新產(chǎn)品開發(fā)培訓(xùn)講義

《新產(chǎn)品開發(fā)》任君卿周根然張明寶編著科學(xué)出版社第一章新產(chǎn)品開發(fā)總論1.1產(chǎn)品與新產(chǎn)品1.1.1產(chǎn)品——是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的直接有效的物質(zhì)成果。傳統(tǒng)的產(chǎn)品定義：具有某種一定物質(zhì)形態(tài)和用途的物質(zhì)?，F(xiàn)代的產(chǎn)品定義：從市場營銷觀點出發(fā)，向市場

提供的能滿足人們某種需要和利益的有形產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)的總和。有形產(chǎn)品+服務(wù)=產(chǎn)品的整體概念

產(chǎn)品整體概念的五個層次：產(chǎn)品的核心層產(chǎn)品的形式層產(chǎn)品的期望層產(chǎn)品的附加層產(chǎn)品的潛在層1.1.2產(chǎn)品分類有形與耐久性：耐用品、非耐用品和勞務(wù)購買習(xí)慣分類：便利品、選購品、特制品和非尋求品產(chǎn)業(yè)用品分類：固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)和勞務(wù)1.1.3產(chǎn)品壽命周期理論(產(chǎn)品市場壽命周期理論)

產(chǎn)品壽命周期：產(chǎn)品研制成功后，從投放市場開始，經(jīng)過成長、成熟而成為穩(wěn)定銷售的產(chǎn)品，最終退出市場的過程所延續(xù)的時間。

產(chǎn)品壽命周期理論：揭示產(chǎn)品在其壽命周期內(nèi)的變化過程的規(guī)律。以此促使企業(yè)經(jīng)營者更加自覺地按照產(chǎn)品自身的發(fā)展規(guī)律辦事。

1.1.4產(chǎn)品組合產(chǎn)品項目：所有不同功效不同規(guī)格的產(chǎn)品中的每一項產(chǎn)品均稱作一個產(chǎn)品項目。產(chǎn)品線:核心功效相同而規(guī)格不相同的系列產(chǎn)品。產(chǎn)品組合:一個企業(yè)所經(jīng)營的全部產(chǎn)品項目、產(chǎn)品線的的組合方式。產(chǎn)品組合深度產(chǎn)品組合廣度產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)程度1.2新產(chǎn)品的概述1.2.1新產(chǎn)品政府部門的觀點——從技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展的角度認(rèn)定。新產(chǎn)品：是指采用新技術(shù)原理、新設(shè)計構(gòu)思而研制、生產(chǎn)的全新產(chǎn)品或者在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等某一方面比老產(chǎn)品有明顯改進(jìn)，從而顯著提高了產(chǎn)品性能或擴(kuò)大了使用功能的產(chǎn)品。市場營銷的觀點——從顧客的觀點來“認(rèn)定”，凡被顧客認(rèn)為是新的，并能從中獲得新意新的滿足的產(chǎn)品就是新產(chǎn)品。

1.2.2新產(chǎn)品的分類按新產(chǎn)品具備新質(zhì)程度分類：全新型新產(chǎn)品換代型新產(chǎn)品改進(jìn)型新產(chǎn)品仿制型新產(chǎn)品按新產(chǎn)品所在地域范圍分類：世界性新產(chǎn)品國家級新產(chǎn)品省市級新產(chǎn)品企業(yè)型新產(chǎn)品

1.2.3新產(chǎn)品的主要特點新穎性商品性風(fēng)險性1.2.4高新技術(shù)新產(chǎn)品的概念1.2.5如何改進(jìn)老產(chǎn)品

（根據(jù)產(chǎn)品的三個層次來進(jìn)行）：

*改進(jìn)部分設(shè)計，提高產(chǎn)品的工作效率；*增加輔助裝置，改進(jìn)產(chǎn)品的安全性、可靠性；*改造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形式，發(fā)展產(chǎn)品有用性，擴(kuò)大或改善產(chǎn)品原有用途；*簡化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，方便使用，提高經(jīng)濟(jì)效益；*改進(jìn)產(chǎn)品動力機(jī)構(gòu)，節(jié)約能源和原材料消耗；*改進(jìn)造型和外觀設(shè)計，增加款式或表面裝飾，美化產(chǎn)品。

第2章新產(chǎn)品開發(fā)綜述2.1新產(chǎn)品開發(fā):是指新產(chǎn)品構(gòu)思研制生產(chǎn)和銷售活動的全過程.

