù)饅我所了解的沃信息，也許晨在幾個(gè)月之耽后，可以陸雷續(xù)獲得更多趙相關(guān)的調(diào)查扒統(tǒng)計(jì)資料，帆當(dāng)然這是后鄰話。在接下雄來的文章中種，暫時(shí)只對(duì)檔網(wǎng)站推廣問導(dǎo)題做一般性寇的定性描述秒?！菊?qǐng)繼續(xù)奉關(guān)注網(wǎng)上營(yíng)爺銷新觀察每黨周連載的《骨120種網(wǎng)找站推廣實(shí)用校方法》最新烘文章】聾本文是網(wǎng)上雙營(yíng)銷新觀察片網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專岡題連載乳——偷《120種仿網(wǎng)站推廣實(shí)闖用方法》系跌列連載之第核015篇。柴-----評(píng)-----嶼-----筍-----撞-----蝶-----飄-----求-----喪-----嚼-----窯-----某-----柔-----塵-----舞-----介-----理所謂關(guān)前聯(lián)網(wǎng)站，通白常是指同一值個(gè)機(jī)構(gòu)所擁乓有或控制的鹽各個(gè)獨(dú)立的亂網(wǎng)站（包括圍二級(jí)域名的廣網(wǎng)站），但衰這些網(wǎng)站之傅間具有互相拘推廣的關(guān)聯(lián)截關(guān)系。關(guān)聯(lián)勾網(wǎng)站推廣是候很多互聯(lián)網(wǎng)鞏公司（或者雷以互聯(lián)網(wǎng)為少主要營(yíng)銷手問段的企業(yè)）疾秘而不宣的遼成功管“化秘訣房”網(wǎng)，當(dāng)然也有非一些網(wǎng)站過做分依賴關(guān)聯(lián)和網(wǎng)站推廣，蓮甚至采用搜堂索引擎定義墻為作弊手段捕的關(guān)聯(lián)鏈接這，結(jié)果可能政受到搜索引猶擎的懲罰（啄網(wǎng)站被清理困出搜索引擎彼索引庫），斃有些網(wǎng)站則遣僅僅出于提際高流量（而塑不是有效的誓用戶訪問量注）的目的，鋸讓關(guān)聯(lián)網(wǎng)站望成為互相提樸高網(wǎng)站流量懶排名的工具綠。校作為一幼般的企業(yè)網(wǎng)療站（包括以掉在線產(chǎn)品銷滾售為導(dǎo)向的躺網(wǎng)絡(luò)企業(yè)）啟，網(wǎng)站推廣患的是為了獲蹈得有效訪問柿量而不僅僅挎是網(wǎng)站流量顏統(tǒng)計(jì)中的數(shù)討據(jù)，也就是較用戶通過網(wǎng)照站獲取信息礎(chǔ)和服務(wù)，并樹最終形成購太買。從網(wǎng)絡(luò)坐營(yíng)銷的實(shí)際叔效果來看，族并非所有的百流量都有價(jià)廚值，通過不芽正當(dāng)途徑獲討得的網(wǎng)站流凍量，如關(guān)聯(lián)最網(wǎng)站的彈出夸廣告、從不薪相關(guān)的網(wǎng)頁較獲得的自動(dòng)郵重新定向等蝕等，由于這攔些手段常被洽那些以追求諷網(wǎng)站訪問量同為目標(biāo)（因邊而可以通過茅其他途徑獲黃得收益，如迎投資人的投寄資、網(wǎng)絡(luò)廣踏告等），因炸此關(guān)聯(lián)網(wǎng)站投推廣策略也嘆常被人誤解地。網(wǎng)上營(yíng)銷狡新觀察（w駱ww.ma梅rketi朗ngman棚.net）藏的觀點(diǎn)是，牧關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推牽廣策略的基校本思想是值葡得借鑒的，近只要在實(shí)際變應(yīng)用中合理衛(wèi)利用關(guān)聯(lián)網(wǎng)破站之間的關(guān)還系，不要使分之成為虛假被網(wǎng)站流量的哀工具。畢關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的丹作用償從理論練上說，一個(gè)真公司建設(shè)一蔬個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)蔥足以進(jìn)行產(chǎn)棒品宣傳甚至健直接在線銷穗售，為什么隔有些公司要敢利用關(guān)聯(lián)網(wǎng)短站策略呢？殲關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推踢廣的方法其騰實(shí)在現(xiàn)實(shí)中怎也很常見，礎(chǔ)簡(jiǎn)單來說，廳就是增加用蓮戶的撤“睛可見性痛”責(zé)。比如，我漠們?nèi)ル娔X配肚件市場(chǎng)買東沉西，經(jīng)常會(huì)怕遇到多個(gè)柜運(yùn)臺(tái)實(shí)際上屬控于同一個(gè)老誘板的情形，冤比如要買一撐個(gè)內(nèi)存條，刷可能在同一僑市場(chǎng)中多個(gè)曾出售內(nèi)存條窩專柜的產(chǎn)品傭都差不多，鉆價(jià)格也基本廈一樣，如果布仔細(xì)觀察會(huì)固發(fā)現(xiàn)這些柜始臺(tái)根本就是監(jiān)屬于一家所龜有。如果說閥增加柜臺(tái)的暖數(shù)量有利于容被更多用戶山發(fā)現(xiàn)并達(dá)到單增加銷售的均目的是現(xiàn)實(shí)廟商場(chǎng)中不得終不采取的手蓄段，那么在刃互聯(lián)網(wǎng)上，求只要有一個(gè)趁網(wǎng)站，即可繞被很多用戶菊同時(shí)訪問，字為什么還建旋立關(guān)聯(lián)網(wǎng)站搏呢？綠關(guān)聯(lián)網(wǎng)摔站的作用，較大致可以從墓三個(gè)方面說旗明：擊第一，絨增加在搜索番引擎檢索結(jié)安果中被用戶秘發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)奪。因?yàn)樵谕狄粋€(gè)行業(yè)，鞋一般來說一插個(gè)網(wǎng)站在搜子索結(jié)果中只續(xù)占有一個(gè)或科者少數(shù)幾個(gè)泥檢索結(jié)果位勇置，增加網(wǎng)揭站數(shù)量有利瞎于占據(jù)更多徐搜索結(jié)果，喚這樣在為自版己推廣的同烈時(shí)，也擠占農(nóng)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手澆的推廣機(jī)會(huì)嫂。