小品牌推廣中微動漫設(shè)計應(yīng)用緒論,動漫設(shè)計論文

小品牌推廣中微動漫設(shè)計應(yīng)用緒論,動漫設(shè)計論文【題目】【章，新媒體從科技高端走到了平常百姓的生活中。InMobi公司發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每日的有效媒體接觸時間為5.8小時。華而不實(shí)，利用平板電腦和手機(jī)上網(wǎng)的時間總計到達(dá)146分鐘，占比42%.遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視〔60分鐘，17%〕與PC互聯(lián)網(wǎng)〔100分鐘，29%〕，并且已接近了電視媒體和PC互聯(lián)網(wǎng)的總和。手機(jī)以104分鐘的使用時長成為用戶最受歡迎的移動媒體。從這些數(shù)據(jù)，我們能夠判定：移動互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我們進(jìn)入了一個嶄新的信息時代，信息傳播早已不再局限于傳統(tǒng)媒介，更向以基于移動終端的互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介靠攏。移動網(wǎng)絡(luò)媒介有著全面豐富的信息量，及時快速的信息傳播速度，廣泛的信息傳播范圍，這些傳統(tǒng)媒介無可比較的優(yōu)勢對各行各業(yè)，生活的方方面面都產(chǎn)生了深入的影響。在這個快節(jié)拍的信息社會里，人們接受信息的內(nèi)容和方式逐步由豐富多彩的圖畫、影像取代了以文字為主，人們開場越來越趨向于用圖形影像認(rèn)知世界、說明觀點(diǎn)、傳遞情感和解決問題，由此我們進(jìn)入了一個嶄新的視覺傳播時代。微動漫作為視覺傳播時代重要的視覺傳達(dá)方式，它隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也逐步熾熱起來，遭到群眾的喜歡與追捧。它以新鮮的姿態(tài)給繁忙煩瑣生活中的人們增添了一絲歡樂和輕松，并逐步打破了動漫產(chǎn)業(yè)的原有狀態(tài)，突破了傳統(tǒng)動漫的種種局限，為動漫產(chǎn)業(yè)迎來了一個嶄新的發(fā)展機(jī)遇。與此同時，市場的競爭日益劇烈，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)日益從純粹的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，由于資金等因素，新生代小品牌的品牌推廣往往不夠深切進(jìn)入，因而需要新的途徑來加強(qiáng)品牌推廣力度。微動漫的流行，為新生代小品牌注入了新的血液和活力，是一種行之有效的品牌推廣營銷手段。最近幾年來，也有為數(shù)不多的企業(yè)嘗試這種新銳的品牌推廣營銷方式，給國內(nèi)市場帶來了新的品牌推廣方式。第二節(jié)研究目的和意義一、研究目的微動漫怎樣有效地為品牌提升與推廣服務(wù)，為品牌提供一種輔助競爭力。二、研究意義微動漫是最近幾年構(gòu)成的作為動畫專業(yè)分支之一的新概念，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它已構(gòu)成了一定的規(guī)模和市場需求。盡管如此，微動漫的相關(guān)基礎(chǔ)理論研究相對滯后。這主要由下面幾點(diǎn)原因所導(dǎo)致的：〔一〕與傳統(tǒng)藝術(shù)形式相比，微動漫發(fā)展速度過快。微動漫的發(fā)展即便從互聯(lián)網(wǎng)普及開場算起，至今也僅20多年時間；〔二〕網(wǎng)絡(luò)的多元化致使微動漫形態(tài)豐富多變，不穩(wěn)定的藝術(shù)形式是難以提煉、歸納成系統(tǒng)理論的；〔三〕微動漫不僅擁有很高的藝術(shù)性而且具備一定的技術(shù)性，從知識構(gòu)造上來看屬于文理結(jié)合的綜合應(yīng)用。所牽涉的范疇涵蓋了藝術(shù)和理工科等穿插學(xué)科。