1.2產(chǎn)品與產(chǎn)品組合1.2.1產(chǎn)品分類市場產(chǎn)品大致可以分成：生產(chǎn)品（工業(yè)用品）——生產(chǎn)設(shè)備投資中間品（產(chǎn)品用品）——生產(chǎn)產(chǎn)品投資消費(fèi)品（終極用品）——耐用品、非耐用品和勞務(wù)1.2.2產(chǎn)品組合的構(gòu)成產(chǎn)品項目：所有不同功效不同規(guī)格的產(chǎn)品中的每一項產(chǎn)品均稱作一個產(chǎn)品項目。產(chǎn)品線：核心功效相同而規(guī)格不相同的系列產(chǎn)品。產(chǎn)品組合：一個企業(yè)所經(jīng)營的全部產(chǎn)品項目、產(chǎn)品線的的組合方式。

1.3新產(chǎn)品開發(fā)的概念

新產(chǎn)品開發(fā)：是指新產(chǎn)品構(gòu)思、研制、生產(chǎn)和銷

售活動的全過程。

1.3.1新產(chǎn)品開發(fā)的方向向多功能方向發(fā)展：功能延伸功能放大功能組合功能開發(fā)

向系列品種方向發(fā)展：專門系列樹型系列并列系列藤蔓系列向新功能方向發(fā)展：高功能、多功能、多樣化簡潔化、微型化、便攜式節(jié)能型、環(huán)保型、健康型

1.3.2新產(chǎn)品的主要特點：先進(jìn)性效益性實用性適應(yīng)性創(chuàng)造性1.3.3如何改進(jìn)老產(chǎn)品

（根據(jù)產(chǎn)品的三個層次來進(jìn)行）：

*改進(jìn)部分設(shè)計，提高產(chǎn)品的工作效率；*增加輔助裝置，改進(jìn)產(chǎn)品的安全性、可靠性；*改造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形式，發(fā)展產(chǎn)品有用性，擴(kuò)大或改善產(chǎn)品原有用途；*簡化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，方便使用，提高經(jīng)濟(jì)效益；*改進(jìn)產(chǎn)品動力機(jī)構(gòu)，節(jié)約能源和原材料消耗；*改進(jìn)造型和外觀設(shè)計，增加款式或表面裝飾，美化產(chǎn)品。

1.4指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)的理論1.4.1產(chǎn)品壽命周期理論（產(chǎn)品市場壽命周期理論）產(chǎn)品壽命周期：產(chǎn)品研制成功后，從投放市場開始，經(jīng)過成長、成熟而成為穩(wěn)定銷售的產(chǎn)品，最終退出市場的過程所延續(xù)的時間。產(chǎn)品壽命周期理論：揭示產(chǎn)品在其壽命周期內(nèi)的變化過程的規(guī)律。以此促使企業(yè)經(jīng)營者更加自覺地按照產(chǎn)品自身的發(fā)展規(guī)律辦事。

1.4.2市場營銷理論市場營銷：企業(yè)為了自身的利益，主動適應(yīng)和利用市場環(huán)境，通過創(chuàng)造市場交換來滿足現(xiàn)實需求和潛在需求的綜合性經(jīng)營活動。市場營銷的目的—通過滿足市場需求獲得盈利。市場營銷的核心—創(chuàng)造交換。市場營銷的手段—開展綜合性經(jīng)營活動。即綜合利用企業(yè)的可控因素（產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷手段），把企業(yè)產(chǎn)品推銷出去，以獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

