2014第12屆學(xué)院獎獲獎作品

2014第12屆學(xué)院獎獲獎作品金獎獲獎作品RIO雞尾酒:多姿多彩篇金獎

RIO雞尾酒金獎創(chuàng)意說明金獎

以顏色多樣的點元素進行重復(fù)構(gòu)成，構(gòu)成RIO雞尾酒玻璃瓶包裝的外觀造型，對酒瓶上點的造型以三種口味的水果原型進行的藝術(shù)加工，三種水果分別為橙子、青檸以及葡萄。最終形成了水果從瓶身中噴涌而出的畫面整體，表達出RIO雞尾酒在飲用時的味覺享受，以及享受時的青春、活力、輕松的感受，這也是作品文案“多彩感受，多味享受〞所描述到的情境。

專家點評：

這組作品比較耐人尋味，也是在眾多作品中脫穎而出的原因。它從產(chǎn)品本身口味出發(fā)，巧妙的利用具象的水果圖形衍生出一組具有抽象意義的圖片。它像是懵懂少年的躁動情緒，像是青春期的絢爛夢境，像是構(gòu)成多彩生命的細胞，像是夜空中綻放的煙花，甚至像具有民族特色的圖騰……這可能正是RIO帶給大家的感受，作者用“多彩感受多味享受〞做出非常精煉、準確的詮釋。

——王傳佳

紫色的葡萄、黃色的鮮橙、綠色的青檸在設(shè)計師的筆下變成了炫麗、多彩、充滿了時尚、激情、活力的噴涌而出的“RIO〞雞尾酒。

這組創(chuàng)意緊緊抓住“RIO〞雞尾酒的賣點和品牌調(diào)性，巧妙地將“RIO〞雞尾酒三種口味的水果原型作為根本設(shè)計元素，創(chuàng)意大膽、貼切、極富視覺沖擊力。

缺乏之處，“RIO〞Logo的位置不盡合理。

——于永俊哎呀呀：十年有我金獎

哎呀呀金獎創(chuàng)意說明金獎

由毛毛蟲破繭成蝶，小樹苗長為大樹，丑小鴨蛻變白天鵝三幅作品來表現(xiàn)了成長與蛻變。這十年女性也都在美麗蛻變著，表現(xiàn)了哎呀呀在女性成長路上的陪伴，而哎呀呀也一樣在成長著，變得更美麗。

專家點評：

該作品的三幅圖畫分別以粉紅、淺綠、淺藍三種原色作為底色，映襯出哎呀呀與女性消費者之間純粹而厚重的情感關(guān)系，并以簡潔大方的構(gòu)圖，寓意深刻的形象闡釋了哎呀呀產(chǎn)品的多樣性以及品牌不斷蛻變提升的軌跡。而哎呀呀Logo的創(chuàng)新性使用，使整個畫面構(gòu)成飽滿，既充分表現(xiàn)了哎呀呀十年開展的累累碩果，也有效表達了哎呀呀品牌與廣闊消費者之間深刻的情感溝通。——葉國富

哎呀呀飾品的十周年紀念平面廣告，這套金獎作品首先開展出一個大創(chuàng)意概念〔bigidea〕：成長和蛻變。通過三個系列，化繭為蝶、幼苗成才、丑小鴨變成白天鵝，重復(fù)闡釋和強化表現(xiàn)了這個概念。

從視覺創(chuàng)意上看，采用了整幅單彩背地，輪廓具象而內(nèi)容物為品牌名稱填充的形式，具象和抽象結(jié)合。便于理解，又簡化了表現(xiàn)的繁復(fù)程度，具有較高的設(shè)計傳達技巧?！惙?/p>

構(gòu)圖簡潔明了，展翼的蝴蝶象征了破繭化蝶的美麗與生動，分紅色背景浪漫、甜蜜、可愛，預(yù)示著這是一幅女性廣告，訴求內(nèi)容是女性產(chǎn)品。黑白相間、扭扭曲曲的蝶身是毛毛蟲，巨大而對稱的蝶翅布滿畫面的中間位置，與毛毛蟲形成了強烈的比照，暗含了從蟲到蝶的蛻變實際就是從丑到美的羽化，這一過程靠的是Aiyaya。蝶翅上填滿的品牌Logo排列有致、大小變化有序，既豐富了畫面又點明了主題。

——成喬明碧生源：民族民間體育金獎

碧生源金獎創(chuàng)意說明金獎

我國民族民間體育是中華傳統(tǒng)文化中的一筆珍貴財富，這種以形體活動為表現(xiàn)形式的文化，有著豐富的民族文化底蘊。結(jié)合碧生源“傳承·東方〞的廣告主題，選出三個普及度較高的體育活動：抖空竹、跳繩、踢毽子。這些民間體育運動不僅是綠色健康的減肥方式，更是對中國傳統(tǒng)文化的一種繼承。

專家點評：

這一系列作品首先吸引人的是簡單又特色的畫面處理。細品文案才發(fā)現(xiàn)個中玄機。作品以兒時嬉戲為主題，朗朗上口的文案引出“碧生源〞三字，把品牌、內(nèi)涵、創(chuàng)意做以完整又流暢的呈現(xiàn)。文化傳承不能空喊口號，往往需要符號和意境作為載體。作品讓人在對童年的回憶中品味文化，同時也記住了傳承的內(nèi)涵?！秩绾?/p>

碧生源宣傳的主題就是“傳承*東方〞。說到傳承，自然就是中華五千年的文化，而其中就包括了民間的體育運動。空竹、毽子、跳繩都是民間體育運動中的典型代表，不僅能夠強身健體，激活人的身心，而且還是一種綠色的減肥方法，這也跟碧生源產(chǎn)品“漢方草本，自然健康〞的理念有契合點。

本組作品不得不說的，就是每幅畫面中的形體活動展現(xiàn)，都配有相應(yīng)的文案說明，而文案又直接對品牌名稱“碧、生、源〞三個字進行了完美的包裝和整合，這是最獨具匠心的一點。所以說，有思考、有內(nèi)涵的作品，就是好作品，就是我們想要的作品?！w遠花

這一組作品能夠在諸多優(yōu)秀的入圍作品中獲得金獎是有充分的理由的，但它并非是那種“脫穎而出“的高調(diào)性作品，相反，它以樸實無華，幾近低調(diào)的創(chuàng)意和表現(xiàn)風(fēng)格贏得了評委們最終的選票。碧生源品牌連續(xù)幾年參與學(xué)院獎，同學(xué)們多少有些“創(chuàng)意疲勞“了，這就需要就品牌策略提供新鮮的話題?！皞鞒小捌鋵嵕哂蟹浅V闊的創(chuàng)意空間，這組作品的聰明之處恰在于“功夫在詩外“、“創(chuàng)意在題外“?？此齐x題，其實靠譜?！皞鞒小盁o需講大道理，畫大場面。兒時歌謠和游戲、過往的鄉(xiāng)俗和故事都可以是傳遞文化價值的廣告元素。當(dāng)然，這組作品的手繪能力確實不錯！——肖虎菲樂化裝品：四葉草菲小樂金獎

菲樂化裝品金獎創(chuàng)意說明金獎

因為菲樂是植物品牌，純潔，天然，所以選擇四葉草為原型。傳說中幸運草的四片葉子所代表的意思，第一片葉子代表希望〔hope〕；第二片葉子代表信心〔faith〕；第三片葉子代表愛情〔love〕；而多出來的第四片葉子那么代表幸運〔luck〕的象征。找到四瓣葉子的幸運草時機率只有萬分之一，隱含得到幸福及上天的眷顧；任何人得到四葉草都會有意想不到的幸運。所以我繪制了清新，自然，可愛的四葉草菲小樂作為卡通代言人，希望可以為每一位所有使用菲樂化裝品的女士帶來希望、信心、愛情和幸運！

專家點評：在廣告視覺設(shè)計中，優(yōu)秀的創(chuàng)意作品往往講究個性突出，訴求精準，色彩協(xié)調(diào)。這一獲獎作品所呈現(xiàn)出的視覺設(shè)計效果，十分契合菲樂企業(yè)的品牌調(diào)性，視覺設(shè)計呈現(xiàn)出清新、自然、萌化特色，并且非常巧妙地置入“四葉草〞這一形象，顯得更加草本自然。更為難得的是，作品創(chuàng)意思想里傳遞出濃郁的人性化色彩，將傳說中四葉草代表的希望、信心、愛情和幸運的寓意，融入化裝品的包裝設(shè)計中，給當(dāng)下的年輕顧客帶來美麗容顏與正能量精神的暗示?！顟c林菲樂品牌訴求的核心就是純潔、天然，如何將訴求內(nèi)容轉(zhuǎn)化為受眾易于接受和理解的形象，同時又獨辟蹊徑、拒絕雷同，是該作品創(chuàng)意的追求。幸運草的形象設(shè)定巧妙的解決了該問題，因為幸運草的含義及在年輕群體中的影響非常符合菲樂所要傳達的主題，無論是愛情、幸運、信心還是希望，都是當(dāng)代大學(xué)生的生活內(nèi)容。四葉草經(jīng)過作者獨特演繹使得菲樂形象瞬間生動起來，活化了菲樂品牌理念?！钗凝堻S老五花生酥：再忙、也得“酥〞服下金獎

黃老五花生酥金獎創(chuàng)意說明金獎

作品為三幅一系列，根據(jù)黃老五的“酥〞的特點進行創(chuàng)作，表達現(xiàn)在的人各自忙著各自的事情，有怨言也有無奈，但有了“黃老五〞花生酥，無論處在什么情況下，自然而然的就把一切都拋到腦后，先吃一塊“酥〞服下，煩惱統(tǒng)統(tǒng)去掉。表達了黃老五花生酥的“酥〞，讓你服。文案加插圖讓作品更完整，更有趣味。

專家點評：該組作品畫面風(fēng)格富于趣味性，分三個具有概括性的角色闡述“再忙，也得‘酥’服一下〞的主文案，獨特的插畫風(fēng)格配合有趣的文案，可見在消費者洞察方面下了一番苦功，通過畫面明確食用情景，使消費者有代入感，作為傳播素材具備一定的吸引力。美中缺乏的是，作為系列產(chǎn)品沒能全方位的詮釋黃老五品牌調(diào)性，文案過于復(fù)雜和強調(diào)娛樂性反而弱化了產(chǎn)品特性?！绽诮鹆life：時間都去哪兒了金獎

金立elife金獎創(chuàng)意說明金獎

主要通過孩子長大、父母老去只好留下影像來紀念時間的流逝。并與金立最新拍的微電影由阮經(jīng)天主演的與父親的公益類親情故事相符。同時也在表達金立ELIFE的600萬像素的特點，給予一種積極的生活態(tài)度和正能量。

