寶駿6AT新車上市品鑒體驗(yàn)會

1寶駿630AT成都品鑒體驗(yàn)會活動整體方案雙優(yōu)動力組合與您共馭前程第一頁，共三十一頁。一、活動概述二、活動策略三、活動細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算第二頁，共三十一頁。3背景：1、寶駿首款轎車寶駿630全國上市近半年時間；2、寶駿630目標(biāo)群體主要集中于二、三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)；3、寶駿630一級城市接受度需要進(jìn)一步加強(qiáng)提升；4、寶駿630全新AT車型即將于4月上市發(fā)布，寶駿品牌將迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)；活動概述第三頁，共三十一頁。4目的：1、借助寶駿630全新AT車型上市，提升一線城市購買率，拉動品牌知名度一級品牌形象；2、最大范圍擴(kuò)大寶駿630全新AT車型上市的影響力，提升關(guān)注度；3、提升品牌質(zhì)感，贏得良好的口碑形象；活動概述第四頁，共三十一頁。5目標(biāo)：1、各大媒體對寶駿630全新AT車型上市前，上市，上市后的信息進(jìn)行有效傳播；2、形象及事件炒作；3、通過各大媒體平臺以及廣宣渠道將此次品鑒體驗(yàn)會活動影響范圍擴(kuò)大至20萬人；4、各大媒體到場率發(fā)稿率、發(fā)稿率、微博現(xiàn)場互動傳播100%；5、活動引發(fā)內(nèi)心的共鳴與好感，深入人心，記憶深刻；活動概述第五頁，共三十一頁。6品鑒交流會主題：雙優(yōu)動力組合與您共馭前程品鑒交流會副主題：熱愛我的生活（LoveMyLife）發(fā)布會時間：2012年4月14日（全天）發(fā)布會地點(diǎn)：四川成都寬窄巷子（文化氣息，也有家的氛圍）出席人員（預(yù)計200人，其中媒體50人）：SGMW公司領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)銷商伙伴專業(yè)及大眾媒體\網(wǎng)站版主\論壇活躍用戶\樂馳忠誠用戶寶駿630幸福家庭活動概述第六頁，共三十一頁。一、活動概述二、活動策略三、活動細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算第七頁，共三十一頁。8通過預(yù)熱、造勢、上市、試駕、后續(xù)傳播五項事件對本次成都品鑒體驗(yàn)會進(jìn)行整體部署活動策略周期：1、節(jié)奏把握；2、互動銜接；主線：1、熱愛我的生活之廣告語征集大賽；（制造熱點(diǎn)事件，引發(fā)關(guān)注）2、2012年4月14日，他（她）品質(zhì)駕臨，敬請關(guān)注；（懸念制造，引發(fā)關(guān)注）傳播：1、上市前官方預(yù)熱軟文傳播；2、廣告語征集大賽信息傳播；3、關(guān)注廣告密集型傳播；事件：1、預(yù)熱；2、造勢；3、品鑒上市；4、試駕；5、后續(xù)傳播；第八頁，共三十一頁。9活動策略3月26日-4月1日4月1日-4月13日4月14日4月15日目的：引起關(guān)注，加深印象內(nèi)容：1、官方預(yù)熱軟文露出2、雙優(yōu)動力概念拋引目的：引發(fā)互動，制造熱點(diǎn)事件話題內(nèi)容：1、廣告語征集大賽活動上線

2、各大廣宣平臺懸念廣告投放目的：擴(kuò)大事件知名度與影響力內(nèi)容：品質(zhì)、輕松、愜意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠疯b或關(guān)鍵詞：情感交流、品質(zhì)體現(xiàn)目的：體驗(yàn)與感受內(nèi)容：風(fēng)景試駕4月16日-5月目的：后續(xù)傳播內(nèi)容：1、試駕報告2、體驗(yàn)報告3、提車日記預(yù)熱造勢品鑒體驗(yàn)會風(fēng)景試駕第九頁，共三十一頁。一、活動概述二、活動策略三、活動細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算第十頁，共三十一頁。11活動細(xì)則3月26日4月7日4月8日4月13日4月14日4月15日4月21日4月22日5月線上騰訊大成網(wǎng)專題：熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽4月12日4月1日大賽頒獎易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、新浪四川官方軟文發(fā)布\征集活動露出與跟進(jìn)成都商報聯(lián)動騰訊大成網(wǎng)進(jìn)行廣告語征集大賽互動電梯露出懸念廣告電梯廣告露出懸念揭曉廣告公交站牌露出懸念廣告公交站牌廣告露出懸念廣告電影貼片露出懸念廣告電臺傳統(tǒng)廣告+懸念廣告電臺傳統(tǒng)廣告+懸念揭曉廣告公交電視露出懸念廣告感動您的生活寶駿汽車微電影廣告PPS網(wǎng)絡(luò)電視露出懸念廣告感動您的生活寶駿汽車微電影廣告品鑒體驗(yàn)會信息露出\試駕體驗(yàn)報告\提車作業(yè)貼第十一頁，共三十一頁。