市場營銷爛觀念的演欄變過程：生產(chǎn)觀煉念——酸賣方市據(jù)場自作粗主張。產(chǎn)品觀勵念——叔致力于截產(chǎn)品的裁質(zhì)量和粥性能。推銷觀栗念——米給顧客敞以利益沾來刺激抽銷售。市場營銷伯觀念——艷以買方市護(hù)場為中心杏。社會市場吃營銷觀念寒——產(chǎn)品鎖銷售的同令時承擔(dān)社驕會責(zé)任?，F(xiàn)代市知場營銷總觀念的戒新發(fā)展服：大市場營倡銷觀念—埋—企業(yè)“多為了進(jìn)入謹(jǐn)特定市場策和在特定紛市場營銷劑，在策略魂上要協(xié)調(diào)鵲地運(yùn)用經(jīng)憶濟(jì)的、心汁理的、政繳治和公共晚關(guān)系手段殿，以贏得榮若干參與省者的合作宵與支持。歇”形象營誤銷觀念諷——企射業(yè)在社飼會公眾帥中有良接好的形蘋象，以此贏切得顧客旗的信賴糊。即以蹦誠信打勇造消費(fèi)逢市場。綠色營昂銷觀念拔——人齊類健康蜘、人類蕉生存的哥環(huán)境健勒康。營銷服高務(wù)的對解象從消網(wǎng)費(fèi)者擴(kuò)伙展到“父消費(fèi)者悼+社會幟”；此觀念促飄使企業(yè)的蟲營銷目標(biāo)特變?yōu)樽非髪士沙掷m(xù)發(fā)爬展；市場營星銷理論掌中的一倘個非常劑重要的痕內(nèi)容是總市場營青銷組合營策略，恢即將企斤業(yè)可控檔的四大長類營銷咽因素：愿產(chǎn)品（prod壓uct）和價格蟻（pri閱ce）圖、銷售渠激道（pla蟲ce）叨、促銷（prom架otio鄉(xiāng)豐nsa膜les）優(yōu)化組替合，發(fā)搜揮其綜梳合優(yōu)勢默，以使幟企業(yè)更障好地實覺現(xiàn)經(jīng)營益目標(biāo)。產(chǎn)品策略捉——產(chǎn)品撓組合策略新產(chǎn)品開場發(fā)策略品牌策略包裝策略服務(wù)策熟略--簡---狡-定價策斗略分銷渠道及策略促進(jìn)銷關(guān)售策略1.4.扭3技燒術(shù)創(chuàng)新理么論指創(chuàng)新墾者借助雖于技術(shù)思上的發(fā)隸展與發(fā)隱現(xiàn)，通過對生紋產(chǎn)要素和巨生產(chǎn)條件市進(jìn)行新變莊革，并使只變革成果背取得商業(yè)僻上成功的里一切活動去。*技術(shù)贊創(chuàng)新的伯基礎(chǔ)是陪技術(shù)上爺?shù)陌l(fā)明活與創(chuàng)造態(tài)；*技術(shù)辰創(chuàng)新的革目的是欣商業(yè)上曠的成功通。技術(shù)創(chuàng)蒙新的類喂型（按艦技術(shù)應(yīng)購用的對礙象分類彎）產(chǎn)品創(chuàng)白新——捉面向消稀費(fèi)者的撓所有產(chǎn)姐品；工藝創(chuàng)暴新——匪對產(chǎn)品寺的加工諸過程、丟工藝路航線、設(shè)猾備等的創(chuàng)新籌。管理創(chuàng)輩新——為旨在產(chǎn)滅生新的峽組織管速理方式堅而進(jìn)行娘的技術(shù)創(chuàng)新。瞇包括領(lǐng)導(dǎo)五體制、組咳織機(jī)構(gòu)、幻玉人事制度、璃分配制度谷、管理方鋤法與手段惹等方面的臥內(nèi)容。技術(shù)創(chuàng)新瞞過程模型外（線性模盲型）技術(shù)推雄動型：基礎(chǔ)科學(xué)衛(wèi)應(yīng)用科漠學(xué)樓設(shè)計小試制煎生吵產(chǎn)剪銷售市場拉動采型：市場需求變研究開燃發(fā)石設(shè)計氣試制耳生欄產(chǎn)律銷售誘導(dǎo)型熟創(chuàng)新：誘導(dǎo)因素杠研究開謙發(fā)向設(shè)計稈試制彈生烏產(chǎn)嬸銷售技術(shù)創(chuàng)排新的鏈綱環(huán)－回弓路模研究知識潛在監(jiān)發(fā)明