微動漫的理論研究速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于其實(shí)踐創(chuàng)作速度。固然，當(dāng)前依托現(xiàn)有的理論支持，沒對微動漫發(fā)展構(gòu)成阻礙，但對全面、系統(tǒng)的理論的需要日益強(qiáng)烈。就我們國家微動漫創(chuàng)作情況而言，固然作品產(chǎn)出的數(shù)量大，但其質(zhì)量、創(chuàng)新性等都有待提高。因而，對微動漫作為一個整體概念進(jìn)行理論研究，以期豐富微動漫設(shè)計和相關(guān)理論，為創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)微動漫作品提供理論根據(jù)。并將研究成果推廣到商業(yè)應(yīng)用中來，為企業(yè)與設(shè)計師更好認(rèn)識微動漫的價值及運(yùn)用于品牌推廣的效益提供理論支撐，具有極其重要的社會意義和經(jīng)濟(jì)價值。第三節(jié)研究現(xiàn)在狀況一、微動漫創(chuàng)作研究〔一〕對微動漫發(fā)展前景、現(xiàn)在狀況的研究蔡友(湖南微動漫創(chuàng)作現(xiàn)在狀況及其特點(diǎn)研究〕、(信息碎片化時代下湖南微動漫創(chuàng)作的發(fā)展對策〕；蔡友、黃旭東(湖南微動漫創(chuàng)作發(fā)展的理論體系研究〕；王洋(微動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究〕；王洋、寧坤(河北省動漫產(chǎn)業(yè)的微動漫策略研究〕等文獻(xiàn)，結(jié)合本地區(qū)的優(yōu)勢和劣勢，探尋求索了微動漫創(chuàng)作現(xiàn)在狀況及其特點(diǎn)，根據(jù)微動漫創(chuàng)作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出微動漫創(chuàng)作的可行性發(fā)展戰(zhàn)略，以此搶占新媒體迅猛發(fā)展衍生出來的微動漫這一動漫新領(lǐng)域的發(fā)展先機(jī)，推動本地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。沈菊(微動漫，大功能〕，從微動漫是什么、微動漫何以快速發(fā)展以及微動漫功能三方面闡述微動漫將迎來愈加完美的發(fā)展機(jī)遇。徐鑫、殷俊(微時代下中國微動畫的發(fā)展形態(tài)與優(yōu)勢初探〕(微時代下中國動畫創(chuàng)作新形態(tài)初探〕通過案例闡述微時代背景下微動畫的概念與發(fā)展。結(jié)合微時代的時代特點(diǎn)和中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題，探尋求索微動畫的優(yōu)勢，并對其發(fā)展前景進(jìn)行瞻望。廖雪澄、張華良(微動漫發(fā)展現(xiàn)在狀況淺析〕，從微理念興起、微動漫的特征以及對激活整體動漫產(chǎn)業(yè)鏈方面的指出我們國家動漫產(chǎn)業(yè)在將來能夠更好的適應(yīng)時代的發(fā)展?！捕澄勇?chuàng)作研究賈兵(網(wǎng)絡(luò)微動畫題材與形式研究〕，分析了微動漫的題材與形式，微動畫的制作技術(shù)，提出了三點(diǎn)來改良微動畫。王彥霞(微時代背景下公益類微動漫創(chuàng)意實(shí)踐與探尋求索〕，分析了微時代背景下誕生的公益類微動漫的創(chuàng)意編劇經(jīng)過的特點(diǎn)，此類作品評判的標(biāo)準(zhǔn)。于毛毛(從受眾需求層次淺談微動漫怎樣創(chuàng)新〕，以賀禧微動漫為例子，以受眾心理需要來闡述微動漫如何開展創(chuàng)新。二、微動漫應(yīng)用研究姬雪煒(淺析微動漫在廣告中的應(yīng)用〕，分析微動漫在廣告中運(yùn)用的優(yōu)勢，刺激群眾視覺感，同時推進(jìn)動漫業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在國外，如韓國，企業(yè)已經(jīng)很流行用微動畫進(jìn)行營銷了，在國內(nèi)，也有為數(shù)不多的企業(yè)敢于嘗試這種新銳的品牌營銷方式。