華南國(guó)際工業(yè)原料城項(xiàng)目品牌傳播構(gòu)想

華南國(guó)際工業(yè)原料城項(xiàng)目品牌傳播構(gòu)想深圳黑弧廣告有限公司2003.6第一頁(yè)，共五十頁(yè)。寫在前面的話第二頁(yè)，共五十頁(yè)。黑弧，做實(shí)效的廣告實(shí)效，不僅是一種簡(jiǎn)單的售賣，是品牌建立的過(guò)程。為客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值，為客戶贏得未來(lái)才是真正的實(shí)效廣告。第三頁(yè)，共五十頁(yè)。華南工業(yè)原料城不是一般工業(yè)城項(xiàng)目。一個(gè)需要5年建設(shè)期，幾十年經(jīng)營(yíng)，并形成一定國(guó)際影響的項(xiàng)目。所以，不是推廣那么簡(jiǎn)單一種沒有先例的項(xiàng)目建設(shè)思路，一種全新的工業(yè)發(fā)展形態(tài)。第四頁(yè)，共五十頁(yè)。華南國(guó)際工業(yè)原料城，項(xiàng)目品牌整合發(fā)展之道第五頁(yè)，共五十頁(yè)。這要求：對(duì)市場(chǎng)深度的和認(rèn)識(shí)思考對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精確掌握非常規(guī)的角度不一般的思路自信的堅(jiān)持和系統(tǒng)的執(zhí)行第六頁(yè)，共五十頁(yè)。共同組建一個(gè)高效的團(tuán)隊(duì)第七頁(yè)，共五十頁(yè)。今天我們提交的不僅是一個(gè)思路，是一個(gè)問題解決體系！第八頁(yè)，共五十頁(yè)。今天我們探討的是：華南國(guó)際工業(yè)原料成項(xiàng)目品牌核心價(jià)值及發(fā)展方向華南國(guó)際工業(yè)原料成項(xiàng)目項(xiàng)目各階段推廣計(jì)劃第九頁(yè)，共五十頁(yè)。華南國(guó)際工業(yè)原料城項(xiàng)目品牌核心價(jià)值思考第一部分第十頁(yè)，共五十頁(yè)。品牌核心價(jià)值的意義品牌核心核心廣告語(yǔ)廣告創(chuàng)意現(xiàn)場(chǎng)包裝招商手段公共關(guān)系人員培訓(xùn)公共關(guān)系分品牌促銷方式第十一頁(yè)，共五十頁(yè)。品牌核心價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的意義你能提供什么？（承諾）與我的直接利益關(guān)系是什么（關(guān)系）如何實(shí)現(xiàn)？（兌現(xiàn)）第十二頁(yè)，共五十頁(yè)。華南國(guó)際工業(yè)原料城是什么？國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的工業(yè)原料交易市場(chǎng)、中心和基地成立的理由：五大產(chǎn)業(yè)原料交易（紡織、皮具、紙業(yè)、化工和電子）。國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、配套最豐富。國(guó)際化交易市場(chǎng)定位。……第十三頁(yè)，共五十頁(yè)。可以為客戶提供什么？客戶是誰(shuí)？國(guó)內(nèi)外工業(yè)原料生產(chǎn)商、經(jīng)銷商國(guó)內(nèi)外商鋪投資商國(guó)內(nèi)外工業(yè)原料需求商為客戶提供廣闊的國(guó)際工業(yè)原料交易平臺(tái)是華南國(guó)際工業(yè)原料城最核心的功能。第十四頁(yè)，共五十頁(yè)。交易平臺(tái)傳統(tǒng)交易現(xiàn)代交易實(shí)現(xiàn)需求交換面對(duì)面交易現(xiàn)場(chǎng)交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易實(shí)現(xiàn)信息交流產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全，有更多的交易的選擇實(shí)現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易不只是交易，還有更多客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息化交易，實(shí)現(xiàn)更快、更多更有效的交易?？蛻舨粌H完成了交易過(guò)程，更重要是交流到了信息。第十五頁(yè)，共五十頁(yè)。交易帶動(dòng)交流華南國(guó)際工業(yè)原料城交易平臺(tái)原料交易信息交流了解最新原料產(chǎn)品了解最新國(guó)際變化了解客戶多種需求了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)第十六頁(yè)，共五十頁(yè)。交流帶來(lái)企業(yè)發(fā)展信息交流了解最新原料產(chǎn)品了解最新國(guó)際變化了解客戶多種需求了解行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展的方向企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品企業(yè)有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)企業(yè)有更多的發(fā)展空間增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力第十七頁(yè)，共五十頁(yè)。交流帶來(lái)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化信息交流企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展的方向企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品企業(yè)有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)企業(yè)有更多的發(fā)展空間增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)內(nèi)工業(yè)原料產(chǎn)業(yè)優(yōu)化國(guó)內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化第十八頁(yè)，共五十頁(yè)。