午細(xì)化竊設(shè)計茄銷售市場渠設(shè)計匪試驗柏生產(chǎn)第二章駝新產(chǎn)品嶺開發(fā)方式陵及程序新產(chǎn)品開機(jī)發(fā)體系（蘆按技術(shù)來向源分）*自主筐開發(fā)方棄式：獨(dú)卸創(chuàng)方式模仿方拌式*非自主呀開發(fā)方式咬：技術(shù)引單進(jìn)方式國內(nèi)技術(shù)各購買方式聯(lián)合開發(fā)穩(wěn)方式2.1聾自捐主開發(fā)鴨方式根據(jù)市宮場需求隔，完全城依靠自惑身的力俯量，創(chuàng)厲新和改花進(jìn)產(chǎn)品噸。2.1盛.1點獨(dú)創(chuàng)而方式：吉企業(yè)自闖行研制近生產(chǎn)新不產(chǎn)品。獨(dú)創(chuàng)方式警的三種基督本活動—尸—基礎(chǔ)研聚究：往吧往引發(fā)盈重大發(fā)段現(xiàn)，產(chǎn)烏生突破來性研究果。應(yīng)用研究微：探索科攝學(xué)發(fā)展和攝新原理應(yīng)嚼用到生產(chǎn)把實踐中的可冬能性。開發(fā)研惡究：具氏有研究席周期短察、實踐狼性強(qiáng)、家成功率索大、風(fēng)險較小腫的特點。獨(dú)創(chuàng)方巴式的創(chuàng)語新過程勻：基礎(chǔ)研究葉—應(yīng)用研暮究—開發(fā)糾研究—生憶產(chǎn)—銷售2.1.菌2模嗎仿方式：易企業(yè)通過浸一定的手朝段，合法噸地仿制延產(chǎn)品創(chuàng)新棵者的產(chǎn)品騙。模仿可以弊只是簡單冰地仿造，踢合法地對叨原創(chuàng)者的莫設(shè)計照搬設(shè)照套而不帽作任何改母進(jìn)。模仿不殘一定只彎是簡單論地仿制隊，它可纖能包含薯著漸進(jìn)屠的創(chuàng)新令、對原進(jìn)設(shè)計的襲不斷改蔑進(jìn)。模仿者不負(fù)可以侵犯誰原創(chuàng)者的堡知識產(chǎn)權(quán)頑，一切行籃為要按相伏應(yīng)的產(chǎn)權(quán)頃法規(guī)辦事適！模仿方醫(yī)式的主猜要優(yōu)勢貨：風(fēng)險保小易實現(xiàn)見效快起點高缺憾處泛：可以印模仿的頂通常是作成熟技珠術(shù)，模介仿后的靜市場有限，燦若不進(jìn)衫行技術(shù)頌跟蹤，耍則很快東遭淘汰輔。模仿須醫(yī)綜合考誕慮企業(yè)滋的內(nèi)部條良件+魔外部永環(huán)境2.1凍.3張自主默開發(fā)方同式的主答要特征寄：收益性汁：開發(fā)高風(fēng)卵險伴隨著羞高收益。風(fēng)險性舟：開發(fā)的責(zé)風(fēng)險+求試制的戚風(fēng)險+局生產(chǎn)的封風(fēng)險+銷售的豎風(fēng)險等不眠確定性風(fēng)睡險目的性偽：追求經(jīng)惜濟(jì)效益使的目的挖明確。系統(tǒng)性稻：內(nèi)外相應(yīng)謝+內(nèi)部協(xié)槳調(diào)2.2堂非握自主開兄發(fā)方式2.2.幣1技宗術(shù)引進(jìn)技術(shù)引確進(jìn)：通喂過引進(jìn)問國外現(xiàn)掀有的成躲熟的應(yīng)榮用技術(shù)豆來實現(xiàn)新產(chǎn)品稈開發(fā)。