12騰訊大成網(wǎng)專題頁面活動——熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽活動細(xì)則焦點(diǎn)圖廣告專題活動文字連接QQ彈窗廣告第十二頁，共三十一頁。13成都商報互動騰訊大成網(wǎng)——熱愛我的生活之寶駿630廣告語征集大賽硬廣投放時間：4月1日、4月9日硬廣投放版面：四分之一版互動形式：1、商報專題軟文露出廣告語征集大賽，與騰訊大成網(wǎng)交相呼應(yīng)，同時與專題網(wǎng)頁形成互動；2、商報在非硬廣投放時間的汽車專題版面露出寶駿630AT新車上市預(yù)熱官方軟文；活動細(xì)則第十三頁，共三十一頁。14電梯廣告投放——懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢投放時間：4月1日-4月14日投放數(shù)量：400面投放范圍：（1）成都市區(qū)寬窄巷子附近100面；（2）成都市區(qū)二環(huán)-三環(huán)300面；投放內(nèi)容：他（她）品質(zhì)駕臨——敬請關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”活動細(xì)則第十四頁，共三十一頁。15公交站牌廣告投放——懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢投放時間：4月1日-4月14日投放數(shù)量：60面投放范圍：（1）成都市區(qū)一、二環(huán)沿線重點(diǎn)路段；投放內(nèi)容：他（她）品質(zhì)駕臨——敬請關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”活動細(xì)則第十五頁，共三十一頁。16公交電視廣告投放——懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢投放時間：4月1日-4月14日投放數(shù)量：成都所有公交線路投放頻次：15秒/次，6次/天投放內(nèi)容：動畫版——他（她）品質(zhì)駕臨——敬請關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”活動細(xì)則第十六頁，共三十一頁。17電影貼片廣告投放——懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢投放時間：4月1日-4月14日投放影院：成都萬達(dá)國際院線投放頻次：15秒/場投放影片：所有影片投放內(nèi)容：動畫版——他（她）品質(zhì)駕臨——敬請關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”活動細(xì)則第十七頁，共三十一頁。18PPS網(wǎng)絡(luò)電視廣告投放——懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢投放時間：4月1日-4月14日投放影片：內(nèi)地劇場熱播劇/港臺劇場熱播劇投放頻次：15秒/次投放內(nèi)容：動畫版——他（她）品質(zhì)駕臨——敬請關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語征集大賽活動信息”以及“專題頁面網(wǎng)址”活動細(xì)則第十八頁，共三十一頁。19電臺廣告投放——常規(guī)廣告+拋引懸念投放目的：吸引關(guān)注，為活動造勢投放時間：4月1日-4月14日投放頻率：FM105.6（小剛方言）投放頻次：早60秒（8:00-9:00），晚60秒（18:00-19:00）投放內(nèi)容：1、熱愛我的生——寶駿630真實(shí)劇場之共馭前程2、制造懸念——2012年4月14日小剛將亮相寬窄巷子參加一場神秘活動，具體什么活動內(nèi)容暫時保密，想要參加的朋友可以登錄騰訊大成網(wǎng)活動專區(qū)頁面爭取入場機(jī)會！活動細(xì)則第十九頁，共三十一頁。20活動細(xì)則3月26日4月7日4月8日4月13日4月14日4月15日4月21日4月22日5月線下4月12日4月1日各項車展活動品鑒體驗(yàn)會招募\車展背景活動主題支撐毛家灣駕?；卦囻{品鑒會青羊駕校靜態(tài)品鑒會品鑒體驗(yàn)會廣告語征集大賽線下活動招募風(fēng)景試駕會第二十頁，共三十一頁。21寶駿630AT成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會活動主題：雙優(yōu)動力組合與您共馭前程活動副主題：熱愛我的生活（LoveMyLife）活動時間：4月14日（10:30-21:30）活動落地地點(diǎn)：成都寬窄巷子活動內(nèi)容：（1）10:30-19:30，現(xiàn)場互動活動，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；（2）20:00-21:30，品鑒體驗(yàn)會+PATRY冷餐會；活動細(xì)則第二十一頁，共三十一頁。22寶駿630AT成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會活動流程：活動細(xì)則