何止這么簡(jiǎn)單華南國(guó)際工業(yè)原料城不是一座簡(jiǎn)單的工業(yè)城，還是現(xiàn)代化的社會(huì)形態(tài)（集工業(yè)、貿(mào)易、娛樂、生活）。統(tǒng)一的企業(yè)管理行為（只售30%），企業(yè)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一國(guó)內(nèi)外招商，統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展。定期的行業(yè)會(huì)展、研討、論壇、交流和交易。完全擺脫目前國(guó)內(nèi)工業(yè)城狀況，建立新時(shí)代國(guó)際工業(yè)城形態(tài)。第十九頁(yè)，共五十頁(yè)。何止這么簡(jiǎn)單這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于工業(yè)城，還能衍生發(fā)展出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)：旅游、會(huì)展和娛樂。第二十頁(yè)，共五十頁(yè)。項(xiàng)目與消費(fèi)者的價(jià)值聯(lián)系三層意義：交易（集中、渠道、效率、成本）交流（學(xué)習(xí)、提高、創(chuàng)新）導(dǎo)向（旗幟、方向、影響、競(jìng)爭(zhēng)力）第二十一頁(yè)，共五十頁(yè)。華南國(guó)際工業(yè)原料城價(jià)值概括三層意義：國(guó)內(nèi)最大原料產(chǎn)業(yè)交易基地信息交流實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化全新工業(yè)城發(fā)展形態(tài)第二十二頁(yè)，共五十頁(yè)。項(xiàng)目品牌傳播核心定位交易中樞，產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向核心、根本信息集合交流行業(yè)的地位產(chǎn)業(yè)優(yōu)化方向趨勢(shì)，增強(qiáng)企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力第二十三頁(yè)，共五十頁(yè)。華南國(guó)際工業(yè)原料城品牌傳播構(gòu)想第二部分第二十四頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播堅(jiān)持的原則形象完整統(tǒng)一，不斷延展品牌持續(xù)傳播，不斷豐滿戰(zhàn)略統(tǒng)一，戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新變化可持續(xù)發(fā)展的品牌整合之道建立完善實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)第二十五頁(yè)，共五十頁(yè)。項(xiàng)目品牌建立步驟第一階段第二階段第三階段震撼珠三角、華南品牌全國(guó)滲透品牌國(guó)際延伸第二十六頁(yè)，共五十頁(yè)。第一階段（第一年）第二十七頁(yè)，共五十頁(yè)。任務(wù)建立品牌核心價(jià)值（形象）迅速確立項(xiàng)目應(yīng)有的市場(chǎng)地位形成強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)“交易中樞”廣泛認(rèn)同第二十八頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播指導(dǎo)思想迅速氣魄強(qiáng)勢(shì)由點(diǎn)到面空中配合地面聚集人氣，形成效應(yīng)。驚訝、了解、考察，向往。第二十九頁(yè)，共五十頁(yè)。讓“交易中樞”深入人心交易中樞規(guī)模大、全戰(zhàn)略地理位置5大產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢(shì)電子交易平臺(tái)發(fā)展商經(jīng)營(yíng)實(shí)力直接利益的回報(bào)第三十頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏行業(yè)內(nèi)社會(huì)開工典禮、酒會(huì)行業(yè)論壇行業(yè)雜志報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)目標(biāo)客戶交流會(huì)珠三角廣告媒體宣傳（軟性與廣告結(jié)合）現(xiàn)場(chǎng)包裝、巡回展示第三十一頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏第一階段可利用的傳播元素：項(xiàng)目開工典禮、酒會(huì)全國(guó)物流行業(yè)論壇項(xiàng)目產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與政府資源緊密結(jié)合，在行業(yè)形成高度的影響力，再轉(zhuǎn)接到社會(huì)影響。第三十二頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏第一階段強(qiáng)勢(shì)傳播迅速建立市場(chǎng)形象廣告組合公關(guān)活動(dòng)新聞傳播事件炒作大型戶外、報(bào)紙媒體、電波媒體、雜志第三十三頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏行業(yè)內(nèi)社會(huì)開工典禮、酒會(huì)行業(yè)論壇行業(yè)雜志報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)目標(biāo)客戶交流會(huì)珠三角廣告媒體宣傳（軟性與廣告結(jié)合）現(xiàn)場(chǎng)包裝、巡回展示第三十四頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏廣告媒體選擇建議：選擇覆蓋全省的廣告媒體（羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)）結(jié)合珠三角各區(qū)域媒體（佛山、深圳、東莞、中山等）。大型高速公路戶外廣告、機(jī)場(chǎng)廣告等行業(yè)雜志和網(wǎng)站。