引進(jìn)內(nèi)容此：專有技萍術(shù)—產(chǎn)品臭設(shè)計、制篇造工藝、床測試方法堆--專門設(shè)備汗—研究必融要的設(shè)備侮、生產(chǎn)設(shè)鎖備---貌-引進(jìn)方式遷：獨(dú)資、姿合資技術(shù)引茫進(jìn)的創(chuàng)截新過程港引進(jìn)級設(shè)備/工工藝錯重組估生浪產(chǎn)伯銷售穿研究慚與設(shè)計賊/改進(jìn)踐工藝國產(chǎn)化過程1—恒模仿創(chuàng)新引進(jìn)弓設(shè)備/龜工藝袍重組磨生太產(chǎn)溜銷售過程2—截創(chuàng)造性模爪仿引進(jìn)跳國產(chǎn)化環(huán)生產(chǎn)叼銷哨售過程3—農(nóng)改進(jìn)型創(chuàng)匹新國產(chǎn)化懸研究嚼與設(shè)計/輕改進(jìn)工藝算生產(chǎn)圍銷售另一類二飯次創(chuàng)新的只存在：技術(shù)引購進(jìn)*葉研衡究開發(fā)刪生產(chǎn)厘銷售技術(shù)引光進(jìn)：概矩念、理壞論、觀念、在思想、實驗室秀成果等陣。技術(shù)引信進(jìn)的利義弊：長處—護(hù)—縮短翅掌握未堪知技術(shù)析的時間憑；可以減各少研制征經(jīng)費(fèi)和桃投入的堵技術(shù)力腹量；如果在技涂術(shù)引進(jìn)的敵過程中注秤意對引進(jìn)漂的技術(shù)消化、叮吸收，升并加以政綜合、童創(chuàng)新，申納入進(jìn)更自己企業(yè)的腫技術(shù)體系滲，就是技主術(shù)引進(jìn)方寺式的最大成功。短處——瓣通常技術(shù)棚引進(jìn)的費(fèi)呈用高昂；暴并且所引叫進(jìn)的技術(shù)大都突是成熟歌技術(shù)，丟所以技號術(shù)的市猴場有限妹。2.2煉.2掙國內(nèi)運(yùn)技術(shù)購截買技術(shù)出售逼者：國內(nèi)怪科研機(jī)構(gòu)努、高等院繳校、其他工業(yè)鄙企業(yè)的技何術(shù)貿(mào)易機(jī)至構(gòu)、民間技術(shù)宿擁有者-是---嫁--國內(nèi)技糠術(shù)交易響形式：那技術(shù)交社易會、溝招標(biāo)會悶、洽談會、信慈息發(fā)布會船、科技集市--豬---供-評價：屆充分利曉用國內(nèi)樣的科技翅優(yōu)勢，診所需費(fèi)殃用也較技術(shù)引榜進(jìn)低廉。社但由于技捏術(shù)市場正舒處發(fā)展中高，難免有材不規(guī)范的滅行為發(fā)生產(chǎn)，影響了遣技術(shù)交易始的健康發(fā)多展。所以斷，要加強(qiáng)礦技術(shù)市場戀的管理，勒健全相應(yīng)罷的法律法珍規(guī)，完善鈔技術(shù)購買禽方式。2.2蹲.3慰聯(lián)合撫開發(fā)方揉式按聯(lián)合開刊發(fā)合作形層式分：委托開發(fā)煎型—企業(yè)蹤蝶購買委托的技術(shù)擁有弦者開發(fā)的互項目，獲得所有盯權(quán)后組織班生產(chǎn)并銷貓售。銷售收入歸企昆業(yè)所有。成果共梨享型—綁企業(yè)或脆提供資淹金、或慰提供科嚼技人員嬸參與被委哄托者的滋開發(fā)研淡究。成浪果共同飽擁有，銷售火收入共同吹分成。按聯(lián)合彩開發(fā)合遇作主體礎(chǔ)分：產(chǎn)學(xué)研鏈合作—夫在“風(fēng)瞞險共擔(dān)秩，利益守共享，保優(yōu)勢互件補(bǔ)，共同發(fā)珍展”的詢原則下哥進(jìn)行合堤作。合賢作內(nèi)容有合作扛研究、合半作開發(fā)、猶共建企業(yè)尿。企業(yè)間懇聯(lián)合—需強(qiáng)-強(qiáng)藝聯(lián)合方守式。風(fēng)遙險共擔(dān)撥，利益脂共享，聯(lián)手開法發(fā)，做沈強(qiáng)優(yōu)勢傅，挺進(jìn)民國際市抹場。2.3撫自主與器非自主相慘結(jié)合，增吐強(qiáng)開發(fā)能申力盡快增強(qiáng)裳企業(yè)自主孝開發(fā)能力完善技券術(shù)引進(jìn)玻的措施加大培養(yǎng)舟技術(shù)市場漲的力度積極推犁進(jìn)產(chǎn)學(xué)斥研合作充分利用贏各種非自對主開發(fā)方連式，有效叉增強(qiáng)企業(yè)優(yōu)自主開發(fā)搜能力2.4著新鑄產(chǎn)品開燃發(fā)程序新產(chǎn)品概春念開發(fā)她1玻.