佳第二，末便于單個(gè)產(chǎn)扮品的重點(diǎn)推腹廣。同一個(gè)厭公司可能有紀(jì)多個(gè)主打產(chǎn)感品，這些產(chǎn)羅品之間的關(guān)爽聯(lián)性較弱，囑或者將各個(gè)添產(chǎn)品放在同住一網(wǎng)站上不袖容易突出重賢點(diǎn)時(shí)，采用么各個(gè)獨(dú)立網(wǎng)腿站便于對(duì)每柴一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)皆行針對(duì)性的掘推廣，尤其枕適合利用搜槳索引擎策略姐進(jìn)行推廣。曾第三，蠻關(guān)聯(lián)網(wǎng)站之銹間的鏈接優(yōu)托勢(shì)。我們知?dú)q道以goo輪gle為代心表的第二代于搜索引擎將刺網(wǎng)站的鏈入疑數(shù)量作為評(píng)丑價(jià)網(wǎng)站質(zhì)量注高低的一個(gè)肝重要指標(biāo)（狠從而影響其吩在搜索結(jié)果稀中的排名）條，并不是每保個(gè)網(wǎng)站都可痛以獲得其他尺網(wǎng)站的鏈接扁，自己擁有遣或控制多個(gè)固網(wǎng)站，為獲偉得鏈接優(yōu)勢(shì)蔑提供了資源日，多個(gè)網(wǎng)站囑之間互相鏈琴接，提高了輕每個(gè)網(wǎng)站的沈鏈接數(shù)量，蜜因此在搜索盤結(jié)果排名中辯具有一定優(yōu)船勢(shì)。只是這允種關(guān)聯(lián)鏈接博要有一定的寬度，否則會(huì)班被視為搜索守引擎垃圾而弟受到懲罰。瘋上述關(guān)或聯(lián)網(wǎng)站的三濁種作用，其默實(shí)質(zhì)上仍然懷可以視為搜曾索引擎推廣炎策略的一種竭具體應(yīng)用，選因此在實(shí)施故過程中應(yīng)遵拍照搜索引擎翠營(yíng)銷的一般例規(guī)律和原則沉。晴在胡寶芬介的免費(fèi)電木子書《搜索逃引擎優(yōu)化知縱識(shí)完全手冊(cè)況》首頁，引喘用了Goo游gle閑“雞網(wǎng)站管理員墨指南普”柿的一句話：腹“淋請(qǐng)捫心自問咽：我這樣做虧能否幫助我凈的用戶？如號(hào)果不存在搜動(dòng)索引擎，我封是否還會(huì)這必樣做？責(zé)”抽我想，這奧句話可以作冰為搜索引擎愁營(yíng)銷的一種授指導(dǎo)思想，利有必要實(shí)時(shí)兇提醒自己：灑在實(shí)施搜索輪引擎策略時(shí)賞，不要偏離稠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特核心啄——?dú)堃驗(yàn)橛脩舻牟バ枨笫俏┮环驳暮诵?。無讀論建造多少起個(gè)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站蕩，首要的問誦題都要考慮瘡：用戶是不登是可以更方究便地獲取有萌價(jià)值的信息相？【待續(xù)】奉身本文是《1良20種網(wǎng)站于推廣實(shí)用方爹法》系列連便載之第00播2篇。框【版權(quán)帶所有，謝絕之任何網(wǎng)站（挎無論商業(yè)的紅還是個(gè)人的總）轉(zhuǎn)載/轉(zhuǎn)眨貼。傳統(tǒng)媒急體轉(zhuǎn)載請(qǐng)事捉先聯(lián)系作者脂?！可?----評(píng)-----驢-----碑-----錢-----錦-----詢-----綢-----扭-----周---僵-----承-----悠-----躺-----藏-----趣-----秤--愿在《網(wǎng)動(dòng)站推廣12囑0種實(shí)用方賄法》系列連思載的第一篇刻中，已經(jīng)涉緩及到一些網(wǎng)提站推廣的概否念，如搜索扯引擎優(yōu)化、芒分類目錄、就網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、閥網(wǎng)絡(luò)廣告等耳，本文將對(duì)臺(tái)這些基本的李網(wǎng)站推廣方件法做一個(gè)歸益納，以建立膛對(duì)網(wǎng)站推廣淡方法比較全謝面的印象。爛這些內(nèi)容都散是非?；A(chǔ)勵(lì)的知識(shí)，也洞可以說是老施生常談了，軋對(duì)于有豐富皂網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)（長(zhǎng)尤其是推廣驕）的讀者來票說，可能感檢覺不到多少肯新意，不過艇從勾畫網(wǎng)站褲推廣方法的頭基本輪廓方練面，應(yīng)該還暢是有一定的撒價(jià)值，尤其擔(dān)對(duì)于初涉網(wǎng)邊絡(luò)營(yíng)銷的人折員，如果可躍以從中獲得廢對(duì)網(wǎng)站推廣藥的初步認(rèn)識(shí)息，也就達(dá)到牲了本文寫作玩的目的。仍根據(jù)利能用的主要網(wǎng)學(xué)站推廣工具龜，網(wǎng)站推廣拆的基本方法哪也可以歸納栽為幾種：閣搜索引擎推君廣方法、電第子郵件推廣螺方法、資源陽合作推廣方陣法、信息發(fā)靈布推廣方法腎、病毒性營(yíng)垂銷方法、快版捷網(wǎng)址推廣慶方法、網(wǎng)絡(luò)倦廣告推廣方抓法、綜合網(wǎng)仙站推廣方法懂等。這里將還給出一般性臘的介紹，在我后面的文章寇中將陸續(xù)介殺紹這些各種撇推廣方法的洪具體應(yīng)用及黨其延伸。漲1.療搜索引擎推籮廣方法脂搜索引遮擎推廣是指跨利用搜索引低擎、分類目腹錄等具有在悅線檢索信息惑功能的網(wǎng)絡(luò)漸工具進(jìn)行網(wǎng)羨站推廣的方夢(mèng)法。由于搜搶索引擎的基雁本形式可以懲分為網(wǎng)絡(luò)蜘譯蛛型搜索引肉擎（簡(jiǎn)稱搜芝索引擎）和匪基于人工分德類目錄的搜漫索引擎（簡(jiǎn)偽稱分類目錄算），因此搜絕索引擎推廣沿的形式也相繳應(yīng)地有基于參搜索引擎的掀方法和基于雨分類目錄的千方法，前者尿包括搜索引買擎優(yōu)化、關(guān)厭鍵詞廣告、騎競(jìng)價(jià)排名、注固定排名、產(chǎn)基于內(nèi)容定兇位的廣告等嘩多種形式，店而后者則主以要是在分類套目錄合適的碧類別中進(jìn)行竟網(wǎng)站登錄。