《市場調(diào)查與預(yù)測》考試參考題庫100題（含答案）

PAGEPAGE1《市場調(diào)查與預(yù)測》考試參考題庫100題（含答案）一、單選題1.市場調(diào)查中搜集數(shù)據(jù)的重要原則是。()A、定量B、客觀C、擴(kuò)大D、統(tǒng)一答案：B2.分群隨機(jī)抽樣與分層隨機(jī)抽樣比較，其主要缺點(diǎn)是。()A、誤差大B、系統(tǒng)單一C、范圍擴(kuò)大D、不統(tǒng)一答案：A3.在訪問法中，方法獲得信息量最大。()A、面談?wù){(diào)查B、郵寄調(diào)查C、電話調(diào)查D、留置調(diào)查答案：A4.下列實(shí)驗(yàn)法中準(zhǔn)確性最高的是。()A、事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)B、小規(guī)模市場實(shí)驗(yàn)C、有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)D、控制組同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)答案：D5.先將調(diào)查總體按某一標(biāo)志分類，然后在各類中再隨機(jī)抽取樣本。()A、多階段抽樣B、整群抽樣C、分層抽樣答案：C6.做抽樣調(diào)查時(shí)，一般要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱為。()A、核心指標(biāo)B、分類特征C、控制特征D、量化指標(biāo)答案：B7.市場詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是。()A、成立專家小組B、指定態(tài)度量表C、進(jìn)行案頭調(diào)查D、進(jìn)行電話調(diào)查答案：C8.市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和。()A、定量化B、信息化C、擴(kuò)大化D、統(tǒng)一化答案：A9.定性調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)不包括。()A、降低了調(diào)查的成本B、樣本的代表性較強(qiáng)C、能夠更好地了解消費(fèi)者內(nèi)心深處的態(tài)度、動(dòng)機(jī)D、可以提高定量調(diào)查的效率答案：B10.二手資料調(diào)查的首要原則是。()A、時(shí)效性原則B、系統(tǒng)性原則C、經(jīng)濟(jì)效益原則D、相關(guān)性原則答案：A11.市場調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是。()A、詳盡的B、認(rèn)真的C、客觀的D、謹(jǐn)慎的答案：C12.企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結(jié)果，我們稱之為。()A、預(yù)測研究B、因果研究C、探索研究D、描述研究答案：B13.下述變量中用于描述一組數(shù)據(jù)中最大值與最小值差異的是()A、方差B、標(biāo)準(zhǔn)差C、極差D、眾數(shù)答案：C14.某電臺(tái)為了了解國產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個(gè)大商場向所遇見的顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息，這種調(diào)查屬于。()A、任意抽樣法B、判斷抽樣法C、配額抽樣法D、系統(tǒng)抽樣法答案：A15.最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高。()A、電話訪問B、人員訪問C、郵寄問卷D、現(xiàn)場問卷答案：B16.配額抽樣的方法包括獨(dú)立配額抽樣和抽樣。()A、交叉配額B、整群配額C、分層配額D、多階段配額答案：A17.下述變量中用于描述一組數(shù)據(jù)中最大值與最小值差異的是。()A、方差B、標(biāo)準(zhǔn)差C、極差D、眾數(shù)答案：C18.為方便管理人員提出決策意見，搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)時(shí)，必須。()A、詳細(xì)B、定量C、可靠D、科學(xué)答案：B19.確認(rèn)市場調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，調(diào)查人員必須與公司負(fù)責(zé)人認(rèn)真討論許多問題，而并非必須討論。()A、調(diào)查目標(biāo)B、調(diào)查假設(shè)C、調(diào)查設(shè)計(jì)D、調(diào)查范圍答案：D20.市場營銷刺激對(duì)顧客行為的影響，可采用。()A、觀察法B、實(shí)驗(yàn)法C、調(diào)查法D、專家估計(jì)法答案：B21.電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是。()A、代表性差B、訪問量少C、費(fèi)用太大D、溝通有限答案：D22.是聯(lián)系調(diào)查目標(biāo)和調(diào)查信息的載體。()A、調(diào)查問卷B、抽樣框C、樣本D、抽樣單元答案：A23.是聯(lián)系調(diào)查目標(biāo)和調(diào)查信息的載體。()A、調(diào)查問卷B、抽樣框C、樣本D、抽樣單元答案：A24.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用。()A、預(yù)測研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究答案：C25.大規(guī)模的市場調(diào)查研究，一般都應(yīng)該做隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，這是為了。()A、專業(yè)研究B、資料分析C、案頭工作D、控制誤差答案：D26.在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱為。()A、專家調(diào)查B、試調(diào)查C、案頭工作D、資料籌備答案：C27.從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差。()A、不會(huì)出現(xiàn)B、通常非常大，以至影響抽樣調(diào)查的使用C、可以控制在允許的范圍內(nèi)D、不能加以控制答案：C28.最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高。()A、電話訪問B、人員訪問C、郵寄問卷D、現(xiàn)場問卷答案：B29.是先將調(diào)研總體按某一標(biāo)志分類，然后在各類中再隨機(jī)抽取樣本。()A、多階段抽樣B、整群抽樣C、分層抽樣D、配額抽樣答案：C30.配額抽樣的方法包括獨(dú)立配額抽樣和抽樣。()A、交叉配額B、整群配額C、分層配額答案：A31.市場調(diào)查首先要解決的問題是()A、確定調(diào)查方法B、選定調(diào)查對(duì)象C、明確調(diào)查目的D、解決調(diào)查費(fèi)用答案：C32.下列實(shí)驗(yàn)法中準(zhǔn)確性最高的是。