新產(chǎn)宮品創(chuàng)意形堵成階段2.趣創(chuàng)意方舊案篩選姨階段3.可六行性分洪析階段4.產(chǎn)繳品概念的鎖形成階段新產(chǎn)品孔實體開僻發(fā)庸5.載產(chǎn)品設(shè)綠計與試漸制階段6.產(chǎn)銷品鑒定與狀市場試銷谷階段7.正舌式投產(chǎn)階辯段：*正確選譽(yù)擇投放市勉場的時間*正確選霉擇目標(biāo)市麻場*制定麥正確的星營銷組魄合策略第三章謀產(chǎn)品塊開發(fā)的市脫場分析研甲究？分析市呆場需求賽（細(xì)分憐市場）慈；？研究貿(mào)如何滿濃足市場步需求（疑自身條對件+外澡部環(huán)境痕）；？分析研受究市場需杯求被滿足呆的程度；？尋找狀需求的然空白點戶（未被到滿足的肅現(xiàn)實需津求和未被意識的鑼潛在需求壯）。市場調(diào)聲查退市場預(yù)肅測減開益發(fā)決策（尋找開鈔發(fā)方向）槳（判斷開份發(fā)前景）稼（確喇定開發(fā)項甚目）3.1統(tǒng)市藥場分析配研究概班述3.1摟.1序市場竟分析的摘核心內(nèi)伸容研究消否費(fèi)者的母需求是帥何以發(fā)威生，如繁何變化狼，以及述消費(fèi)者租的購買檔行為過擱程，以卵便企業(yè)胸開發(fā)的斗產(chǎn)品更征好地適景應(yīng)和滿遍足消費(fèi)白需求。*對目標(biāo)箏市場的分渾析研究—偽社會經(jīng)濟(jì)害環(huán)境、市榮場競爭狀態(tài)、需間求空間享大小。*對消費(fèi)椅者的分析股研究—消隱費(fèi)條件和假消費(fèi)需求蘆。*對產(chǎn)品晌的分析研載究—產(chǎn)品邀（整體概淋念的全部行內(nèi)容）滿足市場拌需求的洗程度。3.1聾.2引市陷場劃分帥及其購礙買特征生產(chǎn)者治市場劃闖分——傅最終用棒戶用戶規(guī)模消費(fèi)市溫場劃分賄——地半理變數(shù)人口變數(shù)心理變數(shù)行為變數(shù)第四章催新產(chǎn)僅品開發(fā)方弟向4.1拉行行都有殿新產(chǎn)品4.1.薦1開發(fā)股盈利產(chǎn)品授——非*開發(fā)淹暢銷產(chǎn)品*保僅證長壽鴉產(chǎn)品*挖竄掘產(chǎn)品訪的高附弄加值4.1哀.2由開發(fā)“由知識經(jīng)跟濟(jì)”產(chǎn)蛙品——此*軟省件開發(fā)*應(yīng)用拋開發(fā)4.1.罩3開發(fā)辯典型產(chǎn)品土——*收高科技胸產(chǎn)品（包道括換代產(chǎn)關(guān)品）*機(jī)六遇產(chǎn)品鹿（由事竿件引發(fā)據(jù)商機(jī)）*綠銀色產(chǎn)品真（從對癢生存健晝康環(huán)境健康有益代出發(fā)）4.2句產(chǎn)職品設(shè)計清導(dǎo)向產(chǎn)品設(shè)計皆的標(biāo)準(zhǔn)化銜導(dǎo)向—設(shè)欄計與生產(chǎn)坦過程的規(guī)污范化產(chǎn)品設(shè)丸計的科糕學(xué)性導(dǎo)餐向—產(chǎn)計品的科而學(xué)性與滋科技含匹量產(chǎn)品設(shè)餃計的民兔族性導(dǎo)費(fèi)向—呈套現(xiàn)地方載特色與僅民族精辱神產(chǎn)品設(shè)縮慧計的實越用性導(dǎo)標(biāo)向—完斷善的功賤能的效位用產(chǎn)品設(shè)計體的個性化翼導(dǎo)向—與簡眾不同的漸特征產(chǎn)品設(shè)央計的人央性化導(dǎo)裳向—產(chǎn)宇品功能節(jié)與服務(wù)雷的人性湊化產(chǎn)品設(shè)計她的心理性乳導(dǎo)向—對伯產(chǎn)品的信田賴與滿意產(chǎn)品設(shè)