專家點評：

從嬰兒的呱呱墜地，到兒童時代的快樂成長，再到即將成年的由衷喜悅，一路陪伴身旁見證成長的永遠是我們的父母。當(dāng)我們有一天發(fā)現(xiàn)，皺紋爬上了父母的眉眼，銀絲開始占據(jù)父母的雙鬢，于是我們開始感慨“時間到底去哪兒了〞？縱然我們無法留住飛快流逝的時間，但是我們卻能用照片去定格每一個不想錯過的快樂瞬間。而這也是ELIFE想要做的，陪伴你見證每一個人生的瞬間。整體上看，該作品用一種暖黃暗調(diào)襯托父母與兒女之間濃厚親情，表達家庭的溫暖氣氛，畫風(fēng)細膩流暢，展現(xiàn)了設(shè)計細節(jié)，結(jié)合了ELIFE的品牌調(diào)性進行創(chuàng)作?！阪z

本人很喜歡這一系列作品，或許是因為觸動了內(nèi)心深處某根最柔軟的神經(jīng)吧。時光流逝，孩子長大、父母老去本是再自然不過的人間規(guī)律，但人們不禁又會常?？畤@時間的無情。親情成為流連時光的佐證，金立ELIFE的600萬像素相機也是。積極向上的生活態(tài)度任何時候都是正能量的象征。創(chuàng)意抓住了產(chǎn)品特征與人類公共的心理根底，洞察深刻。畫面風(fēng)格采用減色的懷舊感插畫，與緊跟時代流行語的文案風(fēng)格比照強烈，但相得益彰，在此親情、懷舊和流行恰到好處地集于一體?！蚝?/p>

作者沒有采取廣告慣用的高畫質(zhì)表現(xiàn)現(xiàn)代電子產(chǎn)品質(zhì)感的方式去訴求對象，而通過手繪的形式，從親情的角度出發(fā)，一方面契合了金立微電影的主題，一方面暗喻質(zhì)量與時間維度的關(guān)系，在廣告語上采用“時間都去哪兒了〞這個當(dāng)下國民高度認同的、極具煽情的群眾詞匯，將情感的傳遞表露無遺。

此外，在廣告畫面的制作上，作者看似采用漫不經(jīng)心的速寫方式漫畫出主題，但從畫面線條的粗細變化和色調(diào)處理都能看出這是一件用“心〞的作品?！獥疃◤娍炜怂帢I(yè)：小快克出動金獎

快克藥業(yè)金獎創(chuàng)意說明金獎

通過有趣和有故事性的插畫方式表達了小快克用藥精準可測算的主題，我利用小快克包裝設(shè)想了一輛小快克車，表達了小快克要出動抗擊病菌。而小熊醫(yī)生和媽媽根據(jù)小朋友的年齡，體重來讓小快克顆粒上車或用藥，表達小快克用藥可測算。

專家點評：

該作品畫面整體協(xié)調(diào)美觀，把小快克的特點表現(xiàn)的非常全面，用“媽媽也是醫(yī)生〞來表達媽媽選藥的專業(yè)，用“小快克車〞的允許上車的條件來表現(xiàn)小快克的半袋裝的精準用藥理念，還是很有新意的。但是整體效果不夠清晰直觀，實用性上就稍微欠缺了?！踔娟?/p>

小快克，在妙趣橫生中贏得客戶，贏得市場。

在我們的習(xí)慣印象中，所謂傳統(tǒng)的藥品廣告往往是以影視明星的‘現(xiàn)身說法’式的推介和重復(fù)的‘轟炸’來形成視覺效應(yīng)，而這種廣告模式已經(jīng)越來越給消費者形成疲勞美感，難于有認同感和接受。

而本組作品那么另辟蹊徑，作者奇思妙想，以獨具的創(chuàng)意用小快克包裝設(shè)想了一輛小快克車，而貫穿情節(jié)的可愛的小熊醫(yī)生和媽媽根據(jù)小朋友的年齡，體重來讓小快克顆粒上車或用藥，以此表達了小快克用藥可測算的主題，這一廣告寓教于樂，情趣生動，通過有趣，極富有故事性的漫畫和插圖的藝術(shù)式表達了小快克出動抗擊病菌和用藥精準可測算的兩個主題，讓人欣賞來記憶深刻，用來放心，從而到達了預(yù)期的廣告效應(yīng)。也充分表達了小快克用藥可測算的用意。——崔虹

以執(zhí)行手法和美術(shù)能力來看這套稿子，它并不是特別特出。因為類似執(zhí)行手也常見。但是，以產(chǎn)品品類和訊息傳播的難度來看這個創(chuàng)意，它們確實討巧和聰明的。至少〞用藥精準本可測算〞的賣點，對消費對像父母們，是有效的。——陳耀福昆明廣告產(chǎn)業(yè)園：云南印象金獎

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園金獎創(chuàng)意說明金獎

孔雀是云南的象征，孔雀舞更是云南的代表，用七彩的線條描繪出孔雀的紋理和孔雀舞的舞姿來表達云南流暢靈動的美,突出七彩云南，是我們夢想的家園！

專家點評：

作品采用孔雀這一視覺元素，單一、單純，但最為貼切，容易在傳播過程中形成典型符號，使受眾印象深刻?！吨谐?/p>

“七彩云南〞的符號是多元的，如何用比較簡潔的語言來表現(xiàn)云南，對于創(chuàng)意有一定的挑戰(zhàn)。平面組金獎的這兩幅作品，充分的應(yīng)用了目前最能表現(xiàn)云南的視覺符號，包括傣族少女、孔雀舞、七彩的顏色和線條等，并融入了一定的動感和時尚的元素，這展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人對于云南的理解，同時，也能夠讓受眾清晰的識別出云南元素。因此，在所有的作品中，評委組一致認為這個系列作品是最有識別性和沖擊力的。我認為，好的平面創(chuàng)意主視覺元素一定要簡潔突出，同時，視覺元素本身要存在文化的張力能引發(fā)人們的聯(lián)想，平面的金獎作品到達了這個要求?！っ鞒堉閷殻耗睦锒加小皙?/p>

曼卡龍珠寶金獎創(chuàng)意說明金獎

本系列作品，共分為三張-糖果篇、自然篇、色彩篇，分別以糖果、樹葉、顏料水彩構(gòu)成MIGO氣球狗的外形，表達了作品“哪里都有MIGO，哪里都有精彩〞的主題，也與本次曼卡龍珠寶MIOGO的廣告主題“精彩再多，都不夠，MIGO；跟我走〞相照應(yīng)。且這三種事物表現(xiàn)了女性對美的追求，希望甜蜜、自然和多彩憧憬，而曼卡龍珠寶MIGO也正符合了這三種特性。

專家點評：平面之內(nèi)，以“型〞示migoMigo的最大賣點來自它自身的形象，我們在打造產(chǎn)品之時，就已經(jīng)將產(chǎn)品外形濃縮為最簡約的幾何型，并通過色彩來增加它的趣味性，此作品的創(chuàng)意，采用生活中常見的元素加工，同樣以幾個簡單的橢圓型的色彩變化出發(fā)，恰到好處地展示了我司的初衷。平面之外，增加互動的趣味性現(xiàn)代廣告的特點就在于在傳播之外增加了更廣泛的互動，在這個作品上，我們可以看到，作者已經(jīng)將簡單的圖形創(chuàng)意演變?yōu)闋I銷、公關(guān)、互動的種種外延活動可能，從這個角度來看，這個作品比制作精美，設(shè)計功底更強的其它平面作品更鮮活。——倪麗婷曼卡龍MIGO蜜可系列珠寶的創(chuàng)意很時尚，作為學(xué)生作品非常優(yōu)秀和出色。它取材于不同的場景，卻渲染出氣球狗的造型，很美很天然，符合“MIGO跟我走〞的灑脫和自信。特別表現(xiàn)了一種天然，隨性的創(chuàng)意性格。創(chuàng)意者很善于發(fā)現(xiàn)生活里的點滴和青春味道，將曼卡龍品牌的品類調(diào)性完全挖掘出來，給我們提供了對青春對態(tài)度的新感覺?！獜埬勗撓盗凶髌方o人以清新明快靚麗之感，不經(jīng)意的瞬間源自精心的營造，多姿多彩的畫面，不同的場景和相同的MIGO氣球狗的適形，共同詮釋曼卡龍MIOGO是專門針對女性追求甜蜜、美好、自然而打造時尚飾品珠寶品牌。該作品系列有序，創(chuàng)意有理，邏輯清晰，畫面存滿想象空間，構(gòu)成設(shè)計中表現(xiàn)手法的運用較為巧妙恰當(dāng)，使畫面不但形式感很強而且顯得非常干凈。廣告文案“哪里都有精彩，哪里都有MIGO〞，不夠堅決，顯得力道不夠?！n志強蒙牛酸酸乳：讓你嘗鮮金獎

蒙牛酸酸乳金獎創(chuàng)意說明金獎

水果通過自己的敢冒險、愛嘗鮮的精神為大家獻出“白色血液〞果纖維，帶給身體更多活力，表述牛奶與真實水果纖維。

專家點評：

作者通過賦予水果豐富的感情，讓努力吮吸牛奶的蘋果、芒果巧妙展現(xiàn)牛奶與水果纖維的互動，直擊酸酸乳青春、時尚的品牌形象核心點，符合酸酸乳的品牌形象及品牌定位。而以牛奶滴表現(xiàn)的廣告slogan〞為你嘗鮮“一語雙關(guān)，完美溝連酸酸乳果纖維新鮮、營養(yǎng)的產(chǎn)品利益點，讓酸酸乳的品牌理念傳遞表達于潤物無聲中。該作品彰顯了作者對于行業(yè)屬性和受眾人群標(biāo)簽的精準洞察，讓品牌表達更富有生命力和趣味性，很好的解決了品牌內(nèi)涵與品牌表達的關(guān)系?！w興繼

將水果與牛奶混合，水果跳進牛奶里，這樣的創(chuàng)意思路和畫面表現(xiàn)并不新鮮。但這里的水果有了生命的力量。水果很勇敢、水果很自信，它們通過自己的敢冒險、愛嘗鮮的精神為大家獻出“生命〞的果纖維。產(chǎn)品背后似乎隱藏著一個個水果壯烈的故事，而“果纖維〞的生命力量正是水果犧牲自己生命換來的。這樣的創(chuàng)意思路很大膽、很年輕、很90后，同時，創(chuàng)意包含著自信的幽默感，其間的幽默清淡而自然流露，并非為了幽默而幽默的“撓癢癢〞式幽默，這非常難能可貴。——沈虹盼盼軟華夫：矜持一點、好嗎？金獎