早間互動+靜態(tài)展示+節(jié)目表演嘉賓簽到入場主持人開場開場表演一開場表演二SGMW公司領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布（三方啟動及拍照）產(chǎn)品講解SGMW價格發(fā)布媒體現(xiàn)場視頻專訪第二十二頁，共三十一頁。23寶駿630AT成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會活動內(nèi)容：（1）10:30-19:30，現(xiàn)場互動活動，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、情感互動）互動活動：——共馭前程祝福語征集、抽獎——親子畫畫比賽靜態(tài)展示：——寶駿630外觀改裝車靜態(tài)展示（車模）——寶駿630性能改裝車靜態(tài)展示（車模）節(jié)目表演：——樂隊質(zhì)感音樂表演活動細(xì)則第二十三頁，共三十一頁。24寶駿630AT成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會活動內(nèi)容：（2）20:00-21:30，品鑒體驗(yàn)會+新車亮相+PATRY冷餐會；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、氛圍）——馬隊迎賓（待定，視現(xiàn)場環(huán)境是否符合要求）——開場表演（家庭秀，講述一個家庭不平凡的經(jīng)歷，從艱辛到幸福，從起步到成功）——羅小剛現(xiàn)場脫口秀（熱愛我的生活）——寶駿汽車首部“感動您的生活”系列DV首播（亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)）——寶駿汽車“AT自動擋車型”宣傳DV——SGMW領(lǐng)導(dǎo)致辭（現(xiàn)場脫稿演講，沒有講臺，一只耳麥，一把高腳凳）——新車驚艷亮相以待孵化的蛋殼為載體，蛋殼外布滿人生起起浮浮的畫面……驚艷亮相時就如幸福家庭剛剛孕育的生命般破繭而出！——新車講解（四川嘉馳車型講解，依然一只耳麥，一把高腳凳，一套PPT）活動細(xì)則第二十四頁，共三十一頁。25寶駿630AT成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會活動主題：駕馭我的生活活動時間：4月14日（10:30-21:30）活動地點(diǎn)：（方案一）成都——都江堰——離堆公園——成都（方案二）成都——都江堰——靈巖山——成都活動對象：（1）成都各大媒體（2）汽車論壇版主（3）論壇活躍用戶（4）重點(diǎn)意向客戶活動人數(shù)：32人活動細(xì)則離堆公園靈巖山第二十五頁，共三十一頁。26寶駿630AT成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會活動內(nèi)容：（1）成都——都江堰——離堆公園（9:30-11:00）成都——都江堰——靈巖山——成都試駕由四川嘉馳蘇坡店為起點(diǎn)，每車含駕駛?cè)藛T一共乘坐四人，共計8臺試駕車，車隊前設(shè)一輛引路車，車隊后設(shè)一輛救急車；此路段試駕期間，只要不違反交通法規(guī)，將不設(shè)任何限制，皆在讓駕乘者充分了解、感受架控的性能與特點(diǎn)；（2）離堆公園（11:00-14:30）靈巖山車隊到達(dá)后，全體游玩離堆公園；游玩開始前進(jìn)行自由分組，以成都特有的“麻偉”（即手心手背）形式將全體人員分為8組，分組完成后，進(jìn)行游玩挑戰(zhàn)游戲；午飯；（3）離堆公園——都江堰——成都（14:30-16:30）成都——都江堰——靈巖山——成都回程路段增加節(jié)油比賽環(huán)節(jié)，皆在讓駕乘者通過游戲體驗(yàn)燃油經(jīng)濟(jì)性；獲獎小組將獲得精美禮品或獎金；活動細(xì)則第二十六頁，共三十一頁。27寶駿630AT成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會活動細(xì)則成都——都江堰——離堆公園全程：60KM主要道路：城市+高速離堆公園——都江堰——成都全程：65KM主要道路：城市+國道+鄉(xiāng)村第二十七頁，共三十一頁。28寶駿630AT成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會活動細(xì)則成都——都江堰——靈巖山全程：63KM主要道路：城市+高速+山路靈巖山——都江堰——成都全程：68KM主要道路：山路+城市+國道+鄉(xiāng)村第二十八頁，共三十一頁。一、活動概述二、活動策略三、活動細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算（待定，下午5點(diǎn)前確定）第二十九頁，共三十一頁。30寶駿汽車，可靠助力前行之路。。。。。。。第三十頁，共三十一頁。內(nèi)容總結(jié)1。1、寶駿首款轎車寶駿630全國上市近半年時間。1、借助寶