電視節(jié)目策劃PPT

電視節(jié)目策劃第一頁(yè)，共二十頁(yè)。第一章：電視節(jié)目策劃概要第一節(jié)電視策劃的界定、意義與方法

一、電視策劃的界定

二、電視策劃的意義

三、電視策劃的方法

第二節(jié)電視策劃:節(jié)目—欄目—頻道

一、電視節(jié)目策劃:精品化觀念

二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念

三、電視頻道策劃:專業(yè)化觀念

第二頁(yè)，共二十頁(yè)。第一節(jié):電視策劃的界定、意義與方法案例：1、湖南衛(wèi)視《快樂(lè)女聲》第三頁(yè)，共二十頁(yè)。案例2、浙江衛(wèi)視我愛(ài)記歌詞第四頁(yè)，共二十頁(yè)。案例3、湖南衛(wèi)視天天向上第五頁(yè)，共二十頁(yè)。案例4、浙江衛(wèi)視我是大評(píng)委第六頁(yè)，共二十頁(yè)。思考：1、上述幾個(gè)案例中的節(jié)目屬于什么節(jié)目類型？2、這些節(jié)目之間有什么區(qū)別？為什么會(huì)有這樣的區(qū)別？第七頁(yè)，共二十頁(yè)。一、電視策劃的界定1、電視節(jié)目的屬性宣傳品？商品？藝術(shù)品？宣傳品《紅歌會(huì)》、《新聞聯(lián)播》藝術(shù)品-商品信息商品——新聞節(jié)目《鳳凰早班車(chē)》娛樂(lè)商品——娛樂(lè)綜藝節(jié)目《舞林大會(huì)》第八頁(yè)，共二十頁(yè)。2、電視策劃的界定電視策劃就是對(duì)電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。3、電視策劃的分類媒體形態(tài)：節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體策劃節(jié)目形態(tài)：新聞節(jié)目策劃、綜藝節(jié)目策劃、廣告策劃、電視劇策劃、談話節(jié)目策劃等第九頁(yè)，共二十頁(yè)。二、電視策劃的意義1、電視產(chǎn)業(yè)屬性中國(guó)電視節(jié)目制作發(fā)展歷程：制作人核心—制片人核心—策劃人核心為什么策劃人會(huì)成為電視節(jié)目制作的核心？電視產(chǎn)業(yè)是：眼球經(jīng)濟(jì)？創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)？提問(wèn)：中國(guó)電視為什么娛樂(lè)至死？第十頁(yè)，共二十頁(yè)。2、電視策劃是電視競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物競(jìng)爭(zhēng)的幾種戰(zhàn)略：總成本最低戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略電視競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇：沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略是最好的戰(zhàn)略即，藍(lán)海戰(zhàn)略這是電視的屬性決定的。第十一頁(yè)，共二十頁(yè)。三、電視策劃方法1、四大系統(tǒng)概念系統(tǒng)、表現(xiàn)系統(tǒng)（產(chǎn)品與VI）、傳播系統(tǒng)（媒介傳播與公共關(guān)系）、營(yíng)銷系統(tǒng)（渠道與促銷）2、創(chuàng)意的核心原創(chuàng)的概念系統(tǒng)其它三大系統(tǒng)的創(chuàng)意集成案例：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、四川衛(wèi)視頻道定位比較第十二頁(yè)，共二十頁(yè)。四、電視策劃步驟1、市場(chǎng)調(diào)研2、概念系統(tǒng)打造3、利益設(shè)計(jì)4、創(chuàng)意項(xiàng)目設(shè)計(jì)5、效果測(cè)評(píng)案例：1、五糧液“家鄉(xiāng)人”品牌2、貴州黔東南州項(xiàng)目第十三頁(yè)，共二十頁(yè)。第二節(jié)電視策劃:節(jié)目—欄目—頻道一、電視制作的三大觀念：節(jié)目—欄目—頻道1、頻道策劃：品牌營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略2、欄目策劃：市場(chǎng)細(xì)分與文化訴求3、節(jié)目策劃：創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與落地第十四頁(yè)，共二十頁(yè)。二、中國(guó)電視的策劃觀念1、電視節(jié)目策劃:精品化觀念

精品內(nèi)涵：思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良提問(wèn)：如何從策劃的角度來(lái)理解這句話？

精品節(jié)目：崔永元版《實(shí)話實(shí)說(shuō)》與和晶版《實(shí)話實(shí)說(shuō)》比較第十五頁(yè)，共二十頁(yè)。2、電視欄目策劃：個(gè)性化觀念（1）問(wèn)題的提出：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)（2）電視欄目策劃內(nèi)容A、欄目宗旨B、欄目定位C、欄目的策劃D、欄目選題（有主題，成系列例：魯豫有約之明星訪談）E、欄目版式（通版型、雜志型、大時(shí)段型）F、欄目運(yùn)作方式（編導(dǎo)核心、制片人制、主持人核心）G、欄目風(fēng)格與樣式H、欄目活動(dòng)與宣傳（特色活動(dòng)、自身紀(jì)念、社會(huì)紀(jì)念日、媒介合作）

第十六頁(yè)，共二十頁(yè)。3、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念（1）問(wèn)題提出：千臺(tái)一面（2）討論：在中國(guó)是否可能實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化？（3）頻道特色化與專業(yè)化是什么關(guān)系（4）頻道策劃內(nèi)容A、頻道定位B、內(nèi)容設(shè)計(jì)C、形象設(shè)計(jì)第十七頁(yè)，共二十頁(yè)。測(cè)一下：大家認(rèn)識(shí)得出幾家臺(tái)標(biāo)？第十八頁(yè)，共二十頁(yè)。思考與討論：佛山電視臺(tái)的總體策劃與頻道、欄目、節(jié)目策劃第十九頁(yè)，共二十頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)電視節(jié)目策劃。第二節(jié)電視策劃:節(jié)目—欄目—頻道

一、電視節(jié)目策劃:精品化觀念

二、電視欄目策劃:個(gè)性化觀念

三、電視頻道策劃:專業(yè)化觀念。1、上述幾個(gè)案例中的節(jié)目屬于什么節(jié)目類型。宣傳品《紅歌會(huì)》、《新聞聯(lián)播》。信息商品——新聞節(jié)目《鳳凰早班車(chē)》。娛樂(lè)商品——娛樂(lè)綜藝節(jié)目《舞林大會(huì)》。電視策劃就是對(duì)電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。媒體形態(tài)：節(jié)目策