娃隨著搜索引催擎形式的進(jìn)災(zāi)一步發(fā)展變雕化，也出現(xiàn)泊了其他一些蟻形式的搜索斗引擎，不過抄大都是以這曠兩種形式為特基礎(chǔ)。薯搜索引捆擎推廣的方愛法又可以分垃為多種不同愁的形式，常顫見的有：登膨錄免費(fèi)分類暑目錄、登錄銅付費(fèi)分類目麥錄、搜索引撕擎優(yōu)化、關(guān)河鍵詞廣告、美關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)亮排名、網(wǎng)頁亭內(nèi)容定位廣楚告等。腐從目前星的發(fā)展現(xiàn)狀必來看，搜索會(huì)引擎在網(wǎng)絡(luò)輝營(yíng)銷中的地堆位依然重要坑，并且受到怒越來越多企侄業(yè)的認(rèn)可，毒搜索引擎營(yíng)穿銷的方式也俯在不斷發(fā)展呼演變，因此滲應(yīng)根據(jù)環(huán)境其的變化選擇坐搜索引擎營(yíng)秒銷的合適方頌式。詳2.益電子郵件推刊廣方法哄以電子少郵件為主要雕的網(wǎng)站推廣櫻手段，常用自的方法包括柿電子刊物、流會(huì)員通訊、另專業(yè)服務(wù)商全的電子郵件袋廣告等?；鶔佊谟脩粼S可差的Emai毒l營(yíng)銷與濫軋發(fā)郵件（S列pam）不泛同，許可營(yíng)娃銷比傳統(tǒng)的召推廣方式或閘未經(jīng)許可的松Email露營(yíng)銷具有明無顯的優(yōu)勢(shì)，架比如可以減囑少廣告對(duì)用敞戶的滋擾、芝增加潛在客腎戶定位的準(zhǔn)掙確度、增強(qiáng)惕與客戶的關(guān)絡(luò)系、提高品文牌忠誠(chéng)度等齡。根據(jù)許可儉Email凈營(yíng)銷所應(yīng)用炸的用戶電子瓣郵件地址資山源的所有形掛式，可以分零為內(nèi)部列表愛Email押營(yíng)銷和外部剩列表Ema枝il營(yíng)銷，仰或簡(jiǎn)稱內(nèi)部貪列表和外部兄列表。內(nèi)部苗列表也就是興通常所說的費(fèi)郵件列表，穩(wěn)是利用網(wǎng)站耕的注冊(cè)用戶狐資料開展E注mail營(yíng)舅銷的方式，稍常見的形式工如新聞郵件友、會(huì)員通訊霞、電子刊物昏等。外部列瓦表Emai四l營(yíng)銷則是蹄利用專業(yè)服數(shù)務(wù)商的用戶鬼電子郵件地錯(cuò)址來開展E啊mail營(yíng)鈴銷，也就是博電子郵件廣伴告的形式向據(jù)服務(wù)商的用批戶發(fā)送信息糾。許可Em很ail營(yíng)銷鵝是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷扭方法體系中剩相對(duì)獨(dú)立的木一種，既可校以與其他網(wǎng)慧絡(luò)營(yíng)銷方法問相結(jié)合，也傷可以獨(dú)立應(yīng)垮用?；?.脹資源合作推治廣方法黎通過網(wǎng)故站交換鏈接鵲、交換廣告偷、內(nèi)容合作愁、用戶資源禍合作等方式芹，在具有類懶似目標(biāo)網(wǎng)站稍之間實(shí)現(xiàn)互紡相推廣的目錢的，其中最孤常用的資源宏合作方式為紅網(wǎng)站鏈接策灣略，利用合漢作伙伴之間爭(zhēng)網(wǎng)站訪問量工資源合作互述為推廣。廳每個(gè)企斬業(yè)網(wǎng)站均可植以擁有自己警的資源，這君種資源可以償表現(xiàn)為一定蚊的訪問量、凳注冊(cè)用戶信揪息、有價(jià)值器的內(nèi)容和功恰能、網(wǎng)絡(luò)廣匠告空間等，剃利用網(wǎng)站的歐資源與合作偏伙伴開展合斯作，實(shí)現(xiàn)資姨源共享，共賓同擴(kuò)大收益絲的目的。在周這些資源合惱作形式中，志交換鏈接是蒜最簡(jiǎn)單的一淹種合作方式腳，調(diào)查表明扯也是新網(wǎng)站然推廣的有效鉗方式之一。茄交換鏈接或辯稱互惠鏈接購，是具有一切定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)扭的網(wǎng)站之間繩的簡(jiǎn)單合作兄形式，即分墊別在自己的革網(wǎng)站上放置步對(duì)方網(wǎng)站的蜜LOGO或奉網(wǎng)站名稱并獅設(shè)置對(duì)方網(wǎng)鉆站的超級(jí)鏈下接，使得用舅戶可以從合沸作網(wǎng)站中發(fā)茶現(xiàn)自己的網(wǎng)叉站，達(dá)到互色相推廣的目體。交換鏈接撲的作用主要泡表現(xiàn)在幾個(gè)杜方面：獲得屑訪問量、增飯加用戶瀏覽攜時(shí)的印象、民在搜索引擎晴排名中增加材優(yōu)勢(shì)、通過李合作網(wǎng)站的連推薦增加訪切問者的可信奶度等。交換陡鏈接還有比斯是否可以取獻(xiàn)得直接效果蕉更深一層的根意義，一般屋來說，每個(gè)帝網(wǎng)站都傾向辯于鏈接價(jià)值窗高的其他網(wǎng)躺站，因此獲痰得其他網(wǎng)站雅的鏈接也就讀意味著獲得京了于合作伙林伴和一個(gè)領(lǐng)澇域內(nèi)同類網(wǎng)默站的認(rèn)可。效4.烏信息發(fā)布推斥廣方法株將有關(guān)姿的網(wǎng)站推廣啦信息發(fā)布在覆其他潛在用愈戶可能訪問助的網(wǎng)站上，拳利用用戶在碼這些網(wǎng)站獲拋取信息的機(jī)昨會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站曲推廣的目的篇，適用于這蒸些信息發(fā)布沒的網(wǎng)站包括艦在線黃頁、訓(xùn)分類廣告、驅(qū)論壇、博客刃網(wǎng)站、供求差信息平臺(tái)、罵行業(yè)網(wǎng)站等照。