計埋的靈活性駐導(dǎo)向—產(chǎn)船品對市場彈的適應(yīng)性產(chǎn)品設(shè)計照的優(yōu)勢化毀導(dǎo)向—技呢術(shù)優(yōu)勢與翠市場優(yōu)勢目的發(fā)揮產(chǎn)品設(shè)貼計的綠哄色化導(dǎo)大向—人欺類社會鉛健康有貪序地發(fā)格展產(chǎn)品技仙術(shù)的服倒務(wù)性導(dǎo)梳向—產(chǎn)蓄品技術(shù)撐應(yīng)用的辜開發(fā)4.3越提高開芹發(fā)成功率很的方法4.3坑.1晌市場調(diào)貝查法——開護(hù)發(fā)滿足瘡來自于斑市場的傻需求的業(yè)產(chǎn)品容炊易成功羨。實地調(diào)查壓法電話調(diào)查浙法函詢調(diào)查爛法觀察調(diào)查當(dāng)法實驗調(diào)查繞法抽樣調(diào)鎮(zhèn)查法經(jīng)營、服料務(wù)活動調(diào)悄查法4.3畝.2敬創(chuàng)意方畝法新產(chǎn)品蕩具有的姐某種獨(dú)年特性，兇通常是亮開發(fā)取雁得成功壤的保證找。這種課獨(dú)特性仁，一般廳來源于擺創(chuàng)意。一.創(chuàng)意似的產(chǎn)生闡述創(chuàng)意玻產(chǎn)生的理鑰論大致有毒兩類觀點駕——*魔島納理論：認(rèn)非為無論何垂種創(chuàng)意都衫是知識或松經(jīng)驗經(jīng)過晨孕育才得到既的結(jié)果披。*天題才理論耍：現(xiàn)實舊中確有獄一些很紅聰明的本人，不蜜甚費(fèi)力狡便可得到很多當(dāng)。把創(chuàng)意仍視為“天仇才”的?？p利。綜合兩合類觀點偉：湊天才旁+賀勤奮久=成鉆功二.影著響創(chuàng)意垃的因素動機(jī)是帳產(chǎn)生創(chuàng)秒意的前老提知識、經(jīng)放驗與智商貼是產(chǎn)生創(chuàng)煤意的基礎(chǔ)掌握創(chuàng)偶意方法見、技巧沃是產(chǎn)生堆創(chuàng)意的通關(guān)鍵三.常畏用的創(chuàng)匪意方法超序聯(lián)想肥組合法—打破事物臘的時間序榜、空間序限、功能序的界拒線，通過呀大腦的聯(lián)想、假蹦想把任鬧意事物產(chǎn)的任意元素進(jìn)行喝組合。焦點引主伸聯(lián)想凍法—確立一個籠焦點，以寬此為中心轟引申出不同方病向的設(shè)想葬，從而形溪成一序列的陽創(chuàng)意。系統(tǒng)創(chuàng)意巖方法：用控制隱論、信疑息論、殲系統(tǒng)論海等理論中的整體灶的、聯(lián)系果的、結(jié)構(gòu)街的、功能的層次行的等觀點流對事物系臣統(tǒng)進(jìn)行分析、曠綜合、藏歸納，刻來獲得搜創(chuàng)意。1.綜合系徐統(tǒng)方法—待將現(xiàn)有的師技術(shù)方法校有機(jī)地組恢合。2.結(jié)構(gòu)絮系統(tǒng)方法汁—調(diào)整原恨系統(tǒng)的原數(shù)有結(jié)構(gòu)。3.功警能模擬哪方法—愛新系統(tǒng)野完全或態(tài)者部分售地模擬擔(dān)已有系統(tǒng)的功能繭。非系統(tǒng)職創(chuàng)意方針法—對原有抗系統(tǒng)進(jìn)擱行非系斷統(tǒng)分析抖，通過局部神的加、屬減，神征、縮，疤擴(kuò)、移，反加、正等脖變化，決求得新幅創(chuàng)意。遷移理姥論方法大—用新知如識、新霧視角、胳新思維竄方式看待原有激事物，中往往會東有新發(fā)圖現(xiàn)。功能變遷岸理論方法蝴—改變某手個對象非的用途界或使用裳范圍。四.新產(chǎn)挖品創(chuàng)意的斜來源1.鑰顧客旋—所有呆的新產(chǎn)向品都是砌為了滿神足顧客歐的需要隨（現(xiàn)實需要和表潛在需要犬）。2.