盼盼軟華夫金獎創(chuàng)意說明金獎

盼盼軟華夫是一種綠色健康的休閑食品，主要針對年輕消費群體。作品的廣告主題是：“矜持一點，好嗎？〞，用“學(xué)生〞“警察〞“空姐〞這三種年輕的身份來表達產(chǎn)品的特性。這三種群體在平時受到別人尊重，并且對形象很講究，作品通過他們的服飾和臉部表情、動作形成鮮明比照，突出他們對盼盼軟華夫的愛不釋手，讓他們不顧形象，不顧場合的享用軟華夫。

專家點評：

這是一組手繪漫畫作品，很用心，金獎當(dāng)之無愧，可供企業(yè)直接推廣使用。三個人物，三個場景，作者通過簡單的畫面構(gòu)圖，表現(xiàn)了作者的創(chuàng)作意圖：在香軟、好吃的盼盼軟華夫面前，所有人都不矜持了，展現(xiàn)了產(chǎn)品本身所帶來的極致誘惑。時尚又訓(xùn)練有素的空姐，溫雅又為人師表的老師，嚴謹又勇敢機智的保安，這三種職業(yè)都有一個共同特性：職場工作和生活中的矜持有度。然而，正是這些平素里矜持有度之人，在盼盼軟華夫面前一改往日風(fēng)度，容顏“盡損〞，可見，盼盼軟華夫確實誘惑難擋，從側(cè)面突顯了產(chǎn)品的健康時尚和美味可口。

再仔細品讀這個作品，還有兩個亮點：一是產(chǎn)品食用時的造型百態(tài)，可見突出產(chǎn)品柔軟的特性；二是人物食用盼盼軟華時的享受表情，這種表情在現(xiàn)實中很難捕捉得到，即使是瞬間成像，也難免不雅，而作者選擇了漫畫的手法加以呈現(xiàn)，既解決畫面感問題，又展現(xiàn)了美味食品的誘惑，可謂一舉兩手，令人佩服?！惷⑵叨瓤臻g:誰敢比我薄？金獎

七度空間金獎創(chuàng)意說明金獎

三個款不同顏色的海報，手指的姿勢采用女士特有的手勢，一種自然放松的狀態(tài)，將衛(wèi)生巾輕輕的捏住，表現(xiàn)衛(wèi)生巾的輕薄質(zhì)感，食指和大拇指的完全貼壓表現(xiàn)衛(wèi)生巾的舒柔的特點。

三個小人在衛(wèi)生巾上輕盈的追逐著蝴蝶，或是聽著音樂翩翩起舞，或是搖擺著身子與小鳥嬉戲。與衛(wèi)生巾接觸的地方稍稍下壓給靜態(tài)的海報帶上了幾分動感，三個小女孩神態(tài)自然，因為有無拘無束的幸福。

誰也感覺不到的衛(wèi)生巾，誰還能比我??？

專家點評：

評委之所以把目光集中在這個三聯(lián)平面廣告設(shè)計中，是因為——簡單。

但表現(xiàn)簡單并不是一件很容易的事，尤其是面對像這樣一個女性衛(wèi)生用品，清晰準確地表達品牌主張是困難的。

但是作者用一根輕柔的絲線，“繞〞過禁忌的雷區(qū)，把七度空間想要表達的輕柔，薄，自如。表現(xiàn)的淋漓盡致。

一根絲線無論怎么拉扯，我照樣可以“蕩秋千〞

一根絲線無論怎么拉扯，我照樣可以堅韌地蹦跶

一根絲線無論怎么拉扯，我照樣可以表達我的聲線

當(dāng)然，作品刻意地用單純的色彩，這和品牌的調(diào)性融為一體，表現(xiàn)了作者善于觀察生活，這是難能可貴的，如果構(gòu)圖再精巧一點，會更好?！踔竞?/p>

3款不同顏色的海報寓色調(diào)清新少女，視覺傳達效果粉嫩可愛，與產(chǎn)品包裝相輝映。輕輕捏住衛(wèi)生巾的手指和時而追逐蝴蝶時而翩翩起舞的女生讓人仿佛感覺不到衛(wèi)生巾的存在，表現(xiàn)出了衛(wèi)生巾的輕薄質(zhì)感。海報簡潔大方?jīng)]有過多修飾。充分運用了lessismore的設(shè)計理念。

作為一個少女衛(wèi)生巾市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，作品能牢牢鎖定其目標(biāo)用戶群，深入剖析群體愛好，緊扣女生心理展開營銷，并準確地傳達出七度空間特薄系列輕松、自在、美麗、可愛的品牌形象?！S海南施可豐真化肥：傳遞系列金獎

施可豐真化肥金獎創(chuàng)意說明金獎

本作品為一系列三幅，分別為快告訴哥哥篇、快告訴伯伯篇、快告訴二嫂篇，主要人物有爸爸媽媽孩子，三口之家?？旄嬖V大哥，明年還用施可豐！這句話是地地道道的農(nóng)民話，作品風(fēng)格也是民間藝術(shù)農(nóng)民畫?！稗r(nóng)民話+農(nóng)民畫〞就是我要突出的重點！

作品意在1.用農(nóng)民的口吻在收獲的季節(jié)，把豐收的喜悅傳遞別人。2.想要突出施可豐真的好用，一家三口把這個消息告訴大家。作品想表達豐收時的喜悅和農(nóng)民的生活氣氛。

這三張畫分別是小麥、玉米和高粱。碩果累累，真是個豐收的季節(jié)。

專家點評：

這個創(chuàng)意充滿了喜感和鄉(xiāng)土氣息，畫面感特別強，電影畫面的氣息撲面而來。畫面系列用奔波相告的歡快情景來傳達今年豐收的喜悅以及難以掩蓋的勝利。施可豐一直倡導(dǎo)掌握化肥進步科技，用真化肥帶來真高產(chǎn)，創(chuàng)意精準的傳達了高產(chǎn)后帶來的歡快，主題十分鮮明，將化肥這個不太招人喜歡的東西有了快消品的喜感。使我想到了童年。——張默聞

本作品色調(diào)鮮明，以土黃色為基調(diào)，間以施可豐的主色調(diào)大紅色，表達了施可豐“愛土地〞的主題；三幅畫面中的作物均茁壯飽滿，堆積假設(shè)山，表達了施可豐“愛作物〞的主題；三個主人公衣著鮮明，喜形于外，表達了施可豐“愛農(nóng)民〞的主題。作者通過三幅極具張力的畫面表現(xiàn)了施可豐的三大主題，令人印象深刻。

在文案方面，作者也頗下功夫。文字通俗易懂，稱謂具有普適性和共鳴感；排比的句式加深了主題的遞進；呼喚的句式讓訴求被無限放大！總體來看，這是一組不可多得的好作品?！燧嬅咸栍晏柲埽嘿I太陽能買太陽雨金獎

太陽雨太陽能金獎創(chuàng)意說明金獎

專家點評：?大話西游篇?：太陽雨太陽能，產(chǎn)品在地理使用上沒后太多的限制，只要哪里有太陽，哪里就有太陽雨。?大話西游篇?通過漫畫的形式，緊緊圍繞孫悟空的七十二變本領(lǐng)與問題解決能力，形象地展示出太陽雨太陽能隨時隨地?zé)崴奶匦浴＜词故窍裎魈烊〗?jīng)這樣的漫漫旅程，太陽雨一樣能讓艱辛的旅程變得很舒適，這正如我們現(xiàn)在已實現(xiàn)的目標(biāo)——在全球100多個國家和地區(qū)，你都能用太陽雨滿足你洗熱水澡的需求。有求必應(yīng)，唐僧需要的是孫悟空，而我們洗澡需要的只是太陽雨太陽能。?功夫篇?：在此次金獎的這一組作品中，?功夫篇?最為出彩。這篇作品創(chuàng)意抓住了太陽能產(chǎn)品的最為核心的東西——省電、大水量，如果將文案中包租婆的話改成“我不僅停電，還一三五停水，二四六間歇性停水！〞那就更完美了。太陽能熱水器是一種利用自然能源的環(huán)保產(chǎn)品，省電、省錢是其最根本性的競爭品質(zhì)，同時也與低碳經(jīng)濟的開展模式相吻合，不用害怕沒電，不用害怕停水，只要有太陽雨，只要有太陽能，隨時隨地的熱水需求不再是問題，在商用〔包租等形式〕、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等規(guī)?；瘧?yīng)用領(lǐng)域，太陽雨更具價值。——宋永泉學(xué)員借用娛樂的趣味，把電影“功夫〞中的包租婆與“大話西游〞的唐憎這兩個角色結(jié)合在這系列平面廣告中。學(xué)員實實在在的用原創(chuàng)的漫畫式插畫來表現(xiàn)這那么廣告。就是有了“太陽雨〞，甭管環(huán)境如何都能接受這個挑戰(zhàn)而全年提供熱水、熱墻保熱效勞。評委看重的是原創(chuàng)性，相關(guān)性與娛樂性。首先這系列廣告不是隨便在圖庫找圖再配上標(biāo)題的那種方式；而且透過有娛樂成分的元素，與太陽雨的產(chǎn)品功能，結(jié)合在一齊，讓你看的舒服，接受這樣的創(chuàng)意方式。——莫康孫?功夫篇?中的廣告語“停水也不怕〞準確傳達了太陽雨太陽能的產(chǎn)品功能性，不止一三五停水，我還二四六間歇性供水！間接說明了產(chǎn)品水箱足夠大的功能訴求。包租婆的視覺畫面，知名度極高，能夠有效鎖住消費者眼球，從而促成情感溝通，整體構(gòu)圖略顯粗糙，產(chǎn)品圖片如果醒目一點會更好，是一個不錯的廣告形象畫面。?大話西游篇?中訴求不夠明確，看我七十二變，但不知道是在變什么，傳達的訊息不夠準確，畫面取材不錯，但是文案并不匹配，來一句“看我變出水簾洞〞，或者“看我變出更多水〞之類的廣告語可能會更便于理解?！蛞泸v訊微博：我的生活，我的騰訊微博金獎

騰訊微博金獎創(chuàng)意說明金獎

3幅畫面均以騰訊微博的標(biāo)志和眼睛進行同構(gòu)，形成了不同生活場景的3種不同表情：喜，怒，哀。畫面背景均是騰訊背景的主界面。我以大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)生活為原型創(chuàng)作插畫，主要表達騰訊微博傳播個人精彩，表達每個人的心聲，草根在這也會有自己的“名片〞。