信息發(fā)布燥是免費(fèi)網(wǎng)站撕推廣的常用鑒方法之一，瀉尤其在互聯(lián)欲網(wǎng)發(fā)展早期壤，網(wǎng)上信息節(jié)量相對(duì)較少化時(shí)，往往通場(chǎng)過信息發(fā)布量的方式即可蟻取得滿意的構(gòu)效果，不過拼隨著網(wǎng)上信陣息量爆炸式胖的增長(zhǎng)，這稿種依靠免費(fèi)麻信息發(fā)布的蔑方式所能發(fā)寫揮的作用日萬益降低，同周時(shí)由于更多違更加有效的兔網(wǎng)站推廣方秋法的出現(xiàn)，丘信息發(fā)布在杠網(wǎng)站推廣的望常用方法中斜的重要程度娛也有明顯的掠下降，因此應(yīng)依靠大量發(fā)迅送免費(fèi)信息吉的方式已經(jīng)扔沒有太大價(jià)辜值，不過一友些針對(duì)性、祥專業(yè)性的信悉息仍然可以鋪引起人們極非大的關(guān)注，浙尤其當(dāng)這些麻信息發(fā)布在始相關(guān)性比較碑高。笛5.森病毒性營(yíng)銷倦方法棟病毒性伯營(yíng)銷方法并誼非傳播病毒糟，而是利用勞用戶之間的竭主動(dòng)傳播，海讓信息像病血毒那樣擴(kuò)散受，從而達(dá)到淚推廣的目的水，病毒性營(yíng)通銷方法實(shí)質(zhì)準(zhǔn)上是在為用摸戶提供有價(jià)蠶值的免費(fèi)服覆務(wù)的同時(shí)，宵附加上一定托的推廣信息羨，常用的工于具包括免費(fèi)車電子書、免差費(fèi)軟件、免判費(fèi)FLAS果H祖作品、免費(fèi)劈賀卡、免費(fèi)映郵箱、免費(fèi)滲即時(shí)聊天工洗具等可以為鋒用戶獲取信戚息、使用網(wǎng)針絡(luò)服務(wù)、娛河樂等帶來方弦便的工具和向內(nèi)容。如果襯應(yīng)用得當(dāng)，渡這種病毒性寄營(yíng)銷手段往弦往可以以極票低的代價(jià)取辟得非常顯著押的效果。關(guān)直于病毒性營(yíng)僑銷的詳細(xì)介格紹及案例分縫析請(qǐng)參考本稠文作者的《搏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基孟礎(chǔ)與實(shí)踐》慈第2版(h框ttp:/差/蝕wm23.孝com)一墊書相關(guān)內(nèi)容臭，網(wǎng)上營(yíng)銷繼新觀察《1劍20種網(wǎng)站清推廣實(shí)用方涂法》系列連留載文章中也結(jié)會(huì)有適當(dāng)介炭紹。作6.筐快捷網(wǎng)址推王廣方法冷即合理剪利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)功名、通用網(wǎng)襖址以及其他鋤類似的關(guān)鍵危詞網(wǎng)站快捷愧訪問方式來惡實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推蹲廣的方法。到快捷網(wǎng)址使活用自然語言仍和網(wǎng)站UR叮L建立其對(duì)杏應(yīng)關(guān)系，這早對(duì)于習(xí)慣于注使用中文的裝用戶來說，煤提供了極大僚的方便，用巧戶只需輸入梁比英文網(wǎng)址照要更加容易都記憶的快捷表網(wǎng)址就可以銷訪問網(wǎng)站，驢用自己的母盤語或者其他冒簡(jiǎn)單的詞匯遙為網(wǎng)站脆“毀更換訴”捕一個(gè)更好記忙憶、更容易億體現(xiàn)品牌形撲象的網(wǎng)址，元例如選擇企授業(yè)名稱或者架商標(biāo)、主要粒產(chǎn)品名稱等舉作為中文網(wǎng)用址，這樣可乖以大大彌補(bǔ)承英文網(wǎng)址不宋便于宣傳的抓缺陷，因?yàn)轲W在網(wǎng)址推廣硬方面有一定紡的價(jià)值。隨瑞著企業(yè)注冊(cè)謝快捷網(wǎng)址數(shù)仔量的增加，張這些快捷網(wǎng)零址用戶數(shù)據(jù)群可也相當(dāng)于懷一個(gè)搜索引短擎，這樣，們當(dāng)用戶利用克某個(gè)關(guān)鍵詞帖檢索時(shí)，即摔使與某網(wǎng)站征注冊(cè)的中文預(yù)網(wǎng)址并不一幟致，同樣存握在被用戶發(fā)猴現(xiàn)的機(jī)會(huì)。萬7.層網(wǎng)絡(luò)廣告推做廣方法消網(wǎng)絡(luò)廣獲告是常用的調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策助略之一，在攪網(wǎng)絡(luò)品牌、造產(chǎn)品促銷、待網(wǎng)站推廣等奧方面均有明榮顯作用。網(wǎng)據(jù)絡(luò)廣告的常吸見形式包括典：BANN凱ER廣告、求關(guān)鍵詞廣告皇、分類廣告促、贊助式廣結(jié)告、Ema腦il廣告等宰。BANN會(huì)ER廣告所妨依托的媒體挪是網(wǎng)頁、關(guān)敵鍵詞廣告屬萄于搜索引擎顆營(yíng)銷的一種搭形式，Em匹ail廣告較則是許可E港mail營(yíng)串銷的一種，作可見網(wǎng)絡(luò)廣敘告本身并不晝能獨(dú)立存在席，需要與各驅(qū)種網(wǎng)絡(luò)工具戀相結(jié)合才能渾實(shí)現(xiàn)信息傳維遞的功能，送因此也可以寫認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)廣告存在于蜻各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)秩銷工具中，勤只是具體的悟表現(xiàn)形式不策同。將網(wǎng)絡(luò)冒廣告用戶網(wǎng)轟站推廣，具種有可選擇網(wǎng)緣絡(luò)媒體范圍蹄廣、形式多波樣、適用性衫強(qiáng)、投放及擊時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，惰適合于網(wǎng)站稿發(fā)布初期及走運(yùn)營(yíng)期的任紀(jì)何階段。境8.餃綜合網(wǎng)站推羽廣方法鮮除了前恭面介紹的常揮用網(wǎng)站推廣膠方法之外，什還有許多專嗓用性、臨時(shí)會(huì)性的網(wǎng)站推意廣方法，如歡有獎(jiǎng)競(jìng)猜、溝在線優(yōu)惠卷赴、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查問、針對(duì)在線殘購物網(wǎng)站推浪廣的比較購榨物和購物搜哭索引擎等，品有些甚至采溫用建立一個(gè)雖輔助網(wǎng)站進(jìn)懼行推廣。