《選題策劃導論》課件第一章 選題策劃概說

第一章

選題策劃概說第一節(jié)選題策劃的內(nèi)涵一、狹義的選題策劃狹義的選題策劃是指對具體選題的策劃，即對將要出書的題目及其基本要素的構(gòu)思、設計。這種選題策劃，習慣上被稱為策劃選題。(一)選題的構(gòu)成要素1、書名

單本書只有一個書名。叢書、系列書與套書的書名，既包括總書名，又包括其中每本書的書名。根據(jù)具體情況，書名在正式出版前可以修改。2、出版宗旨

出版宗旨是指出書的目的和意義。編輯人員策劃新選題要有明確的出版宗旨，選擇自投稿或采用社外選題也要根據(jù)出版社的出版宗旨來進行。3、內(nèi)容簡介

內(nèi)容簡介用來說明稿件內(nèi)容所屬的知識門類、范圍、層次和寫作角度等。如果是文學類選題，則要說明題材、主題、主要人物和基本情節(jié)等。4、讀者對象

策劃選題必須明確讀者對象，以便根據(jù)讀者對象的閱讀需要和接受能力，研究圖書的內(nèi)容、篇幅、表現(xiàn)形式、發(fā)行范圍、發(fā)行方式與促銷方式等問題。5、作者

醞釀得比較成熟的選題，一般事先選定了作者。有的選題還未選定作者，也應該有作者人選的設想。要了解作者的觀點、學術(shù)水平、研究成果、已出作品的影響和寫作能力等基本情況。6、主要特點

本選題有哪些特色，即與同類書相比有何不同之處，這是必須高度重視的問題。沒有特色的選題不值得出版。7、效益預測

策劃選題時，對選題的社會效益和經(jīng)濟效益必須進行精心的預測和周密的評估。8、寫作要求

寫作要求包括對選題的物化形態(tài)(圖書)的內(nèi)容與形式兩方面的要求，前者包括思想性、藝術(shù)性、科學性、實用性、通俗性與可讀性等，后者包括體裁、體例、結(jié)構(gòu)、裝幀方式與表述風格等。此外，對于圖書的篇幅、印制、檔次與完稿時間等問題，也要在策劃選題時一并考慮。(二)要正確理解“策劃選題”和“選題策劃”的含義“策劃選題是指出版社的編輯營銷人員根據(jù)市場的需要，精心策劃本社所能付諸實施的選題……毫無疑問，策劃選題的出發(fā)點是市場的需要、讀者的需要，而不是長官意志，或者編輯的想當然。”——許久文：《從策劃選題到選題策劃》“選題與選題策劃的含義不同。選題是選題策劃的結(jié)果……選題策劃是選題的基礎，有了到位的選題策劃，才有比較成熟的選題產(chǎn)生?！薄靹冽埦幹骸冬F(xiàn)代圖書編輯學概論》二、廣義的選題策劃(一)從選題策劃主體的角度來劃分1、對選題的策劃即上文所說的策劃選題，這是微觀層次。2、對選題計劃的策劃

這是中觀層次。選題計劃是各個具體選題的集合體，是一家出版社在未來一定時期(一般為一年)內(nèi)出書的整體規(guī)劃。對選題計劃的策劃，是在策劃各個具體選題的基礎上做進一步的優(yōu)化，以達到結(jié)構(gòu)科學和綜合平衡(詳見第四章第二節(jié)的有關(guān)內(nèi)容)。3、對選題戰(zhàn)略的策劃

這是宏觀層次。選題戰(zhàn)略是指出版經(jīng)營管理的有關(guān)人員從更高的高度，對未來相當長時期內(nèi)(五年以上)一社、一省(市、區(qū))、一國在選題工作方面的總體構(gòu)想。(二)從選題策劃在出版流程中所起作用的角度來劃分圖書出版的整個過程由不同的階段、不同的環(huán)節(jié)組成。小而言之，可以劃分為信息采集、選題、組稿、審稿、加工、裝幀與版式設計、發(fā)稿、打樣、校對、印刷、包裝、發(fā)行等環(huán)節(jié)；大而言之，可以劃分為編輯工作、校對工作、印制工作、發(fā)行工作等階段。從選題策劃工作涵蓋的階段和環(huán)節(jié)的角度，可以把選題策劃劃分為以下兩個層次：1、對選題本身的策劃2、對實施選題的策劃第二節(jié)選題策劃的特點一、創(chuàng)造性選題策劃是一種創(chuàng)造性活動，是出版業(yè)最具知識經(jīng)濟特征的智力活動。二、效益性效益性是選題策劃活動最鮮明的特征。選題策劃的最終目的就是實現(xiàn)最佳效益，這個效益包括經(jīng)濟效益與社會效益兩個方面。三、系統(tǒng)性系統(tǒng)性是選題策劃日益重要的特征。正如前文所述，選題策劃活動將延伸、滲透到獲得書稿之后的各個環(huán)節(jié)、各個階段之中去，其中任何一個環(huán)節(jié)、任何一個階段的工作做得如何，都會影響到選題策劃目標的最終實現(xiàn)。第三節(jié)選題策劃的作用一、對文化建設與文化發(fā)展來說，選題策劃具有戰(zhàn)略性意義二、對出版工作的整個流程來