專家點評：

學(xué)生作品里，有許多作品的洞察和創(chuàng)意并不突出，而更多是靠執(zhí)行得分。這套作品也有同樣的狀況。我鼓勵同學(xué)在執(zhí)行之前，應(yīng)該在策略和洞察這個局部下功夫，花更多時找出獨特和動人的說法，做出比金獎更厲害的作品?！愐ｒv訊新聞：耳聽為實篇、眼見為實篇金獎

騰訊新聞金獎創(chuàng)意說明金獎

網(wǎng)絡(luò)世界中，幾乎任何一個新聞事件，都會引起“左〞與“右〞兩種聲音的辯駁，或是帶著“有色眼鏡〞去看事件，帶有情緒化的新聞報道屢見不鮮，話語爭奪戰(zhàn)的勢頭亦日漸猛烈，新聞的傾向與偏頗在所難免。作為普通的觀者，很容易被這種帶有情緒的新聞報道所蒙蔽。新聞?wù)嫦嗑烤篂楹?？騰訊新聞客戶端，將“事實派〞作為報道理念，其所追求的，就是真正做到真實客觀的新聞報道。這種不懼左右、兼聽那么明的新聞態(tài)度，使新聞?wù)嫦嗔Ⅲw、多維度的呈現(xiàn)在觀者眼前。

專家點評：

這套系列作品訴求新聞“事實派〞，執(zhí)行手法一目了然，容易在一般作品中出位。得金獎確實有運氣好的成分。如果能在“事實派〞這個策略再挖深一點，找出更多可能性，作品應(yīng)該會更動人——陳耀福

可以看出設(shè)計師對于這個創(chuàng)意的目的非常明確，他的課題是首先找到?jīng)_突所在，沖突在于鋪天蓋地的虛假新聞與消費者對真實新聞的渴望之間的沖突，找到問題就解決了一半，這套創(chuàng)意的亮點在于廣告語：“不被左右聲音左右〞，直接了當(dāng)，一針見血，一句話說清楚了意欲傳遞的所有信息，同時與受眾產(chǎn)生建立了情感溝通。傳遞的主題有兩個，第一，突出對“嵌入式新聞〞橫行世界這一現(xiàn)象的不滿與憤怒，同時無縫迎合了受眾對于真實訊息的渴望。第二，耳機中擴散的一系列新聞標(biāo)題，是在呼吁受眾應(yīng)該對所見所聞要有敢于質(zhì)疑的勇氣、理智的判斷力和獨立思考能力，相關(guān)性做到了天衣無縫，視覺方面，騰訊新聞的品牌LOGO不夠明顯，沖擊力欠佳，原創(chuàng)性不夠，執(zhí)行比較粗糙。但這不影響它成為一支經(jīng)典的廣告，因為廣告語足夠到位〔這類廣告，標(biāo)題的能量占據(jù)其總能量的80%，〕——沈毅王老吉：王老吉總發(fā)動金獎

王老吉金獎創(chuàng)意說明金獎

這組系列平面廣告作品，從不同角度對王老吉涼茶的消費群體進行解析，從不同的消費群體的消費需求解讀王老吉涼茶的賣點，通過漫畫手法表現(xiàn)，構(gòu)圖飽滿，畫面以王老吉涼茶作為漫畫人物，從學(xué)習(xí)、運動、娛樂三個角度展現(xiàn)王老吉涼茶青春正能量的品牌意義。同時廣告文案詼諧易懂符合年輕消費群體的閱讀習(xí)慣，產(chǎn)生情感共鳴，形成很強的品牌帶入感?！獜垶槊?/p>

喻王老吉的形象擬人化，引用時下流行的網(wǎng)絡(luò)用語塑造了“童鞋〞、“筒子〞、“騷年〞三種不同類型的人物形象，搭配積極向上充滿正能量的畫風(fēng)，充滿創(chuàng)意與時尚。暗示王老吉是流行的代表，是健康的代表，是歡樂的代表。符合年輕人的口味，容易吸引年輕消費者的目光，同時也展示了王老吉一直以來給消費者留下的健康、喜慶、熱情的品牌形象?！S海南

當(dāng)我第一眼看到這樣的王老吉廣告，眼前一亮，因為層次更高了，王老吉之前的廣告一直處于產(chǎn)品至上時代，但這組畫面與以往不同，站在了關(guān)系至上的高度，也就是溝通至上，當(dāng)我第一眼看到這樣的王老吉廣告，眼前一亮，因為層次更高了，王老吉之前的廣告一直處于產(chǎn)品至上時代，但這組畫面與以往不同，站在了關(guān)系至上的高度，也就是溝通至上，參加了不同人群，但始終緊扣有生活態(tài)度的人群，這類人群有抱負，有活力，重視健康，在溝通的同時也不乏有產(chǎn)品利益的影子。無論是文案，還是畫面，還是細節(jié)，都是精品。詼諧而輕松，明快而準確，沒有一絲多余，且耐人尋味。集品牌特性及消費者需求于一身，能夠有效拉近消費者與品牌的距離，最終促進銷售。——沈毅修正藥業(yè)：大蒜篇、榴蓮篇、咸魚篇金獎

修正藥業(yè)金獎創(chuàng)意說明金獎

利用眾所周知的大蒜、榴蓮、咸魚的氣味來替代女性下體發(fā)出的異味，使人警惕，原來異味這么嚴重，不僅僅自己知道，也影響了他人，促進消費者重視。從另一方面也表達修正藥業(yè)對患者的關(guān)心，進一步促進與消費者的溝通。提高修正藥業(yè)的企業(yè)形象，促進商品銷售。專家點評：從人的通感角度講，人的感知是相互影響并不斷地刺激大腦思維的，人的五種感覺器官會交叉感知并相互影響。于是，近年來感官營銷開始活潑。或許該作品的初衷并沒有設(shè)定要以感官營銷為切入點，而單純將創(chuàng)意以產(chǎn)品的獨特訴求點為起點，讓嗅覺與視覺通感的表現(xiàn)手法，恰恰起到了感官營銷的效果。針對女性難言之隱，產(chǎn)品利益點本不便明說，這種含蓄的感官刺激所引發(fā)的心理反響不可小視。作品設(shè)計處理得簡單明了，契合女性產(chǎn)品品類的特殊需求?！蚝玢y/銅獎獲獎作品RIO雞尾酒：沒那么簡單銀獎

RIO雞尾酒銀獎創(chuàng)意說明銀獎

深入研究產(chǎn)品。它甜美清新的口感讓人很是喜歡，但是它畢竟是酒，能讓人醉。于是我想到它看似溫柔美麗，但是也具有烈性，它剛中有柔，柔中帶剛，它沒有看起來那么簡單，所以“沒那么簡單〞成了我的核心廣告詞，以“沒那么簡單〞為核心廣告詞，淘氣的講銳歐的特點與色彩和口味相結(jié)合，沒個不同口味的酒就像是不同性格不同特點的人物，他們擁有自己的顏色自己口味，他們擁有水果的特質(zhì)同時也擁有酒的特質(zhì)，所以他們沒有你外表上看到的或者感受到的那樣簡單，他們每一個都是特別的，都是獨一無二的，我用手繪的方式將文字排版和手繪風(fēng)格插畫相結(jié)合為整張海邊的主體將實際的產(chǎn)品圖與之相結(jié)合，整個海報風(fēng)格顯得個性張揚，為將每個文案做成一張海報將其產(chǎn)品本身的顏色做為整個平面設(shè)計所運用的主要顏色，這樣的繽紛色彩加上手繪風(fēng)格顯得畫面豐富并且具有青春活力的感覺。

專家點評：銳澳雞尾酒自出生之日就寓意充滿活力、時尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。作為定位于年輕一代的雞尾酒,它倡導(dǎo)的是屬于年輕人的時尚至酷，代表不羈與個性、叛逆與張揚、率性與純真、獨立與自我。這那么作品以“沒那么簡單〞為口號,通過三幅手繪風(fēng)格的平面廣告,將銳澳的年輕活力張揚的淋漓盡致,整個畫面色彩絢麗,運用不同的顏色將銳澳的不同口味分別演繹，使銳澳的主題得以詮釋。值得一提的是，整個畫面以文案取勝，廣告語運用了網(wǎng)絡(luò)流行語“小清新、重口味；萌妹子、女漢子；書呆子，壞小子〞，迅速翻開年輕人的心扉，與他們零距離接觸，倡導(dǎo)了年輕人的一種生活方式,無拘無束,充滿活力,自由自在的生活,從而實現(xiàn)了產(chǎn)品與消費者的完美結(jié)合，符合產(chǎn)品調(diào)性。畫面整體風(fēng)格稍嫌凌亂，文字和背景沒有很好的區(qū)隔，需要將背景重新處理一下，設(shè)計好受眾的視覺流程?！跎卮篟IO雞尾酒：世界就是我的色彩銀獎

RIO雞尾酒銀獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：用正負形的方式,花之間透露著銳澳酒瓶的形,表達銳澳系列雞尾酒的自然。RIO雞尾酒：敢愛、敢碰撞銅獎

RIO雞尾酒銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：銳澳果汁混合美酒的感覺就是多彩的碰撞，就好似文藝女和工科男的組合一樣。RIO雞尾酒：MYCOLOORFULWORLD銅獎

RIO雞尾酒銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：銳澳雞尾酒色彩繽紛，就像彩虹一樣多彩。一種顏色一種口味，可以讓你一下子嘗遍不同口味的雞尾酒，享受多彩的世界。哎呀呀：十年有我銀獎

哎呀呀銀獎創(chuàng)意說明專家點評：這組作品將年輕女孩向往的游樂場中的“龐然大物〞巧妙的微縮到小小的耳環(huán)上，讓人浮想聯(lián)翩，聯(lián)想起“熱情〞、“瘋狂〞、“歡樂〞這一系列詞匯，表達出年輕女孩兒們對自由且無拘束生活的渴望，使品牌及具親和力。從創(chuàng)意上緊密結(jié)合目標(biāo)消費者的生活場景，準確定位消費人群的同時結(jié)合產(chǎn)品特點提出廣告語，很好的抓住了消費者的眼球，引起人們的購置欲望，既強化了其品牌的文化內(nèi)涵，又深入人心，是一個創(chuàng)意巧妙，有新意的商業(yè)廣告?！獎⑿銈ネ瑢W(xué)們的這組作品表現(xiàn)了哎呀呀在十年成長過程中一直陪伴著它的受眾群體，一起愛美麗、愛熱情、愛瘋狂也愛歡樂。畫面表現(xiàn)出的輕松、清新、熱情，比較符合產(chǎn)品調(diào)性。將哎呀呀的賣點突顯出來并且結(jié)合得比較精彩，廣告創(chuàng)意使訴求重點得到了充分的表達。整個畫面營造出了年輕、時尚、活力和親切的氣氛?！T小勇銀獎

