電大市場營銷學(xué)形考答案3

電大市場營銷學(xué)形考答案3題目1.在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價(jià)法。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目2.成本導(dǎo)向定價(jià)法的缺點(diǎn)是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目3.當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，其價(jià)格往往定得很高，以求在最短的時(shí)間內(nèi)取得最大利潤。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目4.產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目5.對(duì)于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目6.分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目7.生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目8.真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會(huì)很高。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目9.直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營成本。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目10.消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目11.公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目12.企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目13.促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目14.銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠性較強(qiáng)的消費(fèi)者。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目15.網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目16.關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目17.數(shù)據(jù)庫營銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目18.綠色營銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。對(duì)錯(cuò)【答案】：錯(cuò)題目19.行動(dòng)式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目20.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度。對(duì)錯(cuò)【答案】：對(duì)題目21.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（）。a.理解價(jià)值定價(jià)法b.成本加成定價(jià)法c.追隨定價(jià)法d.隨行就市定價(jià)法【答案】：理解價(jià)值定價(jià)法題目22.當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采?。ǎ┑亩▋r(jià)方法。a.邊際成本加成法b.密封遞價(jià)法c.隨行就市定價(jià)法d.理解價(jià)值定價(jià)法【答案】：隨行就市定價(jià)法題目23.一般說來，產(chǎn)品最低價(jià)格取決于（）。a.替代產(chǎn)品的價(jià)格b.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格c.產(chǎn)品的市場需求d.產(chǎn)品的成本費(fèi)用【答案】：產(chǎn)品的成本費(fèi)用題目24.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（）a.產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時(shí)b.產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時(shí)c.產(chǎn)品是生活必需品d.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E＜l時(shí)【答案】：產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時(shí)題目25.在市場對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競爭，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用（）a.撇脂定價(jià)b.中間定價(jià)c.理解價(jià)值定價(jià)d.滲透定價(jià)【答案】：滲透定價(jià)題目26.在工業(yè)品（特別是單位價(jià)值較高的工業(yè)品）銷售中，（）模式占主要地位。a.寬渠道b.直接渠道c.長渠道d.間接渠道【答案】：直接渠道題目27.下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。a.單價(jià)低、體積小的日常用品b.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品c.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品d.處在成熟期的產(chǎn)品【答案】：技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品題目28.以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（）。a.延長產(chǎn)品的生命周期b.溝通產(chǎn)消信息c.承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)d.集散商品【答案】：延長產(chǎn)品的生命周期題目29.下面哪種方式不屬于直效營銷？（）a.電視營銷b.電話營銷c.店鋪營銷d.目錄營銷【答案】：店鋪營銷題目30.渠道成員之間彼此獨(dú)立，各為其利，條件合適便達(dá)成購銷交易，不合適便各自獨(dú)自行動(dòng)，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為（）a.契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)b.個(gè)別式分銷渠道結(jié)構(gòu)c.管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)d.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)【答案】：個(gè)別式分銷渠道結(jié)構(gòu)題目31.整合營銷溝通的目的是（）a.整合溝通資源b.整合溝通內(nèi)容c.建立起品牌與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系d.提高溝通效率【答案】：建立起品牌與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系題目32.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取（）的方式。a.經(jīng)銷商商品陳列b.人員推銷c.營業(yè)推廣d.廣告宣傳【答案】：人員推銷題目33.哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？（）a.人員推銷b.公共關(guān)系c.廣告d.銷售促進(jìn)【答案】：廣告題目34.以下哪個(gè)不是廣播媒體的優(yōu)越性？（）。a.傳播迅速、及時(shí)b.聽眾廣泛c.制作簡單、費(fèi)用較低d.針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢【答案】：針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢題目35.以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項(xiàng)？（）a.上門推銷b.訂貨會(huì)與展銷會(huì)c.優(yōu)惠券d.贈(zèng)品促銷【答案】：上門推銷題目36.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？（）a.交換鏈接b.搜索引擎注冊與排名c.網(wǎng)上商店d.商品展銷會(huì)【答案】：商品展銷會(huì)題目37.關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括：（）a.多贏的營銷活動(dòng)b.即時(shí)的信息分享c.更快地達(dá)成交易d.雙向互動(dòng)的溝通【答案】：更快地達(dá)成交易題目38.大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：（）a.一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需要b.產(chǎn)品品種的多樣化c.不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費(fèi)者的需要d.個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)【答案】：個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn)題目39.以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營銷的策略？（）。a.直接營銷b.思考式營銷c.感官式營銷d.情感式營銷【答案】：直接營銷題目40.以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？（）a.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)b.產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源c.采用綠色包裝和綠色標(biāo)志d.產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)【答案】：產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)題目41.以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)？（）a.公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠b.劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同c.對(duì)大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠d.對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格e.在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng)【答案】：劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同；對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格題目42.影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最小？（）a.與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品b.與生活關(guān)系密切的必需品c.用途很多的產(chǎn)品d.知名度高的名牌產(chǎn)品e.缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品【答案】：與生活關(guān)系密切的必需品；知名度高的名牌產(chǎn)品；缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品題目43.以下（）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價(jià)策略?a.新產(chǎn)品競爭激烈b.新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點(diǎn)c.產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小d.新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先e.生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低【答案】：新產(chǎn)品競爭激烈；新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先；生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低題目44.價(jià)格折扣主要有（）等類型。a.業(yè)務(wù)折扣b.現(xiàn)金折扣c.數(shù)量折扣d.贈(zèng)品銷售e.季節(jié)折扣【答案】：業(yè)務(wù)折扣；現(xiàn)金折扣；數(shù)量折扣；季節(jié)折扣題目45.短渠道的好處是（）。a.產(chǎn)品上市速度快b.有利于杜絕假冒偽劣c.產(chǎn)品市場滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣d.市場信息反饋快e.節(jié)省流通費(fèi)用【答案】：產(chǎn)品上市速度快；市場信息反饋快；節(jié)省流通費(fèi)用題目46.下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（）a.產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣b.產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效行強(qiáng)c.企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)d.產(chǎn)品體積大e.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)【答案】：產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣；企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷能力強(qiáng)題目47.具備下列哪些條件時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道？（）a.消費(fèi)者或用戶一次需求批量大b.中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高c.市場需求范圍廣d.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)e.產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性【答案】：消費(fèi)者或用戶一次需求批量大；產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)；產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性題目48.影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（）。a.環(huán)境特性b.顧客特性c.競爭特性d.企業(yè)特性e.產(chǎn)品特性【答案】：環(huán)境特性；顧客特性；競爭特性；企業(yè)特性；產(chǎn)品特性題目49.影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有：（）。a.市場細(xì)分b.產(chǎn)品類型與特點(diǎn)c.推或拉的策略d.產(chǎn)品生命