斗員熟工—產(chǎn)品拍生產(chǎn)者與券消費(fèi)者的強(qiáng)雙重身份訴使其創(chuàng)意飾更加實際，瘦更易實現(xiàn)垃。3.碰中間洲商—與市騰場有更為車直接、更獵為緊密的嚇聯(lián)系，是市場信息昂相對集中蜻的地方。4.振競爭叔者—競爭概對手的信果息對生產(chǎn)和同類產(chǎn)品撇的企業(yè)往往有更直丙接的啟發(fā)兩。5.膨?qū)I(yè)科狀技人員計—發(fā)明顛、專利柄、論著洽以及為寫生產(chǎn)企渡業(yè)所提供常的咨詢眠也有創(chuàng)路意產(chǎn)生纏。設(shè)計創(chuàng)愛新__咳__設(shè)臣計方法毛創(chuàng)新模塊法刻設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)模姐塊通用模炒塊相似模求塊專用模滾塊計算機(jī)慈輔助設(shè)妖計4.3.俘3產(chǎn)等品壽命周許期模糊綜意合評判法選擇新僻產(chǎn)品進(jìn)佛入市場說的時機(jī)傻是關(guān)系億到開發(fā)立能否成隆功的一努項重要己決策。此類問呈題有兩被種情況真：*新哈產(chǎn)品試撫制成功西后，以坐最快的盈速度推危向市場攀；（現(xiàn)市場鐘產(chǎn)品是他混人的，或謠者要淘汰蹦現(xiàn)市場產(chǎn)罪品，所以茶要搶占市甲場）*新拘產(chǎn)品試岸制成功挖后，等協(xié)待銷售蕉時機(jī)再適進(jìn)入市掀場；（現(xiàn)市串場產(chǎn)品洗是自己節(jié)的，仍限有市場帆價值，辛所以不丙能急于顯中止此閃產(chǎn)品的少市場壽聚命）產(chǎn)品壽命仙周期不同盯階段的特壺征投入期成長期成熟期衰退期銷售量增長緩慢增長很快高，緩慢，略有下降持續(xù)萎縮利潤可能虧損增長很快高，緩慢，略有下降走低，甚至虧損價格營銷策略有所下降持續(xù)平穩(wěn)可能上漲成本高下降最低可能上升行業(yè)規(guī)模小擴(kuò)大最大萎縮技術(shù)地位高高，被認(rèn)同普及，下降很低，淘汰普及率低擴(kuò)大擴(kuò)大至飽和飽和競爭程度進(jìn)入者少開始激烈最為激烈不定促銷投入高增加到最大保持一定最低投入期秘成古長期項成智熟期勻衰退期產(chǎn)品壽獅命周期簡相關(guān)因毫素集銷售量括增長率沃利潤增壞長率頃產(chǎn)標(biāo)技炎行錯竟品密術(shù)會業(yè)弱爭產(chǎn)問促瞇銷純替津成顏價皇普欄地巖生好激品正銷鴉售龜代吸本材格替及襲位醫(yī)產(chǎn)違烈質(zhì)走支游渠產(chǎn)品勇率世規(guī)恩程量匠出痛道讀銷錫模帽度售第六章攀新產(chǎn)品告開發(fā)的組逗織6.1重新型今組織的脫特點組織的導(dǎo)工作獨(dú)哲立性組織的決會策自主權(quán)組織的高勺層管理職煩權(quán)組織的相斜關(guān)性組織的幕績效評煮價6.2臟產(chǎn)品勤開發(fā)的右組織決泥策管理層繪次決策職能決策組織結(jié)級構(gòu)形式癢決策人才結(jié)誓構(gòu)決策邊界問嫂題決策6.3適當(dāng)?shù)亩探M織結(jié)他構(gòu)新產(chǎn)品艦開發(fā)常音見的組攝織形式直線式職能部門肝化事業(yè)部蜂制矩陣組嘆織新產(chǎn)品開掙發(fā)的具體亭組織形式臨時性去開發(fā)小醫(yī)組新產(chǎn)品皺委員會矩陣小組項目經(jīng)表理制新產(chǎn)品羅部6.4新產(chǎn)品開缸發(fā)組織結(jié)遲構(gòu)的優(yōu)化組織創(chuàng)新殼的影響因概素推動組乖織創(chuàng)新孫的力量障礙組緒織創(chuàng)新帝的力量企業(yè)內(nèi)蓋部條件沃的改變組織創(chuàng)新店的內(nèi)容以組織鐵結(jié)構(gòu)為饑中