哎呀呀：教師篇、白領(lǐng)篇銀獎

哎呀呀銀獎創(chuàng)意說明

用拼貼的方式將哎呀呀飾品拼合成25-28歲的教師、白領(lǐng)形象，生動的寓意著每一位哎呀呀的女性用戶從青澀到成熟，從自卑到自信，從初入社會到成功典范的蛻變。哎呀呀的十年是見證成長的十年，是女性用戶感恩的十年。

專家點評：作品的創(chuàng)意緊貼企業(yè)命題中所關(guān)注的受眾群體，以教師、白領(lǐng)為主體形象，運用追憶的手法，完美的展現(xiàn)了從青澀少女到成功女性的蛻變，特別值得肯定的是廣告語的結(jié)尾，“十年唯一不變的就是變化〞，表達著企業(yè)十年間時刻關(guān)注生活的變化，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)審美潮流，作品運用不同的飾品組合成教師和白領(lǐng)的人物形象，整體中蘊含著豐富的細節(jié)，直觀、明確，表達了企業(yè)與受眾之間情感上的融通，給人留下了深刻的印象。——張兵好創(chuàng)意需要好表現(xiàn)，該作品用拼貼的方式來表現(xiàn)顯得尤為獨特，所以在眾多廣告中顯得較為突出。拼貼能表達出變化，品牌不變，飾品的款式在變；拼貼能表達出創(chuàng)意，不同元素的組合產(chǎn)生新意；拼貼能產(chǎn)生動感，有多少種需求就有多少式樣。十年是感恩的十年也是從青澀到成熟，從自卑到自信，從初入社會到成功典范的蛻變的十年。作品選25-28歲的教師、白領(lǐng)形象作為表現(xiàn)元素貼合主題并寓意深刻。缺乏之處在于畫面顯得散亂，處理的整一些會更好?！n志強銀獎

哎呀呀：白領(lǐng)篇插畫師篇街舞達人篇銅獎

哎呀呀銅獎創(chuàng)意說明創(chuàng)意思想：本作品表現(xiàn)了三位女孩從十七八歲到二十七八歲的成長與改變，在這十年里，女孩們在哎呀呀的陪伴下追逐夢想，最終成為白領(lǐng)、插畫師以及街舞達人，畫面中用哎呀呀時尚個人用品連接了少女和熟女，表達了哎呀呀十年里對美麗和夢想的追求。銅獎

哎呀呀：“AI〞一個都不想錯過銅獎

哎呀呀銅獎創(chuàng)意說明創(chuàng)意思想：哎呀呀的飾品哪一個都是那么的好看，讓人都想擁有，可是自己佩戴的數(shù)量是有限的，于是就想擁有長頸鹿的脖子，大象的耳朵和猴子的尾巴，突出對哎呀呀的喜愛。用卡通動物的形象讓人感到親切有趣味。銅獎

哎呀呀：美麗和夢想與你同在銅獎

哎呀呀銅獎創(chuàng)意說明創(chuàng)意思想：兩幅作品都用了同構(gòu)的手法，第一幅把頭花當(dāng)做了舞者的裙子，不僅想表現(xiàn)出哎呀呀飾品能夠用來裝飾也想從側(cè)面反映出哎呀呀飾品一直伴隨著女孩追求舞蹈的夢想，符合了美麗與夢想同在的主題，第二幅作品是把飾品當(dāng)做帽子，也是想表現(xiàn)出女孩追求美麗與夢想同在的主題。銅獎

碧生源：民族民間體育銀獎

碧生源銀獎創(chuàng)意說明銀獎

通過表現(xiàn)京劇、旗袍和繡花鞋這三種代表中國之美的形象，進而表達碧生源來自古代東方、表達中國之美的健康品牌形象。專家點評：京劇、繡花鞋、旗袍，是中華五千年文化傳承下來的精粹。在我看來，這組作品中的每幅畫面都非常好的表達了“傳承*東方〞的內(nèi)涵。畫面的整體感覺上，首先像是水墨畫，簡單卻又有意境，但同時又用綠葉給人以視覺上的比照和沖擊?？梢哉f，作品中綠葉的運用非常的準確和巧妙，因為綠葉不僅讓人想到“自然、純粹、健康〞，而且，能夠使人聯(lián)想到茶葉。說到茶葉，它不僅碧生源產(chǎn)品的主要原料，更是中華文明的典型代表之一，所以，這樣的表達就能非常直觀的展現(xiàn)碧生源綠色、健康的特性。作為廣告，本組作品的表達非常漂亮、直觀、有效！——趙遠花這一組三聯(lián)作品的創(chuàng)意其實平常。只是在眾多相似相近的參賽作品中能夠一枝獨秀，還在于她的細節(jié)設(shè)計和較嫻熟的手繪技巧。這樣的傳承又是那樣的時尚，作者使用戲曲人物衣飾、頭飾甚至鞋飾用“特寫“的手法，巧妙地將茶葉的圖形植入其中，婉約清新，恰如其分。同樣，比較優(yōu)秀的手繪功夫也給作品加分不少。但尚假設(shè)說缺乏之處，就是畫中的水墨背景和圖形點綴有點畫蛇添足，就這組作品的風(fēng)格而言，沒必要的便可以不要，應(yīng)該突出的那么更加突出。這也許是她最終屈居第二的原因吧。——肖虎碧生源：傳統(tǒng)節(jié)日銀獎

碧生源銀獎創(chuàng)意說明銀獎

畫面通過3個傳統(tǒng)節(jié)日來表現(xiàn)，將各種傳統(tǒng)節(jié)日的元素并置與畫面，表現(xiàn)出傳統(tǒng)節(jié)日儀式和節(jié)目的豐富，但是許多傳統(tǒng)節(jié)日的儀式已經(jīng)離我們漸行漸遠，因此提出廣告的訴求，希望通過廣告喚起人們關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日溫情的回憶。并關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日。專家點評：畫面通過春節(jié)、元宵、清明3個傳統(tǒng)節(jié)日來表現(xiàn)，創(chuàng)意的系列感很強，每張稿子的畫面主次處理得也很到位。如果要說創(chuàng)意的缺乏之處，我認為“關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日〞這一訴求在創(chuàng)意中詮釋得還是比較外表。我們通過廣告看到的更多在于傳統(tǒng)節(jié)日的知識普及，告訴大家元宵、清明等節(jié)日里曾經(jīng)有豐富多彩的工程，但是這些類似于“射柳〞、“打馬球〞等工程本身已經(jīng)離我們很遙遠，所以很難勾起我們內(nèi)心的溫情，似乎失去也缺乏惜，所以也比較難到達喚醒大家關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日這一目的?！_易成碧生源以傳承東方文化為宗旨，發(fā)揚光大傳統(tǒng)力量，作者抓住春節(jié)、元宵、清明三個濃郁中國特色的點，進行深入挖潛，非常積極的表達了東方傳統(tǒng)的魅力。作品的系列性、形式感和裝飾繪畫特性非常強，畫面注重層次感，背景的白描繪畫是典型的中式表現(xiàn)手法，視覺中心用燈籠、鼓、碑及其書法進行點題，配以傳統(tǒng)橫批，具有強烈的中國風(fēng)！這是一套非常成熟、可以直接出街的好作品?！獗躺矗翰桧嵍U心銅獎

碧生源銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：在現(xiàn)代社會，人們壓力愈來愈大，生活像是沒有盡頭的趕路。人們對外界麻木的做出反響，卻忘了抽出時間，靜下來感受自己。作品運用碧生源茶葉粉末結(jié)合中國傳統(tǒng)山水畫的特點進行創(chuàng)作，展現(xiàn)獨特的東方茶韻和禪茶一味的境界。作品分為三篇進行創(chuàng)作。傳承古人的飲茶哲學(xué)和東方智慧，來闡釋平常之茶卻有非比尋常的道理，以小見大。第一篇為獨飲篇。人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，然而幸福感卻依然很低。物質(zhì)的富足并不是提升幸福感的必要條件，我們?nèi)孕枰嵘駥用娴南硎?。所以同“昂貴的茶葉也換不來喝茶的心情〞是一樣的道理。第二篇是友人篇?，F(xiàn)在，人與人之間更多的是疑心與警惕，少了真誠也少了感恩。茶，是為了友誼而存在世間的。我們到處找茶品茶，其實也是為了同知味的友人對飲。第三篇是自然篇。當(dāng)你佇立在自然之間細細感受時，煩惱就似乎顯得不再重要了。人生就該如同茶一般，陷入低谷時加一些清涼的菊花，得意之時品一杯清苦的蓮心，用一顆沉著的平常心來感受生活。正如有的人說：茶不在禪里，禪也不在茶中。茶的真滋味，禪的真境界，唯有平常心乃能知之。如此，方能體會禪茶一味了。碧生源：茶韻禪心銅獎

碧生源銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：以女性穿旗袍的造型與茶葉結(jié)合為題材，表現(xiàn)東方美的韻律，通過腰肢、領(lǐng)口、秀發(fā)這一組意象分別表達東方美中“碧色撩人〞、“天生麗質(zhì)〞、“源自東方〞的一面，與碧生源所傳達的“傳承·東方〞的主題相符。碧生源：東方綠韻銅獎

碧生源銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：以女性穿旗袍的造型與茶葉結(jié)合為題材，表現(xiàn)東方美的韻律，通過腰肢、領(lǐng)口、秀發(fā)這一組意象分別表達東方美中“碧色撩人〞、“天生麗質(zhì)〞、“源自東方〞的一面，與碧生源所傳達的“傳承·東方〞的主題相符。碧生源：我們的正能量銅獎

碧生源銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：這次碧生源的倡導(dǎo)從生活的點滴行為、具體行動，放大善舉、傳遞社會正能量，傳承我們自己獨有的東方智慧。而我們是社會群眾很小的一局部，我們點滴行為雖然不會讓所有人都感受到，但一傳一、一傳十、十傳百也會成為很大的一種力量從身邊做起，以行為、行動弘揚我們的正能量。一件小的事，但平凡小事卻最易見真誠。菲樂化裝品：星座系列l(wèi)aflutose菲樂銀獎

菲樂化裝品銀獎創(chuàng)意說明銀獎

菲樂品牌做出的產(chǎn)品主要是積極倡導(dǎo)“植物美肌〞概念，提供天然純粹、溫和健康的產(chǎn)品，所以會有葉子、花純天然的植物來做陪襯，而這次作品是以星座為主，就選取了白羊、獅子、射手這三個火象星座，也代表不管在什么季節(jié)、在什么時候都要保養(yǎng)自己，三張作品是不同的風(fēng)格，代表不管是走什么風(fēng)格的女性保養(yǎng)自己的皮膚是很重要的。