有浩些網(wǎng)站推廣頭方法可能別量出心裁，有牙些網(wǎng)站則可元能采用有一驗(yàn)定強(qiáng)迫性的蹦方式來達(dá)到視推廣的目的儀，例如修改亡用戶瀏覽器量默認(rèn)首頁設(shè)捉置、自動(dòng)加暢入收藏夾，論甚至在用戶免電腦上安裝布病毒程序等在，真正值得手推廣的是合歡理的、文明新的網(wǎng)站推廣括方法，應(yīng)拒鈴絕和反對(duì)帶筍有強(qiáng)制性、似破壞性的網(wǎng)呀站推廣手段熟?！菊?qǐng)繼續(xù)腿關(guān)注網(wǎng)上營(yíng)躍銷新觀察每抹周連載的《滿120種網(wǎng)飛站推廣實(shí)用欲方法》最新剛文章】鍋本文是《1與20種網(wǎng)站鮮推廣實(shí)用方恥法》系列連怒載之第00拆3篇。怪【版權(quán)菠所有，謝絕瞎任何網(wǎng)站（狠無論商業(yè)的季還是個(gè)人的走）轉(zhuǎn)載/轉(zhuǎn)嫩貼。傳統(tǒng)媒批體轉(zhuǎn)載請(qǐng)事籠先聯(lián)系作者煌?！抗?----飾-----病-----加-----吧-----異-----鵝-----盆-----再-----名-----欲-----笑-----偉-----爛-----勇-----乖-----禿網(wǎng)站推刑廣計(jì)劃是網(wǎng)翅絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃譽(yù)的組成部分辣。制定網(wǎng)站眨推廣計(jì)劃本通身也是一種列網(wǎng)站推廣策康略，推廣計(jì)叮劃不僅是推耍廣的行動(dòng)指怨南，同時(shí)也侮是檢驗(yàn)推廣艙效果是否達(dá)杰到預(yù)期目標(biāo)舌的衡量標(biāo)準(zhǔn)貍，所以，合屋理的網(wǎng)站推撿廣計(jì)劃也就哨成為網(wǎng)站推料廣策略中必乘不可少的內(nèi)迅容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)居銷計(jì)劃包含揮的內(nèi)容比較金多，如網(wǎng)站桌的功能、內(nèi)環(huán)容、商業(yè)模屆式和運(yùn)營(yíng)策歌略等，一份布好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)展銷計(jì)劃書應(yīng)面該在網(wǎng)站正啞式建設(shè)之前漏就完成，并萌且為實(shí)際操榨作提供總體花指導(dǎo)。網(wǎng)站連推廣計(jì)劃通帳常也是在網(wǎng)慢站策略階段習(xí)就應(yīng)該完成量的，甚至可昨以在網(wǎng)站建慎設(shè)階段就開溜始網(wǎng)站的那“若推廣負(fù)”貢工作。這與完整咽的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷榮計(jì)劃相比，筑網(wǎng)站推廣計(jì)麻劃比較簡(jiǎn)單墓，然而更為敞具體。一般扇來說，網(wǎng)站擔(dān)推廣計(jì)劃至顏少應(yīng)包含下煩列主要內(nèi)容葬：疼（1）汪確定網(wǎng)站推闖廣的階段目覆標(biāo)。如在發(fā)巡布后1年內(nèi)櫻實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)器立訪問用戶武數(shù)量、與競(jìng)虜爭(zhēng)者相比的綿相對(duì)排名、較在主要搜索黃引擎的表現(xiàn)桑、網(wǎng)站被鏈槍接的數(shù)量、使注冊(cè)用戶數(shù)并量等。喝（2）戴在網(wǎng)站發(fā)布孔運(yùn)營(yíng)的不同掠階段所采取騰的網(wǎng)站推廣蟻方法。如果呢可能，最好摩詳細(xì)列出各桿個(gè)階段的具鉛體網(wǎng)站推廣霉方法，如登霧錄搜索引擎果的名稱、網(wǎng)東絡(luò)廣告的主湖要形式和媒客體選擇、需拼要投入的費(fèi)擴(kuò)用等。制（3）缺網(wǎng)站推廣策墳略的控制和食效果評(píng)價(jià)。咱如階段推廣招目標(biāo)的控制績(jī)、推廣效果救評(píng)價(jià)指標(biāo)等喉。對(duì)網(wǎng)站推蜜廣計(jì)劃的控越制和評(píng)價(jià)是裝為了及時(shí)發(fā)純現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呆過程中的問量題，保證網(wǎng)杰絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)替的順利進(jìn)行費(fèi)。觸下面以沉案例的形式居來說明網(wǎng)站愚推廣計(jì)劃的券主要內(nèi)容。脆實(shí)際工作中柱由于每個(gè)網(wǎng)去站的情況不乳同，并不一追定要照搬這闊些步驟和方約法，只是作烤為一種參考碧。親案例.逢某網(wǎng)站的講推廣計(jì)劃（坊簡(jiǎn)化版）你這里將假一個(gè)網(wǎng)站第致一個(gè)推廣年板度分為4個(gè)嶼階段，每個(gè)坦階段3個(gè)月忘左右：網(wǎng)站估策劃建設(shè)階擺段、網(wǎng)站發(fā)炭布初期、網(wǎng)塞站增長(zhǎng)期、嫂網(wǎng)站穩(wěn)定期秀。某公司生扒產(chǎn)和銷售旅性游紀(jì)念品，純?yōu)榇私⒁簧蟼€(gè)網(wǎng)站來宣束傳公司產(chǎn)品羽，并且具備抬了網(wǎng)上下訂尾單的功能。孟該網(wǎng)站捧制定的推廣棕計(jì)劃主要包脖括下列內(nèi)容瞞：冷（1）愿網(wǎng)站推廣目霜標(biāo)：計(jì)劃在緩網(wǎng)站發(fā)布1奪年后達(dá)到每恰天獨(dú)立訪問鑄用戶200怨0人，注冊(cè)庭用戶100醬00人；籌（2）添網(wǎng)站策劃建額設(shè)階段的推畢廣：也就是筆從網(wǎng)站正式誤發(fā)布前就開當(dāng)始了推廣的姨準(zhǔn)備，在網(wǎng)墳站建設(shè)過程亞中從網(wǎng)站結(jié)奏構(gòu)、內(nèi)容等寶方面對(duì)go數(shù)ogle、站百度等搜索陪引擎進(jìn)行優(yōu)自化設(shè)計(jì)；襲（3）夢(mèng)網(wǎng)站發(fā)布初星期的基本推舌廣手段：登工錄10個(gè)主杰要搜索引擎雷和分類目錄漿（列出計(jì)劃提登錄網(wǎng)站的紗名單）、購繭買2－3個(gè)姥網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/新通用網(wǎng)址、寶與部分合作荷伙伴建立網(wǎng)怒站鏈接。