能夠預(yù)見，微動漫營銷這一創(chuàng)新的營銷手法，將會創(chuàng)始營銷形式上的新紀(jì)元。而相對于應(yīng)用實(shí)踐發(fā)展，理論研究明顯滯后，微動漫設(shè)計與品牌營銷結(jié)合的創(chuàng)新應(yīng)用方面的理論研究幾乎空白?？傮w來看，微動漫設(shè)計的理論分析相對單一，尤其是對基于移動終端的微動漫設(shè)計的研究更是鳳毛麟角，這造成微動漫在現(xiàn)代新媒體藝術(shù)研究中缺位的幻覺，這與移動終端上微動漫實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)境況嚴(yán)重失調(diào)。微動漫應(yīng)用于品牌營銷方面的理論研究更是幾乎為空白，嚴(yán)重阻礙了微動漫與品牌營銷互相促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展趨勢的構(gòu)成。第四節(jié)研究方式方法與思路一、研究方式方法〔一〕文獻(xiàn)的搜集整理：查閱和本論文的研究方向有關(guān)的資料，包含移動互聯(lián)網(wǎng)、微動漫設(shè)計、品牌的推廣等這些方面的資料。在搜集的資料上歸納整理，并且在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)行新拓展，為本論文研究提供有力的理論性支持。〔二〕比照研究：將傳統(tǒng)動漫和微動漫展開比擬研究，分析微動漫的概念，特征?！踩硨?shí)例分析：通過分析優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)動漫及微動漫，在分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)微動漫的設(shè)計表現(xiàn)、設(shè)計原則?！菜摹炒┎逖芯浚悍治霰菊撐牡难芯糠较颍菊撐乃鶢可娣秶w數(shù)個穿插學(xué)科，如：美學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)與心理學(xué)等?！参濉吃L談設(shè)計師：經(jīng)過設(shè)計師訪談，近距離了解、獲得白紗裙和黑斗篷品牌一手信息和數(shù)據(jù)，進(jìn)而獲得微動漫運(yùn)用于品牌推廣的有益啟示?！擦吃O(shè)計實(shí)踐法：以筆者本身的實(shí)踐經(jīng)歷為基礎(chǔ)，對微動漫怎樣有效地為品牌推廣服務(wù)作出論證。二、研究思路本論文的研究首先從概念入手，闡釋移動終端、移動互聯(lián)網(wǎng)與微動漫相關(guān)概念。其后，從移動終端視域下微動漫的特征、微動漫的設(shè)計表現(xiàn)及設(shè)計原則等幾個方面來分析微動漫，進(jìn)一步加深對微動漫的認(rèn)知，為微動漫運(yùn)用于品牌商業(yè)化推廣做鋪墊。經(jīng)過以上數(shù)步的工作準(zhǔn)備，完成論文的核心部分，首先是分析微動漫營銷的優(yōu)勢和局限性，以此來討論微動漫應(yīng)用于品牌提升和推廣的可行性，接著順勢探尋求索微動漫在品牌推廣中的應(yīng)用原則，最后筆者以本身設(shè)計實(shí)踐經(jīng)歷為基礎(chǔ)，討論怎樣運(yùn)用微動漫有效地為品牌推廣服務(wù)。最后，在作者實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對微動漫與品牌的商業(yè)化推廣之間的互相作用作出了總結(jié)。第五節(jié)本論文的創(chuàng)新點(diǎn)第一，本文從移動終端視域下研究微動漫設(shè)計，區(qū)別于其他文獻(xiàn)局限在微動漫發(fā)展現(xiàn)在狀況、趨勢、對策等的分析，并結(jié)合移動終端的微動漫特征，討論微動漫的設(shè)計表現(xiàn)及設(shè)