專家點評：一組平面作品要做到畫面的形式美也是很難的事，該作品做到了。菲樂化裝品平面組合參賽作品之所以能夠吸引評委的眼球，首先是畫面美、形式感強，執(zhí)行上堪稱完美。粗看是畫面很絢麗，細看那么是作者巧妙地運用植物的葉子、花瓣把女人裝扮的婀娜多姿、色彩斑斕，宛如翩翩起舞的花仙子。設(shè)計元素上契合了菲樂品牌積極倡導(dǎo)“植物美肌〞的核心概念，提供天然純粹的植物做陪襯實現(xiàn)了肌膚與植物的融合與統(tǒng)一，同時還選取三個星座來提示女人不管在什么季節(jié)、任何時候都要注重保養(yǎng)自己肌膚。美中缺乏的是設(shè)計作品中菲樂品牌的信息量太少。我們不可一味強調(diào)形式美而忽略了產(chǎn)品內(nèi)容及產(chǎn)品符號，那樣的話必然會顧此失彼，削弱了產(chǎn)品的傳播力和銷售力。所以，廣告創(chuàng)意難就難在既要美又要賣貨上。——趙樹明菲樂化裝品：菲小樂1銀獎

菲樂化裝品銀獎創(chuàng)意說明銀獎

因為Laflutose菲樂天然植物護膚品牌，所以菲小樂的形象設(shè)計要凸顯綠色青春有活力并且符合女性的特點。所以我的菲小樂的設(shè)計靈感來自于叢林小精靈，大大的腦袋上有一個植物的頭套很可愛，身后有兩對黃色透明的翅膀，我最愛的是她可愛聰明的眼睛，她代表了所有愛美愛自然的女性，輕盈自信散發(fā)著無盡的活力與魅力。這就是我的菲小樂。

專家點評：菲樂銀獎作品的創(chuàng)意策略，可以概括為一個字：萌。作者自我闡述是創(chuàng)造了一個“菲小樂〞的卡通形象，因為其目標(biāo)消費者是女性，女人和兒童是廣告創(chuàng)意中最典型的3B原那么中的2B元素。作者比較好地實現(xiàn)了這個策略?！惙暹@款菲小樂，叢林小精靈的設(shè)計，從概念角度是非常契合的，人物的表情，形態(tài)，顏色設(shè)計也比較到位，有生命感。一個好的形象設(shè)計要利于未來傳播與延展，這點做的也比較成熟。如果化裝品的屬性更明顯一些就更完美了?！翁烀鞣茦坊b品：菲小樂2銀獎

菲樂化裝品銀獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：以植物為題材的品牌形象設(shè)計，青春有活力的“菲小樂〞形象。黃老五花生酥：渴望銀獎

黃老五花生酥銀獎創(chuàng)意說明金獎

黃老五設(shè)計概念，沒牙佬都愛吃黃老五，說明黃老五真的很脆很好吃。

專家點評：黃老五花生酥以脆聞名于世，創(chuàng)意從一堆父子吃花生酥展開，以沒有牙齒作為創(chuàng)意點，強化了黃老五花生酥的酥脆，說明黃老五花生酥幾乎到了入口即化的酥脆程度，創(chuàng)意點親切自然，把濃濃的親情和暖暖的感覺躍然紙上。特別是孩子在父親肩頭，更是活靈活現(xiàn)的刻畫了產(chǎn)品和消費者的關(guān)系，作品簡單，親民，把好吃不過黃老五的感受表達的淋漓盡致?！獜埬匋S老五從營銷策略上，有個單一賣點：酥脆。其目標(biāo)消費者中，兒童和老人是這類酥脆產(chǎn)品的重點對象。因此廣告的創(chuàng)意目的就是有效地對目標(biāo)人群傳達這個信息。這幅銀獎作品應(yīng)該說很好地理解并實現(xiàn)了這個策略。視覺風(fēng)格上采用了具有一定寫實程度的卡通形式，也是便于其目標(biāo)對象，即老人和兒童的理解。——閻峰黃老五花生酥：糖少花生特別多銀獎

黃老五花生酥銀獎創(chuàng)意說明金獎

想要通過畫面中所展現(xiàn)的方糖被花生追逐包圍的趣味場面，表達黃老五花生酥糖少花生多的概念，從而表達黃老五花生酥美味又健康。

專家點評：作者用漫畫的筆觸、溫暖的色彩營造了一個個充滿想象的場景，表現(xiàn)出黃老五花生酥的特征：“糖少〞，表達了黃老五花生酥美味又健康的產(chǎn)品屬性。作品通過優(yōu)秀的創(chuàng)意和生動的刻畫精妙地賦予產(chǎn)品以生命力，使品牌與目標(biāo)受眾的特點到達了完美的統(tǒng)一。缺乏之處是對畫面元素稍顯薄弱，斗爭劇烈程度欠佳，還有很大的提升空間?！獎⑿銈ミ@個創(chuàng)意設(shè)計用漫畫的手法營造了一個夸張的畫面，想要通過畫面中所展現(xiàn)的方糖被花生追逐包圍的趣味場面，表達出黃老五花生酥糖少花生多的概念，從而表達黃老五花生酥的美味又健康，畫面表現(xiàn)輕松幽默，但是畫面所傳達出的糖像是被追的無處可逃，如果表現(xiàn)出的是花生和糖親密結(jié)合就會更符合訴求重點。——門小勇黃老五花生酥：每顆花生心中都有一個黃老五銅獎

黃老五花生酥銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：通過描繪三幅簡單的生活畫面,運用擬人化和幽默的手法來展現(xiàn)花生變成黃老五花生酥的優(yōu)越感,以此來表達黃老五花生酥的產(chǎn)品特點和品質(zhì).黃老五花生酥：良辰佳品·會友良品·贈禮優(yōu)品銅獎

黃老五花生酥銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：分別展現(xiàn)“良辰吉日〞、“會友〞、“贈禮〞三個場景，突出黃老五花生酥的好品質(zhì)，是人們生活中的上佳之品，通過古風(fēng)畫面表現(xiàn)，同時傳達產(chǎn)品百年傳統(tǒng)的悠久歷史特色?？炜怂帢I(yè)：快銀獎

快克藥業(yè)銀獎創(chuàng)意說明銀獎

以快克藥業(yè)的療效快特點為作品的出發(fā)點，用一粒藥丸里的顆粒表現(xiàn)出飛機·火車·汽車的形態(tài)，來表達它的快速療效。

專家點評：這組作品色彩和諧，形式簡潔，采用“黃〞、“綠〞兩色與產(chǎn)品色彩相統(tǒng)一，采用“火車〞、“飛機〞、“汽車〞的形象與快克膠囊產(chǎn)品的結(jié)合最直觀的表現(xiàn)了＂快＂速療效的這一產(chǎn)品理念，構(gòu)成了整套作品貼近生活的美感。在評審過程中有很多作品的創(chuàng)意點與之極為相似，但這組作品制作精細，“火車〞、“飛機〞、“汽車〞的形象表現(xiàn)得非常完美，無疑是眾多參賽作品中最好的一個?？梢娺@位同學(xué)的設(shè)計執(zhí)行力很強，對待作品的認真程度也非同一般。——劉秀偉這組作品構(gòu)思巧妙，以快克藥業(yè)的療效快特點為作品的出發(fā)點，用每粒翻開的藥丸膠囊里的藥顆粒表現(xiàn)出飛機、火車、汽車的形態(tài)，來表達它的快速療效。文案簡潔直入主題，畫面單純、鮮明，將快克的賣點清晰的突顯出來。——門小勇快克藥業(yè)：一觸即破銀獎

快克藥業(yè)銀獎創(chuàng)意說明銀獎

當(dāng)感冒遇到快克，就像氣球遇到針，一碰就破。形象地表達了快克對付感冒的快速有效，一針見血的感覺。

專家點評：比照是平面廣告中最為常用的形式法那么之一，巧妙地運用比照法那么所產(chǎn)生的“矛盾〞恰恰能夠表達出作品的創(chuàng)意主題，這種“矛盾〞產(chǎn)生在情理之中，將反差較大的視覺要素組合在一起，使創(chuàng)意主題更明確，視覺效果更活潑。該作品正是很好地把握了這一原那么，大與小、強與弱不只表達在表象上，針雖然小，但卻很鋒利，氣球貌似很大，卻經(jīng)不起一點點鋒利物的刺激，兩個“矛盾〞的視覺元素組合在一起，準確的表達了快客應(yīng)對感冒時，療效立竿見影的品質(zhì)特性?！獜埍炜烁忻八幍暮诵馁u點就是“快而有效〞，如何用平面廣告形式表現(xiàn)實屬不易。該廣告的聰明的地方就是找到一種能引起共鳴的表現(xiàn)的元素：針扎氣球。把針比作快克，氣球就是感冒病毒，當(dāng)感冒遇到快克，就像氣球遇到針，一碰就破。形象地表達了快克對付感冒的快速有效，一針見血的感覺。該作品畫面簡潔，視覺沖擊力較強，是創(chuàng)意與執(zhí)行結(jié)合的不錯的一幅作品，值得肯定。如果通過專業(yè)廣告攝影使廣告畫面的空間感再強一些，會有更好的視覺效果?！n志強快克藥業(yè)：你幸福嗎？銅獎

快克藥業(yè)銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：通過對患病后使用的物品進行擬人化手繪，通過社會性的采訪強調(diào)他們的心情以此表達快克藥業(yè)的效果好?？炜怂帢I(yè)：一鍵到位銅獎

快克藥業(yè)銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：一鍵到位，主要創(chuàng)意思想用樓梯與電梯作比照，突出快克感冒藥的快速?？炜怂帢I(yè)：剪刀篇銅獎

快克藥業(yè)銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：感冒的時候就像是被病毒綁架了一樣，用了本產(chǎn)品，讓你在最短的時間里和流感病毒一刀兩段，做回自己金立elife：enjoymylife銀獎

金立elife銀獎創(chuàng)意說明銀獎

金立主題為享受生活，我的系列海報共有三張，總體圍繞enjoymylife和金立的高像素為主題，采用混維的表現(xiàn)方式。第一張主題是“我有不一樣的生活態(tài)度，就算是在陰雨連綿的日子里〞連綿下雨天會讓心情跟著失落，金立倡導(dǎo)的享受生活就是要無論什么時候都要有積極向上的生活態(tài)度，第二張主題是“就算是在沒日沒夜的工作里〞第三張主題是“就算是生活中充滿質(zhì)疑和嘲笑〞