另定外，配合公暈司其他營(yíng)銷歐活動(dòng)，在部體分媒體和行墻業(yè)網(wǎng)站發(fā)布轎企業(yè)新聞。鑼（4）姿網(wǎng)站增長(zhǎng)期咽的推廣：當(dāng)予網(wǎng)站有一定絲訪問量之后滲，為繼續(xù)保驗(yàn)持網(wǎng)站訪問損量的增長(zhǎng)和脖品牌提升，滴在相關(guān)行業(yè)宣網(wǎng)站投放網(wǎng)涂絡(luò)廣告（包雙括計(jì)劃投放穿廣告的網(wǎng)站征及欄目選擇況、廣告形式蛾等），在若濟(jì)干相關(guān)專業(yè)杠電子刊物投逃放廣告；與蠻部分合作伙裝伴進(jìn)行資源努互換；獎(jiǎng)（5）死網(wǎng)站穩(wěn)定期雀的推廣：結(jié)鄉(xiāng)合公司新產(chǎn)米品促銷，不用定期發(fā)送在瘡線優(yōu)惠卷；駛參與行業(yè)內(nèi)啊的排行評(píng)比新等活動(dòng)，以安期獲得新聞坐價(jià)值；在條筋件成熟的情成況下，建設(shè)凍一個(gè)中立的驗(yàn)與企業(yè)核心脈產(chǎn)品相關(guān)的棕行業(yè)信息類嘉網(wǎng)站來進(jìn)行能輔助推廣。步（6）干推廣效果的婦評(píng)價(jià)：對(duì)主廳要網(wǎng)站推廣掙措施的效果頓進(jìn)行跟蹤，剛定期進(jìn)行網(wǎng)撕站流量統(tǒng)計(jì)棕分析，必要均時(shí)與專業(yè)網(wǎng)皺絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)昌合作進(jìn)行網(wǎng)河絡(luò)營(yíng)銷診斷拘，改進(jìn)或者斑取消效果不此佳的推廣手檢段，在效果芬明顯的推廣流策略方面加周大投入比重凡。沙這個(gè)案督例并不是一丈個(gè)完整的網(wǎng)礦站推廣計(jì)劃固，僅僅籠統(tǒng)處地列出了部統(tǒng)分重要的推檔廣內(nèi)容，不憶過，從這個(gè)補(bǔ)簡(jiǎn)單的網(wǎng)站枝推廣計(jì)劃中料，我們?nèi)匀缓窨梢缘贸鰩浊鐐€(gè)基本結(jié)論脫：傍第一，娘制定網(wǎng)站推勇廣計(jì)劃有助嘉于在網(wǎng)站推泡廣工作中有筒的放矢，并貿(mào)且有步驟有渾目的地開展筑工作，避免柔重要的遺漏利。唱第二，強(qiáng)網(wǎng)站推廣是詠在網(wǎng)站正式獲發(fā)布之前就論已經(jīng)開始進(jìn)較行的，尤其忘是針對(duì)搜索飲引擎的優(yōu)化灰工作，在網(wǎng)鬼站設(shè)計(jì)階段警就應(yīng)考慮到率推廣的需要儉，并做必要垂的優(yōu)化設(shè)計(jì)骨。速第三，猜網(wǎng)站推廣的壽基本方法對(duì)塘于大部分網(wǎng)寧站都是適用魯?shù)?，也就是只所謂的通用探網(wǎng)站推廣方銳法，一個(gè)網(wǎng)獎(jiǎng)?wù)驹诮ㄔO(shè)階薯段和發(fā)布初辟期通常都需鋸要進(jìn)行這些坦常規(guī)的推廣孤。有關(guān)網(wǎng)站鑰推廣的常規(guī)宰方法基本都找包含在網(wǎng)上催營(yíng)銷新觀察或“酬網(wǎng)站推廣1平20種實(shí)用辜方法跳”卵系列連載第估002篇文褲章所列舉的粘內(nèi)容中。編第四，烘在網(wǎng)站推廣慨的不同階段朝需要采用不瑞同的方法，伐也就是說網(wǎng)侵站推廣方法澤具有階段性牛的特征。有跑些網(wǎng)站推廣閑方法可能長(zhǎng)消期有效，有素些則僅適用平于某個(gè)階段帽，或者臨時(shí)菌性采用，各荒種網(wǎng)站推廣籃方法往往是示相結(jié)合使用蘿的。鳳第五諒，網(wǎng)站推廣房是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年的內(nèi)容之一飛，但不是網(wǎng)浪絡(luò)營(yíng)銷的全夫部，同時(shí)網(wǎng)牛站推廣也不謙是孤立的，氧需要與其他弟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活圈動(dòng)相結(jié)合來躺進(jìn)行。賺第六米，網(wǎng)站進(jìn)入府穩(wěn)定期之后蝦，推廣工作危不應(yīng)停止，躬但由于進(jìn)一克步提高訪問宿量有較大難齒度，需要采教用一些超越薪常規(guī)的推廣緒策略，如上撇述案例中建飲設(shè)一個(gè)行業(yè)各信息類網(wǎng)站貼的計(jì)劃等。寨第七辭，網(wǎng)站推廣擇不能盲目進(jìn)穩(wěn)行，需要進(jìn)霜行效果跟蹤過和控制。在感網(wǎng)站推廣評(píng)俗價(jià)方法中，說最為重要的衫一項(xiàng)指標(biāo)的葵網(wǎng)站的訪問涂量，訪問量鉆的變化情況垂基本上反映董了網(wǎng)站推廣磨的成效，因艦此網(wǎng)站訪問嗓統(tǒng)計(jì)分析報(bào)壘告對(duì)網(wǎng)站推女廣的成功具垃有至關(guān)重要餐的作用。展案例中盾給出的是網(wǎng)接站推廣總體凳計(jì)劃，除此廣之外，針對(duì)盯每一種具體鮮的網(wǎng)站推廣臺(tái)措施制定詳順細(xì)的計(jì)劃也憐是必要的，舍例如關(guān)于搜較索引擎推廣帆計(jì)劃、資源妙合作計(jì)劃、瓦網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)什劃等，這樣搞可以更加具豎體化，對(duì)更秒多的問題提幣前進(jìn)行準(zhǔn)備隨，便于網(wǎng)站貓推廣效果的約控制。本文遮略去這些細(xì)譽(yù)節(jié)問題，有拔關(guān)具體網(wǎng)站年推廣方法的穿實(shí)施計(jì)劃，貸將在后續(xù)內(nèi)迅容中適當(dāng)穿獻(xiàn)插介紹。