第三十五頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏第二階段可利用的傳播元素：政府牽頭的招商會(huì)各行業(yè)論壇、交流會(huì)定期的展覽、發(fā)布會(huì)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)與政府資源緊密結(jié)合，有針對(duì)性的針對(duì)各開發(fā)市場(chǎng)公關(guān)和宣傳（如長(zhǎng)三角等）。第三十六頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏二）第二階段針對(duì)傳播市場(chǎng)迅速滲透廣告組合地區(qū)公關(guān)新聞傳播政府招商招商活動(dòng)、戶外、報(bào)紙媒體、電波媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)第三十七頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏行業(yè)內(nèi)社會(huì)有針對(duì)的行業(yè)論壇（如皮具等）行業(yè)招商會(huì)（政府出面）行業(yè)雜志廣告和新聞報(bào)道穩(wěn)固現(xiàn)有市場(chǎng)廣告投放市場(chǎng)交流會(huì)、展覽會(huì)針對(duì)性市場(chǎng)廣告媒體宣傳（軟性與廣告結(jié)合）現(xiàn)場(chǎng)包裝、巡回展示現(xiàn)場(chǎng)包裝第三十八頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏廣告媒體選擇建議：選擇覆蓋各針對(duì)市場(chǎng)的廣告媒體（揚(yáng)子晚報(bào)、新明晚報(bào)錢江晚報(bào)、北京青年報(bào)等）大型國(guó)道高速公路戶外廣告、中心城市機(jī)場(chǎng)廣告等行業(yè)雜志和網(wǎng)站。第三十九頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播思想廣告媒體高度針對(duì)性，招商活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)與廣告媒體高度結(jié)合的傳播方式。由面到點(diǎn)，空中結(jié)聯(lián)系地面的傳播方式產(chǎn)生招商和經(jīng)營(yíng)效果。第四十頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏第三階段構(gòu)想本階段主要是項(xiàng)目招商和形成經(jīng)營(yíng)的效果，形成一定的國(guó)際影響度，充分利用政府資源，注重各類活動(dòng)的推動(dòng)離。廣告推廣為輔，重視展覽交流會(huì)、招商會(huì)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)服務(wù)。第四十一頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播節(jié)奏（三）第三階段品牌傳播形成國(guó)際影響廣告組合公關(guān)活動(dòng)對(duì)外新聞?wù)猩陶猩袒顒?dòng)、網(wǎng)絡(luò)信息、平面媒體、電波媒體、雜志。第四十二頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播手法舉例一全球黃金拍賣邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最著名拍賣行。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名原料商、經(jīng)銷商。拍賣項(xiàng)目最好的商鋪。讓拍賣成為項(xiàng)目標(biāo)志性活動(dòng)，每年舉行兩次大型的拍賣活動(dòng)，除商鋪外，還包括發(fā)展商帶定單拍賣活動(dòng)。第四十三頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播手法舉例二國(guó)內(nèi)春秋交易會(huì)每年春秋兩季舉行“全國(guó)工業(yè)原料交易會(huì)”有以下內(nèi)容：五大產(chǎn)業(yè)原料交易會(huì)行業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展論壇新產(chǎn)品展示會(huì)新聞發(fā)布、信息發(fā)布會(huì)第四十四頁(yè)，共五十頁(yè)。傳播手法舉例三出版國(guó)內(nèi)首本原料交易雜志《交易》闡述行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)為客戶產(chǎn)品宣傳傳播項(xiàng)目個(gè)性、特點(diǎn)和功能是行業(yè)信息發(fā)布的中心出版電子網(wǎng)絡(luò)版第四十五頁(yè)，共五十頁(yè)。黑弧能為您做到什么第三部分第四十六頁(yè)，共五十頁(yè)。深圳最具整合傳播力廣告公司深圳十大廣告公司之首深圳首家國(guó)際化管理廣告公司60名國(guó)內(nèi)廣告?zhèn)鞑ゾⅲ?300平方米生態(tài)工作空間。第四十七頁(yè)，共五十頁(yè)。長(zhǎng)期服務(wù)客戶：中國(guó)海外集團(tuán)港中旅集團(tuán)華僑城地產(chǎn)萬(wàn)科地產(chǎn)深圳卓越集團(tuán)天津順弛集團(tuán)河北天山集團(tuán)成都博瑞集團(tuán)浙江東海集團(tuán)……積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。第四十八頁(yè)，共五十頁(yè)。謝謝關(guān)注黑弧,黑弧將為您奉獻(xiàn)自己的專業(yè)和真誠(chéng)！謝謝大家！第四十九頁(yè)，共五十頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)華南國(guó)際工業(yè)原料城。實(shí)效，不僅是一種簡(jiǎn)單的售賣，。為客戶創(chuàng)造品牌價(jià)值，為客戶。華南工業(yè)原料城不是一般工業(yè)城項(xiàng)目。一個(gè)需要5年建設(shè)期，幾十年經(jīng)營(yíng)，并。一種沒有先例的項(xiàng)目建設(shè)思路，一種。自信的堅(jiān)持和系統(tǒng)的執(zhí)行。華南國(guó)際工業(yè)原料成項(xiàng)目項(xiàng)目各階段推