專家點評：金立ELIFE品牌的新產(chǎn)品迎合的是年輕時尚人群，而他〔她〕們在看待一些問題上有自己的想法。這套系列作品描繪了年輕人認為的生活狀態(tài)，強調(diào)“我有不一樣的生活態(tài)度〞，作品通過表現(xiàn)在陰雨天跳舞，繁忙工作的忙里偷閑，生活中面對壓力的樂觀精神，傳達了年輕人積極的生活態(tài)度?？蓯鄣目ㄍㄉ倥蜗?，配以細膩的道具，通過拍照功能的展現(xiàn)，形成了畫面的空間混合效果，自由的畫面形象賦予了作品輕松地表現(xiàn)形式，使作品的立意與目標(biāo)消費者的消費心理相吻合，讓人更易于接受?！笗晕尼槍Ξ?dāng)前社會越來越多的年輕人壓力大，容易被負面情緒影響，ELIFE希望能傳遞更多的正能量。這三幅作品，很好地詮釋了ELIFE的品牌主張。作品通過三個不同的場景，描繪了一個女孩在工作、生活中的遭遇：陰郁、忙碌、不理解。但是，青春是可以無謂和無畏，自拍留下的是自信和快樂！作品風(fēng)格清新、秀麗，畫面精致、唯美。構(gòu)圖元素豐富卻不顯臃累，表現(xiàn)具象但給人回味。小清新的畫面，展示的卻是一顆勇敢的心?！铙@雷金立elife：樂享現(xiàn)在銀獎

金立elife銀獎創(chuàng)意說明銀獎

由金立品牌策略單看到要享受生活。就想到無論在工作，生活，學(xué)習(xí)，壓力各種情況下，我們都要樂觀對待，珍惜當(dāng)下，享受當(dāng)下才是最真。然后想應(yīng)該把快樂和享受結(jié)合一起，文案就想到了樂享現(xiàn)在，然后畫面結(jié)合當(dāng)下最熱話題，我是歌手，世界杯，高考。在最后結(jié)合文案突出樂享生活，樂享現(xiàn)在。

專家點評：ELIFE的品牌主張是“EnjoyMyLife〞，作品畫面元素選擇當(dāng)季熱點話題：我是歌手，世界杯，高考，用三個工作、生活、學(xué)習(xí)中的典型屌絲形象，傳遞了ELIFE的使用者即使面對壓力，也能夠以積極的態(tài)度沉著應(yīng)對，作者提煉“樂享現(xiàn)在〞的口號也與目標(biāo)受眾實現(xiàn)了思想和情感的溝通，傳遞出品牌欲傳達的正能量?！G翡作品結(jié)合當(dāng)下最熱門的話題表現(xiàn)金立品牌的享受生活策略訴求，與金立品牌的目標(biāo)消費者群體為創(chuàng)意表現(xiàn)主體，表達出作者良好的營銷傳播素養(yǎng)，高度一致地將其當(dāng)下所面臨的工作、生活、學(xué)習(xí)等各種壓力為背景，夸張地突出金立品牌樂享生活，樂享現(xiàn)在的廣告主題。作品成功主要得益于手繪作品創(chuàng)意表現(xiàn)張力和視覺沖擊力夠強，此類作品在近年來歷屆大賽中比較討巧，但也應(yīng)該看到文案就過于直白而顯得薄弱?！w盛根金立elife：遇見更好的自己銅獎

金立elife銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：本系列平面廣告作品取材自廣告專業(yè)大學(xué)生的三個生活細節(jié)，描寫當(dāng)代大學(xué)生在學(xué)習(xí)生活中的真實面貌，在當(dāng)今特殊的時代背景之下，年輕人背負著來自環(huán)境和自我的壓力、期待以及多方面的影響。作品通過多重曝光的形式將多時空融合在同一平面中，豐富的內(nèi)容表現(xiàn)了集中的思想精神——生活中難免遇到失敗和挫折，迷茫和困惑；但保持一個良好的心態(tài)和樂觀向上的精神面對每一天的生活更加重要。這同時與“ELIFE的品牌主張是“EnjoyMyLife〞,針對當(dāng)前社會越來越多的年輕人壓力大，容易被負面情緒影響，ELIFE希望能傳遞更多的正能量，鼓勵大家用積極的態(tài)度面對生活、學(xué)習(xí)和工作；也希望更多的人能知道和喜歡ELIFE品牌。〞相契合。金立elife：精彩生活、無處不在銅獎

金立elife銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：生活是什么？生活可以是悠閑地享受陽光，生活可以是歡快地歌唱跳舞，生活可以是盡情地欣賞表演......生活無處不在，精彩隨時都有，只要有一顆善于發(fā)現(xiàn)的心，精彩生活,無處不在!金立elife：大眼E7、看清細節(jié)銅獎

金立elife銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：生活節(jié)奏越來越快，我們有時候往往會因為一些瑣碎的事情而憂郁。其實生活不應(yīng)該是那樣的，作為當(dāng)代青年大學(xué)生，生活應(yīng)該是充滿激情、快樂和正能量的。所以我們的創(chuàng)作就基于金立要傳達的正能量精神，將生活中的細節(jié)放大。作品第一篇是學(xué)校操場上的女神篇，偷拍遠處的女神卻發(fā)現(xiàn)女神原來是雀斑美女，由此創(chuàng)造戲劇效果。第二篇是舞臺篇，坐在最后一排拍攝舞臺上帥氣的演員，卻發(fā)現(xiàn)他竟然沒有拉上褲鏈。第三篇是教室篇，學(xué)生拿偷拍帥氣老師，竟然發(fā)現(xiàn)老師牙齒上殘留的食物。三副作品都是表達了生活中細節(jié)處的幽默。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園：不負春光暫且行銀獎

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園銀獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：春日宴，流光不負當(dāng)時愿。云南給我的感覺總是四季如春的，云南鮮花，茶馬古道，熱情好客的少數(shù)民族，鮮艷的民族服裝飾品，還有大象，篝火等，這些云南印記在我去完一次旅游之后都深深的刻在了我的腦海里，因此才有了這樣一張色彩鮮亮的海報，希望能為云南旅游品牌的識別與定位能更加清晰奉獻一份自己的力量，讓每個看到的人都能夠向往到云南旅游，感受“雨散人疏繁華里，不負春光暫且行〞的美好旅游心情。

專家點評：作為一幅旅游主題海報，作品用強烈的色彩展現(xiàn)了“七彩云南〞的旅游地特色，同時手繪的展現(xiàn)形式，也可以更好地拉近與消費者的距離。從細節(jié)上看，海報標(biāo)題大量使用云彩元素，來映襯“彩云之巔〞的主題。同時海報的背景留白區(qū)域，全部用云南著名景點、品牌、特產(chǎn)名稱進行了填充，讓觀者更直觀的了解云南的旅游產(chǎn)品。整體而言，對于大學(xué)生來說，能夠想到以手繪方式展現(xiàn)廣告創(chuàng)意非常值得肯定，整體?！爝M昆明廣告產(chǎn)業(yè)園：麗江篇、大理篇、西雙版納篇銀獎

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園銀獎創(chuàng)意說明銀獎

這三幅作品是采用手繪的形式表現(xiàn)的，名稱是大理篇，麗江篇，西雙版納篇。手繪的內(nèi)容包含了當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c和文化內(nèi)涵。

專家點評：麗江古城、香格里拉、西雙版納、阿詩瑪、孔雀舞、過橋米線…被放置在平面中，其實很容易，當(dāng)然，這也未始不是一種方法，關(guān)鍵是怎樣執(zhí)行。該系列作品在強調(diào)現(xiàn)代的云南元素的“意味〞的同時，以手繪的直觀方式，做了很好的表現(xiàn)，更是在現(xiàn)代混亂的廣告環(huán)境進行推介時要強調(diào)的：創(chuàng)意固然重要，表現(xiàn)創(chuàng)意的執(zhí)行手段更重要，畢竟，看了眼睛一亮，才會注意所表現(xiàn)的內(nèi)容的！——周光輝本組作品有三大特點。一、畫龍點睛，刪繁就簡，將豐富多彩的云南元素、云南品牌、云南文化用三組典型符號〔大理、麗江、西雙版納〕濃縮呈現(xiàn)，起到事半功倍傳播效果。三個“不僅僅〞廣告語用詞講究，富有張力。二、巧妙運用素描手法，反襯“七彩〞內(nèi)涵，以古樸、浪漫之風(fēng)格，表達“七彩云南〞原生態(tài)之美，引人遐想。三、以電腦造型為背景，寓意網(wǎng)游、神游、實地游相結(jié)合，適應(yīng)年輕人口味，反映現(xiàn)代都市氣息。一個回車鍵，將夢想—家園—回家主題詞緊密聯(lián)系在一起，充分表達了廣告主旨?！獙O瑞祥昆明廣告產(chǎn)業(yè)園：旅游篇銅獎

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：作品通過將各種云南元素融合于“背包〞和“旅行箱〞中，一個方面?zhèn)鬟_出云南豐富的旅游資源和異域風(fēng)情。另一方面引導(dǎo)受眾去旅游的意向。同時通過較為幽默戲謔的網(wǎng)絡(luò)用語面對廣闊宅男與宅女來點明主題。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園：請為我正名銅獎

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：解釋了三種表示“誤會〞的詞語，鼓勵大家不要道聽途說，要親自去云南見識才知道云南是什么樣的。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園：夢想中國、民族云南銅獎

昆明廣告產(chǎn)業(yè)園銅獎創(chuàng)意說明銅獎

創(chuàng)意思想：云南省是少數(shù)民族最多的省份，是偉大祖國多民族的縮影，本次創(chuàng)意正是以多民族為主題，將云南省內(nèi)各民族獨特的花紋作為創(chuàng)意的根本要素。具體的設(shè)計手法如下：首先以云南省地圖作為根底，確定出海報主體視覺元素的外輪廓；接著在輪廓范圍內(nèi)創(chuàng)作出大的民族花紋拼圖；其后又將云南民族分布集中區(qū)域進行小的民族花紋拼圖，由這種方式創(chuàng)作的大小拼圖構(gòu)成了一幅完整的云南省地圖；最后用羅列的文字排版方式簡單明確的講明圖中所涉及到的民族名稱和其具體分布地區(qū)。整幅海報由豐富而有力的信息及邏輯思維作為支撐，在展現(xiàn)云南省多民族共生的同時，也賦予了它視覺上的美感。曼卡龍珠寶銀獎創(chuàng)意說明銀獎

初戀的味道是美好的，令人回味的。不管對方知不知道，只要愛過，就沒什么懊悔……本作品以暗戀為切入點，以耐人尋味的過往，喚起人們對初戀的回憶以及美好的聯(lián)想。