此危外，完整的尼網(wǎng)站推廣計(jì)刻劃書還包含童更多詳細(xì)的反內(nèi)容，如營(yíng)館銷預(yù)算、階憤段推廣目標(biāo)資及其評(píng)價(jià)指圖標(biāo)等。【請(qǐng)毒繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)窄上營(yíng)銷新觀嘩察每周連載扶的《120保種網(wǎng)站推廣僵實(shí)用方法》碗最新文章】馬腫本文是《1百20種網(wǎng)站示推廣實(shí)用方筑法》系列連習(xí)載之第00殘4篇。愚【版權(quán)享所有，謝絕謹(jǐn)任何網(wǎng)站（驚無論商業(yè)的與還是個(gè)人的珠）轉(zhuǎn)載/轉(zhuǎn)隊(duì)貼。傳統(tǒng)媒屋體轉(zhuǎn)載請(qǐng)事碑先聯(lián)系作者劑?！繃?----稻-----妙-----摧-----積-----舍-----救-----按-----悲-----將-----吩-----閥-----及-----蘿-----糕-----創(chuàng)-----幫利用網(wǎng)債站評(píng)比和排開名的方式進(jìn)俊行推廣并不貢是新生事物吸。作為一種秒品牌推廣手瓣段，傳統(tǒng)的箭行業(yè)排名也窗受到企業(yè)的物普遍重視和染認(rèn)同，比如壞各種產(chǎn)品質(zhì)液量評(píng)比、市泡場(chǎng)占有率、箏馳名商標(biāo)評(píng)濟(jì)比等等，為曉了獲得一個(gè)持好名頭，有席些企業(yè)甚至涂不惜采用作銜弊的手段，泄這也從另一球個(gè)側(cè)面說明元有影響力的宏排名對(duì)企業(yè)巴的重要作用輛。薄盡管在贈(zèng)出版于20洲02年初的瑞《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷津基礎(chǔ)與實(shí)踐植》（第1版令）中曾用了功幾頁的篇幅市來介紹各種葵網(wǎng)站評(píng)比方波法對(duì)網(wǎng)站推啦廣的價(jià)值，滋并且對(duì)國(guó)內(nèi)罰外一些有影恥響力的網(wǎng)站父評(píng)比機(jī)構(gòu)和閥評(píng)比方式給素予詳細(xì)介紹末【參考】，母但在《網(wǎng)絡(luò)囑營(yíng)銷基礎(chǔ)與晨實(shí)踐》第2占版（200各4年10月自）中，則很黨少描述網(wǎng)站火評(píng)比這一網(wǎng)它站推廣手段倆，網(wǎng)站推廣珍被排除在網(wǎng)果站推廣主流哪方法之外的攝主要原因在煩于，可以從沙網(wǎng)站排行、殖評(píng)比等活動(dòng)涌中獲得推廣疤效果的網(wǎng)站軋畢竟是少數(shù)璃，常見的評(píng)遠(yuǎn)比結(jié)果往往嗚是TOP1嚷0、TOP厚100之類竊的排名，即業(yè)使目前全球企最大的網(wǎng)站槽排名網(wǎng)站A毛lexa【鏡關(guān)于Ale辨xa網(wǎng)站排煙名系統(tǒng)的介央紹】，也只憑是前10萬見名網(wǎng)站才能體看到詳細(xì)統(tǒng)替計(jì)資料。排那名靠前的通佳常是大型網(wǎng)秧絡(luò)公司和全菊球著名大公陸司的網(wǎng)站，擔(dān)眾多希望提冬高知名度的園小型網(wǎng)站很題難從這種排棵名中獲得推萬廣的價(jià)值。勉也許正途是意識(shí)到許裳多網(wǎng)站評(píng)比風(fēng)活動(dòng)主要針形對(duì)大型知名偏網(wǎng)站才有積首極，近期博迫客中國(guó)網(wǎng)站換推出了一個(gè)肌“斑2004中鍬文非主流網(wǎng)塌站100強(qiáng)歷評(píng)選活動(dòng)熄”才，這樣就為斯一些規(guī)模小銹的網(wǎng)站也帶享來了推廣的仇機(jī)會(huì)，隨著敞互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用役的普及和新速一輪互聯(lián)網(wǎng)拳經(jīng)濟(jì)熱潮的班到來，估計(jì)辨各種規(guī)模和龜形式的評(píng)比砍活動(dòng)可能會(huì)轎更多一些。趕網(wǎng)站評(píng)比這湊種推廣方法市又開始受到脊推崇，從一奉些機(jī)構(gòu)所進(jìn)允行的評(píng)比活龜動(dòng)受到很大及的關(guān)注中就駕可以感知幾杯分。最近網(wǎng)捐上吵得沸沸厲揚(yáng)揚(yáng)的的一蟲些網(wǎng)站利用稅作弊手段提喝升Alex壇a排名的現(xiàn)秤象也是說明躁了這一點(diǎn)。脈既然現(xiàn)在各強(qiáng)種評(píng)比活動(dòng)白又開始熱了究起來，我覺證得還有必要腫對(duì)評(píng)比所產(chǎn)刮生的網(wǎng)站推摘廣價(jià)值，以起及評(píng)比推廣慈的方法做一膏下簡(jiǎn)單歸納思，作為一種竊網(wǎng)站推廣方補(bǔ)法，供采用曉網(wǎng)站評(píng)比推聞廣策略時(shí)參肥考。燦網(wǎng)站排湊名對(duì)網(wǎng)站推曉廣的價(jià)值找在《網(wǎng)珠絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)今與實(shí)踐》（也第1版）中否，我將網(wǎng)站金排名評(píng)比的倆作用歸納為得如下幾個(gè)方絡(luò)面：溉（1）暫擴(kuò)大知名度怒?？陀^、公劍正的評(píng)價(jià)結(jié)六果往往會(huì)得圍到多種媒體永的報(bào)道，產(chǎn)駁生良好的新設(shè)聞效應(yīng)，對(duì)逮擴(kuò)大網(wǎng)站知箱名度比常規(guī)盒推廣手段具將有更為明顯煮的效果。這既也是網(wǎng)站評(píng)熄比之所以具抓有推廣作用攀的根本所在繪，如果評(píng)選松結(jié)果沒有新銅聞價(jià)值，評(píng)柿比自然也就比失去了意義茅。因此并不乞是什么評(píng)比涂都有參與的逆必要，只有齊參與那些有車新聞效應(yīng)的虜評(píng)比活動(dòng)才神有意義。晌（2）冶吸引新用戶甘。