()A、事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)B、小規(guī)模市場實(shí)驗(yàn)C、有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)D、控制組同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)答案：D33.二手資料調(diào)查的首要原則是。()A、時(shí)效性原則B、系統(tǒng)性原則C、經(jīng)濟(jì)效益原則D、相關(guān)性原則答案：A34.焦點(diǎn)小組訪談法是一種典型的調(diào)查技術(shù)。()A、因果關(guān)系B、探索性C、描述性D、預(yù)測性答案：B35.專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品做上市前的預(yù)測，常用的作法是。()A、經(jīng)驗(yàn)判斷B、態(tài)度量表C、案頭調(diào)查D、電話調(diào)查答案：A36.在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱為。()A、專家調(diào)查B、試調(diào)查C、案頭工作D、資料籌備答案：C37.抽樣方式隨研究目的不同而不同，對(duì)于探索性研究僅用程序就行了。()A、概率抽樣B、隨機(jī)抽樣C、非概率抽樣D、分層抽樣答案：C38.抽樣方式隨研究目的不同而不同，對(duì)于探索性研究僅用程序就行了。()A、概率抽樣B、隨機(jī)抽樣C、非概率抽樣D、分層抽樣答案：C39.做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷調(diào)查時(shí)，我們最好利用。()A、走訪調(diào)查B、專家座談C、通訊調(diào)查D、調(diào)查問卷答案：D40.相關(guān)關(guān)系從其表現(xiàn)形態(tài)可以分為()A、單、復(fù)相關(guān)B、正、負(fù)相關(guān)C、完全、不完全、不相關(guān)D、直線、曲線相關(guān)答案：D多選題1.市場調(diào)研中我們不大用普查的方法，而用抽樣的方法，因?yàn)槠詹榉椒?)A、時(shí)間花費(fèi)長B、時(shí)效性差C、市場不好D、調(diào)研費(fèi)高E、預(yù)算小答案：ABD2.常用的非隨機(jī)抽樣方法有()A、配額抽樣B、分層抽樣C、方便抽樣D、判斷抽樣E、滾雪球抽樣答案：ACDE3.非抽樣誤差的產(chǎn)生的主要原因有()A、抽樣方法選擇不當(dāng)B、調(diào)查計(jì)劃不周，劃分范圍不準(zhǔn)C、調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)不當(dāng)D、樣本數(shù)目確定不當(dāng)E、記錄、計(jì)算、匯總誤差答案：CE4.針對(duì)高科技含量的新產(chǎn)品，其上市前的定價(jià)調(diào)查可以用()A、專家小組B、態(tài)度量表C、案頭調(diào)查D、電話調(diào)查E、入戶調(diào)查答案：AC5.設(shè)計(jì)問題的順序需要考慮()。A、先封閉式問題后開放式問題B、先簡單問題后復(fù)雜問題C、按邏輯順序排列問題D、將檢查可靠性的成對(duì)問題分開排列

判斷題：答案：ABCD6.市場調(diào)研按其性質(zhì)、目的及其在調(diào)研過程中的位置，分為()A、描述性調(diào)研B、探索性調(diào)研C、可靠性調(diào)研D、因果性調(diào)研E、假設(shè)性調(diào)研答案：ABD7.搜集原始資料的方法有()A、觀察法B、實(shí)驗(yàn)法C、入戶訪問法D、電話訪問法E、數(shù)學(xué)模型法答案：ABCD8.篩選市場調(diào)研的二手資料時(shí)應(yīng)該考慮()A、公平性B、客觀性C、時(shí)效性D、適用性E、可靠性答案：CDE9.市場調(diào)查問卷是設(shè)計(jì)好的一系列問題，這些問題應(yīng)該有()A、必要性B、可行性C、藝術(shù)性D、統(tǒng)一性E、專業(yè)性答案：ABC10.時(shí)間序列法預(yù)測法中常用的幾種方法是()A、平均預(yù)測法B、季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法C、指數(shù)平滑法D、趨勢分析法E、回歸分析預(yù)測法答案：ABCD11.市場抽樣調(diào)查中規(guī)定、選擇抽樣框，必須注意的一些原則是()A、經(jīng)濟(jì)性B、有效性C、代表性D、統(tǒng)計(jì)性E、藝術(shù)性答案：ABC12.市場調(diào)研報(bào)告的主要研讀者是()A、總經(jīng)理B、銷售員C、秘書D、董事長E、調(diào)研員答案：AD判斷題1.數(shù)據(jù)收集的費(fèi)用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A2.個(gè)別深度訪談法的缺點(diǎn)在于投入比較大。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A3.問卷具有易于統(tǒng)計(jì)和分析的特點(diǎn)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A4.焦點(diǎn)訪談就是簡單地提出問題并征得參與者回答。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B5.一手?jǐn)?shù)據(jù)市場調(diào)查，即原始數(shù)據(jù)市場調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A6.等距抽樣的方法簡便易行。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A7.文案調(diào)查法是指通過采訪、詢問等方式收集一手資料的方法。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B8.實(shí)驗(yàn)法具有可控制性和主動(dòng)性。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A9.文案資料的針對(duì)性、時(shí)效性較差。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A10.多階段抽樣靈活性較差。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B11.能否搞好市場調(diào)查是關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展或企業(yè)生死存亡的大問題。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A12.編碼時(shí)應(yīng)預(yù)留足夠的位置，以適應(yīng)需要的變化，體現(xiàn)了預(yù)見性原則。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A13.小王想對(duì)一種新上市的軟飲料進(jìn)行口味測試，最適合他的調(diào)查方法是通過電話進(jìn)行訪談。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B14.抽樣極限誤差也稱允許誤差，它是指抽樣誤差的最大可能范圍。