專家點評：該廣告作品在視覺表現(xiàn)上給人一種樸質(zhì)清新，自然和諧的感受，讓受眾覺得該產(chǎn)品離自己的生活很近，很親切。從主題的表現(xiàn)上來看也是選擇美好、純真的初戀為主體，搭配上文案和畫面，整體風(fēng)格統(tǒng)一，沒有生硬的痕跡，在表現(xiàn)上是和諧、清新優(yōu)美的。畫面上表現(xiàn)手法運用得當(dāng)，畫面構(gòu)圖恰當(dāng)，視覺效果比較和諧，尤其是對稱穩(wěn)定的畫面和有些稚嫩但頗有趣味的簡筆畫的搭配給人留下了單純美好的印象。但是，作為珠寶首飾產(chǎn)品廣告，該廣告與產(chǎn)品的調(diào)性還有一定距離，這是作為我們廣告學(xué)子今后在創(chuàng)意中應(yīng)該注意的問題?！_萍“聽距離〞、“看時間〞，一組簡單的素描使初戀的純潔、美好躍然紙上。這組創(chuàng)意緊扣“曼卡龍〞——每一件曼卡龍珠寶的誕生都源于一個生活的夢想，對愛情、家庭、事業(yè)、人生的夢想的產(chǎn)品理念，通過一組書桌、兩本書，喚起了人們對初戀的美好回憶和聯(lián)想。缺乏之處，文案和畫面與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度稍差?！谟揽÷堉閷殻喊祽倨y獎

曼卡龍珠寶銀獎創(chuàng)意說明金獎

第二顆紐扣、拉環(huán)戒指、心形回形針，每一件事物都蘊藏了太多青春的懵懂，它們是一段暗戀的信物，記錄著我們或青澀或朦朧的情愫?；貞浧鹉晟俚淖约海瑫蝗话l(fā)現(xiàn)，當(dāng)時并非不懂愛情，事實上，當(dāng)時的情感，才是愛情。如今，再提起當(dāng)年，也只能用“愛過〞兩字感慨。

專家點評：在本那么廣告中我們看到，感情，有的時候也可以符號化為一種象征。作者挑選了三種不同的物件來表達“愛過“這一主題。這種象征手法的運用著眼于整體而不是局部，繞過了表層的意思，讓受眾聯(lián)想到其中蘊含著的更豐富的寓意。文案在此那么廣告中起到的作用較大，能夠很好的聯(lián)系視覺主體與主題。在畫面構(gòu)圖和視覺的吸引力方面，該廣告亦不落下風(fēng)。缺乏之處在于，畫面主體物件的選擇、表現(xiàn)以及執(zhí)行上還是處理的過于簡單和粗陋，雖然有文案來幫助說明主題，但還是無法與主題產(chǎn)生最好的契合共鳴。總之，同學(xué)們的作品是可愛的、鮮活的，有不少好作品，但是還有許多需要提升的空間?！_萍暗戀是一瓣甜蜜，是一絲酸楚，是一縷憂愁，令人回味和眷戀。作品以第二顆紐扣、拉環(huán)戒指、心形回形針這些微小的物件為素材，刻畫了少女暗戀那細膩而執(zhí)著的情愫，巧妙詮釋了曼卡龍珠寶的“愛過〞主題，追憶中含有幾分珍惜，惆悵中含有幾分執(zhí)拗。單純的畫面蘊藏著精妙的心思，清幽的文案訴說著美麗的憂傷。愛過就要珍藏！永生難忘!——楊先順曼卡龍珠寶：愛過你銅獎

曼卡龍珠寶銅獎創(chuàng)意說明金獎

創(chuàng)意思想：曾經(jīng)相愛的戀人分開后，看著他或她留給你的回憶，都會讓你回到從前，回到你們相愛的時刻，即使現(xiàn)在分開了，回想起也是一份回憶一份祝福一份愛意。因為愛過你。利用雜志翻頁的狀態(tài)，因此做創(chuàng)意，讓曾經(jīng)相愛的兩個人，通過翻書的過程離開彼此。從而表達曼卡龍“愛過〞的含義。曼卡龍珠寶：建筑篇銅獎

曼卡龍珠寶銅獎創(chuàng)意說明金獎

創(chuàng)意思想：用曼卡龍的產(chǎn)品拼起來的斗獸場、比薩斜塔、阿波羅神廟加上光影的背景讓人有種迷幻的感覺，就如當(dāng)初一起欣賞過的迷人的風(fēng)景，如今TA卻不在身邊，只有曼卡龍珠寶的存在見證兩人愛過的痕跡。曼卡龍珠寶：MIGO么么噠銅獎

曼卡龍珠寶銅獎創(chuàng)意說明金獎

創(chuàng)意思想：針對曼卡龍珠寶品牌的“輕時尚理念〞，基于“Migo〞系列歡樂繽紛、小女生情懷的調(diào)性，根據(jù)年輕女性留念單純、快樂的女生時光，疲于現(xiàn)實中壓力的心理，我們把“翻花繩〞、“風(fēng)車〞、“撥浪鼓〞等代表目標(biāo)消費群體〔20~28歲的年輕女性〕童年記憶的元素與“Migo〞系列吊墜聯(lián)系起來，配上鮮艷、青春的糖果色和重影、光斑等平面效果，營造出歡樂繽紛，宛假設(shè)小女生夢境的絢爛氣氛。文案采用小女生口吻，配以“么么噠〞、表情符等新一代女生聊天時的標(biāo)志，更加強了這組平面廣告與目標(biāo)群體之間的共鳴，以此表達對曼卡龍“Migo〞系列的喜愛，使消費者認知并認可曼卡龍“Migo〞系列。曼卡龍珠寶：聽距離、看時間銀獎

蒙牛酸酸乳：水果大戰(zhàn)銀獎

蒙牛酸酸乳銀獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：蒙牛酸酸乳一系列三個圖片,主題都圍繞著牛奶與水果,因為蒙牛酸酸乳的消費群體是針對年輕人,所以用擬人的手法表現(xiàn)水果的活力,圖中有滑冰的、聽音樂的、玩滑板的、練拳擊的,都是現(xiàn)在年輕人最熱愛的一些閑余活動,讓畫面看起來更有青春活力,更刺激,而不是沉默與孤寂.再把牛奶融入每一副畫面表達牛奶與真實水果纖維的互動.通過畫面效果讓消費群體看得放心喝的營養(yǎng).

專家點評：作者緊扣命題要求，貼近目標(biāo)受眾的視覺認同方式進行圖形創(chuàng)意，運用卡通的造型方式和游戲界面的形式表達產(chǎn)品的屬性，將產(chǎn)品的特征明白無誤的呈現(xiàn)給受眾，是這件作品最值得贊許的地方。如果作者能在手繪表現(xiàn)力上和制作的執(zhí)行力上再多下功夫，作品的視覺效果就不會稍顯平淡?！獥疃◤娒膳Ｋ崴崛椋簬鉎IGH翻天銀獎

蒙牛酸酸乳銀獎創(chuàng)意說明銀獎

作品運用擬人夸張的手法，以水果纖維、牛奶兩種元素相結(jié)合，由原本普通單一的水果，為他添衣加物，形象的變成為樂者，再以牛奶化作音符，有聲有樂，充分表達水果纖維與牛奶的互動性。廣告語取自網(wǎng)絡(luò)流行語言，表達了音樂的個性特點，也使廣告增添了些趣味性。整個作品表現(xiàn)了年輕、時尚、活力、個性的主題。

專家點評：將水果擬人化的圖形創(chuàng)意方式在許多平面廣告設(shè)計上都被大量的使用著，從該作品的視覺效果來講，不會給受眾帶來更多“意料之外〞的視覺沖擊，但是作者巧妙的將網(wǎng)絡(luò)流行語運用在主廣告語上，恰恰符合命題單位賦予該產(chǎn)品的受眾定位，精準的表達了目標(biāo)受眾年輕、有活力和追求群體流行語素的共性?！獥疃◤娺@一組二幅作品使用了擬人化的創(chuàng)意手法，表現(xiàn)出了水果纖維酸酸乳的產(chǎn)品特證?？瓷先ゾ褪且唤M非常嫻熟的商業(yè)廣告。畫面漂亮，構(gòu)圖完美，直接明了，通俗易懂。但僅有這些是缺乏以是她獲得金獎的理由的。時尚青春的音樂原素是其創(chuàng)意的核心，而獨特有趣的廣告口號是引人入勝的亮點。實際上這種卡通風(fēng)格的設(shè)計是有難度的，尤其是色彩處理，大紅大綠、弄不好很容易落入俗套而得不償失。作者使用純熟的電腦繪畫技巧使得畫面層次豐富且有所章法節(jié)制，這是加法式的設(shè)計，盡管畫面羅列了很多圖形文字元素，但也并不顯得瑣碎繁雜。這對在校生而言很難得了。美中缺乏的是畫面上的產(chǎn)品形象太小了?！せ⒚膳Ｋ崴崛椋好膳９w維銅獎

蒙牛酸酸乳銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：蒙牛過纖維，喝的到的纖維，喝的到的營養(yǎng)，讓腸胃更順暢，好比滑滑梯一樣，順暢無憂。蒙牛酸酸乳：蘋果篇·菠蘿篇銅獎

蒙牛酸酸乳銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：作品分為兩個系列：蘋果篇和菠蘿篇，把蘋果跟菠蘿做成果纖維瓶子的外形，瓶子的四周圍繞著牛奶，表達牛奶與果汁的完美融合，同時表達其“纖維和得到，營養(yǎng)有活力〞的廣告主題，顏色鮮明亮麗，強調(diào)了其品牌調(diào)性：年輕、活力、時尚，背景色與主體色的比照增加了畫面張力使整幅畫面更為形象。蒙牛酸酸乳：牛奶配纖維、腸道動起來銅獎

蒙牛酸酸乳銅獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：牛奶的營養(yǎng)參加果纖維的動力，帶給腸道更多活力，畫面中果纖維小人和營養(yǎng)元素在腸道內(nèi)運動，作品根據(jù)產(chǎn)品特點采用蘋果綠和菠蘿黃，更能直接反響產(chǎn)品信息。畫面給人綠色健康的視覺感受，纖維小人的參加營造出活力的氣氛。盼盼軟華夫：手繪銀獎

盼盼軟華夫銀獎創(chuàng)意說明銀獎

創(chuàng)意思想：通過對盼盼軟華夫“香〞、“軟〞的產(chǎn)品特點進行聯(lián)想，在此根底上以手繪的形式展現(xiàn)產(chǎn)品特征。

專家點評：看上去好好吃！香，軟，天然都呈現(xiàn)得好可愛！排版，色調(diào)，文字都很到位