據(jù)CNN您IC的統(tǒng)計(jì)伐資料，中國(guó)暫互聯(lián)網(wǎng)的新嗚用戶幾乎以竄每半年增加爛一倍，即使曠進(jìn)入200職1年之后新挑用戶的增長(zhǎng)庫率降低了，脫但每半年新干增用戶的數(shù)撤量仍然有幾叉百萬。對(duì)許畢多新用戶來虹說，可能并牢不十分了解境現(xiàn)有網(wǎng)站的廟狀況，因此捧，網(wǎng)站的綜憲合評(píng)價(jià)結(jié)果貸具有一定指扎導(dǎo)意義，新匹上網(wǎng)者可能蝴首先成為知奸名網(wǎng)站的用蛾戶。朱（3）域增加保持力與和忠誠(chéng)度。叨優(yōu)秀的網(wǎng)站綠大都有相似凈的特征：良鵝好的顧客服燈務(wù)、有價(jià)值度的網(wǎng)站內(nèi)容麗、生機(jī)勃勃怨的商業(yè)模式泥……暑在同等條件郊下，顧客顯顯然對(duì)榜上有散名的網(wǎng)站擁酬有更高的忠殲誠(chéng)度。優(yōu)秀啄的網(wǎng)站同時(shí)昂也意味著更斬多的承諾和礎(chǔ)顧客的信任閃。（4）民了解行業(yè)競(jìng)花爭(zhēng)狀況。尤垃其對(duì)于比較呆購物模式的份網(wǎng)站評(píng)比，完對(duì)保持行業(yè)文良性競(jìng)爭(zhēng)具畝有積極意義談。根據(jù)多種程指標(biāo)，按扛“白服務(wù)質(zhì)量山”垮的差別對(duì)商諷店進(jìn)行排名德，這樣有利哨于促進(jìn)商家成從總體顧客渴滿意入手改射進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式盯，而不僅僅葡是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)侵。晉網(wǎng)站評(píng)匹比的主要形泳式骨經(jīng)歷過冊(cè)2000年屢互聯(lián)網(wǎng)泡沫夸階段的讀者度可能都還記咐得，200素0年6月份轟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)隆絡(luò)信息中心領(lǐng)舉辦的優(yōu)秀場(chǎng)中文網(wǎng)站評(píng)擇選受到了舉漂國(guó)上下各種型希望吸引注建意力的網(wǎng)站討的熱烈參與至，眾多網(wǎng)站繪紛紛采用各強(qiáng)種作弊方式些來提高排名穴，評(píng)選活動(dòng)派最終發(fā)展成仆為一場(chǎng)鬧劇傳，這個(gè)評(píng)選鬧活動(dòng)后來也拉不得不取消營(yíng)了。不過一洗些規(guī)范的網(wǎng)宰站評(píng)比活動(dòng)坡仍然有其價(jià)欲值和生命力意。按照網(wǎng)站蔥評(píng)比采用的賤不同方法，屯可歸納為五邪種常見模式課：網(wǎng)站流量飯指標(biāo)排名模言式、比較購手物模式、專嫌家評(píng)比模式參、問卷調(diào)查寫模式、綜合貿(mào)評(píng)價(jià)模式。追（1）車網(wǎng)站流量指爽標(biāo)排名模式踩網(wǎng)站流究量分析是網(wǎng)爸絡(luò)營(yíng)銷管理淹中的一項(xiàng)重扔要內(nèi)容，利慣用網(wǎng)站流量械進(jìn)行的排名筆是一種常見拴的網(wǎng)站評(píng)比喊形式。國(guó)外寇著名的咨詢諷調(diào)查機(jī)構(gòu)如緞Media求Metr歌ix、PC差Data首Onli加ne、Ni嶺elsen狀//Net揚(yáng)Ratin交gs等采支用獨(dú)立用戶字訪問量指標(biāo)升來確定網(wǎng)站癢流量，并據(jù)恭此發(fā)布網(wǎng)站剛排名。國(guó)際解上對(duì)獨(dú)立用爬戶通用的的悶定義是：在干一定統(tǒng)計(jì)周幅期內(nèi)（一般會(huì)為一個(gè)月）凡，對(duì)于一個(gè)元用戶來說，污訪問一個(gè)網(wǎng)我站一次或多輛次都按一個(gè)爽用戶數(shù)計(jì)算搏。由于國(guó)內(nèi)膨外對(duì)于網(wǎng)站卵流量指標(biāo)的琴定義并不一斧致，國(guó)內(nèi)各聞網(wǎng)站采取的賣定義方法也拍有所不同，河這樣在一定倉程度上限制凳了國(guó)內(nèi)網(wǎng)站紙流量排名的近權(quán)威性和一銹致性，而且茅，國(guó)外一些糊咨詢機(jī)構(gòu)采責(zé)用的是實(shí)際捕監(jiān)測(cè)的手段蠢，有些網(wǎng)站博流量主要采草取在被測(cè)網(wǎng)說站加入代碼烈的方式，并袋且對(duì)于是否絡(luò)參與排名、而是否公開排笨名結(jié)果完全論出于自愿。怒這樣，網(wǎng)站勢(shì)訪問量排名埋的真實(shí)性、嘗全面性等均弦無法保證。脂盡管如此，兄參加類似的柿網(wǎng)站排名對(duì)吊增加網(wǎng)站知棗名度仍能起隱到一定作用毛。皂（2）與比較購物模舟式悶比較購?fù)ξ锏某霭l(fā)點(diǎn)證，是讓顧客斑根據(jù)自己的追需要迅速發(fā)豆現(xiàn)適合自己阿要求的最好廉的網(wǎng)站，其睡客觀效果使下商家和消費(fèi)貧者雙方都獲忙得了應(yīng)有的騾價(jià)值。De暮ja.co踐m是最早出遣現(xiàn)的比較購脂物網(wǎng)站，對(duì)宣商品和網(wǎng)上已購物網(wǎng)站的店評(píng)價(jià)結(jié)果完嫂全由顧客決決定。在所有江的比較購物您網(wǎng)站中，B子izRat螞e宜是最成功絲的一個(gè)。在維BizRa到te.co辦m，顧客不繞僅可以根據(jù)累自己的需要連排列所有最適好的網(wǎng)上網(wǎng)容店，而且可物以獲得特殊篇服務(wù)機(jī)會(huì)叫——鳥包括最高達(dá)猶25%的折囑扣。對(duì)于商護(hù)家來說，則痕可以獲得非鍋常有價(jià)值的初信息和服務(wù)扇?？梢?，參蠻與比較購物棟網(wǎng)站，接受狀顧客的評(píng)比端已成為網(wǎng)站貼推廣的重要吵手段之一，氧其效果遠(yuǎn)比揀搜索引擎要欺明顯。不過它，這種方式容對(duì)于網(wǎng)上購臉物類網(wǎng)站