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A15.問題與答案是問卷中最主要的部分。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A16.與焦點(diǎn)訪談法相比，個(gè)別深度訪談法成本較低。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B17.內(nèi)部的已有資料中，內(nèi)部記錄主要包括業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計(jì)資料和財(cái)務(wù)資料。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A18.市場調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析市場信息資料，以了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為決策部門制定更加有效的營銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料的活動(dòng)過程。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A19.專家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，影響代表性。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A20.問卷也稱為調(diào)查表，是調(diào)研人員根據(jù)調(diào)查目的和要求設(shè)計(jì)的，向被調(diào)查者收集資料的工具。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A21.相比原始資料，已有資料的收集費(fèi)用相對(duì)較低，且收集時(shí)間較短。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A22.二手?jǐn)?shù)據(jù)市場調(diào)查，即次級(jí)數(shù)據(jù)市場調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A23.定量調(diào)查主要應(yīng)用于描述性、因果性和預(yù)測性調(diào)查，調(diào)查的目的是對(duì)總體的數(shù)量特征進(jìn)行判斷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A24.調(diào)查內(nèi)容取決于市場調(diào)查的目的。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A25.根據(jù)市場調(diào)查中使用問卷方法的不同，可將問卷分為自填式問卷和代填式問卷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A26.市場調(diào)查是在一定時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行的，它所反映的只是某一特定時(shí)期的信息和情況，在一定時(shí)期內(nèi)具備有效性。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A27.有效信息只能從已有資料中得到。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B28.根據(jù)問卷發(fā)放方式的不同，可將問卷分為送發(fā)式問卷、郵寄式問卷、報(bào)刊式問卷、人員訪問式問卷、電話訪問式問卷和網(wǎng)上訪問式問卷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A29.市場營銷調(diào)查主要內(nèi)容包括：競爭對(duì)手狀況調(diào)查、品牌及企業(yè)形象調(diào)查、商品實(shí)體和包裝調(diào)查、價(jià)格調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、廣告調(diào)查等。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A30.根據(jù)回答問題方式的不同，問卷中的問題有三種形式：封閉式問題、開放式問題和混合式問題。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A31.抽樣推斷可用于生產(chǎn)過程的質(zhì)量控制。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A32.已有資料為原始數(shù)據(jù)的收集提供了先決條件。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A33.問卷中所提的問題應(yīng)是被調(diào)查者容易理解的問題。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A34.焦點(diǎn)小組訪談法資料收集速度慢、效率低。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B35.根據(jù)從總體中產(chǎn)生樣本的方式不同，抽樣調(diào)查可以分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A36.在估計(jì)總體不同指標(biāo)或者不同參數(shù)的時(shí)候樣本容量的計(jì)算方法是不同的。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A37.與定量調(diào)查相比，定性調(diào)查的樣本量更大。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B38.全面調(diào)查的主要形式是普查，非全面調(diào)查的主要形式是抽樣調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A39.預(yù)測性調(diào)查主要解決“是什么”的問題。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B40.評(píng)價(jià)一項(xiàng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)是否科學(xué)、準(zhǔn)確，最終還要通過調(diào)查實(shí)施的成效來體現(xiàn)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A41.深度訪談法能夠更深入地探索被訪者的內(nèi)心思想和看法，且對(duì)訪問者能力的要求更高。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A42.德爾菲法屬于預(yù)測性調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A43.在現(xiàn)實(shí)生活中，許多人認(rèn)為年齡、收入、受教育程度等都屬于個(gè)人隱私問題，不愿意真實(shí)回答，所以在設(shè)計(jì)問卷時(shí)可以把這些問題省略，以免影響整個(gè)